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对联包装盒
篇一:
礼品的包装与色彩搭配
礼品的包装与色彩搭配
人们对色彩的知觉反应含有一定的主观性,人们对色彩的视知觉以及心理反应会形成特定的色彩情感,引发多样的色彩联想,进而使这种情感符号化。
当色彩情感的联想内容从具体事物升华为抽象的情绪和意境,当它成为具有普遍意义的某种象征时,便会惯性地帮助人们传递情感,人间的这种自具象至抽象的情感传递毕加索说过,色彩和形式一样,与我们的情感形影不离。
色彩是最富有表情的艺术语言,它能引起消费者不同的感觉和联想,产生不同的情感。
例如红色,色性暖,光度较高,给人火热、兴奋、热情,是最具积极性的色彩。
红色象征喜庆、吉利、友谊、真诚。
我国民间婚事、逢年过节,迎宾、祝贺、庆祝场合多用红色之物,如红对联、红双喜、大红灯、红蜡烛、红鞭炮、红窗花。
西方国家也常以红玫瑰花作为礼品,以示爱情、友谊、真诚、美好之意;橙色具有热烈、光明、温暖的特征,橙色与金色接近,又有高贵、尊严、富丽之感;黄色偏暖又偏中性,具有素雅、温和、绝俗超然之内涵。
亮度中性偏亮的绿色,具有鲜活、清新生动的生命意义,它还具有和平、安全、静谧、亲切之感;金银色是一种辉煌的光泽色,光度、纯度高,金色是黄金的固有色,具有坚韧、贵重、豪华的特性,能表达光辉灿烂、光明美好之意;银色也是光泽色,与白金本色相近,银和金一样具有珍贵的价值美感,银色亮度、纯度高、富有光泽,具有静谧、洁净、高贵、明亮、柔和、典雅圣洁的韵味;情人节的礼品包装可选用温馨而浪漫的色彩,显现浓浓情意;民间传统节日的赠礼可搭配热烈、光明、温暖的色彩,象征喜庆、吉利、友谊、真诚等价值感。
中国有古语云:
“千里送鹅毛,礼轻情义重。
”如何通过包装设计把情感表达出来,使礼品的传递真正做到传情达意,这是值得认真探讨的问题。
在节日礼品包装设计的诸要素中,色彩可以说是最重要的一个要素。
人们知道,色彩是一种视觉客观现象,它作为物理现象的本身是不具有情感、联想和象征意义的,当色彩一旦作用于人的视觉器官时,它所引发的视觉生理刺激和效应,会触发人们微妙情感反应。
篇二:
立体构成与包装设计
立体构成与包装设计
商品包装设计中一个较重要的设计元素是:
包装的造型设计。
与其它诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样,包装的盒型设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的,是根据被包装的产品的性质、形状和重量来决定的。
将立体构成的原理合理地运用在解决包装的造型结构中,是较为科学的一种设计手段。
一、包装的纸盒形体设计
纸盒是一个立体的造型,它的成型过程是由若干个组成的面的移动、堆积、折叠、包围而成的一个多面形体的过程。
立体构成中的面在空间中起分割空间的作用,对不同部位的面加以切割、旋转、折叠,所得到的面就有不同的情感体现。
平面有平整、光滑、简洁之感;曲面有柔软、温和、富有弹性之感;圆的单纯、丰满,方的严格、庄重而这些恰恰是我们在研究纸盒的形体结构时所必需考虑到的。
立体构成中关于多面体的研究,在于寻找多面形体的面与面之间的变化规律,探索形体的面的变化与材料强度的关系。
比如:
面的接合在纸盒造型中通常以点接、线接,面接3种方式出现在盒盖、盒身和盒底结构之中。
以盒底为例:
盒底部分是承受重量、抗压力,震动、跌落等因素中影响最大的部分,较适宜于面接。
利用各面的互相栓结和锁扣等方法,使盒底牢固地封口、成型,这种结构能包装多种类型的产品,以中小型瓶装产品居多。
此外,多面体中的6大基本几何形体以及它们的变异体在实际生活中与商品的复杂多变的外部形态有异曲同工之处。
纸盒包装结构在针对商品的功能、特性上,应充分发挥多面体的成型特点,巧妙地运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感。
目前市场上的不少食品包装,其外包装盒的成型依据正是多面体中柏拉图或阿基米德定义:
各面由重复的形组成和各面采用不相同的形组合而成,组合的面越多,越接近于球体,如日本一巧克力包装,其外观刚好对应了柏拉图球体的定义:
由8个相同的正三角形纸板经折叠后互相穿插,围拢成一个正八面体,封口采用一根朴素而简单的丝绳巧妙地连接起8个面,起到紧固功能的作用,造型严谨,带有日本独特的民族风格。
二、包装的容器造型设计
容器造型设计同样是一门空间艺术,是用各种不同的材料和加工手段在空间创造立体的形象。
在确定一个基本形时,往往采用雕塑法为基本千段,然后进行形体的切割或组合,而基本形的定位,是来源于几何形体,如球体、立方体、圆柱体、锥体等。
化妆品的瓶型通常以圆柱体为基本形,而立体构成中的柱式结构主要体现在柱端变化、柱面变化和柱体的棱线变化3个方面,采用对各部位的切割、折屈、旋转、凹入等手法。
如:
露美化妆品成套设计,瓶形沿用了圆柱体造型,但在柱端(瓶盖)上,以切割的手法削去4块,造成4个平面。
弧形面与平面的结合,使得电化铝盖金色的亮度更为强烈,增强了对比的视觉效应,感觉新颖。
很多香水瓶的设计,往往也是在方形、椭圆形的基础上切割或扭转,从而形成多角型的瓶型,加强了玻璃的折光效果。
此外,模拟法亦是容器造型的一个设计手段。
即直接模仿某一具象形态,以增强商品的直观效果,吸引消费群体。
立体构成中的仿生结构,对于我们反映五彩缤纷的现实生活,丰富和完善我们的表现能力提供了较好的帮助。
例:
苏格兰威士忌酒瓶型,被设计成一个铃的形象,因为该酒的牌号就是铃。
达到了宣传产
品牌号的效果。
法国HARMONY甜酒瓶型设计成一把占它的形象,表示酒的性质温和,喝酒后令人心身愉快。
模拟法的设计形态虽较为具象,但应切题、合理、模仿的对象要力求形态美。
包装造型设计还是一个抽象形态的语言表达。
如何运用抽象语言去表现包装设计的艺术感染力,同样需要进行立体构成的辅助练习。
1、生命力我们所研究的形态本身是处于静止状态中的形态,而自然形态中有很多是以其旺盛的生命力,给人以美感的,吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中。
2、动感意味着发展、前进,均衡等好的品质。
运用渐变的方法形成视觉上的时间变化,可形成动的构成。
在设计中通常依靠曲线以及形体在空间部位的转动来取得。
3、体量感指的是体量带给人的心理感觉。
设计时关健要处理好同等体量的形态如何给以不同的心理暗示。
采用局部减缺、增添、翻转、压屈都能体现较好的效果。
4、深度感自然形态中有很多具有深度感的形式,能引人入胜。
用抽象形体去体现深度,诸如:
对比与调和、节奏和韵律方面;形态的整体造型,诸如:
统一与变化、对称与均衡方面都能给以精神上的美感。
学好版面设计的小窍门
1、版面设计中要有理由对齐
2、版面设计中要做些精致的小零件
3、版面设计中的色块运用,往往选取图形中的颜色
4、版面设计中的统一、均衡、韵律
5、版面设计中的视觉导向、视觉中心根据版面中的图形确定
6、版面设计中要有隐形矩形框、隐形对齐线条
7、版面设计中敢于留白,整个版面中要通风,利于让人行走。
8、注意人们看图习惯于从上至下,从走至右。
9、版面中的字体最好少于三种,大小起码要三种,背景颜色最好少于三种。
10、当图片多了就把他们格起来。
11、有的时候可以违反以上所有规矩,要夸张、要疯、字要大的出奇,版面乱成稻草堆,这样也是一种好的版面设计。
12、扎堆是个不错的主意。
13、不要被一眼看穿。
耐看。
20个怎么学好广告图形创意的绝妙方法
1、丰富资料库,压缩资料库为经典资料库,提高自身阅历。
2、善于联想,善于拟人,比喻
3、以另类的眼光看成功的广告,提取优秀广告作品的基本图形创意并做记录。
总结其中思路,及创作方法。
4、对图形有审美能力,不放过具有象征意义、文化意义、积极意义的图形。
并能归类整理。
5、多做移花接木的训练(如库索),能把不同类甚至无法归类的物体进行整体化统一化系统化。
如用班级同学名字创作故事。
6、联想图形不能轻易放弃对大脑的搜索,先从生活经验分类联想如从餐饮用品、起居用品,办公用品、文化用品搜索相关物体进行联想,然后跳跃思维联想一会儿想到了北极的埃斯积木人,一会儿想到七巧板中的董浩叔叔,一会儿又想到了宿舍楼管员他儿子、象征,接着对联想到的物体进行拐弯联想如联想火的图形,可能会先联想到森林大火,但森林大火怎么引起的?
画一个人家自助游在大森林落下的白酒瓶。
有经验的人看到森林中枯黄的叶子上躺着一个灌着雨水的白酒瓶,他们会意识到大火的来临。
7、就象李敖说的,他为什么会比人家聪明,他说他善于用故事情节,用图形化的东西来表达文字,表达一个概念。
如,我们做市场调查数据的说明往往用柱状图或饼图来表达是一样道理。
8、多注意观察,特别是细节的问题,看到人家看不到的东西。
9、大家多多交流,以头脑风暴的形式来想图形创意。
多看看同学的作品,取长补短,不要自命清高。
10、关注成功广告或获奖广告的每一个细节,如背景色及制作背景的是手法,版面排版,字体设计,文案与图形的搭配技巧,色彩运用等细节。
11、兴趣提高很重要。
兴趣是学好任何技能的第一老师。
12、多看看有关于美术审美方面的书籍,提高自己的眼界。
让自己的审美尺度保持在最前沿。
13、随时把梦中、路上、马桶上等的突然的灵感记录在手机,或者随身携带的小型笔记本上。
防止灵感流失。
14、学好广告的基础,把自己在QQ上闲聊的时间用来恶补:
素描速写、色彩原理、色彩心理,版面设计等非常基础的东西。
15、到设计帝国、CNAD(中国广告网)DOLCN(中国设计在线)333CN(中国设计之窗)BULEIDEA(蓝色理想)HXSD(火星时代)等论坛BBS上寻找前辈,通过QQ、MSN、EMAIL等工具,通过各种手段(包括甜蜜的称呼,虔诚的崇拜)结交前辈。
通过前辈不仅能搜刮到他工作中常用的图形,还能学到他们在社会上打拼的实战经验,以使自己少走弯路。
16、问责常理,用独特的思维、眼光看待这个是世界,人家都认可的东西要无理唱反调,从而发现人家发现不到的图形,创意。
17、多做实际案例,可以先临摹、接着对临摹的东西进行再创作,最后进行完全创新地创作。
18、用商人的眼光、客户的角度、评委的要求对自己作品进行批判批判再批判。
19、爱就一个字,爱上广告,爱上图形创意很重要。
篇三:
传统食品的包装设计如何与营销传播结合
传统食品的包装设计如何与营销传播结合著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过:
传统特色食品再开发的过程中需要进行有针对性的包装设计以迎合消费者的需要。
包装设计是传统特色食品再开发的有机组成部分。
本文试图从营销传播视角进行初步的探讨与思考。
目前对于包装设计的研究主要在宏观层面展开,表现为对包装的绿色化和环保化等趋势进行学理层面的分析,对于传统的特色食品的包装设计较少涉及。
而目前在中国大力发展文化创意产业和积极进行非物质文化遗产保护的大背景下,与现代社会和现代工业相对的很多传统的东西获得新的生机。
随着人们对自身民族文化传统的回归和国家政策大力支持的有利条件下,很多地方企业正在进行着挖掘和开发传统食品的尝试。
营销传播视角下包装设计的重要性
设计在消费中有着十分重要的作用。
设计不仅仅是生产过程的一部分,而且也是营销中的重要组成部分。
当消费者在购买产品时,同时也为产品的包装支付了费用,并且最终消费了商品的包装。
正如尹定邦教授所言:
“消费者除了消费其产品设计外,同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等,而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。
每一个消费者都同时消费着多种形式的设计。
”①因此,将包装设计上升到营销层面具有十分重要的战略意义。
捷登设计总监Raymon曾说过:
“营销是个人和集体通过创造,提出出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
”②换言之,营销的目的在于产品和价值两个层面的交换。
产品是由整个生产过程决定,而价值的生产、创造往往涉及更多层面的因素。
从营销角度来看,包装设计的重要性就在于能为商品的营销创造更多的附加价值,而这又是与消费者的精神需求分不开的。
美国著名心理学家马斯洛曾提出了著名的需求层次理论。
该理论认为,人的需求是有层次的,人们低一级的需求满足之后才会有更高层次的需求产生;整个需求的产生就是从低到高的过程。
而最低的需求是生理需求,即满足人基本生理需要的吃穿住。
其次是安全需求。
第三层次的需求是社交需求,主要是指情感和归属方面的需求。
第四层次的需求是自尊的需求。
第五层次的需求是自我价值实现的需要。
总而言之,人的需求主要包括生理需求和精神需求,而生理需求是比较基础性的需求,精神需求是较高层次的需求。
在中国社会发展的不同历史时期,消费者对于生理和精神需求的重要程度是不同的。
在中国改革开放之前,中国基本上还处于以农业为主的经济形态社会,物质供应不能很好地满足人们的需求,因此形成了以计划经济为主的调控手段。
在这样的宏观社会背景下,国情的实际情况决定了人们没有办法进行更多的选择,因此消费者的消费需求欲望被压制,为了满足基本的生理需求成为当时消费的主要内容。
当时的食品包装所采用的材料大多数并不是塑料产品,而是以简单的纸质包装为主,没有华丽的颜色和精美的设计,简单朴素是其主要的特色。
包装所承担的功能主要是传递商品的基本信息内容。
而如今经过改革开放30多年的发展,中国的国力强盛,物质充裕,市场经济的快速发展,物质的供应主要以市场调节为手段。
当商品处于供过于求的境况时,人们的精神需求被放大。
随着包装技术的发展,设计观念的进步,精神需求的凸显,食品包装的设计变得越来越精致、越豪华。
但在琳琅满目的橱窗中、柜台上,每一种食品都有不同的企业的品牌,看得人眼花缭乱。
因此,包装设计的营销传播作用显得越来越重要。
产品既要满足消费者的精神需要,又要能在柜台上众多的同类商品中变得醒目、与众不同,就必须在包装设计上花费更多的心思,充分研究消费者的喜好,进行有创意的包装设计,从而有效地传播关于商品方面的信息。
最终实现包装设计视觉传递信息的功能,切合消费者的内心欲望,抓住消费者的注意力,最终实现成功的营销。
传统特色食品开发中包装设计的内涵
目前很多地方性企业正在积极地进行传统特色食品的开发与营销,但只有少数形成了一定的规模和影响力。
很多地方的传统特色食品在包装设计方面存在着缺少内涵的现象。
这就需要思考传统特色食品的包装设计的思想内涵有着与一般食品包装设计的不同之处。
传统特色食品开发的包装设计是以地域性的文化为前提的。
俗话说,“一方水土养一方人”。
由于不同地域的地理、人文、气候、文化、资源等条件的迥异,某一地方拥有与其他地方不同的饮食习惯和消费习惯甚至是文化特色。
由此最终形成了具有地域性文化特色的食品。
比如宜宾、泸州等地独特的自然气候条件就适合酿酒,因此催生了当地历史悠久的酒业与酒文化。
传统食品一般指在传统社会即农业社会中逐渐形成并被当地人广泛接受,具有丰富的加工经验或技艺等独特的食品。
在这其中有很多属于“老字号”,历史悠久、质量卓越,深受当地消费者的喜爱。
随着各地旅游市场的不断扩大,这些传统特色食品将成为旅游食品中的重要组成部分。
如天津的传统特色食品小吃耳朵眼炸糕,就具有悠久的历史。
据说起源于晚清光绪年间(1900年),由刘万春走街串巷叫卖开始,后刘万春与他的外甥张魁元合伙挂上刘记的招牌,开起了炸糕店。
在刘万春的努力下,产品质量好,深受人们欢迎,被人称为“炸糕刘”。
因为炸糕店紧挨着只有1米多宽的狭长胡同――耳朵眼胡同,人们便风趣地以耳朵眼来称呼刘记炸糕铺。
自此,这种具有地域特色的食品开始以“耳朵眼炸糕”为名盛名于天津。
耳朵眼炸糕的包装就具有浓郁的地域性文化。
包装色调主要以红色和白色为主,字体和花纹为红色,包装的整体风格简洁大方。
这是因为当时购买耳朵眼炸糕的多为富户、百姓人家过生日办喜寿事。
借“糕”字谐音,取步步高之吉利,提前预约购买炸糕。
红色字体的采用更多的是为了营造一种热闹、喜庆的气氛。
因此传统特色食品的包装设计必须从地域性的文化背景入手,提炼出符合该种传统食品特色的元素并进行有效组合,最后实现包装传播商品特色的信息的需要。
传统特色食品开发中的包装设计必须符合传统的审美要求。
承德有名的板城烧锅酒就是其中一例。
据传,乾隆曾与纪晓岚等微服私访至承德东南的板城庆元亨酒店。
因为闻到酒香,君臣二人便进去喝酒,酒兴之余对出了“金木水火土,板城烧锅酒”的对联,并御笔钦赐酒店。
因此,板城烧锅酒根据其历史文化对产品进行了有创意的包装设计。
如板城烧锅酒的珍品三百年酒以清朝皇帝玉玺形状为瓶形,瓶底面以篆书书写“避暑山庄”,瓶正面篆书“板城烧锅酒”,同时应用了满族传统的金龙、祥云等基本图案,包装盒以深棕色为主色调,给人以深沉、有文化的感觉;紫砂酒篓的包装运用了传统工艺制作出的泥砂酒篓瓶形,荆条编纹清晰可见,瓶体上贴有传统的方块菱形花红点衬托的书写体“酒”字样的酒标,古朴典雅,文化韵味十足。
这样的包装设计将板城烧锅酒的品牌文化进行了有个性的、有创意的视觉传达。
在琳琅满目的终端市场,这种能彰显商品个性及独特风格的产品一定可以在瞬间就获得消费者的关注。
总之,板城烧锅酒在瓶形和包装设计上紧紧围绕着乾隆及存在于、生活于其中的传统文化等乾隆年间的文化形态和审美特征要素进行提炼与归纳、挖掘和发扬,很好地从包装设计的角度推动了商品的营销工作。
商品能成功地推向市场并获得巨大成功,与该商品独到的对文化和审美形态的把握是分不开的。
日本的包装设计在全世界都具有很大影响,其根本原因就在于其包装设计将传统审美与现代设计理念很好地融合了起来。
“在日本的包装设计中大量地采用具有民族特色的图案、文字、装饰,巧妙地将设计元素与西方构成理论结合运用,形成了既传统又现代,既有民族特色又不失形式感的设计风格,这是日本包装设计的最大特色”。
③在这一点上中国传统特色食品的包装设计就应该积极借鉴国外的经验与思想,发展我国传统食品的包装设计理念。
(作者单位:
捷登设计)
篇四:
包装设计与中国传统艺术形式的融合
包装设计与中国传统艺术形式的融合
中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着的重大影响,民间艺术是流传于历代民间,为劳动人民的生活而服务的,为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格,反映在包装设计中有着丰富的内涵。
1、对剪纸艺术、皮影艺术、年画艺术在包装装潢设计中的运用
众所周知,剪纸艺术、皮影艺术,年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式,应用范围极为广泛,应用方式也极为灵活,是生命力较强的艺术形式。
例如遍布中国南北方的剪纸艺术,通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐,在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。
皮影艺术是我国特有的民间表演艺术,与剪纸艺术不同的是通过线的牵动,可以产生强烈的表演效果。
年画艺术在我国流传极广,代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄、祈求平安的载体。
广大劳动人们的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤,来自于生活,所以就具有浓厚的生活气息。
通过提炼这种传统民间艺术风格的元素,合理地运用到形式美的法则中,具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用,商品在流通过程中,包装成了一种文化的有效传播载体。
越来越多的包装设计师已经认识到民间艺术的重要性,它是一种能够深入表现内容,能够引起共鸣的艺术形式。
2、泥塑艺术、陶瓷艺术在包装容器设计中的运用
民间的泥塑艺术从前多为小孩的玩具,造型质朴,颜色原始粗犷,但是又不失艳丽的艺术特征,能够充分体现表达对象的特征,夸张中充满了童趣,而陶瓷艺术是我国的艺术国粹,无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。
表现在现代包装设计中不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上,还运用到容器的设计中包装上,使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。
这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤,不只是针对了解本土文化的人群,同时也是面对外来文化冲击的应对。
应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的摹仿和复制,而是运用传统的形式符号用新材料、新技术、以新的方式表达包装设计风格。
在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用,并且加以适应市场需要和时代要求的改革。
更多的是在宏观的观察下,对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取,将抽象变为具象,将无机变为有机。
3、包装设计引用传统文化元素是具有一定的历史和文化意义
任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分,虽然每一个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同,从而出现了不同国家的民族风格,而正是因为这些区别才构成斑斓的世界大家庭,是区分的标识,也是深刻的文化烙印。
在当今的社会经济浪潮中,商品流通速度迅速,淘汰速度也极快,产品要想在市场营销中取得成功,单纯依靠产品自身的优异性是不够的,在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素,结合现代科学技术,融入现代设计的表现形式,使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华,使商品包装有较强的时代感和民族感,尽显商品品牌的个性特征,对商品的流通、销售具有积极推动作用。
包装设计具有自身所特有的艺术形式,通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息,这信息体现了产
品的基本情况和使用特点,除此之外,还要体现设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格,要在外形与内涵上有高度统一表现。
而民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台,很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记,其中主要的原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求。
所以对于包装设计的意境诠释是设计者自身情感的提炼,对艺术形象地再创造。
在分析传统民间艺术在包装设计中的运用,带给了我们很多启示,不但是对设计者本身艺术修养的要求,也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变,这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品,才能将我国传统民间艺术视觉化、普及化,进而起到同化的效果,达到强有力的诉求效果和促销效果。
合理地运用传统民间艺术是一种创意渠道,但并不是唯一的,包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上,使其具有一定的逻辑性和展示功能,并能使人睹物思情。
因此不论是何种形式的创作或设计的渠道,都要与本民族的文化艺术结合;与人的情感心灵结合,与市场销售沟通,与消费文化相通。
随着数字化时代的到来,包装设计不仅仅只是为了运输、促销,同时还具有推广企业形象等软性功能。
更重要的在消费社会形成后,人们对包装设计的风格有了更高的要求。
一、中国传统元素与包装设计传统,对人类传统文化而言,是人类在过去的漫长历史时期中,在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果,也是已有的人类智慧的结晶,是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。
把“传统”文化运用于包装设计中,以现代的设计手法表现传统文化,将传统文化提到一个相当的高度,并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中,赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能,是我国向现代化包装迈进的必经途径。
那中国传统元素具体又有哪些呢?
1.中国书法、中国画、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨)、篆刻印章
2.剪纸、风筝、皮影
3.龙凤纹样、如意纹、祥云图案
4.筷子、对联、门神、月饼、金元宝
5.彩陶、紫砂壶
6.刺绣、中国结
7.甲骨文、汉代竹简、汉字
8.佛、道、观音手、八卦
除了以上,还有很多中国味的元素,如中国瓷器、京戏脸谱等等,中国有56个民族,每个民族都分布在不同的地域,各个地域民族特点不一,而且每一个中国传统元素又含有多个不同的内容,要谈中国元素不是这一段文字可以说明的,还必须亲身去体验并深入研究的。
在当前,中国与世界文化增强交流的同时,大量的西方设计观念和作品进入我们的视野并为我们喜爱,一些设计师被这强大的“西风”所吹倒,一味推崇西方设计流派,一味模仿学习西方设计,有些设计师功力不到位,用老百姓的一句话来说
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