武汉金鑫宝骏开业活动策划案.ppt
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- 上传时间:2022-10-30
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武汉金鑫宝骏开业活动策划案.ppt
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宝骏宝骏630630新车发布会暨武汉新车发布会暨武汉金鑫宝骏汽车金鑫宝骏汽车4S4S店开业店开业执行方案执行方案20112011年年88月月活动概况活动概况活活动背景背景:
宝骏630新车上市暨开业庆典活活动主主题:
宝骏汽车可靠的伙伴活活动时间:
活活动项目目:
开业活动;伙伴体验活动活活动目的目的:
宝骏汽车“可靠的伙伴”品牌主张的传递;发布“宝骏630”上市信息,沟通产品“进取于心、信赖于行”的主张,树立动感品质中级车的形象,整合媒介资源、吸引关注,迅速提升品牌及产品知名度;新店开业,拉近客户距离、吸引莅临终端体验。
活活动地点地点:
武汉金鑫宝骏4S店、武汉东方赛马城活活动内容内容:
宝骏630伙伴体验之旅;新车揭幕亮相、新店揭牌仪式;车辆讲解;核心媒体专访;静态拍摄(车辆、展厅设施);试乘试驾;媒介传播活活动预热传播播计划划媒体媒体类别投放投放时间费用用备注注户外8月下旬电视报纸电台互联网用户告知展厅布置整体日程安排整体日程安排时间时间环节环节说明说明上午上午000:
0:
0000-0000:
0000主持人主持人嘉宾签到签到;指引入座,发放物品暖场节目喜庆、欢快的庆典节目主持人上台主持人开场白及嘉宾介绍开场视频TVC-宝骏之路致欢迎辞经销商领导致欢迎辞TVC-1新消费者洞察片SGMW领导致辞SGMW领导经理致辞当地领导致辞当地领导致辞TVC-2630上市广告片新车发布新车揭幕仪式合影留念全体人员合影留念助兴节目节目表演抽奖环节车辆介绍630车辆介绍开业剪彩主持人介绍新店、邀请嘉宾剪彩静态拍摄静态拍摄新车新店体验新车新店体验午餐人员转移大巴车送时间时间环节环节说明说明负责部门负责部门下午下午14:
10-14:
30签到来宾签到14:
30-15:
30伙伴体验计划试乘试驾15:
35-15:
45车马大战互动节目15:
50-16:
20急速射击A组急速射击,B组S弯16:
25-16:
30互换场地AB组互换游戏16:
30-17:
00趣味S弯B组趣味S弯,A组射击17:
00-17:
15速度赛马或马技表演观赏节目17:
15-17:
30颁奖仪式为获胜者颁奖17:
30-17:
40活动结束活动结束,人员休整返回执行管控活动总控总经理活动流程管控市场经理客户总控销售经理媒体接待市场专员试驾场地总控服务经理现场物料市场专员现场协助销售顾问场地准备维修技师嘉嘉宾邀邀约类别姓名姓名电话是否到是否到场负责人人媒体类方勇楚天金报媒介经理市场部刘璇楚天金报记者赖明武汉百捷网络林飞宇易车网马鹏鹏湖北电视台欧阳汝询交管杂志肖潇太平洋汽车网王欣然太平洋汽车网编辑郑天友汽车点评网热心客户市场部老用户销售部潜在客户销售部武武汉站上市站上市发布会布会时间活活动一一武武汉金鑫宝金鑫宝骏4S店店武汉站上市发布会流程武汉站上市发布会流程时间时间环节环节说明说明负责人负责人上午上午000:
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0000主持人主持人嘉宾签到签到;指引入座暖场节目喜庆、欢快的庆典节目主持人上台主持人开场白及嘉宾介绍开场视频TVC-宝骏之路致欢迎辞经销商领导致欢迎辞TVC-1新消费者洞察片SGMW领导致辞SGMW领导经理致辞当地领导致辞当地领导致辞TVC-2630上市广告片新车发布新车揭幕仪式合影留念全体人员合影留念助兴节目节目表演抽奖环节车辆介绍630车辆介绍开业剪彩主持人介绍新店、邀请嘉宾剪彩静态拍摄静态拍摄新车新店体验新车新店体验4S4S店平面布置店平面布置舞台新车发布区视频演示区静态拍摄区展厅入口嘉宾区VIP区讲台茶歇背板签到台武武汉站上市站上市发布会具体人布会具体人员安排安排组长组员责任任电话备注注vip专人伙伴体伙伴体验之旅之旅2011年年9月月活活动二二武武汉东方方赛马城城伙伴体伙伴体验之旅活之旅活动流程流程时间时间环节环节说明说明负责部门负责部门下午下午14:
10-14:
30签到来宾签到14:
30-15:
30伙伴体验计划试乘试驾15:
35-15:
45车马大战互动节目15:
50-16:
20急速射击A组急速射击,B组S弯16:
25-16:
30互换场地AB组互换游戏16:
30-17:
00趣味S弯B组趣味S弯,A组射击17:
00-17:
15速度赛马或马技表演观赏节目17:
15-17:
30颁奖仪式为获胜者颁奖17:
30-17:
40活动结束活动结束,人员休整返回伙伴体验项目伙伴体验项目区域布置区域布置活活动区域布置区域布置说明:
明:
活动区域共分“展车区、休息区、体验项目区、安全警戒区”四部分.比赛场地共分两大区域,分别为比赛项目一和比赛项目二。
休息区安全警戒区安全警戒区A型围挡阳光伞安全警戒区安全警戒区背景板展车5m5m马像项目体目体验区区看台伙伴体验试驾车辆整备要点:
伙伴体验试驾车辆整备要点:
全面检测&加油:
外观/操控/短途路试静态展车清洁:
深度清洁(包括底盘/发动机舱等)试驾车清洁:
一般清洁试驾车装饰:
车头牌、车身贴、车号贴、方向盘套媒体体验试驾车辆整备要点:
媒体体验试驾车辆整备要点:
全面检测&加油:
外观/操控/短途路试静态展车清洁:
深度清洁(包括底盘/发动机舱等)试驾车清洁:
一般清洁试驾车装饰:
车头牌、车号贴上车物料:
矿泉水、纸巾、三脚架、对讲机静态展车附属物料(放置附近,无需上车):
瑜伽垫、人字梯车辆整备工作要点车辆整备工作要点伙伴体伙伴体验计划划伙伴体验计划分为两部分,分别为试乘试驾与马上体验两部分,所有参加伙伴体验计划的人员分为两大组,分别参加试乘试驾与马上体验,之后互换体验项目。
伙伴体验计划试乘乘试驾:
1、媒体记者及消费者开车绕环形跑道跑一圈2、3个人一组,其中包括工作人员一名马上体上体验:
1、马上体验小组,按照马场工作人员安排进行体验2、骑马须穿长裤,马场提供马靴、头盔和护具环形形跑跑道道宝骏宝骏630630伙伴体验之旅活动说明伙伴体验之旅活动说明人人数:
数:
暂按40人规划;分分组:
组:
每两个人通过分组结成一个伙伴关系,总共有20组伙伴关系,每组轮流参加游戏1游戏2分组方式:
分组方式:
准备正面宝骏logo、背面带编号的硬纸质卡片40张,一共有20个号码(A1-A10分别两个、B1-B10分别两个,其中A/B代表“组别”,数字代表“参加游戏的顺序”),消费者随机抽取进行配对组合,在趣味试驾游戏区,A1-A10/B1-B10组伙伴分别参加伙伴体验项目1-“车马大战”、伙伴体验项目2-“障碍赛”,然后A、B组互换参加体验项目。
比赛项目:
比赛项目:
车马大战&汽车障碍赛冠军产生:
冠军产生:
游戏1、2总积分排名第一的选手自然成为“宝骏630最佳拍档”(如积分相同,则PK游戏完成时间,用时最短者为胜)。
颁奖工作人工作人员:
伙伴互动项目伙伴互动项目:
车马大战:
车马大战游戏规则:
游戏规则:
1、此活动为互动节目,其目的是为了满足广大消费者的好奇心理,探究到底是车快还是马快2、在此次的互动项目中,伙伴成员可根据现场状况进行竞猜,猜对者可获得相应的奖品游戏道具:
游戏道具:
1、车辆1辆2、马匹3、发令旗/裁判旗1套、秒表1块、成绩单若干张、计算器工作人员:
工作人员:
发令员?
计时员?
裁判兼记分员1人?
(负责记录扣分,并统计最终分值,抄送总分榜)秩序维持员/物料位置恢复1人经销商工作人员1人(待明确)起点马匹终点伙伴体验项目伙伴体验项目11:
急速射击:
急速射击标靶停车线游戏规则:
游戏规则:
1、车辆从起点出发,伙伴中一人开车一人射击2、伙伴中开车者必须在停车线及时停车,车中另一伙伴开枪射击车外的标靶,射中得10分,没有射中不扣分3、开车者必须在停车线及时停车,轮胎压线者扣10分4、所有小组中完成时间最短者加50分游戏道具:
游戏道具:
1、车辆2辆2、气枪2把3、塑料子弹10发4、气球若干5、标靶8个(标靶上有气球)6、发令旗/裁判旗1套、秒表1块、成绩单若干张、计算器工作人员:
工作人员:
发令员?
计时员?
裁判兼记分员1人?
(负责记录扣分,并统计最终分值,抄送总分榜)秩序维持员/物料位置恢复1人经销商工作人员1人(待明确)伙伴体验项目伙伴体验项目22:
趣味:
趣味SS弯弯游戏规则:
游戏规则:
1、车辆从发车区出发,伙伴中一人驾驶宝骏630,沿着规划路线倒车,最后停在停车区;其拍档在车外安全位置指导驾驶员顺利倒入车库。
2、驾驶过程中活动车辆档位不能超过2档。
3、整体完成时间不能超过3分钟(各站根据彩排时长进行调整)。
4、一分钟之内完成得300分,一分钟至两分钟内完成得200分,两分钟至三分钟内完成得100分,3分钟之后完成无成绩。
5、车辆熄火一次扣20分,每撞一次桩桶扣10分。
6、得分最高者获得游戏胜利(如得分相同,以用时最短为胜)。
游戏道具:
游戏道具:
1、车辆2辆2、桩桶20个3、发令旗/裁判旗1套、秒表1块、成绩单若干张、计算器4、成绩展板一块工作人员:
工作人员:
发令员兼计时员1人?
裁判兼记分员1人?
(负责记录扣分,并统计最终分值,抄送总分榜)秩序维持员/物料位置恢复1人经销商工作人员1人(待明确)另:
总成绩榜看板区工作人员另:
总成绩榜看板区工作人员22人人-经销商、经销商、安全维护安全维护22名名兼职兼职发车区区停停车区区发车区区停停车区区马场提供活动马场提供活动名目名目内容简述内容简述备注备注试驾试驾试乘试驾活动试乘试驾活动骑乘体验骑乘体验马匹骑乘体验马匹骑乘体验任选一项任选一项马车巡游马车巡游体验活动体验活动车马大战车马大战竞技比赛竞技比赛马术障碍表演马术障碍表演观赏节目观赏节目任选一项任选一项马上技巧表演马上技巧表演观赏节目观赏节目大型LED视频广告现场直播及播放产品广告现场直播及播放产品广告活动预算名目名目内容简述内容简述费用预估费用预估备注备注场地费用场地费用租赁、物料制作及搭建费用租赁、物料制作及搭建费用150000现场活动费用现场活动费用物料、奖品、餐饮等物料、奖品、餐饮等3000媒体费用媒体费用车马费车马费5000礼仪礼仪500元元/人人1000其他其他不可预估费用不可预估费用2000费用合计费用合计201000费用单位:
元执行管控活动总控总经理活动流程管控市场经理客户总控销售经理媒体接待市场专员试驾场地总控服务经理现场物料市场专员现场协助销售顾问场地准备维修技师伙伴体伙伴体验之旅人之旅人员安排安排组长组员责任任电话备注注vip专人谢谢2011年9月
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