在20xx年全区品牌建设工作会议上的讲话.docx
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在20xx年全区品牌建设工作会议上的讲话
在20XX年全区品牌建设工作会议上的讲话
在全区品牌建设工作会议上的讲话
同志们:
今天,区政府召开全区品牌建设工作会议,主要目的是总结交流经验,分析当前所面临的新形势、新情况,表彰先进,研究部署下一阶段我区品牌建设工作,动员全区上下进一步统一思想,理清思路,明确目标,落实措施,积极推进品牌建设,打造品牌大区,切实推进全区经济转型提升发展,进一步增强区域经济综合竞争力。
在当前国内外宏观经济形势下,我们召开这样的会议,积极推进品牌建设工作,意义十分重大。
刚才,**局长作了一个很好的工作报告,**镇就创建“品牌示范镇”作了经验交流,***、***两家企业分别谈了创牌过程中的经验和体会,都讲得很好,很有针对性和借鉴作用,我都同意。
会上还为获奖企业进行表彰颁奖,在此,我代表区政府,向获得荣誉称号的企业表示热烈的祝贺!
下面,我就如何推进全区品牌建设工作,再讲三点意见。
一、肯定成绩,正视问题,进一步提高对推进品牌建设工作重要性的认识
品牌是提升经济发展水平的重要驱动力,也是区域经济综合实力和国际竞争力的集中体现。
一直以来,我区都十分重视品牌建设工作,尤其是近年来,面对国内外市场竞争和资源环境约束加剧的新情况,区政府进一步加大了这项工作的推进力度,制定了区“十一五”商标品牌发展规划和有关激励政策意见,区工商分局等职能部门按照区政府的总体部署,团结协作、合力创牌,做了大量卓有成效的工作;区内企业也日益重视品牌,积极开展自身的品牌建设。
通过全区上下共同努力,我区品牌建设工作取得了较好成绩,主要体现在以下几个方面:
一是形成了一批品牌群体。
截止XX年底,全区共有注册商标1072件,中国驰名商标9件,省著名商标9件,市著名商标44件,省著名商号4家,全市首个“品牌示范镇”落户**。
二是打造了一批骨干企业。
通过品牌建设,一批骨干企业的规模、效益、市场占有率和美誉度快速扩张,企业核心竞争力不断增强,表现出良好的成长性。
比如**公司自从1997年4月注册“**”商标以来,始终坚持高起点的品牌经营理念,呈现出厚积薄发的品牌效应。
十年时间企业销售年均增长达到45%以上,已成为目前**市最大的品牌服装生产企业,是我区名副其实的品牌大户。
三是壮大了一批优势产业。
通过品牌企业的龙头带动作用,有力地促进了社会资源的优化配置,提高了产业集中度,推动了产品结构、产业结构和企业结构的优化升级。
以***等为代表的小家电企业相继成为中国驰名商标后,带动了**一大批小家电企业的快速成长。
作为“农业大区”的特色农产品品牌也在不断壮大,继XX年“**”商标,XX年“**”、“**”商标又被评为省著名商标,全区拥有农产品省级著名商标3件,市级著名商标16件,**特色强势农产品的良好氛围正在积极形成。
四是摸索出了一套有效的创牌办法。
区政府制订出台了区著名商标认定办法,建立了省、市、区著名商标及国家驰名商标的梯队培育机制,区有关职能部门对企业品牌建设的协调、指导和服务水平有了进一步提高,企业的品牌意识和信心、决心进一步增强,品牌建设的环境进一步改善。
在看到成绩的同时,我们也应该清醒地看到,我区的商标品牌建设还处于起步阶段,与先进地区相比,我区缺乏具有较强影响力的品牌,品牌经济总量小,品牌产品含量、附加值不高,缺乏高新技术名牌产品,品牌结构不够合理,品牌建设意识有待提高,缺少品牌运作专业人才,品牌保护有待加强,这些都直接影响到产业层次的进一步提升。
解决这些问题,关键就是要提高全区上下对做好品牌建设工作重要性的认识,树立强烈的品牌意识,进一步增强品牌建设工作的紧迫感和责任感。
推进品牌建设是加快全区经济转型提升发展的重大举措。
近年来,随着经济发展阶段和市场需求变化,一些行业和企业出现生产能力过剩,资源、环境的制约加大等成长中的烦恼,“高投入、高消耗、高排放、低效率”的粗放型增长方式已经走到尽头,特没有品牌或贴牌生产的企业日子更为艰难。
而品牌是一种新的战略资源,依靠的是研发、技术、管理、质量和企业文化,从根本上讲,创建品牌是与我区经济转型提升的要求是一致的。
按照西方营销理论,消费者脑子里能够容纳的同类商品只有七、八个品牌,而最有价值的品牌往往就是二、三个。
比如,饮料就是可口可乐和百事可乐,牙膏就是高露洁和佳洁士,飞机制造就是波音和空中客车。
实施品牌战略,抢先进入消费者脑子里,有利于推动企业进行自主创新和知识产权保护,提高产品质量和附加值;有利于资源要素向优势企业集中,促进生产要素的优化配置;有利于企业树立良好的形象,承担社会责任。
因此,充分发挥品牌在调整产业结构和转变增长方式中的重要作用,对于我区经济转型提升,实现又好又快发展,有着积极的推动作用。
推进品牌建设是增强区域经济竞争力的必由之路。
温家宝总理指出,拥有品牌的多少是一个国家经济实力的象征。
从世界范围看,品牌是走向国际市场的通行证,据调查,目前不足3%的国际知名品牌企业占据了40%的国际市场销售份额。
像耐克的总部只有一幢两层小楼,没有一台制鞋机,却凭借品牌影响着全球制鞋业。
从国内市场看,区域间竞争和企业间竞争的焦点是核心竞争力,而核心竞争力的重要标志之一就是品牌。
人们一提到瓷器,就会想到江西景德镇,一提到小商品市场,就会想到浙江义乌,这就是品牌的效用。
一个地方没有品牌,就说明经济发展缺乏生机和活力,一个企业如果没有品牌,在以后的竞争中不要说做大做强,就是生存也比较困难。
为此,区政府在“十一五”商标品牌发展规划中也明确提出要扩大品牌效应,提升产品知名度和企业竞争力。
推进品牌建设是顺应经济发展阶段变化客观要求。
一个企业、项目乃至产品,都要经历一个培育、发展、成熟的过程,西方发达国家在完成原始资本积累和低成本扩张之后,迅速转到以品牌发展带动企业扩张的发展阶段上,涌现出了一大批市场占有率高、年代跨越久的国际品牌。
国际经验表明,当一个国家或地区发展到一定阶段时,经济增长方式、产业结构和消费结构等都将发生重大变化,市场竞争由低成本竞争逐步转向商标品牌等知识产权的竞争,产品生产的规模竞争让位于产品差异和品牌的竞争,消费者不再满足于产品的物质性消费,而是追求包括服务、时尚、品位等在内的文化精神属性消费,也就是说进入了品牌消费的时代。
这种新的变化和新的形势,迫使我们必须走品牌发展之路。
目前,秀州已经有很多企业正在给国外知名品牌做oEm,这说明我区企业的加工技术、生产质量已经达到做国际品牌的要求,完全有条件、有能力打响自己的品牌,走向国际。
所以,品牌建设问题已成为关系今后秀州发展的一个重大问题,谁认识到位、措施有力、方法得当,在这方面能率先突破,谁就能抢取到新一轮发展先机、赢得新的发展机会。
二、突出重点,落实措施,切实加大全区品牌建设工作的推进力度
我区下一步的商标品牌建设工作,要以企业为主体、以市场为导向、以创新为动力,深入实施品牌战略,培育、扶持、保护和发展一批掌握核心技术、拥有自主知识产权、竞争优势明显的驰名商标和品牌产品和企业,提升区域综合竞争力。
在具体工作举措上,要注重发挥好四个作用。
注重发挥企业的主体作用。
品牌建设的主体是企业,企业要充分发挥主导作用,不断致力于产品研发和市场创新,要以品牌创建为抓手,积极寻找适合自主品牌发展的市场定位模式,坚定品牌建设信念,努力打造具有较高影响力和知名度的国内、国际品牌。
一要强化品牌意识。
品牌创建是一项系统工程,关系到企业的形象和生命,要认真规划好企业的发展,明确产品和品牌的发展方向,品牌的发展方向一旦确定,企业的整体经营活动就要服从、服务于这个方向。
创牌工作不是一般的业务性工作,它涉及到一个企业家的眼光和素质,可以说,不重视品牌创建工作的企业家不是合格的企业家,更不会是一名成功的企业家。
特别是一些以加工贴牌为主的企业,在资本积累完成以后,只有打响自己的品牌,积极参与品牌竞争,才能有更大的发展空间。
二要提升品牌内涵。
已经拥有各类商标、品牌的企业要继续利用好现有商标、品牌的优势条件,在加强营销、开拓市场、提高市场占有率的基础上,把成熟的品牌向其他合适的领域延伸,靠品牌的力量开拓新的盈利点,不断推出新产品,利用原有品牌的影响力和美誉度,打造更多的相关名牌产品,形成多只品牌,增强企业实力和竞争力。
三要加强质量管理。
质量过硬是名牌产品的基本要求,驰名商标、著名商标要以上乘的产品质量作保证。
去年问题奶粉事件发生后,涉及的各家奶产品企业纷纷出面道歉和作质量保证承诺,但消费者这些企业产品的认可度以大打折扣。
因此,要保证品牌建设成果,除了要秉承质量成就名牌的做法之外,还要树立质量无止境的观念,追求持续发展,抓好产品的规范化和标准化生产,积极进行行业认证和产品认证,靠产品的实力征服市场、征服消费者,这就是“质量领先”战略。
四要注重科技创新。
企业要把创新成果运用与知识产权战略、品牌战略培育结合起来,努力占领结构调整的技术制高点、市场制高点。
品牌的基础是质量,质量好坏的关键是产品的技术含量,要把技术创新作为实施名牌战略的核心来抓,进一步加大对技术研发和技术改造的投入,大力运用信息技术改造提升传统产业,加快产品更新换代,提升产品档次和水平,要做到人无我有,体现自主创新,人有我优,体现再创新,要让企业的产品始终处于市场的前沿,处于生产链的高端。
注重发挥典型的带动作用。
要建立品牌产品、企业、产业的逐步发展机制,通过优势产品,发展优势品牌,通过优势品牌,创建品牌企业,通过品牌企业,打造区域品牌。
一要树立典型。
我区品牌创建工作近两年来发展比较快,已经形成了一批比较有影响的著名品牌,今天授牌的几家企业都是我区品牌创建的排头兵,这些企业在创建品牌的过程中,走过了艰苦的道路,积累了丰富的经验,值得其他企业学习借鉴。
要加大品牌运作力度,培育壮大传统产业品牌,特别是今天在座的企业,可以发挥强势企业的典型带动效应,实现产业链扩张,积极引进专利项目和高科技项目,力争做到新上一个优势项目,就形成一个优秀品牌。
对一个区域来说,通过行业龙头企业带动中小企业发展壮大,促进资源的有效整合,众多的品牌企业发展成为品牌产业,形成区域性的品牌群体,从而提升区域经济的活力和竞争力。
二要分层推进。
创牌的过程是一个全面提升质量、扩大市场、提供最优服务的过程,创建驰名、著名商标不是一朝一夕能够完成的,要分层推进、梯度创建。
现在是中国驰名商标的,要向国际品牌进军,向多个品牌进军,尚无品牌的要向市级、省级著名商标努力,争取把优势产品创建成为名牌产品,企业要有这个信心和决心,社会各界要全力支持。
有关部门在扶持一批企业积极创牌的基础上,储备一批创牌企业,使更多的企业能够不断创建更高层次的品牌。
三是要加强宣传。
企业在创牌成功后一定要重视对品牌的宣传,精心研究策划,以扩大影响,做大销售。
可以看到,即使是全球最著名的品牌,也从来没有停止过在各种媒体上的宣传。
企业在宣传商标和产品本身,也要重视企业品牌文化的宣传,世界名牌能在国内外市场竞争中长盛不衰,与其独特的企业形象密不可分,我们的企业在实施品牌战略时,也要处处重视树立良好的形象,重视商标的设计、服务质量的提高和公益活动的参与等。
注重发挥政府的推动作用。
我们一方面要充分发挥企业作为品牌建设的主体作用,努力发展市场竞争能力强的优势产品,另一方面也要充分发挥政府的推动作用,千方百计抓好服务,积极创造品牌建设的条件,充分调动方方面面的积极性,形成全区上下同心协力推进品牌建设的良好氛围。
首先要加强规划引导。
实施品牌战略离不开政府的引导与支持,政府要研究制订品牌培育发展规划,积极推进商标创牌和名牌培育工作,鼓励企业依托专利技术和优质产品创建知名品牌,鼓励企业到境内外申请商标注册,鼓励企业参与制订国内外行业标准。
其次要强化政策保障。
充分发挥财政、金融、税收等政策的导向作用,激励企业积极培育和发展品牌产品。
近年来,区政府高度重视商标品牌建设,对中国驰名商标的奖励高达100万,并专门转发了区工商分局《关于进一步推进商标品牌工程建设的若干意见》,加强对品牌建设工作的政策引导,有条件的镇也可以制订各自的奖励政策。
注重发挥部门的联动作用。
经发、工商、质监等职能部门要强化自身职能,创造环境、提供平台,根据驰名商标、名牌产品的评价体系和具体要求,对照我区的产业结构和产业优势,对创牌工作进行分类指导、逐步推进。
要进一步优化服务,做好品牌的培育、辅导、认定和申报工作,帮助企业解决创牌过程中的实际困难,实现创牌目标。
要实施“品牌梯队”战略,建立“商标品牌培育”资料库,挑选重点企业,列入今后几年中国驰名商标和中国名牌产品认定的培育对象,实行有计划、有重点的培育发展帮扶制度,努力打造国际化品牌。
要鼓励生产要素向品牌企业集聚,推进更多的品牌列入免检产品,主动帮助有条件的品牌企业申请国家、省、市各类政策性资金补助。
同时,相关部门也要强化监管,开展经常性的产品质量监督检查活动,加快建立质量信用评价体系,加强知识产权的保护,严厉打击假冒、侵权等违法行为,努力营造公开公平公正的市场经济环境。
三、加强领导,强化保障,确保品牌建设工作顺利推进
加大组织领导力度。
各地、各部门要进一步提高对做好品牌建设工作重要性的认识,各镇、街道要加强对品牌建设的领导,将品牌建设作为促进经济转型提升发展的重要抓手之一,列入工作的重要议事日程。
要充分发挥区品牌推进领导小组及其办公室的作用,加强对全区工业品牌建设的规划、协调、推荐和申报,切实把这项工作抓紧抓好。
加大人才建设力度。
鼓励企业培养、引进和聘请品牌经营、技术创新等方面的高级人才,鼓励企业聘请高水平的专家和实力强大的专业公司策划、包装品牌。
把品牌知识、品牌经营、知识产权保护作为企业家培训的重要内容,增强企业经营者品牌意识,充分发挥其在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用。
鼓励大专院校和有关机构组织开展品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训,提高企业创牌能力和品牌运作水平。
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