商业pop的备课笔记.docx
- 文档编号:24879818
- 上传时间:2023-06-02
- 格式:DOCX
- 页数:53
- 大小:63.02KB
商业pop的备课笔记.docx
《商业pop的备课笔记.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《商业pop的备课笔记.docx(53页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
商业pop的备课笔记
单元一绪论
第一节POP的概念
在正式学习手绘POP之前,先来了解一下什么是POP。
(A)
POP是英文“PointofPurchaseadvertising”的缩写,意为“卖点广告”,也叫POP广告,售点广告是销售场所内外一切广告物的统称。
,它包括商店建筑物的店名招牌、橱窗广告、店内商品展示、店内挂广告等多种形式。
材料常用的有厚纸板、金属、塑料、木材、布类、玻璃、发泡塑料等。
在超市数量日增、购物场所向大型化、自选化发展的今天,POP广告能在商品营销的最终阶段起到提示消费者的促销作用,因而成为消费者与商品的最后一个桥梁。
因为它是商品经过生产、包装等工序后进入到流通领域里的最后一种广告形式,所以它又被称为“终点广告”。
早期的POP广告形式比较单一,在我国古代就已经出现过,比如茶楼门前挂着的幌子,酒家墙上挂着的菜牌等,都属于POP的范畴。
因为它最主要的作用是吸引人们的注意以及宣传产品,所以到了后来,美国等地的一些超市把它作为最主要的促销手段之一。
现今许多国家都非常重视POP这种广告形式,比如在科技发达的日本,已经把POP作为一项专门考核新员工的标准。
中国台湾地区POP的发展尤为兴旺,这和当地的文化氛围也有一定的关系,他们教育程度普遍都比较高,思维比较活跃,创作出来的作品风格也比较新颖、独特。
目前国内POP的制作水平较低,所以要多多借鉴和学习他人的经验,不完全照搬他人的东西,只是取其精华、去其糟粕才是我们学习的最根本的目的。
第二节pop的历史及发展
中国广告发展的历史源远流长,可以追溯到夏、商时代。
这一时期,随着我国奴隶制社会的形成和社会生产力的发展,社会分工越来越深入,人们将剩余的产品来交换自己所需要的产品,城市里出现了用于经营、买卖的市场。
商人为了推销商品,招揽顾客,便以广告来促销。
当时广告主要采用以下几种形式:
(A)
一是以叫卖为主的口头广告,有些配上有节奏的声响效果,以方便大众的识别。
现在,我们在走街串巷的磨刀者的广告中仍然能见它的影子。
可以说,这种广告形式是广播广告的前身。
二是以展示为主的实物广告,有些广告在展示实物时想尽办法将其美化,使其夺目。
成语“挂羊头卖狗肉”恐怕就是一种最早的实物广告的虚假表现形式。
现在,我们在自行车的修理摊位上仍然能见高高挂着的车轮子,乡镇卖酒处直接放很大的酒坛子。
可以说,这种广告形式是现在POP广告的雏形。
三是以象征为主的草标广告,将要卖的东西插上草以示出售。
这是中国特有的一种表示物品出售的象征形式。
由于我国早期自发产生的集市被称为草市,草市的命名或因市场房舍是用草搭盖而成,或因最初是买卖草料的集市,由此引伸到草标广告。
这种广告形式现在已经消失。
四是招牌广告,分布招牌和木板招牌两种。
布招用在酒店叫酒帘或望子,用在商店叫幌子。
我国是世界广告的策源地,历史悠久。
远在古代,商家的店铺要挂“幌子”(又名“望子”)和招牌,春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载:
“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著。
”其中描绘的公元前6世纪宋国的酒店“幌子”广告,一直沿用至今。
古人常说:
“酒香不怕巷子深”,但卖酒的商人还是喜欢在自己的酒店门口高高挂起一面写着“酒”字的旗帜以招徕顾客。
唐代诗人张籍在《江南行》中,就有“长于午日沽春酒,高高酒旗悬江口”的描写。
到了北宋时期,中国的城市和乡村似乎到处都飘扬着这种“酒”字旗,梁山好汉们常常在这面旗帜的引诱下喝得酩酊大醉。
其实,北宋时期的商业发展很快,商人比较注意利用广告来推销产品,木招牌是当时挂在商店门前用做标志或经营项目介绍的木牌子,上面写有文字。
现在,我国的城乡还有这种广告形式。
除此之外招牌广告还有灯笼广告。
我国发明的灯笼广告在亚洲地区流传很广,当时的灯笼上一般都写上字号,可以在商店内外悬挂,还可以拿在手中,随人的走动成为流动的广告。
北宋时期风俗画家张择端的《清明上河图》中,表现北宋汴梁(今河南开封)城市的酒楼茶肆林立,店铺均有招牌作为广告,即使是做小买卖的,也都用广告来招徕顾客,不仅生动地展现了商业活动中广告所不可缺少的作用,而且烘托出了一派经济繁荣,街市昌盛的景象。
由此可见,中国广告发展到宋代,形式已经相当多了。
第三节POP广告的种类
POP作为一种广告,表现形式上也是多种多样的,下面进行简要介绍。
1.按表现形态可分为四类
(1)悬挂式(如吊牌),如图1—30所示。
(2)立体式(如商品模型),如图1-31所示。
(3)卡片式(如桌牌),如图1-32所示。
(4)张贴式(如海报),如图1—33所示。
2.按题材可分为八类
(1)节日庆典类(图1—34)。
(2)公益广告类(图1—35)。
(3)出版物类(图1-36)。
(4)招生招聘类(图1—37)。
(5)餐饮美食类(图1—38)。
(6)美容美发类(图1—39)。
(7)商场超市类(图1—40)
(8)体育竞技类(图1—41)
3.按制作材料可分为四类
(1)喷绘类POP(图1-42)。
(2)KT板类POP(图1—43)。
(3)手绘类POP(图1—44)。
(4)印刷类POP(图1-45)。
4.按陈列地点可分为三类
(1)商店招牌:
现在的大商场的建筑风格大都是现代化的高层建筑。
商店招牌的设计能使许多商店的性质和面貌鲜明突出,如世界知名品牌麦当劳,与它的建筑招牌的鲜明个性密不可分。
招牌设计的重点虽然是商店的名称,但设计时既要标明行业属性、经营范围,又要独具一格、含义深刻、风趣优雅,以引发人们对商品经营历史、产品特色、服务精神等方面的联想。
(2)橱窗:
橱窗是POP广告的重要组成部分,其最大特点是真实性和空间性,是通过实物在一定的空间里与消费者直接见面,设计时要运用道具、色彩、图片、文字和灯光等手段,搭建一个真实商品的舞台,来刺激消费者的感官,达到被吸引并产生兴趣的目的。
它同商店建筑物招牌一起,对美化商店和市容起着重要作用。
(3)商品陈列指示:
包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等形式。
商品陈列的指示要便于消费者能迅速地找到所要购买的商品;货架陈列和悬挂陈列应重点突出、层次分明、疏密有致、色彩鲜明,以增强商品的新鲜感和艺术感。
总之,在设计POP广告时,我们要考虑设计是否传达了有关商品的独特优点,是否让人们产生喜爱或有趣的感情,是否与商店的基本环境协调。
制作POP的方法和材料有很多种,大家可以在日后的学习和工作中慢慢了解。
第四节POP广告的结构与三要素
一、POP的结构
POP海报由四部分构成:
主标题、副标题、正文和插图。
其中以主标题和插图最为重要,设计师应该在这两方面多下一些功夫。
(1)主标题:
是POP海报的中心思想,是整张海报的灵魂部分。
其他内容都是围绕它来服务的,所以,它在整个海报中所处的位置应该是最醒目的,同时它的颜色和字体装饰也是最多的。
一般字数最好限制在五个字之间,让人一目了然。
(2)副标题:
是对主标题进行解释或补充说明的。
它的字体大小和颜色等都应与主标题区
分开,特别是在对字体采用的装饰方法上,一定要少于主标题,反之就会喧宾夺主,主次不分了。
(3)正文:
是POP海报的主要文字部分,它的字数也不宜过多,要求文字简洁明了,不用过多的修饰,有时可在每行文字的下方画上一条下划线即可。
如果有重要内容需要突出的话,可以采用变换字体的大小和颜色等方法,例如一些商品的价钱等。
(4)插图:
是海报当中最能吸引消费者注意力的部分,它不但能稳定画面重心,调节海报版面的气氛,还能起到说明的作用。
但它的内容必须符合海报本身的题材,尤其是商品类海报,在绘制插图的时候一定要细致,如果马马虎虎,画得不像的话,这张海报就很难有说服力了,同样也没有了强烈的视觉效果。
(5)装饰图案:
应用于手绘POP的装饰图案大致可分为三种:
几何图形、图案底纹和边框等。
有时候要维持版面的平衡,凝聚视觉的重心,增加画面的活泼性,装饰图案的地位非常重要。
装饰图案也不能太过抢眼,以选择浅色为宜,避免喧宾夺主。
装饰图案绘制以简单为宜,不需要花费太多的时间便能完成。
二、POP海报的三要素
优秀的POP海报应同时具备以下三个要素:
1.突出的视觉冲击力;
2.足够的诱惑力:
3.较强的时效性。
其中视觉冲击力主要通过色彩和绘画等手段来营造,本书已进行了详细介绍,不再赘述。
诱惑力主要体现在主标题和正文中,POP设计师要根据顾客的消费心理,编写合适的广告文案来打动消费者,促使其进行消费。
时效性包含有两个方面:
制作速度和使用期限。
优秀的海报设计师不但要做得好,更要做得快,这样才能适应现代商业活动的需求,这一点在大型商场中表现得尤为重要。
此外,POP海报受材质、内容、季节等因素的限制不可能永久有效,必须要及时更换,才会给顾客以新鲜感。
(C)
单元二何谓手绘POP
第一节手绘POP的作用
1.成本低廉
手绘POP是所有POP广告形式当中制作成本最少的一种,每张手绘POP的制作成本不过数十元,它主要靠的是制作者娴熟的技巧和独特的创意来占领市场。
2.刺激消费者购买欲望
一张成功的手绘POP往往很容易打动顾客的心,无论是颜色搭配还是精致的插图,都让人感觉是一件艺术品,顾客对你的POP产生兴趣后,才能对其上面的内容进行了解,这就提升了商品的销售几率。
3.方便、快捷、及时
制作一张手绘POP最多不过几十分钟,而且制作不受时间和地点的限制,总是能把最新讯息传递给消费者和顾客。
4.提升企业形象,活跃购物氛围
新颖活泼的字体、鲜明的颜色搭配及诙谐精致的插图,都让人在购物的同时好像在欣赏一幅幅精美的艺术品一样,使消费者对整个企业信任度大大增加。
5.无声的推销员
手绘POP作为商品进入到流通领域后的最后一种广告形式,不但能恰到好处地把商品的一些优点和基本性能、价格等清晰明确地传达给消费者,而且还会默默地不知疲倦地坚守岗位,也不会与顾客发生冲突。
第二节手绘pop与电脑及其他学科的关系
一、手绘POP海报与其他学科的关系
学会POP的制作方法并不难,但是要想成为优秀的设计师可不是一朝一夕就能做到的,不是会写几种美术字体,会画漂亮的插图这样简单,要让你的作品有思想,这才是关键。
否则你充其量只是个画匠而已。
画家与画匠,一字之差,相隔千里。
问我如何才能成为优秀的POP设计师。
我答:
“多读书”。
书不局限于POP类,也不局限于美术设计类,要“……博观他途以扩其识……”音乐、电影、文学对于艺术设计的帮助是最大的。
音乐抑扬顿挫的旋律可以提升你对于画面节奏感的把握;电影可以将你的视野拓宽到无边无际,同时又可以学习舞美设计和场面的布局安排等(在这方面,张艺谋导演的电影是不错的教材);文学可以丰富你的想像力,从而使你的创作能力得以提升。
其他诸如哲学、生活、历史、自然科学、名人传记等也要有所涉猎。
苏东坡诗云:
“退笔如山未足珍,读书万卷始通神。
”就是这个道理。
“两耳不闻窗外事”只能使自己成为一个书呆子,不会是优秀的设计师。
二、电脑与手绘POP之间的关系
科技越来越发达,生活变得简单方便,直接手工操作的事情越来越少了。
“手绘POP还会有市场吗,前途会有希望吗?
”这是问得最多的问题。
近来更有商家在宣传其产品时声称:
“……POP已经完全进入电脑时代,不日即可全面取代手工绘写POP……”这样的宣传不免让年轻的POP爱好者担忧起来。
其实,这只是商家为了促销而进行的不负责任的宣传而已,无稽之谈,不必当真。
电脑POP软件和器材已经面世两三年了,普及情况怎么样呢?
商家接受的情况又如何?
对此我分别到电脑城和繁华商业街进行了调查。
随便走进某个大型商场,手绘海报、印刷海报、电脑喷绘海报三足鼎立,相辅相成。
在大型超市里手绘海报显示出明显的优势,大约可占到70%或更高的比例。
如此看来,电脑海报并没有取代手绘海报,商家在宣传的时候会根据具体的需要来选择海报的种类。
需求量小的内容手绘海报是最佳的选择;需求量大但对画面质量要求不高时,可以采用电脑打印的方法;使用时间较长且对画面质量要求较高的内容应当选择写真喷绘的方法。
以上这三种方法各有特色,可以满足商家的不同需求。
并且手绘海报与电脑海报相比有着无可替代的优势:
1.个性鲜明、丰富多彩。
手绘海报能够表现出设计师的鲜明个性,可以随手写出风格迥异的美术字体,这是电脑所做不到的。
电脑字体是有限的,图片库是有限的,限制了设计师个性的发挥,因此我们看到的电脑海报大多千篇一律,如出一辙。
远不如手绘海报活泼可爱、丰富多彩。
2.制作成本低。
一张手绘海报的成本最高十几元,最低只需一两元。
如此低的成本是其他任何一种广告达不到的。
3.制作速度快。
一名熟练的美工制作一幅手绘海报只需要十几分钟,甚至几分钟。
电脑海报需要打字、排版、图像处理,最后还得通过打印机打印出来,没有个把小时是完不成的。
4.工具材料相对简单,工作环境不受限制。
手绘海报的制作工具没有过高的要求,几件简简单单的工具就可以完成制作任务,而不需要借助电脑、扫描仪、打印机等昂贵的电子器材。
工作环境也比较随意,两三平方米的空间即可,有无电源部可。
因此手绘海报和电脑海报会长期并存下去,不必担心谁取代谁的问题。
在前面已经讲过,要成为一名优秀的设计师仅仅会画海报是不行的,电脑设计也是必备的技能之一。
只有全面发展,才能满足时代的要求。
目前,美工人员使用的主流软件Photoshop和CorelDRAW。
这两种软件功能十分强大,有了它们你可以完成绝大多数的设计任务。
第三节手绘POP的工具材料及使用方法
“工欲善其事,必先利其器”,不可想像一个没有工具或不会使用工具的美术设计人员会是什么样子。
因此在学习制作POP之前,有必要先来熟悉一下工具。
一、POP笔
1.马克笔
制作手绘POP最主要的工具就是马克笔(也叫麦克笔)。
马克笔颜色丰富、色彩艳丽、使用方便、容易控制,从业人员经常用它们来书写文字,为插图着色。
马克笔颜色丰富,色彩艳丽饱满,表现力极强。
使用起来卫生、方便、易于掌握,是每个POP制作者必不可少的主要工具。
马克笔分为油性和水性两种。
油性笔不怕水,水性笔的颜色沾到水就会洇开。
但无论油性笔或是水性笔都有一个共同的弱点,即长时间受日晒后会褪色,因此在日后张贴的时候要考虑到这一特性。
●油性马克笔:
特点是挥发性比较快,里面含有酒精,所以如果长时间不使用最好把笔盖严,避免笔水挥发掉。
按笔头的宽度可分为多种规格:
6mm、12mm、20mm、30mm等,图1-46是油性马克笔。
规格6mm的马克笔主要用来写一些正文,规格12mm的马克笔主要用来写一些副标题,规格20mm的马克笔主要用来写一些主标题,规格30mm的马克笔主要用来涂大面积的底色,对边框进行修饰等。
●水性马克笔:
特点是颜色没有覆盖力,像水彩一样,挥发性慢。
最常用的是日本产的带编号的水性马克笔。
它有60种颜色,笔尖宽度通常为3mm。
每支笔的末端都带有不同编号。
主要用来写一些正文和为插图着色。
它的使用寿命很长,但它是一次性的,笔头会越用越钝,所以大家使用的时候尽量不要用力过大,以避免影响笔的寿命。
在颜色上只要配备一些常用的颜色就可以了,其他颜色可以在乎时的工作和学习中随用随配,以避免不必要的成本投入,如图1-47所示。
马克笔有一次性使用的,也有可添加补充液的,虽然补充液稍贵一些,但一支笔可以反复添加补充液,仔细算来,还是这一种比较合算。
目前,市场上还没出现国产马克笔,上述这些都是由日本或德国等国家进口的,价格较昂贵,购买时要量力而行。
可以先选择一些常用的颜色,然后慢慢积累,颜色就会越来越丰富,我的全部家当也是这样一支支积攒下来的。
2.彩色铅笔
很多美术设计人员不喜欢用彩色铅笔。
也许是因为它使用起来不太方便,或是不喜欢它的表现风格,但我却一直对它情有独钟。
在一幅手绘POP作品里,根据主题所要表现的不同风格和物体的不同质感,而将彩色铅笔和马克笔等工具相互配合使用,定会达到令人满意的效果。
我所使用的彩色铅笔是英国产的72色套装,读者在购买时可以买散支的,选择一些常用的颜色,这样可以节省很多钱。
现在市场上有很多合资企业生产的彩色铅笔,质量不错,价格也不贵,读者可以根据自己的需求选购。
软笔主要有毛笔、水彩笔、水粉刷等。
要配合墨水、水彩等颜料来使用。
通常是书写一些中国传统题材或处理特殊效果时使用,同样能体现POP风格,如图1—48所示。
3.毛笔
毛笔也应该多准备一些,如大白云、提斗、花枝梢、叶筋等,不同型号各有用处,都应该准备齐全。
但不需要都买新的,可以找几只旧的,哪怕是上小学时用过的,笔毛已经快秃没了也可以,当你写一些个性字或作一些特殊效果处理时,这些光秃秃的“老家伙”就可以大显神通了。
二、POP纸
创作的POP作品主要是通过纸张来表现,它可以说是手绘POP的最重要的载体。
纸张作为手绘POP的载体是非常重要的。
一件POP作品要经过剪贴、勾画、涂抹以及日后张贴时的风吹日晒,因此,不宜选择太薄的纸,至少得在105克以上。
1.铜版纸:
也叫印刷纸,表面光滑,能把马克笔原有的颜色丝毫不差地表现出来,是初学者最容易选择的载体之一。
有单铜和双铜之分,即单面有光和两面有光。
马克笔的一切特点可以在铜版纸上得到很好的展现,并且会使作品有一种印刷品的感觉。
2.色纸:
又叫彩胶纸,文化用品市场上提供各种颜色的色纸。
它的最大特性就是吸墨性太强,比如我们用蓝色的马克笔在黄色的纸上画出来的颜色将变成绿色,所以在制作时一定要注意这一点。
可以先在白色的铜版纸上画好,然后再剪裁下来粘在彩胶纸上,这样一来不但保持了马克笔原有的颜色,而且还增强了画面的立体感。
3.皮纹纸:
表面带有暗纹的纸张,它的特性和彩色纸一样,处理方法也相同。
它主要用在体现中国传统风格和比较上档次的场所。
4.宣纸:
宣纸适合于书写毛笔字,而且墨迹干后不会出现褶皱。
除了白色宣纸外,还有彩宣和仿古宣,可在制做不同风格的作品时选用。
5.KT板
KT板是泡沫材料的一种,在制作一些立体POP的作品时可以用到,不但可直接在上面书写,而且可根据自己的创意进行各种形状的裁切,希望今后有机会多多尝试,这种立体的作品更能给人们带来视觉上的刺激,如图1—49所示。
三、其他工具
此外,还需要配备一些其他辅助工具,比如透明胶布、双面胶、泡沫胶、格尺、剪刀、美工刀、修正液、金漆笔、银漆笔、彩色铅笔、圆规、铅笔、橡皮等。
如果要成为一名专业的美工或手绘POP设计人员,就需要对各种制作材料的十分熟悉、了解,然后灵活地运用它们。
现今一些用人单位对美工的要求也愈来愈高,要不断地学习,不断地创新,才能完全发挥自己,完全展现手绘POP的无穷魅力。
四、使用方法
1、麦克笔的种类及其持笔要领:
依笔芯构造形状的不同来分,大致可分下类几种:
①方尖形(角形)——笔芯通常呈斜切的平行四边形,当以四边形的一边和纸面接触来画字时,其持笔的倾斜度约与纸面成60°。
当笔画动时,笔杆应保持同一斜度,平行拉动。
②宽平形——宽平形的麦克笔。
在特性上与方尖形笔芯相类似,只不过是把笔芯剖面的长宽比例拉大。
笔尖小斜切而成宽平的形状,是针对方便描绘大型字体设计的,其笔头的宽度约从12毫米至30毫米左右。
至于运笔的要领与方尖形大致相同。
③錾刀形——笔头的形状就如雕刻所用的錾刀一样。
这类的麦克笔由于笔尖呈刀口状,在运笔的转换上比较灵活,持笔的方式亦比较接近平常写字的握法。
④圆头形——笔尖呈圆头状,这类麦克笔若与纸面垂直接触时,其接触面近乎于一个圆形,用它来画字的时候,起笔与收笔的一刹那,正是圆点接触的状态,所以能画出两端呈“半圆”状的线条。
由于圆头笔的笔尖并不具有方向性,所以要笔管保持一定的姿势,运笔时根本不必转杆的方向,便可画出粗细一致的线条。
上述无论何种笔型的麦克笔,描绘时尽可能不要重复描涂,因为重复描摹后,线条将会失去平整或圆滑的感觉,再说笔划重叠之处,色泽也会加深,若非有规律的重叠,将破坏整体美与统一感。
麦克笔是目前手绘POP使用最普遍的画材,它的特色是本身是工具,亦是材料,属于直接着色类的笔具,不需要再增添许多辅助的器材或手续,即可直接用来画图画字,不但具有各种不同大小、粗细的笔头变化且色彩种类应有尽有,画完后又有速干的效果。
总而言之麦克笔具有方便、迅速、干净、明快的特色,符合手绘POP制作的特性。
●麦克笔的运笔要领:
①试笔,检视麦克笔笔芯的造型,针对笔芯的构造变换持笔的方式或方向,尝试着画出不同粗细变化的线条。
②除圆头形笔芯之外,持笔画字时笔芯接触纸面画动线条的地方是两个笔面所夹的角,换言之。
也就是下笔接触纸面的是一线条,而非笔芯的一个面。
●使用麦克笔画字应该注意的事项:
1油性麦克笔上色前,应考虑颜料是否会渗透纸面。
2麦克笔上色之后,是不能擦拭更改的,所以绘制前应有十足的把握。
3若有画不好的笔划或错字,尽可能不要重复描绘,应割除补字或纸。
4不用时应立即封紧盖子,避免干涸。
⑤麦克笔用久之后,笔毡起毛,可用火将毛毡微烧两三秒钟,记住千万不能久。
●不同颜料性质的麦克笔:
①油性麦克笔笔上标有“油性”、“耐水性”、“快干性”等字样,着色之后,马上就干,即使用手去触摸也不会弄脏,所以适合于快速描绘之用。
笔内的颜料将干的时候,可用溶剂稀释再用,此时应注意稀释后色彩浓度的改变。
溶剂具有刺鼻的味道,因此最好选择通风良好的地方工作。
②水性麦克笔笔上标示着“水性”、“可溶性”等字样。
水性麦克笔干涸的速度慢,而且干后遇水仍会产生溶解溢出的现象,因此要特别留意湿的手不要触摸到画面或沾到水,以免弄脏画面。
当然亦可充分利用可溶性的特性,在着色之后,用水将其渲染开来,即可获得渐层、泼墨的效果。
麦克笔由于其笔芯比一般毛制笔硬。
因此描绘出来的字体较端庄工整,字调亦较硬,若能运用笔芯的特色,掌握各种不同的运笔方法,配合描绘字体造型的要领,不难画出富有个性又具特色的字体来,展现其他笔具所无法达到的特质与风貌。
●麦克笔的用纸:
不同纸质的画纸,对麦克笔的表现效果影响很大。
一般来说,道林纸、模造纸及粉彩纸等纸质较粗糙,麦克笔若描绘在上面,容易渗色、渲染,其线条便产生不出轻快、洒脱的感觉。
同时因为易大量吸收墨水之故,所以墨水的消耗惊人,确实很不经济。
而铜版纸、西卡纸及kent纸纸质较柔细,表面光洁,使用麦克笔较易表现出透明感、立体感,而且即使是中间色调,也可以鲜明地描画出来,缺点是价格比较贵。
因此通常一般商店并非特别讲究用纸的选择。
若仅是用来练习字体而已,只要选择的纸张纸质不太差,或属于粗松纸面的特殊用纸即可,甚至用信箱内宣传广告单的背面,亦未尝不可。
●手绘POP的细字用笔,常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔,大致用在描绘较多说明文时使用,若要描绘得很美观,则须注意下列两点:
①先用铅笔画底线.再来描绘字体,才会整齐美观。
②字与字之间不可有太大的间距才有紧凑感。
注意上述两项并参照本书范例来练习,可以帮助您对文字造型的描绘有更深的体会。
●利用圆10油性麦克笔所画出来的数字。
●圆头形麦克笔。
由于笔尖呈浑圆形状而无特别突出的棱角,可以画出粗细一致且两端呈“半圆”状的笔划线条.其效果很接近照相打字的圆体字.富有生动柔美的感觉。
2.平笔
平笔是一种扁平形笔头的画笔。
笔毛呈扁平状,笔锋排列整齐,适于涂色、写字之用。
依用途来分,大致可分为油漆专用、水彩专用、油画专用、设计专用(俗称图案笔)四类;依笔毛性质来分,大体可分动物笔与尼龙毛两大类。
平笔笔性柔软,所以使用时较难控制自如,画线不易安定,与一般笔芯比较坚硬的美工画写工具如奇异笔、麦克笔、签字笔等有所不同,当然画出来的字亦各具其趣。
若能掌握平笔的特性以及描绘字体的要领,勤加研习本书,相信您可在短期内,画出一手令人激赏的好字。
在此提出下列几项原则参考,期盼您将平笔的功能发挥得淋漓尽致.随心所欲。
①选用笔穗整齐而富有弹性的设计专用平笔。
目前市面上几种日制的平笔均相当好用,唯价格比国产贵上2—3倍。
再说除非画油性颜料
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 商业 pop 备课 笔记