汤圆广告文案.docx
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汤圆广告文案.docx
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汤圆广告文案
汤圆广告文案
篇一:
宁波汤圆广告策划书
八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书
一.项目内容:
..................................................................................................................................3
二.策划目的在市场调研的基础上为“八仙”牌宁波汤圆做一系列策划活动,使其顺利导
入市场并抢占一定的市场份额。
...................................................................................................3
三.操作方式......................................................................................................................................3
策划书具体内容...............................................................................................................................4
一.营销环境分析............................................................................................................................4
1.营销环境中的制约因素................................................................................................4
.有限的市场规模和上升的竞争压力.........................................................................4
.价格调涨的空间越来越小.........................................................................................4
.消费者消费心理的相对不稳定.................................................................................4
.相对尚未成熟的速冻食品产业.................................................................................5
2.营销环境中的有利因素................................................................................................5
.不断发展的市场规模.................................................................................................5
.追求高质量和多元化的食品消费.............................................................................5
.品牌的正宗.................................................................................................................6
.区域品牌的优势.........................................................................................................6
地区较高的消费水平..................................................................................................6
3.当前汤圆市场存在的问题............................................................................................6
4.汤圆与传统文化............................................................................................................7
5.影响市场营销的微观因素...............................................................................................8
.设备设施。
.................................................................................................................8
.生产组织方案。
.........................................................................................................8
.产品销售方案。
......................................................................................................8
.企业与供应商的关系.................................................................................................8
6.市场概况........................................................................................................................9
.市场构成.....................................................................................................................9
.市场主要品牌和各品牌所占的市场份额.................................................................9
与本品牌构成威胁竞争的品牌(竞争对手分析)...............................................................9
7.营销环境总结(SWOT分析方法)..........................................................................10
二.消费者分析.............................................................................................................................11
1.消费者消费行为的总体态势......................................................................................11
2.消费者选择速冻食品的一般情况............................................11
3.消费者在选择品牌速冻食品时看重的几个方面...................12
三、广告目标.................................................................................................................................13
1、企业目标...........................................................................................................................13
2、根据目前市场实际情况可达到的目标...........................................................................13
3、本次广告活动的目标.......................................................................................................13
四、制定广告策略.........................................................................................................................14
1、目标市场策略...................................................................................................................14
(1)目标市场几个主要问题.....................................................................................14
(2)市场细分.............................................................................................................14
细分市场的评估......................................................................................................21
企业的目标市场策略..............................................................................................22
2、产品定位策略...................................................................................................................22
产品定位的前提........................................................................................................23
产品优势与劣势分析................................................................................................23
定位优势....................................................................................................................25
定位表述:
正宗可口................................................................................................25
3、诉求策略...........................................................................................................................26
(1)诉求对象...............................................................................................................26
(2)诉求重点...............................................................................................................27
(3)诉求方法...............................................................................................................27
4、广告表现策略...................................................................................................................27
广告创意:
................................................................................................................28
八仙汤圆歌谣篇广播稿.................................................................................................28
八仙汤圆系列广告电视脚本.........................................................................................29
八仙汤圆系列广告广播稿.............................................................................................31
(2)广告主题...............................................................................................................32
5、广告媒介策略...................................................................................................................36
(1)媒介策略:
.........................................................................................................37
(2)媒介选择的标准:
...............................................................................................37
(3)所选媒介:
...........................................................................................................38
(4)广告发布时机:
...................................................................................................38
(5)广告发布频率:
...................................................................................................38
各媒体的广告表现:
.....................................................................................................40
广告发布的媒体:
.........................................................................................................41
各媒体的广告规格:
.....................................................................................................41
6、整合传播策略:
...............................................................................................................42
(1)媒介广告:
、.......................................................................................................42
(2)公关活动:
...........................................................................................................42
(3)售点广告:
.........................................................................................................43
(4)售点促销活动:
...................................................................................................43
(5)营销活动方面:
................................................................................................44
(6)在营销渠道方面:
.............................................................................................44
(7)产品本身的配合:
............................................................................................45
五、广告发布计划和广告费预算.................................................................................................49
一.项目内容:
“八仙”牌宁波汤圆的广告策划
二.策划目的
在市场调研的基础上为“八仙”牌宁波汤圆做一系列策划活动,使其顺利导入市场并抢占一定的市场份额。
三.操作方式
在8人小组中,明确分工,信息共享,协调作业,最终完成该广告策划的各个项目。
四.时间安排
5月16日-6月19日
1.5月16日-5月19日各组员每人独立完成一份《策划工作方案》、《前期调研方案》和调查问卷。
2.5月20日小组内部进行讨论,确定使用何种《策划工作方案》、《调研方案》和《调查问卷》,并把这些方案上交到总负责人。
3.5月21日-5月28日总负责人分析《策划工作方案》、《调研方案》和《调查问卷》。
4.5月29日总负责人和各组组长确定该项目的《调研方案》和《调查问卷》,分配各组的调研任务。
5.5月30日分发问卷
6.5月31日-6月1日开始调研。
各超市、菜市场、食口店采用实地调研的方式;各小区采用问卷调查的方式。
7.6月2日汇总调研信息
8.6月3日-6月4日按要求统计问卷数据
9.6月5日各小组统计的数据共享
10.6月5日-6月8日对市场背景进行分析,包括:
产品、市场、消费者。
11.6月9日确定广告目标、广告策略和广告投入。
12.6月10日-6月15日各组员分工,分别负责创意、脚本和设计。
13.6月16日-6月19日组员分工撰写《“八仙”广告策划书》14.6月19日递交《“八仙”广告策划书》
策划书具体内容
一.营销环境分析
1.营销环境中的制约因素
.有限的市场规模和上升的竞争压力
近年来,汤圆市场面临着前所未有的激励竞争.竞争者不断涌入,而市场规模却受限于人口和地域,需求度和消费能力几近饱和,成长空间远不及竞争者加入市场的速度.而随着竞争程度的升高,市场也越来越细分化,使得单一的经济规模更难达成,竞争也更加辛苦.新产品失败的几率也越见增高.
.价格调涨的空间越来越小
由于市场上竞争品牌众多,新产品的定价不得不面临着其他产品的价格参照,特别是五丰、思念等市场占有量较多的品牌,我们的产品只能作为一个市场的挑战者,一方面要求我们的定价符合企业的发展,另一方面对市场发动攻势,抢占市场份额。
这些都要求我们的产品在定价时不得超过五丰、思念,至少是持平。
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- 汤圆 广告 文案