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发展战略农村体育消费市场现状及发展对策研究
摘要:
我国是一个农业大国,农村人口比重大,农村体育消费市场是我国整个消费市场体系的重要组成部分,且对体育产业的经营决策及政府引导体育消费政策的制定有着重要影响。
发展农村体育消费市场是贯彻落实《全民健身计划纲要》,加强农村精神文明建设和倡导健康文明的生活方式的的重要手段之一。
本文主要采用文献法、问卷调查法、访谈法和逻辑归纳等方法,以淮安市农村体育消费市场的现状为例,分析其影响因素,并对如何推进农村体育消费市场发展进行了深入探讨。
研究结果表明:
目前,淮安市农民体育消费意识薄弱,体育消费水平低,市场潜力大。
本文认为,可通过增加农民收入,加强农村体育基础设施建设,倡导新型体育消费观念等一系列措施来开拓农村体育消费市场。
关键词:
农村;体育消费市场;现状;对策
Abstract:
Chinaisalargeagriculturalnation,significantthantheruralpopulation,ruralsportsconsumermarketisourentireconsumermarketsystem,andanimportantpartofthemanagementofsportsindustryandgovernmentguidesportsconsumptionpolicyhasimportantinfluence.Thedevelopmentofruralsportsconsumermarketistheimplementationofthenationalfitnessprogram,strengthenthespiritualcivilizationconstructioninthecountrysideandpromotingahealthyandcivilizedwayoflifeisoneoftheimportantmeans.Thispaperadoptsliterature,questionnaire,interviewandlogicalinductivemethod,huaianruralsportsconsumermarketsituation,forexample,analyzestheinfluencingfactors,andhowtopromoteruralsportsconsumermarketdevelopmentisdiscussed.Researchresultsshowthat:
atpresent,huaianfarmersportsconsumptionweakconsciousness,sportsconsumptionlevelislow,thelargemarketpotential.Inthispaperthatcanpasstoincreasefarmers'income,strengtheningtheconstructionofinfrastructureinruralsports,advocatingnewsportsconsumptionconceptofaseriesofmeasurestodevelopruralsportsconsumermarket.
Keywords:
countryside;sportscomsumermarket;statusquo;countermeasure
1前言…………………………………………………………4
2研究对象和方法…………………………………………………4
2.1研究对象………………………………………………………4
2.2研究方法………………………………………………………4
2.2.1文献法………………………………………………………4
2.2.2问卷调查法…………………………………………………4
2.2.3访谈法………………………………………………………5
2.2.4逻辑归纳法…………………………………………………5
2.2.5数理统计法…………………………………………………5
3研究结果与分析…………………………………………………5
3.1淮安市农村体育消费市场现状分析…………………………6
3.2影响农村体育消费市场的因素………………………………7
3.3发展农村体育消费市场的对策………………………………8
4结论与建议………………………………………………………11
4.1结论……………………………………………………………11
4.2建议……………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………13
致谢…………………………………………………………………14
附录…………………………………………………………………15
1前言
从经营管理学角度来看,体育消费市场指一定时间、地点和条件下,具有一定购买力水平的体育消费者群体【1】。
体育消费市场主要由体育消费者、体育消费欲望和体育消费水平三个基本要素构成。
体育消费市场根据体育消费品与体育生产要素的不同功能可分为:
体育劳务或服务消费品市场,体育实物消费品市场和体育要素市场;根据体育消费市场的层次不同又可分为一级市场(即省市级市场),二级市场(即乡镇级市场)和三级市场(即农村市场)。
中国自古就是农业大国,农村人口占总人口的70%,农村体育消费市场是我国体育产业发展的一个重要支撑点。
农村体育消费市场就是指在农村的地域范围内产生的各种体育实物、劳务或服务产品等消费关系的总和。
目前,我国对农村体育消费市场的研究还存在很多的不足,主要表现在对农村体育消费市场与农村体育市场的概念界定模糊,功能区分不是十分清楚。
本文仅以淮安市为例,主要从三级市场(即农村市场)的体育劳务或服务消费品市场和体育实物消费品市场入手,初步尝试研究体育消费者的行为、欲望、购买力及影响因素等问题。
发展农村体育消费市场,有利于第三产业快速发展,有利于农民的价值观和生活方式的改变;发展农村体育消费市场,有利于促进社会主义新农村建设;发展农村体育消费市场,对统筹城乡发展和拉动淮安市国民经济持续快速发展具有十分重要的现实意义。
2研究对象和方法
2.1研究对象
本文以淮安市农村体育消费市场为研究对象。
2.2研究方法
2.2.1文献法
根据研究需要,搜集且查阅了关于我国农村体育、农村体育市场、农村体育消费市场等资料,为本文研究提供了可靠的理论依据。
2.2.2问卷调查法
本文随机抽取200名淮安市农村居民进行了问卷调查,回收了178份,剔除两份无效问卷,有效回收率位88%。
并对问卷进行了效度与信度检验,问卷的信度系数为0.83。
(问卷调查时间:
2009年12月-2010年1月)
2.2.3访谈法
通过对专家访谈和体育用品经营者的访谈弥补问卷的不足,以提高调查的可靠性。
2.2.4逻辑归纳法
采用类比、归纳、演绎、综合等方法将获得的资料进行逻辑分析和整理。
2.2.5数理统计法
运用Excel应用软件对调查的数据进行百分比统计。
3研究结果与分析
3.1淮安市农村体育消费市场现状分析
根据淮安市统计局,2010年3月30日发布的《淮安市2009年国民经济和社会发展统计公报》【2】:
“年末全市户籍总人口534.16万人,农村人口占总人口的65%左右。
全年农民人均纯收入6308元,比上年增长11.5%;人均生活消费支出4292元,增长13.3%”。
“十五”期间,淮安经济的快速发展为体育事业的发展创造了良好的条件。
2007年,淮安市体育局完成了1142个农民体育健身工程和88个乡镇体育健身中心建设任务,实现了村村建有农民体育健身工程的目标,在广大农村建设了1230片篮球场、88片羽毛球场、88片门球场、2636张乒乓球桌、88条880件健身路径,88套880件室内健身器材,为淮安市400多万农民开展体育锻炼提供了物质保证【3】。
3.1.1农民体育消费意识
意识是人们所特有的一种心理现象,它具有自觉性、能动性、创意性等特点,在人的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用【3】。
根据调查(见表1),目前淮安市有
表1农村体育消费意识情况统计
重要无所谓不重要
人数(人)616253
比例(%)353530
35%的农民认为体育消费在生活并不重要,35%认为无所谓,30%的认为体育消费在生活中很重要。
这主要是因为在社会不断高速发展的同时,大多数的农民对体育健身、体育锻炼及体育消费,仍然认为与自己的现实生活没有太大的联系性,认为体育锻炼及体育消费仍是一种政府公益性的活动。
但随着我国社会经济的发展,农民生活水平的提高,2008年奥运会的召开,全民健身计划的开展,农民的价值观、生活方式都将随之发生改变。
随着淮安市农村经济的发展迅速,农村体育消费市场将得到充分的开发,特别是农民体育消费意识需要进行正确的引导和加强。
3.1.2农民的体育消费价值取向
人的价值观包括价值评价和价值取向。
价值取向的差异反映价值评价的不同,价值评价是主体对客体对象的主观评价和判断,因主体的需要和认识上的差别而导致评价上的差异【3】,农民在生活中,会把消费活动指向他们认为有价值的地方。
根据调查(见表2),淮安市农民体育消费的价值取向(消费目的),首先是强身健体、其次是丰富生活、第三是兴趣爱好、第四是良好的生活习惯、最后是加强人际交往。
表2农民的体育消费价值取向情况统计
强身健体丰富生活兴趣爱好生活习惯人际交往
人数(人)703644188
比例(%)402025105
3.1.3农村体育消费水平
体育消费水平是指一定时期内为满足需要而消费的各种体育物质产品和劳务或服务的
表3农民年均体育消费水平统计
50元及以下100—150元150—250元250元及以上
人数(人)70533518
比例(%)40302010
数量,它从量的方面反映个人或全体的体育消费在某一时间的水平【3】。
影响农村体育消费水平发展主要源于农民的经济收入。
根据调查(见表3),被调查的农民每年在体育方面的开支有40%的家庭消费小于50元;30%的家庭花费在100—150元之间;而花费在150—250元之间的家庭有20%,超过250元的只有10%。
表4农民个人月收入情况分布表
500元以下500—1000元1000—2000元2000元以上
人数(人)74622812
比例(%)4235167
表4的数据可知,农民个人月收入主要集中在2000元以下,其中500元以下的占42%,500—1000元的占35%,1000-2000元的为16%,2000元以上的仅占到7%。
与表3对比可说明,淮安市农民体育消费在整个体育消费中已占有一定位置,但是消费水平较低。
根据商务部的统计显示:
目前,占全国人口总数三分之二的农村,只消费了全国三分之一的商品,农村人均日消费仅有5元多。
有关调研资料表明:
在现有条件下,农民人均年纯收入超过3000元、恩格尔系数(即食物支出在家庭消费中的比重)下降至50%后,农村消费将进入快速增长阶段。
由此可见,淮安市农村消费已进入快速增长阶段。
一旦农村消费市场被真正启动,将对国民经济增长格局产生深刻影响。
根据党的十七届三中全会精神,到2020年,要实现农民人均纯收入比2008年翻一番,消费水平大幅提升,届时农民收入水平进一步得到提高,农民购买能力进一步提升、消费倾向进一步增强,农村体育消费市场潜力将会更大【8】。
3.1.4农村体育消费的内容
表5农村体育消费的内容
体育彩票体育赛事健身器械运动服装其他
人数(人)4418266226
比例(%)2510153515
随着生活水平的不断提高,体育消费内容、形式日趋多样化,体育实物消费与劳务消费在农民生活消费中占有很大的比重,随着健身路径的普及、社区健身中心的发展及万村体育健身工程的建设,农民体育消费内容也逐渐丰富。
根据表5得出:
目前淮安市农民的体育消费主要以购买体育服装鞋帽、及体育彩票等实物消费品为主,参与体育劳务或服务消费品市场为极少数。
3.2影响农村体育消费市场的因素
3.2.1农村体育消费市场规模尚未形成
目前的淮安农村体育消费市场一般比较分散,经营项目单一,档次也比较低,规模有限,选择余地小,难以吸引大量顾客。
所以农村体育市场的扩大,消费水平的提高,首先要建立行业内部信息网络,扩大市场规模。
在体育行业内部的上下之间,左右之间,势必要加强体育市场信息的传递,根据互惠互利原则,加速农村体育消费市场培育,使农村体育市场达到一定规模和档次。
其次,壮大农村体育市场势力,需建立跨行业之间的信息网络。
体育行业在与其他行业之间,特别是实力雄厚的其他专业市场之间,势必加强信息传递,借助外部力量,壮大起步不久的体育市场实力。
3.2.2农民体育消费意识缺乏引导
农村居民传统的消费观念仍根深蒂固,长期量入为出的传统生活方式和攒钱养老、积蓄为后代的生活行为依然存在。
农村体育市场的经营者在经营策略上应一手抓农村体育市场培育,一手抓农村居民体育消费的引导。
组织体育消费,必须坚持不加重群众经济负担的原则,控制在他们的承受能力范围之内。
组织体育消费还必须坚持因地制宜的原则。
例如淮安市农村居民的体育消费就要按照他们的爱好和经济条件,以及淮安市农村的地区环境特点等情况来引导和进行。
在体育项目上充分注意到农民的兴趣,以鼓励他们积极健身为目的,同时可以获得一定的经济收益。
3.2.3缺乏高素质的体育管理人才
市场管理述评的高低直接关系着经济效益。
农村体育市场发展缓慢的一个重要原因就是缺乏高素质的管理人才。
在培育农村体育市场的过程中,必须加速经营管理人才的培训,提高整体管理水平,保证经济效益的发挥。
在农村体育市场的经营者中,真正懂管理、善经营的人并不多。
所以必须放宽政策,采取有效措施,引进经营管理能人,以应经营农村体育市场之急需。
同时,要加强对现有经营管理人员的培训,提高管理理论与熟悉经营操作相结合。
争取在不长的时间内,通过多种渠道尽快提高农村体育市场经营管理人才的业务素质。
3.2.4政策对农村体育消费市场的影响
依靠法规管理体育市场,是农村体育市场得以健康发育和实施规范化管理的重要手段之一。
尚在培育汇总的农村体育市场,其市场竞争力和经济实力都不强,需要各级政府在政策上给予倾斜外,还需要法规保护。
因此,必须总结管理经验,完善管理法规建设,各有关职能部门还应明确管理职责,相互之间密切配合,促进农村体育市场发育。
3.3发展农村体育消费市场的对策
3.3.1增加农民收入,提高农民消费能力
首先完善增收减负政策。
继续实行对农民的直接补贴政策,加大补贴力度,完善。
促进农产品价格保持在合理水平,稳定农业生产资料价格,建立农业支持保护制度。
其次要挖掘农业增收潜力。
积极发展品种优良、特色明显、附加值高的优势农产品。
延长农业产业链条,使农民在农业功能拓展中获得更多收益。
最后要增加非农产业收入。
推动乡镇企业机制创新和结构调整,引导乡镇企业向有条件的小城镇和县城集中。
扶持县域经济发展,注重发展就业容量大的劳动密集型产业和服务业,壮大县域经济。
健全就业信息服务体系,引导富余劳动力向非农产业和城镇有序转移,保障进城务工人员合法权益,增加农民务工收入。
3.3.2加大农村基础设施建设,改善农村消费环境
政府应加大对农业基础设施包括农村电网、水利、生态环境等的投入力度,积极开展和管理好扶贫开发项目,切实改善农村体育消费环境;加强对农村体育市场的执法监督,严厉查处不正当交易和竞争行为。
严厉打击假冒伪劣商品和欺行霸市、强买强卖等不法行为。
要加强对广大农村消费者的宣传教育,重视提高农村消费者的文化素质和维权意识,增强其在农村市场对造假、贩假、欺诈掠夺、坑蒙拐骗等违法行为的识别能力和防范能力。
建立和健全市场投诉受理机制,确保农民合法权益。
加强体育科技、教育的推广与普及,提高农村居民的体育知识,增强终身体育意识,扩大农村体育人口,教育农村居民积极投身于全民健身大潮中来。
改革体育新闻媒介,消除其对体育消费市场的某些不良影响,建立能更好地促进体育经济发展的体育新闻队伍,正确引导农村体育消费市场,以促进中国体育消费市场的良性循环。
3.3.3开展精神文化消费,倡导新型消费观念
在传统体制下,消费领域只注重物质消费,忽视了精神文化消费,从而使我国的精神文化消费一直处于落后状态,特别是广大的农村。
特别是我国有三分之二的农村人口,农村的精神文化消费有着广阔的消费空间,大有潜力可挖,大力开展精神文化消费,这对启动农村消费市场起着积极的推导作用。
一方面我们需要努力提高广大农民的科学文化水平。
在稳步增加农民收入的同时.逐步更新农民的消费观念和习惯。
采取多种形式,加大教育和宣传力度,积极引导广大农民科学消费、健康消费。
适应社会主义市场经济的发展,实现生产和生活两个增长,推动农村社会经济全面发展。
另一方面要积极拓展消费领域,丰富精神生活。
鼓励农民在吃好、穿好、住好的同时。
积极开展丰富多彩的精神生活。
做到物质生活水平与精神生活水平同步提高。
3.3.4认真研究农村体育消费市场,开发适销对路的商品
企业是商品供给的主体,要充分认识农村消费市场的巨大潜力,深入搞好调查研究,了解农民消费心理、消费观念、消费习惯、消费结构和消费水平,广泛征询农民对其产品的爱好程度和意见,挖掘和培育新的消费热点,及时调整供给产品结构。
根据农村体育消费市场的特点,找准市场定位,研究开发适销对路产品,完善配套服务体系,加快农村体育消费结构优化升级。
要针对不同收人层次农村居民的体育消费水平和消费偏好,为农民生产更多符合其体育消费需求的品。
企业要生存,要发展,必需在农村占领更多市场份额,为占人口七成的农村居民服务。
体育经济实体应更新经营观念,进行优化组合,建立符合社会主义农村体育消费需求和中国农村体育消费市场资源特点的新型体育产业实体,增强生存能力和市场竞争能力,开拓体育消费领域,建立健全体育消费市场体系,加大物质消费市场的投入,巩固中国体育经济的基础,提高体育物质产品和精神产品的质量,扩大市场份额,提高经济效益和社会效益,参与国际竞争。
3.3.5加强政策对农村体育消费市场发展的倾向
因为一些来自于体制层面的大量因素,正在抑制着农村消费增长。
因此,为了刺激消费需求的增加,除了努力增加农民收入外,还必须解决深层次上存在的问题,必须加快完善社会保障制度建设。
淮安市目前切实加强组织领导。
从实践“三个代表”重要思想、落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的高度,充分认识体育工作的重要性,认真贯彻落实《体育法》和中共中央、国务院《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》以及省委、省政府《关于进一步加强体育工作加快建设体育强省的决定》,把体育事业纳入经济社会发展总体规划,纳入城乡建设规划,纳入政府任期考核目标。
结论与建议
4.1结论
4.1.1农民的体育消费意识过于传统,调查显示35%的农民认为体育消费在生活中不重要,35%认为无所谓,30%认为体育消费在生活中很重要。
4.1.2农村体育消费市场以实物消费为主,淮安市农民的体育消费主要以购买体育服装鞋帽、及体育彩票等实物消费品为主,参与体育劳务或服务消费品市场为极少数。
4.1.3农村体育消费市场潜力巨大,年均消费在50元及以下占40%,100—150元之间占30%,150—250元之间占20%,250元以上的占10%,因此淮安市农村居民年均体育消费水平较低。
4.1.4农村体育消费市场目前面临许多问题:
首先,目前的淮安农村体育消费市场一般比较分散。
其次,体育消费意识尚待引导,农村居民传统的消费观念仍根深蒂固,长期量入为出的传统生活方式和攒钱养老、积蓄为后代的生活行为依然存在。
再次,农村体育市场发展缓慢的一个重要原因就是缺乏高素质的管理人才。
最后,法规建设尚不健全,尚在培育汇总的农村体育市场,其市场竞争力和经济实力都不强,需要各级政府在政策上给予倾斜外,还需要法规保护。
4.2建议
4.2.1增加农村居民的收入,农村居民体育消费水平相对较低是由于他们的收入水平过缓所造成,研究表明,农村居民的实际收入增长与农村体育消费市场的份额具有高度正相关,因此,提高农村居民的收入水平是开拓农村体育消费市场的关键。
4.2.2转变农村居民体育消费的观念,淮安市有65%的农村人口,农村的精神文化消费有着广阔的消费空间,这对启动农村消费市场起着积极的推导作用。
一方面我们需要努力提高广大农民的科学文化水平。
在稳步增加农民收入的同时,逐步更新农民的消费观念和习惯。
另一方面要积极拓展消费领域,丰富精神生活。
鼓励农民在吃好、穿好、住好的同时,积极开展丰富多彩的精神生活,做到物质生活水平与精神生活水平同步提高。
4.2.3扩大内需刺激体育多元化消费,农村居民体育消费需求的增长点很多,尤其抓好主体产业的发展,重点发展体育劳务或服务消费品,体育实物消费品等产业,搞好市场的开发与培育。
加快大众传播对农村体育消费的宣传,改变人们对农村体育消费的意识、观念、正确认识体育消费的作用,形成良好的全民健身、体育消费的氛围,广泛推进农村体育消费市场的健康发展。
4.4.4加强体育管理体制改革,建立健全体育市场管理法规,农村体育消费市场并非是完全自然形成的,而是需要精心培育。
其关键在于国家对体育经济的正确引导和组织管理,明确管理部门及职能,管理范围,管理权限,权利和义务,规范农村体育消费市场的主体,维护市场秩序。
加强对体育市场的管理,严格监督和调控,使中国的农村体育消费市场独立按照市场规律来运作,早日腾飞。
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