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英语29单元
Unit9Shopping
II课文讲解
课内精读
In-ClassReadingConsumerBehavioroftheYouth
Words&Usage词汇精讲
consumption-oriented(l.17)
consumption-oriented是一个复合形容词,意思是“以消费为导向的”。
e.g.Intheconsumption-orientedmarket,companiestrytoproducewhattheconsumerslike
most.
在以消费为导向的市场环境中,各家公司都致力于生产最为消费者需要的产品。
后缀–oriented表示“以……为指导的”,“以……为导向的”,“重视……的”,如:
money-oriented以金钱为导向的student-oriented以学生为中心的
family-oriented置家庭于首位的research-oriented以研究为主的
major(l.23)
[用法1]n.专业,主修某门科目的人
e.g.Ilearnedelectronicsengineeringinmyundergraduatecourses,butIchangedmymajorwhenIstudiedformymaster’sdegree.
我本科的时候学习电子工程,但在读研究生时,我换了专业。
[用法2]a.较多的,主要的
e.g.Oneofthemajoraimsoftheairraidwasthecompletedestructionofallmeansofcommunicationsbybombing.
这次空袭的一个主要目的,就是通过轰炸彻底摧毁通讯设施。
Billwonthemajorvotesintheelection,sohebecamethechairmanoftheboard.
比尔在竞选中获得多数选票,因而成为董事会主席。
[用法3]v.(常与in连用)(在大学里)主修
e.g.Imajorinaccountingincollege.
我在大学里主修会计。
[反义链接]minor
[快捷记忆]majorityn.多数,多数票(党)
[联想]mayor市长
buymanshipn.购物技能,购买经验(l.40)
[用法]-manship作为名词的后缀,构成名词,表示“技艺,技术;计谋”
如:
sportsmanship运动员精神marksmanship枪法,射击术craftsmanship手艺
effectiveadj.(l.61).
[用法]有效的,被实施的
e.g.Afterthegovernmenthadtakensomeeffectivemeasures,pricesbegantoleveloff.
政府采取了一些有效措施后,物价开始稳定了。
Thenewlawwillbecomeeffectivefromthebeginningofnextyear.
新的法规将从明年开始实施。
[比较]efficient有效率的;能干的
e.g.Thenewsecretaryisaquick,efficientworker,andthebossisquitesatisfiedwithher.
新来的秘书是个敏捷的、效率高的工作人员,老板对她很满意。
[反义链接]ineffective,useless,invain
asawhole作为整体(l.63)
e.g.Weshouldevaluatethecommunities,theenvironment,thetransportationandthepublic
facilitiesofthiscityasawhole.
我们应该把这个城市的社区建设,环境保护情况,公交和公共设施等作为一个整体来进行评价。
[比较]onthewhole大体上,总的看来
e.g.Onthewhole,lifeismuchquietersinceJohnleft.
总的说来,自从约翰离开之后,生活变得平静多了。
preferv.更喜欢,宁愿(l.74)
[用法](常与to连用)更喜欢;宁愿
e.g.Ishouldpreferyounottostaytheretoolong.
我希望你不要在那儿呆得太久。
[同义链接]wouldrather宁愿
e.g.Whichwouldyouratherdo,gotocinemaorstayathome?
你是去看电影还是待在家里?
[快捷记忆]preferencen.偏爱;优先preferableadj.更可取的
DifficultSentences难句详解
1.Infact,sometimesmarketersaremoreinterestedinyoungpeople’sinfluenceonotherbuyers
thanintheirroleasthemainpurchasersofcertainitems.(l.3-l.5)
译文实际上,与年轻人作为某些商品的主要购买者的地位相比,市场营销人员更感兴趣的是他们对别的购买者的影响力。
介词in后接两个宾语,第一个是youngpeople’sinfluenceonotherbuyers,第二个是theirroleasthemainpurchasersofcertainitems。
第二个宾语中的their指youngpeople’s。
buyers和purchasers均指“购买者”。
2.Forexample,researchrevealsthatthreeoutoffourteensinfluencetheirparents’purchasing
decisions.(l.21-l.23)
译文例如,研究发现,四分之三的青少年会影响他们父母的购物决定。
Threeoutoffour指四个里面有三个,即四分之三。
类似的说法如:
五十个里面有三个threeoutoffifty
一百个里面有九个nineoutofonehundred
以threeoutoffour为例,表示分数3/4还可以说75percent,或者threefourths。
3.Formajorpurchases,teens’highestinfluenceoccursinthefirststageofthedecision-making
processandisstrongestforaestheticconsiderationssuchasstyle,color,andmakeoftheproductbutweakestfordecisionssuchaswhereandwhentopurchaseandhowmuchmoneytospend.(l.23-l.26)
译文在购买重要物件时,他们的影响主要产生于决定过程中的最初阶段,在诸如产品的式样、颜色和品牌等审美方面的考虑上影响最大,但在购物的地点、时间及花多少钱方面则影响力最小。
这句话比较复杂,主要抓住三个关键词:
highest…,strongest…,weakest…。
其中前面两者是并列关系,指大的影响力。
这两者又与第三部分(最弱的影响力)构成对比关系。
Formajorpurchases对于重要的购买来说
decision-makingprocess作出决定的过程
highestinfluence可以理解为“最大的影响力”。
4.Withthelargegrowthinthenumberoffamiliesoftwoworkingparents,youthsaredoingmoreofthefoodshoppingandothershoppingforparents.(l.32-l.33)
译文随着双职工家庭的大量增加,青少年越来越多地帮父母购买食品及别的东西。
这句话中twoworkingparents指“父母双方都要工作,均有收入”。
因此,familiesoftwoworkingparents表示双职工家庭,相当于adouble-incomefamily。
doingmoreofthefoodshopping来自于doshopping,shopping被food修饰,而foodshopping又被moreof修饰。
5.Forexample,onestudyfoundthat80percentofteenagerswere“heavilyinvolved”infamilyfoodshopping.(l.33-l.35)
译文例如,有一项研究发现,百分之八十的青少年“大量地参与”家庭的食物采购。
involve是动词,表示“包括,涉及,使陷于”。
如:
Don'tinvolveotherpeopleinyourtrouble.别把别人牵涉进你的麻烦中去。
但在这句话中,involve不能直接译为“包括,涉及,陷入”,青少年“卷入”家庭食物采购,实际上就是指青少年“参与”家庭的食物购买。
heavily表示“大量地,频繁地”。
6.KraftrecognizedtheimportanceofteenagegroceryshoppingandisadvertisingonMTV,innetworkagencies,inteenmagazines,andoncontemporaryhitradio,emphasizingrecipescontainingKraftproducts.(l.36-l.38)
译文Kraft公司意识到了年轻人在购买食品杂货方面的重要性,并在音乐电视节目、
网站、青少年杂志及当代流行歌曲电台上做广告,突出介绍含有Kraft产品的食谱。
这句话比较长,句子的主干是Kraftrecognizedtheimportanceof…andisadvertising。
emphasizingrecipescontainingKraftproducts是现在分词短语表伴随,emphasize的意思是“显示”,“突出”,相当于show或highlight。
注意,这里的emphasize与我们一般所指的“强调”略有不同,因此不能将它等同于stress。
teenagegroceryshopping相当于teenagers’activitiesofshoppinginthegrocery,“grocery”指美国的食品杂货店,因此这一短语指“青少年在食品杂货店购物的行为”。
networkagencies:
网络工作机构,即网站
7.Anotherfactoremphasizingthemarketimportanceoftheyouthisthatthisisthetimewhen
brandloyaltiesmaybeformedthatcouldlastwellintoadulthood.(l.44-l.45)
译文强调青少年市场重要性的另一个因素是,青少年时期也许是品牌信赖形成的时候,而这种信赖会一直延续到成年以后。
emphasizingthemarketimportanceoftheyouth是现在分词短语,修饰主语anotherfactor。
emphasizing同第六句中的一样,也是指“显示”,“突出”。
在第一个that引导的表语从句中,when引导的为定语从句,修饰thetime;第二个that引导的是定语从句,修饰brandloyalties。
well用于表示强调,加强语气。
如:
Itwaswellover12o’clockwhentheyreturned.足足过了十二点他们才回来。
(关于well的用法,请参看第十单元课后阅读I的词汇精讲1)。
8.Translatedintototalmarketfigures,thefindingswouldmean,forinstance,that6,760,000womenstillareusingthesamebrandofcosmeticsand8,900stillareeatingthesamekindofpackagedcheesethattheyfirstbought.(l.48-l.50)
译文若用市场数据表示,研究发现,总数为6,760,000的妇女还在用同一品牌的化妆品,总数为8,900,000的妇女还在吃她们首次购买的同一种盒装奶酪。
translatedinto在这里不是指“翻译”,而是指“转换,转变”。
这部分完整的表达应该为Ifthefindingsweretranslatedintototalmarketfigures(把前面所描述的现象用市场数据来表示)。
9.Thus,themarketershouldknowwhichgroup,parentsorpeers,hasthemostinfluenceatany
giventimesotheycanplantheirmarketingstrategiesproperly.(l.56-l.57)
译文因此,市场营销人员应该知道在具体某个时间,究竟哪一群人最具影响力,是父母亲还是同龄人,这样他们就能恰当地筹划自己的营销策略。
which引导宾语从句,做know的宾语。
so引导一个目的状语从句,等于sothat。
parentsorpeers是whichgroup的同位语。
atanygiventime意为“在任一指定的时间”。
given在这里用作形容词,表示“所给的,特定的”。
例如:
Thedistancefromthecenterofacircletotheedgeisthesameatanygivenpoint.
圆的中心到它的边上的任意一点距离相等。
10.Althoughthepopularbeliefisthatyoungpeoplebuyproductsimpulsivelyandarelessrationalthanthemarketasawhole,surveysindicatethatmostrespondentsaged14to25comparepricesandbrandsbeforebuying.(l.62-l.64)
译文虽然人们通常认为年轻人买东西凭一时冲动,不像整体市场那样理智,但调查表明,大部分年龄在14到25之间的调查对象在购买之前会货比三家,比较价格和牌子。
这句话的主语是surveys,谓语是indicate,宾语是indicate后that引导的从句。
popularbelief指的是人们普遍的想法。
thepopularbeliefisthat可以译为“人们普遍认为”。
这里将年轻人购物的态度和整个市场购物的态度进行比较。
impulsively是“冲动的”,rational指“理智的”。
respondents指“回答者”,这里表示“调查对象”。
11.Adolescentstendtorelymoreonpersonalsourcesforinformationonsophisticatedproductssuchascomputers,andmostonmediaforinformationonmoreordinaryproductssuchasclothingorcosmetics.(l.66-l.68)
译文在购买像计算机这种精密产品时,青少年更倾向于向个人了解情况,而在购买像服装和化妆品这样的一般产品时,则最依赖媒体获取信息。
这个句子比较长,其主干为“Adolescentstendtorelymoreon…,andmoston…for….”
前半句中,第一个on是跟rely的,构成词组rely(more)on,指“(更)依靠,根据”。
第二个on是跟information的,表示“关于”。
后半句中,第一个on也是跟rely,相当于rely(most)on,指“(最)依赖于”。
第二个on还是跟information,表示“关于”。
TranslationofTextintoChinese课内阅读参考译文
Translation课文译文
年轻人的消费行为
1做市场营销的人很想了解什么样的产品在年轻人市场上会好销。
同时,充分了解年轻人对其他购物者的影响也很重要,如他们的父母亲。
实际上,与年轻人作为某些商品的主要购买者的地位相比,市场营销人员更感兴趣的是他们对别的购买者的影响力。
2年轻人是如何花钱的呢?
青少年无论男女都把大部分的钱花在服装、光碟、立体声音响设备、娱乐和旅游上。
女青年把大部分的钱花在化妆品上,其次是衣服和首饰。
男青年把大部分的钱花在体育用品、照相机、光碟、立体声音响设备、自行车、鞋子、牛仔裤、乐器和电子游戏上。
3作为高消费社会的成员,青少年越来越注意新产品和新品牌。
他们是天生的试用者,会花好多时间为自己购物。
4除了他们对市场的直接影响外,年轻人还间接地影响着他们父母对许多商品和品牌的选用。
例如,研究发现,四分之三的青少年会影响他们父母的购物决定。
在购买重要物件时,他们的影响主要产生于决定过程中的最初阶段,在诸如产品的样式、颜色和品牌等审美方面的考虑上影响最大,但在购物的地点、时间及花多少钱方面则影响力最小。
苹果电脑公司的研究表明,十几岁的青少年在影响着家庭购买电脑的决策。
因此,
公司在最近一次新产品介绍时利用了深受年轻人喜爱的当代流行歌曲电台和电脑杂志,
以便鼓励青少年去说服他们的父母亲买这种新产品。
5随着双职工家庭的大量增加,青少年越来越多地帮父母购买食品及别的东西。
例如,有一项研究发现,百分之八十的青少年“大量地参与”家庭的食物采购。
Kraft公司意识到了年轻人在购买食品杂货方面的重要性,并在音乐电视节目、
网站、青少年杂志及当代流行歌曲电台上做广告,突出介绍含有Kraft产品的食谱。
与广告宣传相配合,Kraft公司还编写了一套有关“食品购买经验”的学习资料,让
家政学老师分发给学校里的青少年。
6因此,从间接影响父母购买决策的角度看,青少年市场显然占据一个重要的地位。
7强调青少年市场重要性的另一个因素是,青少年时期也许是品牌信赖形成的时候,而这种信赖会一直延续到成年以后。
例如,《十七岁》杂志做了一项有关品牌忠诚度的研究,发现至少有百分之三十的成年妇女还在用她们少女时代最初选用的品牌。
若用市场数据表示,研究发现,总数为6,760,000的妇女还在用同一品牌的化妆品,总数为8,900,000的妇女还在吃她们首次购买的同一种盒装奶酪。
8在青少年进行购物决策的过程中,他们受父母、朋友、售货员、媒体和别的信息来源的影响究竟有多大呢?
对于许多产品的选定,朋友的影响最大。
然而,父母也是影响许多购物决策的重要因素。
很重要的一点是:
尽管同龄人的影响很大,家庭的影响也很重要。
因此,市场营销人员应该知道在具体某个时间,究竟哪一群人最具影响力,是父母亲还是同龄人,这样他们就能恰当地筹划自己的营销策略。
9青少年经常花很长的时间购物,尤其是在周末。
青少年现在购物更多了,他们在所光顾的商店里花钱也就更多。
此外,青少年在选择商店上有很大的决定权,这就意味着商店必须招徕得法来吸引他们。
虽然人们通常认为年轻人买东西凭一时冲动,不像整体市场那样理智,但调查表明,大部分年龄在14到25之间的调查对象在购买之前会货比三家,比较价格和牌子。
对青少年购物行为的研究得出了下列初步的结论:
-在购买像计算机这种精密产品时,青少年更倾向于向个人了解情况,而在购买像服装和化妆品这样的一般产品时,则最依赖媒体获取信息。
-在决策过程的产品评估阶段,价格和品牌被认为是最重要的标准,而父母和同龄人的影响相对来说要小一些。
-随着青少年日趋成熟,他们在决策之前,利用越来越多的渠道去获取消费者信息。
购物时更多地依靠朋友,而较少依靠父母来获取信息和建议,并更喜欢在没有父母的指导下购物。
课外阅读
After-ClassReading
PASSAGEI
Shopping
Words&Usage词汇精讲
range(l.5)
[用法1]n.行列,范围
e.g.What’stheannualrangeoftemperatureinthisarea?
这里每年的温度变化范围是多少?
Myunclehasawiderangeofknowledge,soeverybodyinhiscommunityrespectshim
alot.
我叔叔知识广博,因此赢得了社区里人们的尊敬。
[用法2]v.排列;归类于
e.g.Leathershoesusuallyrangefrom$10apairinthisstore.
这家商店的皮鞋售价大约都是每双十美元起。
Pleaserangethegoodsneatlyintheshopwindow.
请把货物整齐地排列在商店橱窗里。
[比较]range,scope,area,zone都含“所包括的范围”的意思。
range指“运用心、眼、机器、力量等所能概括的整个范围”,如:
therangeofone’svoice人或机器的音量范围;therangeofprice价格变化的范围
Whatistherangeofyourgun?
你的枪的射程有多远?
scope指“眼界,发挥能力的机会或余地”,也可指“活动、影响等的范围”,如:
givefullscopetotheinitiativeofthestudents充分发挥学生的积极性
beyondone’sscope超过某人所能理解的范围
seekscopeforfurtherdevelopment寻求进一步发展的机会
area指“范围,区域,面积”,也可以表示“领域”,如:
Wear
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