家居开业活动方案.docx
- 文档编号:24828809
- 上传时间:2023-06-01
- 格式:DOCX
- 页数:4
- 大小:16.69KB
家居开业活动方案.docx
《家居开业活动方案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《家居开业活动方案.docx(4页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
家居开业活动方案
美家家居开业活动策划方案
一、梦想无止境,追求不懈
每个人都在苦苦思索自己存在的意义,每个人都在追求自己的人生价值;每个人都可不能满足自己的拥有,每个人都有更高的梦想。
追求更多的物质与精神财宝,追求更高的生活品质和审美品位,是人类的天性。
特不是那些差不多取得一定成绩的人们,他们差不多满足了自己最差不多的生存需求,大多也形成了自己的社会关系,特不是差不多形成了家庭,或立即形成家庭。
关于他们而言,让自己获得更多的财宝和更高的社会地位,让自己被周围的人承认和尊重,让生活变得更加丰富和有品位、查找和确定自己的人生方向和价值,将成为最要紧的追求。
不满足,不懈地向前奔驰、向高飞越,用积极的态度面对人生世事,这是每个人都应该拥有的生命态度。
二、我要飞得更高
1、美家家居品牌建设的意义
云龙广告认为:
关于企业而言,其资产可分成实体资产和无形资产两种。
前者如土地、厂房、人才产品等,后者则是品牌、文化、理念、战略方针、治理、制度等。
其中品牌是企业的重要资产,它提供了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西,同时能向消费者提供超值享受。
品牌能给客户提供更多的价值或利益,使企业永久立于市场竞争的不败之地。
2、美家家居广场品牌建设的基础
(1)美家家居广场的经营理念
美家家居广场向消费者提供更高品质的产品和更优质的服务,追求完美的产品和完善的服务。
实际上美家代表了不满足,积极主动地去向上追求的精神。
(2)美家家居广场的经营模式
美家处于市场渠道的中游,是联接品牌生产商和消费者的中间环节。
这就使美家必须不断追求服务的升级,并能促进品牌生产商不断追求高品质,带给消费者更高的产品享受。
(3)美家家居的战略目标
美家家居的目标是能够形成阻碍毕节的家居商场品牌,更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢,这体现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。
(4)美家家居面对的人群
从企业来看,美家需要面对品牌生产商、代理商,各种社会力量,以及所有大众消费者;从美家家居商场来看,商场的目标消费群定位在差不多拥有一定收入和住房,追求生活品位的时尚人士。
目标消费者的具体特征是年龄在25-45岁,一般差不多拥有自己的家庭,至少拥有自己的住房,工作和收入比较稳定;喜爱追求音乐、电影、文学等精神层次的享受,追求时尚,强调生活的品位和丰富;爱好交际,经常活跃在各种应酬和娱乐场所。
目标消费群图
3、美家家居品牌核心内涵
我要飞得更高!
美家家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度,除了能充分体现美家家居自身的差不多特征之外,其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态度。
“我要飞得更高”,象征差不多取得了一定的社会成就和地位,但我们还需要有更高的追求,目标无限,追求不止;“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量,还包括要追求更高的生命质量,拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等;“我要飞得更高”,象征着积极主动、激情飞越,蕴含着强大的人文力量,必将直指人心,产生极大的心理共鸣。
4、美家家居品牌外延
(1)品质升级
“我要飞得更高”,代表了美家家居将携品牌生产商和代理商提供品质更好、品位更高、创意更多的产品,代表了美家家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环境、更加优惠的价值、更加完善的服务体系。
(2)规模扩张
“我要飞得更高”,体现了美家家居的雄心壮志。
美家家居可不能满足现有的进展规模,将以自己的品牌优势进行规模扩张,形成阻碍全区的家居行业的品牌商场,成为毕节家居经营行业的第一。
(3)精神倡导
“我要飞得更高”,象征了美家家居在倡导一种更加积极主动的精神:
不坐等命运安排,勇敢地向命运挑战,挣脱各种对自己的束缚,向更高的目标不懈追求。
(4)价值升华
“我要飞得更高”,证明了美家家居与美家家居的所有目标受众的自身价值。
生命价值的体现不在于结果,而在于追求的过程。
三、品牌传播
品牌核心的内容差不多确定了,那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到“美家”品牌的认知、认同?
云龙广告在品牌传播方面提出如此的思路:
1、传播口号
我要飞得更高!
直接体现品牌内涵和品牌主张,一方面体现美家家居的品牌利益承诺,以及企业的精神,另一方面也提出了美家家居在精神层面人生态度的倡导。
这句传播口号可与企业LOGO组合应用,语句简短,铿锵有力,具有极强的感染力。
2、传播形式
在品牌核心内涵确定之后,企业的一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传播的体系中来,其中语言符号包括平面形象和视听形象,行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。
(1)平面广告
这是最广泛应用的品牌传播形式。
能够是直接的品牌概念平面形象,也能够是产品、公关促销活动等的平面宣传作品,通过这种平面视觉作品的创作,进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。
(2)视听广告
视听广告的制作成本较高,特不是电视广告,但因为其具有动态的影音效果,因此传播效果较好。
(3)公关促销活动
公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵,有利于品牌概念的深化,有利于品牌形象的树立,有利于品牌信息的传播。
3、传播渠道
(1)报纸媒体
如《毕节日报》、《乌蒙商情》、等受众面较广的报纸媒体。
报纸媒体受众面广泛,建议重点投放。
(2)擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌
在毕节市一些繁华地段,特不是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告,形成视觉冲击力和品牌知名度。
(3)单张折页夹页
属于平面媒体范畴,一般依照品牌形象稿进行延展即可,投放形式灵活。
可在商场、街道、杂志中应用,大多配合公关促销活动进行。
(4)企业VI应用物料
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 家居 开业 活动 方案