智能达广告策划.ppt
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智能达广告策划.ppt
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智能达复读机广告传播策划智能达复读机广告传播策划2000年年6月月12日日采纳智能达项目组采纳智能达项目组目目录录传播策略传播策略广告阶段流程图广告阶段流程图广告主题广告主题具体的实施策略具体的实施策略媒体策略媒体策略
(一)传播策略:
(一)传播策略:
依依据据智智能能达达营营销销整整体体策策略略制制定定广广告告传传播播方方案案:
分分为为报报纸纸广广告告和和电电视视片片广广告告以以及及现现场场POPPOP,并并将将广广告告投放分为三波,配合推广策略进行。
投放分为三波,配合推广策略进行。
本本次次策策划划中中的的广广告告方方案案将将多多角角度度,多多手手法法地地向向消消费费者者输输出出智智能能达达复读机新形象。
复读机新形象。
(二)传播阶段流程图:
(二)传播阶段流程图:
广告策划的阶段流程图:
广告策划的阶段流程图:
第第一一波波:
旺旺季季炒炒作作上上市市第第二二波波:
配配合合“许许老老师师教教您您学学外外语语”活活动动第第三三波:
将各种活动与广告互动结合波:
将各种活动与广告互动结合目目的的:
在在旺旺季季来来临临之之前前为为智智能能达达许许老老师师新新形形象象上上市市吹吹响响号号角角,配配合合前前期期的的终终端端建建设设和和报报广广炒炒作作,使使产产品品在在短短时时间间内内达达到到一一定定的知名度的知名度策策略略:
前前阶阶段段广广告告以以推推出出许许老老师师和和购购买买标标准准为为主主;2-32-3篇篇以以功功能能诉诉求求为为主主,配配合合终终端端建设,起到组合效果。
建设,起到组合效果。
目目的的:
在在前前期期形形成成的的良良好好市市场场氛氛围围下下,以以配配合合促促销销为为主主,兼兼顾顾第第二二阶阶段段的的促促销销活活动动,树树立立起起产产品品的的良良好好形形象象,提提升产品的美誉度升产品的美誉度策策略略:
该该阶阶段段的的广广告告以以促促销销活活动动为为主主,加加上上简简单单的的产产品品宣宣传传,辅辅助助适适量量的的电电视广告。
视广告。
目目的的:
通通过过三三波波广广告告的的联联合合出出击击让让此此时时以以感感性性诉诉求求为为主主,结结合合促促销销、广告整合出击。
广告整合出击。
策策略略:
通通过过促促销销、公公关关及及前前期期的的广广告告宣宣传传,智智能能达达已已经经具具有有一一定定的的知知名名度度,此此时时以以感感性性诉诉求求为为主主,结结合合促促销销、广广告告整合出击。
整合出击。
(三)广告主题(三)广告主题11、背景分析:
、背景分析:
智智能能达达复复读读机机的的目目标标市市场场为为学学生生群群体体,他他们们普普遍遍有有较较强强烈烈的的自自我我意意识识,但但又又没没有有独独立立能能力力;比比较较认认可可时时尚尚潮潮流流“酷酷”,并并且且大大都都对对外外语语非非常常头头疼疼,他他们们认认为为一一个个好好的的老老师师应应该该是是真真诚诚愿愿意意与与他他们们做做朋朋友友的的老老师师,他他们们在在学学习上比较信赖教师;习上比较信赖教师;竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线,一般邀请一些电视、流行乐明星作为代线,一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人,较少有塑造专业品牌形象的。
言人,较少有塑造专业品牌形象的。
另外,据调查显示,智能达复读机的购买者另外,据调查显示,智能达复读机的购买者大都为家长,教师则作为意见领袖影响着学大都为家长,教师则作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。
生对学习工具的选择和购买。
22、主题:
、主题:
FOLLOWMEFOLLOWME!
准确学外语,轻松又容易。
准确学外语,轻松又容易。
该该主主题题将将智智能能达达复复读读机机的的主主要要利利益益诉诉求求都都囊囊括括进进来来,并并突突出出准准确确和和轻轻松松学学外外语语两两大大利利益益点点,采采用用琅琅琅琅上上口口的的中中英英文文相相结结合合的的短短句,便于学生记忆传播。
句,便于学生记忆传播。
33、形象代言人:
、形象代言人:
许老师许老师许老师是一位年纪约三十岁左右的外教。
许老师是一位年纪约三十岁左右的外教。
她精通多门外语,气质高雅、内涵、乐观向她精通多门外语,气质高雅、内涵、乐观向上、对生活充满热情,有自己的理想和追求,上、对生活充满热情,有自己的理想和追求,拒绝平庸;她充满智慧、富有生活情趣,容拒绝平庸;她充满智慧、富有生活情趣,容易与人相处;她愿意与学生做知心朋友,对易与人相处;她愿意与学生做知心朋友,对待学生非常真诚。
待学生非常真诚。
44、广告诉求点:
、广告诉求点:
AA、分析分析针对复读机市场上鱼龙混杂的状况,我针对复读机市场上鱼龙混杂的状况,我们提出购买复读机的标准们提出购买复读机的标准机芯;智能达机芯;智能达复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件,复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件,因此我们将这些优点集中包装成智能达复读因此我们将这些优点集中包装成智能达复读机的机的USPUSP:
智能智能“A”A”级机芯,并通过广告、级机芯,并通过广告、软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复读机标准。
复读机标准。
事实上复读机真正能帮助学生的是语音矫正,事实上复读机真正能帮助学生的是语音矫正,复听复读、复习记忆,根据人们的记忆习惯,复听复读、复习记忆,根据人们的记忆习惯,提出这一独特的功能定位,扩大复读机的使提出这一独特的功能定位,扩大复读机的使用范围,使智能达的功能定位一下子就突现用范围,使智能达的功能定位一下子就突现出来出来BB、要点:
要点:
独特卖点(独特卖点(USPUSP):
):
智能智能AA级机芯,学习准确又轻松级机芯,学习准确又轻松利益诉求:
准确学外语,轻松又容易。
利益诉求:
准确学外语,轻松又容易。
主要诉求点:
时长、收录音、频响、复读时主要诉求点:
时长、收录音、频响、复读时间、寿命、服务等;间、寿命、服务等;(四)具体的实施策略(四)具体的实施策略将本广告传播划分为三个阶段:
将本广告传播划分为三个阶段:
11、上市导入阶段、上市导入阶段22、推广促销、推广促销阶段阶段33、维持保温阶段、维持保温阶段各种软、硬广告都通过三阶段中各种软、硬广告都通过三阶段中战略焦点行动展开,配合默契出击,战略焦点行动展开,配合默契出击,以有效整合传播来达成广告目的。
以有效整合传播来达成广告目的。
A、上市导入阶段上市导入阶段第一波:
时间为第一波:
时间为89个月个月本阶段战略焦点:
本阶段战略焦点:
倾听行动。
倾听行动。
战战术术一一:
通通过过22个个月月高高密密度度的的软软文文炒炒作作,将将复复读读机机的的购购买买标标准准和和“AA”级级机机芯芯概概念向受众推介。
念向受众推介。
战战术术二二:
通通过过22个个月月报报广广发发布布产产品品信信息息和主题活动和主题活动“倾听行动倾听行动”信息。
信息。
战战术术三三:
通通过过8-98-9个个月月销销售售终终端端的的建建设设传传递递智智能能达达“许许老老师师”新新形形象象和和“倾倾听听行动行动”主活动推介。
主活动推介。
注意细节:
注意细节:
11、理理性性诉诉求求为为主主,树树立立购购买买高高品品质质复复读机的标准读机的标准智能智能AA级机芯。
级机芯。
22、隆隆重重推推出出“许许老老师师”这这个个专专业业形形象象33、明明确确复复读读机机的的USPUSP:
复复听听、复复读读,以复读为主要功能,纠正语音语调。
以复读为主要功能,纠正语音语调。
战术一、软文标题:
战术一、软文标题:
11从此购买复读机有了新标准;从此购买复读机有了新标准;22高品质复读机的新标准高品质复读机的新标准智能达智能达“AA”级机芯。
级机芯。
33、选择好机芯,选择好复读机;、选择好机芯,选择好复读机;44、机芯是检验复读机质量的唯一标准。
、机芯是检验复读机质量的唯一标准。
紧紧抓住机芯和购买复读机的标准角度来诠紧紧抓住机芯和购买复读机的标准角度来诠释智能达释智能达“AA”级机芯是高品质复读机的象级机芯是高品质复读机的象征。
征。
战术二:
报广文案:
战术二:
报广文案:
(一)、标准篇:
(一)、标准篇:
AA、标标题题:
许许老老师师告告诉诉您您:
机机芯芯是是检检验验复复读机质量的唯一标准!
读机质量的唯一标准!
正正文文:
买买复复读读机机是是买买更更长长的的复复读读时时间间?
是是买买更更容容易易学学习习外外语语,还还是是买买更更好好听听的的音音质质此此时时您您肯肯定定茫茫然然无无措措,因因为为购购买买复复读读机机一一直没有统一标准。
直没有统一标准。
许许老老师师告告诉诉您您:
买买复复读读机机就就是是买买它它的的机机芯芯!
因因为为复复读读机机所所提提供供的的各各种种功功能能全全部部由由机机芯芯所控制,机芯决定一台复读机质量的好坏!
所控制,机芯决定一台复读机质量的好坏!
现在好了,智能达推出采用智能现在好了,智能达推出采用智能AA级机芯的级机芯的系列复读机产品,它采用最先进的电脑数系列复读机产品,它采用最先进的电脑数码技术控制,具有质量稳定,音质清晰逼码技术控制,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高外语听说水真等强劲功能,一切皆为提高外语听说水平而设计。
平而设计。
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准确学外语,轻松又容易!
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智能达智能智能达智能AA级机芯通过美国惠普,日本利级机芯通过美国惠普,日本利达、达、A-BEXA-BEX、菊水,电子部电视电声研究所菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。
等仪器检验,敬请放心使用。
ISO9002ISO9002国际质量保证体系标准执行、国际质量保证体系标准执行、1818道道工序严检工序严检敬请于某月某日赴某地参加智能达敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听倾听行动行动”现场促销,届时将有意外之喜。
现场促销,届时将有意外之喜。
深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址:
深圳市龙岗区中心城龙平西路志达地址:
深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园工业园邮编:
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518116518116服务热线:
服务热线:
0755891968707558919687BB、标题:
标题:
复读机的度量衡复读机的度量衡正正文文:
买买复复读读机机是是买买更更长长的的复复读读时时间间?
是是买买更更容容易易学学习习外外语语,还还是是买买更更好好听听的的音质音质此此时时您您肯肯定定茫茫然然无无措措,因因为为购购买买复复读读机机一直没有一个统一的度量衡一直没有一个统一的度量衡!
许许老老师师告告诉诉您您:
买买复复读读机机就就是是买买它它的的机机芯芯!
因因为为复复读读机机所所提提供供的的各各种种功功能能全全部部由由机机芯芯所所控控制制,机机芯芯决决定定一一台台复复读读机机质质量量的的好好坏坏!
机机芯芯的的标标准准就就是是复复读读机机质质量量的度量衡。
的度量衡。
现在好了,智能达推出采用智能现在好了,智能达推出采用智能AA级机芯的级机芯的系列复读机产品,它采用最先进的电脑数系列复读机产品,它采用最先进的电脑数码技术控制,具有质量稳定,音质清晰逼码技术控制,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高外语听说水真等强劲功能,一切皆为提高外语听说水平而设计。
平而设计。
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准确学外语,轻松又容易!
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等仪器检验,敬请放心使用。
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