旅游需求与供给.ppt
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旅游需求与供给.ppt
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旅旅游游经经济济学学第三章旅旅游游需需求求与与旅旅游游供供给给第三章第三章旅游需求与旅游供给旅游需求与旅游供给教教学学预预览览主要内容主要内容11、旅旅游游需需求求的的概概念念、影影响响因因素素、主主要要特特征征、运动规律及弹性。
运动规律及弹性。
22、旅旅游游供供给给的的概概念念、影影响响因因素素、主主要要特特征征、运动规律及弹性。
运动规律及弹性。
33、旅游需求与供给的矛盾运动及其平衡。
、旅游需求与供给的矛盾运动及其平衡。
44、中国旅游供求关系的发展。
、中国旅游供求关系的发展。
目的要求目的要求1、了了解解旅旅游游需需求求和和旅旅游游供供给给的的概概念念、特征、规律及其主要影响因素;特征、规律及其主要影响因素;2、熟悉旅游需求弹性和旅游供给弹性;、熟悉旅游需求弹性和旅游供给弹性;3、理理解解旅旅游游需需求求与与供供给给的的矛矛盾盾运运动动及及其调节;其调节;4、知道我国旅游供求关系的演变过程。
、知道我国旅游供求关系的演变过程。
重点难点重点难点11、旅旅游游需需求求、旅旅游游供供给给的的概概念念、特特征及主要影响因素。
征及主要影响因素。
22、旅旅游游需需求求弹弹性性、旅旅游游供供给给弹弹性性的的概念及其计算方法。
概念及其计算方法。
33、旅游需求规律、旅游供给规律的、旅游需求规律、旅游供给规律的内容、表述及实质。
内容、表述及实质。
课时安排课时安排本章分为四节,计划用本章分为四节,计划用66课时讲完。
课时讲完。
第一节计划授课第一节计划授课22课时;课时;第二节计划授课第二节计划授课1.51.5课时;课时;第三节计划授课第三节计划授课22课时;课时;第第四四节节,安安排排学学生生自自学学,课课堂堂上上不不作讲授;作讲授;全章小结全章小结0.50.5课时。
课时。
教教学学内内容容第一节第一节旅游需求旅游需求一、旅游需求的概念一、旅游需求的概念
(一)旅游需求的涵义
(一)旅游需求的涵义11、经济学中、经济学中“需求需求”一词的涵义一词的涵义消费者在一定时期内,在每一价格水平消费者在一定时期内,在每一价格水平上,愿意而且能够购买的商品量。
购买上,愿意而且能够购买的商品量。
购买欲望和购买能力是需求的必备条件。
欲望和购买能力是需求的必备条件。
22、旅旅游游需需求求的的涵涵义义指指具具有有一一定定支支付付能能力力、旅旅游游欲欲望望和和闲闲暇暇时时间间的的人人们们在在一一定定时时间间内内愿愿意意并并且且可可能能在在各各种种可可能能的价格下购买某一旅游产品的数量。
的价格下购买某一旅游产品的数量。
应注意几点:
应注意几点:
旅旅游游需需求求首首先先表表现现为为旅旅游游者者对对旅旅游游产产品品的的购买欲望购买欲望;旅旅游游需需求求还还表表现现为为旅旅游游者者对对旅旅游游产产品品的的购买能力;购买能力;一定时期通常指一年,一定条件指影响需求量的各种因素不变。
需求量是指愿意而且能够购买的数量,但不是已经购买的数量。
旅游需求是指一种旅游产品(包括服务)的需求量与其价格之间的关系。
旅游需求通常多指对旅游需求通常多指对总体旅游产品总体旅游产品的需求,并且是的需求,并且是市场有效需求市场有效需求。
(二)旅游需求的特征
(二)旅游需求的特征11、整整体体性性与与旅旅游游产产品品的的整整体体性性相相一一致致、包包括括食食住住行行游游购购娱娱六六个个环节。
环节。
22、季节性、季节性有旺季与淡季的鲜明区分有旺季与淡季的鲜明区分。
33、高高层层性性-在在马马斯斯洛洛的的人人类类需需要要层层次次论论中中属属于于第第三三层层以以上上需需要要(即即社社交交、自自尊尊、自自我我实实现现需需要要)。
在在恩恩格格斯斯的的人人类类需需要要三层次论中,属于享受、发展需要。
三层次论中,属于享受、发展需要。
44、多样性多样性由人的个性差异,生活条由人的个性差异,生活条件件,经经济济收收入入、社社会会环环境境等等诸诸多多因因素素的的差差别决定。
别决定。
55、复复杂杂性性一一方方面面由由人人的的心心理理复复杂杂性性决定;另一方面由环境复杂性决定决定;另一方面由环境复杂性决定。
(三)旅游需求在旅游经济中的重要意义(三)旅游需求在旅游经济中的重要意义11、是什么、是什么?
它是旅游市场形成的它是旅游市场形成的根本基础根本基础。
22、为什么?
、为什么?
没没有有旅旅游游需需求求,旅旅游游市市场场就就没没有有主主体体,就无从谈起,产品价值就无法实现。
就无从谈起,产品价值就无法实现。
旅旅游游需需求求是是旅旅游游主主管管部部门门和和企企业业进进行行旅旅游规划,开发和经营的依据。
游规划,开发和经营的依据。
33、怎么办?
、怎么办?
企企业业、政政府府、行行业业组组织织必必须须以以旅旅游游需需求求为为依依据据进进行行决决策策,才才能能使使供供求求平平衡衡,取得最佳效益。
取得最佳效益。
二、旅游需求产生的条件二、旅游需求产生的条件
(一)旅游需求产生的主观条件
(一)旅游需求产生的主观条件11、是什么?
、是什么?
旅游动机旅游动机。
“动动机机”的的涵涵义义指指发发动动和和维维持持人人的的活动,并使活动指向一定目的的心理倾向。
活动,并使活动指向一定目的的心理倾向。
旅旅游游动动机机的的涵涵义义指指人人们们意意识识到到了了的的旅旅游游需需要要的的心心理理表表现现形形式式,即即驱驱使使人人们们有有意于外出旅游的意于外出旅游的心理动因心理动因。
22、为什么、为什么?
从从心心理理学学角角度度看看,旅旅游游需需要要旅旅游动机游动机旅游行为旅游行为(现实旅游现实旅游)从从经经济济学学角角度度看看,旅旅游游需需要要购购买欲望买欲望购买行为(现实旅游)购买行为(现实旅游)
(二)旅游需求产生的客观条件
(二)旅游需求产生的客观条件11、人人们们可可自自由由支支配配收收入入的的提提高高,是是产生旅游需求的产生旅游需求的首要经济前提首要经济前提。
什么是可自由支配收入什么是可自由支配收入?
为什么是首要经济前提?
为什么是首要经济前提?
22、人人们们闲闲暇暇时时间间的的增增多多是是旅旅游游需需求求产产生生的的必必要要条件条件。
什什么么是是闲闲暇暇时时间间?
他他是是指指人人们们在在日日常常工工作作、学学习习、生生活活之之余余以以及及必必需需的的社社会会活活动动之之外外,可可以以自由支配的时间自由支配的时间。
为为什什么么是是必必要要条条件件?
因因为为旅旅游游产产品品具具有有地地域域固固定定性性,是是异异地地消消费费品品,外外出出旅旅游游需需要要闲闲暇暇时时间间。
33、现现代代交交通通运运输输的的发发展展是是产产生生旅旅游游需需求求的的保障条件保障条件。
旅旅游游是是人人的的空空间间位位移移,故故离离不不开开交交通通运运输业的发展。
输业的发展。
现现代代科科技技进进步步为为人人类类提提供供了了大大量量现现代代交交通工具,有效刺激了需求的产生。
通工具,有效刺激了需求的产生。
交交通通运运输输业业的的发发展展不不断断满满足足既既有有需需求求的的同同时时,也也促促使使新新的的需需求求不不断断产产生生(例例如如宇宇宙宙飞飞船船的的出出现现导导致致太太空空旅旅游游需需求求的的产产生生)。
三、影响旅游需求的主要因素三、影响旅游需求的主要因素
(一)影响个人旅游需求的因素
(一)影响个人旅游需求的因素11、个人旅游倾向个人旅游倾向及其影响因素及其影响因素什什么么是是个个人人旅旅游游倾倾向向?
指指个个人人有有意意外外出出旅旅游游的的程程度度。
其其中中涉涉及及个个人人的的旅旅游游意意愿愿,对对某某种种吸吸引引物物的的偏偏好好以以及对某类旅游目的地的选择。
及对某类旅游目的地的选择。
决定个人旅游倾向的主要因素决定个人旅游倾向的主要因素AA、个个人人的的心心理理类类型型;BB、个个人人所所处处的的社社会会经经济济地地位位;CC、人人口口统统计计因因素素中中的的个个人人特特征征(如如年年龄龄、性性别别、职职业业、国国籍籍、民民族族、种族、信仰等)。
种族、信仰等)。
22、旅游客源地与目的地之间的相关、旅游客源地与目的地之间的相关旅游阻力旅游阻力什什么么是是“相相关关阻阻力力”那那些些可可能能妨妨碍碍游游客客进进入入目目的的地地从从而而减减少少乃乃至至消消除除旅旅游游需需求的各种因素所产生的阻力。
求的各种因素所产生的阻力。
阻阻力力大大小小主主要要取取决决于于客客源源地地与与目目的的地地之之间间的的经经济济距距离离、文文化化距距离离、目目的的地地旅旅游游价价格格、服务质量服务质量和和季节性季节性等因素的影响等因素的影响。
总总之之,就就个个人人需需求求而而言言,旅旅游游需需求求同同个个人人旅旅游游倾倾向向成成正正比比关关系系,同同旅旅游游阻阻力力成成反反比比关关系系。
而而个个人人旅旅游游倾倾向向和和旅旅游游阻阻力力的程度则分别取决于若干因素的影响。
的程度则分别取决于若干因素的影响。
(二)影响旅游市场需求的主要因素
(二)影响旅游市场需求的主要因素11、人人口口因因素素(人人口口总总数数、人人口口结结构、人口分布等)构、人口分布等)22、经经济济因因素素(GNPGNP、通通胀胀、汇汇率率、旅旅游游供供给给因因素素,客客源源地地与与目目的的地地的的经济距离等)。
经济距离等)。
33、社社会会文文化化因因素素(宗宗教教,民民族族,教育,城市化等)。
教育,城市化等)。
44、政政治治法法律律因因素素(外外交交,战战争争,政治制度,法律法规等)。
政治制度,法律法规等)。
55、自自然然因因素素(地地震震,台台风风,季季节节,地理环境等)。
地理环境等)。
四、旅游需求规律四、旅游需求规律引言:
引言:
11、虽虽然然影影响响旅旅游游需需求求的的因因素素很很多多,但但为为了了简简便便起起见见,主主要要分分析析价价格格、收收入入水水平平、闲闲暇暇时时间间三三个个因因素素。
因因此此,这这里里讲讲的的旅旅游游需需求求规规律律主主要要反反映映为为旅旅游游需需求求与与上上述述三三者之间的相关性和变动关系。
者之间的相关性和变动关系。
22、旅游需求规律的基本内容旅游需求规律的基本内容在在其其他他因因素素不不变变的的情情况况下下,旅旅游游需需求求与与价价格格成成反反方方向向变变化化;随随可可自自由由支支配配收收入入和和闲闲暇暇时时间间的的变变动动成成同同方方向变化向变化。
其函数式为:
其函数式为:
D=fD=f(pp;II;TT;)。
)。
(一)旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化
(一)旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化11、假假设设条条件件:
在在其其他他条条件件不不变变的的情情况况下下,价价格格上上升升、需求减少;价格下降,需求增加。
需求减少;价格下降,需求增加。
22、旅游需求表旅游需求表(见表见表4-14-1).33、旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线(图(图4-14-1)。
)。
44、旅游需求价格旅游需求价格函数式函数式:
QQdd=f=f(PP);QQdd=a=a00-a-a11PP。
55、旅旅游游产产品品价价格格变变化化对对旅旅游游需需求求的的影影响响与与其其他他因因素素的的变变化化对对旅旅游游需需求求的的影影响响相相比比,并并不不完完全全相相同同,前前者者导导致致旅旅游游需需求求量量沿沿需需求曲线求曲线上下变动上下变动。
后者导致整个需求曲线。
后者导致整个需求曲线横向位移横向位移。
旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线(图(图4-14-1)旅旅游游产产品品价价格格p1ppop2。
旅游需求价格曲线QDDQ1Q0Q2旅旅游游产产品品数数量量D表示一定时间的需求表示一定时间的需求;P表示该时期内旅游产品的价格表示该时期内旅游产品的价格;Q表示一定时间的产量表示一定时间的产量.(二二)旅旅游游需需求求量量与与人人们们的的可可支支配配收收入呈入呈同方向同方向变化变化11、假假设设条条件件:
其其他他因因素素不不变变的的条条件件下下,需需求求量量与与可可自自由由支支配配收收入入成成同同方方向变化。
向变化。
22、直观图式、直观图式(图图4-2)4-2)。
33、函数式:
、函数式:
QQdd
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