图书展宣传推广专项方案.docx

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图书展宣传推广专项方案

无锡科技职业学院

第一届回味纸质图书展

宣传推广方案

策划小组：

会展第一组

一、宣传目标

二、宣传推广策略

三、宣传方法

四、资金预算

附件：

1.《无锡科技职业学院第一届回味纸质图书展招展函》

2.《0无锡科技职业学院第一届回味纸质图书展邀请函》

3.《无锡科技职业学院第一届回味纸质图书展项目立项可行性研究汇报》

4.《参展说明书》

一、宣传目标

背景：

在现在这个网络突飞猛进年代，纸质图书几乎被逼到墙角！

不过，虚幻电子读物并不能让我们享受到指尖翻开一页页纸张快感！

即使说实体书店正面临着网上书店和电子书竞争压力，不过，假如把眼光愈加开阔部分，我们就会认识到，网上书店和电子书有其优点，但实体书店也有其不可替换之处。

现在，实体书店和书刊出版发行单位所应该做是怎样面对挑战，主动向上下游拓展业务，主动调整本身发展思绪，方便实现本身下一步又好又快地可连续发展。

对此，国家已下发文件，要求各地在城镇建设和文化建设计划中必需确保有足够出版物发行网点，确保到“十二五”末，基础达成“市市有书城，县县有书店，乡乡有网点，村村有书屋”。

所以我校举行了此次书展，我们相信这是一次很好宣传纸质图书机会，会吸引更多人走进书店，突显书店存在价值。

我们期望经过宣传推广招部分在电子网络时代面临巨大压力纸质书店参展此次书展，以达成推广纸质阅读，提升书店著名度效果。

我们并向部分藏书读书爱好者、文化工作者、以文化继承和传承为关键企业人员和在校大学生宣传此次书展来引发广泛影响。

这是我校第一次举行书展，我们前期宣传将决定此次书展成败，我们有信举行好此次书展。

二、宣传推广策略

目标：

（1）参展商：

让相关参展商知晓此次展会，招揽参展商

（2）观众：

让藏书读书爱好者，文化工作者、老师、以文化继承和传承为关键企业和在校大学生知道此次展会，并邀请她们前来参与展会

筹备内容：

（1）全部包含书展推广策略全方面确定；

（2）全部包含制作、印刷物料平面设计完成、定稿包含招展函、邀请函、参展说明书、可行性研究汇报等

（3）各项活动计划确定、所包含单位、人员衔接确定工作完成

（4）查找无锡部分著名纸质书店，藏书读书爱好者，文化工作者、老师，和以文化继承和传承为关键企业资料，建立资料库

三、宣传方法

1、早期阶段：

◆经过电话，走访，发送邮件、招展函方法招揽书店参展商，对有意向和确定参展展商发参展说明书和展会可行性研究汇报，让其具体了解此次展会

◆经过电话，走访，发送邮件、邀请函方法邀请专业观众，即藏书读书爱好者，文化工作者、老师和以文化继承和传承为关键企业人员

2、中期阶段：

◆在无锡科技职业学校网站上公布相关消息

◆在校园进行广播信息传输，让同学们了解到“回味纸质图书展”活动，而且进行会议中需要活动宣传和安排

◆对各班班长进行会议通知，而且每班发一张参展一般邀请函，具体将我们活动内容进行通知

◆在学校进行海报宣传

3、后期阶段：

◆在中心广场进行宣传，让更多人关注到此次图书展

◆和无锡市图书馆进行合作宣传

◆经过报纸、报刊、qq、微博等形式宣传

◆对以上宣传进行总结、分析，查漏补缺

四、资金预算

海报：

20元

邀请函：

专业——100*2=200元，一般100*0.2=20元

其它：

240元

总计：

500元

附件1：

无锡科技职业学院

第一届回味纸质图书展招展函

各相关书店及相关单位：

在现在这个网络突飞猛进年代，纸质图书几乎被逼到墙角！

不过，虚幻电子读物并不能让我们享受到指尖翻开一页页纸张快感！

即使说实体书店正面临着网上书店和电子书竞争压 力，不过，假如把眼光愈加开阔部分，我们就会认识到，网上书店和电子书有其优点，但实体书店也有其 不可替换之处。

现在，实体书店和书刊出版发行单位所应该做是怎样面对挑战，主动向上下游拓展业务， 主动调整本身发展思绪，方便实现本身下一步又好又快地可连续发展。

对此，国家已下发文件，要求各地在城镇建设和文化建设计划中必需确保有足够出版物发行网点， 确保到“十二五”末，基础达成“市市有书城，县县有书店，乡乡有网点，村村有书屋”。

我们相信这是一次很好宣传纸质图书机会，会吸引更多人走进书店，突显书店存在价值。

一、展会宗旨：

这次书展意在让我们纸质图书继续以它独有方法延续下去，并宣传纸质书店著名度。

同时，引导广泛大学生多读书、读好书，形成爱读书热潮，接收中外文化熏陶，陶冶性情丰富人文精神，培养文化人格，提升素养同时促进校风、学风及文明校园建设！

二、展会基础信息

展会名称：

无锡科技职业学院第一届回味纸质图书展

布展时间：

5月31

布展地点：

无锡科技职业学院图书馆

展出时间：

6月1-6月4日

展见面积：

平方米

主办单位：

无锡科技职业学院团委

承接单位：

无锡科技职业学院文化创意学院分团委

协办部门：

校广播站

三、参展范围

◆和书展相关海报、宣传单等；

◆复古羊皮纸书籍，古典籍；

◆图书,漫画,日历,艺术品,地图,杂志,报纸,相关科研刊物；

◆设计精美、个性突出书籍等印刷品。

四、展会亮点

以服务宣传纸质图书为本，宣传书店著名度，展会邀请了部分藏书爱好者，文化工作者，和以文化继承和传承为关键企业。

同时，引导广泛大学生提升素养同时促进校风、学风及文明校园建设！

五、参展费用

1.展位价格：

每张馆用书桌200元（可自由搭建）

2.搬运费：

100元

3.宣传费：

300元

4.服务费：

100元

六、展览服务

◆提供参展指南，详尽叙述解答相关参展事宜。

◆提供在无锡科技职业学院网站上发表参展企业名称和LOGO。

◆提供展期饮水。

◆按同期会议安排，帮助处理吃、住、游等（费用自理）。

◆提供搬运展品服务

七、宣传推广

◆展会提前邀请部分藏书读书爱好者，文化工作者、老师，和以文化继承和传承为关键企业人员。

◆展会提前在校园进行广播信息传输，让同学们了解到“回味纸质图书展”活动，而且进行会议中需要活动宣传和安排。

◆在学校网站公布消息。

◆对各班班长进行会议通知，而且每班发一张参展一般邀请函，具体将我们活动内容进行通知

◆在学校进行海报宣传

◆在中心广场进行宣传，让更多人关注到此次图书展。

◆和无锡市图书馆进行合作宣传

◆经过报纸、报刊、qq、微博等形式宣传

八、参展报名及付款方法

1.填写展览会报名表，并加盖公章，报名截止日期

2.招展单位办公室在收到《参展报名表》10天内，对参展书店做出书面确定。

九、联络参展方法

主办单位：

无锡科技职业学院团委

联络电话：

十、附件

参展申请表

参展名称

申请单位

联络信息

联络人：

邮编：

地址：

手机：

电话：

e-mail：

地址

邮编

展位申请

参展人数

主办单位确定章

年月日

参展单位领导意见

（盖章）

年月日

附件2：

无锡科技职业学院

第一届回味纸质图书展邀请函

一、一般观众邀请函

亲爱同学们：

在现在这个网络突飞猛进年代，纸质图书几乎被逼到墙角！

不过，虚幻电子读物并不能让我们享受到指尖翻开一页页纸张快感！

即使说实体书店正面临着网上书店和电子书竞争压 力，不过，假如把眼光愈加开阔部分，我们就会认识到，网上书店和电子书有其优点，但实体书店也有其 不可替换之处。

现在，实体书店和书刊出版发行单位所应该做是怎样面对挑战，主动向上下游拓展业务， 主动调整本身发展思绪，方便实现本身下一步又好又快地可连续发展。

对此，国家已下发文件，要求各地在城镇建设和文化建设计划中必需确保有足够出版物发行网点， 确保到“十二五”末，基础达成“市市有书城，县县有书店，乡乡有网点，村村有书屋”。

为此，我们将举行无锡科技职业学院第一届回味纸质图书展。

这次书展意在让我们纸质图书继续以它独有方法延续下去，并宣传纸质书店著名度。

同时，引导广泛大学生多读书、读好书，形成爱读书热潮，接收中外文化熏陶，陶冶性情丰富人文精神，培养文化人格，提升素养同时促进校风、学风及文明校园建设！

此次书展将于6月1-6月4日在无锡科技职业学院图书馆举行，6月2日-4日对大学生。

到时欢迎同学们前来参与。

无锡科技职业学院团委

二〇一三年五月五日

二、专业观众邀请函

尊敬：

电子时代来临给纸质图书带来了巨大冲击，为了让我们纸质图书继续以它独有方法延续下去，宣传纸质图书魅力，同时，引导广泛大学生多读书、读好书，形成爱读书热潮，接收中外文化熏陶，陶冶性情丰富人文精神，培养文化人格，提升素养同时促进校风、学风及文明校园建设！

我学院将定于6月1早晨9:

00在无锡科技职业学院图书馆举行“无锡科技职业学院第一届回味纸质图书展”，特邀请您参与，期待您光临。

无锡科技职业学院团委

二〇一三年五月二十四日

附件3：

无锡科技职业学院第一届回味纸质图书展项目立项可行性研究汇报

一、 市场环境分析

1、宏观方面：

近几年来，京东商城宣告正式推出付费电子书刊业务，首期上线8万种正版图书，表示要大举进军电子书市场。

得悉此消息后，不禁联想起上海书城淮海店在春节刚过就宣告停业一事，有 着30年历史上海书城淮海店表示，将另择新址开设一家全新业态阅读体验书店。

 其实，网络书店和电子书对传统书店挑战早已显现。

在上十二个月当当网电子书上线，其90%电子 书单价仅为纸质版本3折左右。

在此之前，北京光合作用等多家著名实体书店也已相继宣告关门停业。

2、微观方面：

一边是网上书店和电子书突飞猛进，一边是销售纸质书名实体书店关门。

移动互联技术使书店从实体发展到网络虚拟，使原来单一纸质书销售变为纸质书和电子书同时销售，网络 科技进步不仅改变了大家阅读和购书习惯，更使传统书店经营模式和发展生存受到严峻挑战。

 多年来，网上书店不停发展和成熟，大量分流了原本要走进实体书店买书人群，因为网上书店 书籍含有价格优势，有时还有优惠活动甚至“价格战”，大家已经学会并日益倾向于在不一样网上书店之 间作出比较然后下单，等候快递送书上门，这既省时间又降低了购书开支。

同时，因为多年来房租不停 上涨，劳动力成本增加，部分靠租房和雇人来营业实体书店运行成本大大增加。

不过，仍有一部分 人喜爱逛书店选书读书那种享受文化气氛感觉，而且有专业书在通常网上书店并不轻易买到等，这 全部说明实体书店仍有其存在价值。

3、发展现实状况：

现今是电子读物琳琅满目标时代，一纸图书几乎被逼到墙角！

不过，虚幻电子读物并不能让我们享受到指尖翻开一页页纸张快感！

即使说实体书店正面临着网上书店和电子书竞争压 力，不过，假如把眼光愈加开阔部分，我们就会认识到，网上书店和电子书有其优点，但实体书店也有其 不可替换之处。

现在，实体书店和书刊出版发行单位所应该做是怎样面对挑战，主动向上下游拓展业务， 主动调整本身发展思绪，方便实现本身下一步又好又快地可连续发展。

电子书虽含有易携带、易删除、 易修改特点，首先确实为阅读带来了很多便利，不过，其次，也冲淡了阅读价值感。

相较而言，策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书纸质书除了形式上更具真实感之外， 其天然含有文化重量也使读者更能体会到阅读气氛和趣味。

 所以， 有些人说过：

“纸质书比电子书更有味道。

”此味道，既是书之味，更是文化之味。

二、展会项目生长力分析

1、 项目发展空间

伴随电子书逐步盛行，纸质图书销量下滑是肯定趋势，但这并不意味着纸质图书消亡或出版产业整体利益降低。

尤其是在产业成熟后，出版社会依据自己利益需求去权衡某一本书 是适合做纸质版还是电子版。

书未来到底是什么样子？

我们又将怎样面对这场改变？

这极难给出绝对 答案，但我们能做是不让纸质图书在我们这一代就消亡！

2、 项目竞争力

本展会以服务宣传纸质图书唤醒现代人回归纸质阅读，引导广泛大学生提升素养同时促进校风、学风及文明校园建设为本，不以营利为目标。

3、办展优势

本书展在无锡科技职业学院图书馆举行，含有浓厚书香气氛，提供了良好办展气氛，展馆贴合展会专题，是对纸质书籍最好诠释。

三、展会实施方案分析

1、本书展展品范围包含复古羊皮纸书籍，古典籍；图书,漫画,日历,艺术品,地图,杂志,报纸,相关科研刊物；计精美、个性突出书籍等印刷品设和书展相关海报、宣传单等。

意在唤醒现代人回归纸质阅读、服务宣传纸质图书。

办展时间为6月1日到6月4日。

6月1日恰好是周六，是藏书爱好者、文化工作者和相关企业人员参展时间。

6月2日到4日是一般观众参展，无锡科技职业学院拥有大量观众资源。

无锡科技职业学院图书馆不仅是良好办展地点，同时图书馆是对纸质书籍最好诠释。

图书馆工作人员也能够对其做专业讲解。

2、 展会项目财务分析 

◆成本估计

（1）展览馆场地费用：

无偿

（2）展会宣传推广费：

800元

（3）相关活动费用：

4000元（包含工作人员工资）

◆收入估计

（1）展位收入：

元

（2）服务收费：

3000元

（3）企业赞助：

1000元

附件4：

参展说明书

尊敬参展商：

首先，我们衷心地欢迎并感谢你们参与无锡科技职业学院第一届回味纸质图书展。

在现在这个网络突飞猛进年代，纸质图书几乎被逼到墙角！

不过，虚幻电子读物并不能让我们享受到指尖翻开一页页纸张快感！

即使说实体书店正面临着网上书店和电子书竞争压 力，不过，假如把眼光愈加开阔部分，我们就会认识到，网上书店和电子书有其优点，但实体书店也有其 不可替换之处。

现在，实体书店和书刊出版发行单位所应该做是怎样面对挑战，主动向上下游拓展业务， 主动调整本身发展思绪，方便实现本身下一步又好又快地可连续发展。

对此，国家已下发文件，要求各地在城镇建设和文化建设计划中必需确保有足够出版物发行网点， 确保到“十二五”末，基础达成“市市有书城，县县有书店，乡乡有网点，村村有书屋”。

此次展会得到了学校大力支持，和各书店鼎力相助，我们有理由相信这将成为举世瞩目标一次盛会。

同时，为了能够为参展商提供完善、立即、周到服务，确保展览会在良好秩序下取得圆满成功，特此编写此次参展说明书便于参展商参考和遵守。

而且请您仔细阅读本参展说明书，和熟悉相关参展程序和必需准备工作。

并在要求截止时间内将相关表格邮寄、传真或发送电子邮件至相关单位。

全部表格一经参展单位盖章签字后，即含有协议之等同约束力。

最终，预祝参与此次展览会各位参展单位取得圆满成功！

（一）展览场地基础情况

1.展馆地址：

江苏省无锡市滨湖区新锡路8号

2.图书馆介绍：

图书馆在教学区和生活运动区之间B楼，总面积1平方米，阅览环境优雅，现有阅览座位1000个。

图书馆已购置超星数字图书馆10万余册，各类纸质图书25.57万册。

含有浓厚书香气息，提供纸质图书展览良好气氛。

*展馆示意图

*交通路线：

乘765路、35路、35路大30路等可达。

（二）会展基础信息

1、会展名称：

无锡科技职业学院第一届回味纸质图书展

2、展会地址（场馆）：

无锡科技职业学院图书馆

3、展览时间：

6月1—5日

4、办展机构：

无锡科技职业学院文化创意学院分团委

（三）会展规则

Ø参展资格

1、招待业内人士，专业观众，和通常观众。

主办单位保留不准一些人入场或请其离开而不需说明理由权利。

2、为安全起见，展览会布展至撤展期间，参展商及其职员或其它人士全部不得携带十二岁以下儿童进场。

Ø严禁事项

1、严禁在场馆内吸烟。

2、严禁带可燃性物品，化学物品。

3、展厅内不得使用明火、汽油、易燃物，不得使用放射性物质。

Ø安全方法

1、主办单位提供展厅内通常性保安服务。

展览举行期间，参展商及其雇员均不得于非展览开放时间进入展厅。

2、展厅内全部工作人员均须佩戴胸卡，参展商可在主办单位服务台领取入场证及临时出入证。

3、如贵企业展品很珍贵或易损坏，期望雇佣保安人员于非展览开放时间看管贵企业展台，请和主办单位联络。

另外，参展商不得安排其本身或任何其它保安服务企业保安人员负责该项保安工作。

4、参展商工作人员最迟必需于展览会开放前三十分钟抵达展台，并于展览会结束后三十分钟离开。

5、为安全起见，参展商不得于展览开放时间搬进或搬走任何展品。

6、未经主办单位书面同意，任何人均不得损坏地板墙壁（不能挖洞或穿孔），亦不得自行更改展台结构，不然必需赔偿。

（四）展位结构

图书馆提供简易搭建展台，可自由组合，一楼到五楼均为展厅，一楼大厅设有服务台。

（五）意外事件

假如在会展期间因展览建筑或设施不妥而造成任何意外事件，主办方将负一切责任。

若出现本展览规则未包含意外事件，以主办单位最终决定为准。