红鹤沟通长春十六o广告提案.docx
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红鹤沟通长春十六o广告提案
十六峯广告提案
2009.4.29
I.策略回顾
II.II.十六峯十六峯十六峯
亮相期系列广告思路目录
I.策略回顾
红鹤沟通红鹤沟通揽胜揽胜揽胜风火风火风火BOBBOB主观主观主观等等12G12G经典广告案经典广告案可购可换QQ653199484
深度解读项目核心价值点树立项目高端高品质形象围绕五重样板传递精工品质主要诉求
客户通讯创版特刊
二期简介册+户型册DM+海报 文本五重样板+1期园林景观
五重样板+1期园林景观五重样板+1期园林景观终端阶段主题类+活动新闻类
阶段主题类+活动新闻类阶段主题类+活动新闻类软文渠道拓展类:
1、电影季启动仪式暨变形金刚、电影季启动仪式暨变形金刚22十六峯特映会
2、一汽历程辉煌、一汽历程辉煌565656年回顾展揭幕
年回顾展揭幕渠道拓展类:
渠道拓展类:
4
4—5场一汽专场推介会重要节点类:
重要节点类:
““十六峯十六峯”
”开盘大典重要节点类:
1、五重样板下线新闻发布会与媒体预开放活动
2、五重样板开放暨君悦会成立酒会
公关活动
报广+户外+网络广告+一汽框架广告
报广+户外+网络广告+一汽框架广告
集中报广+户外+网络广告
+一汽框架广告
广告
手段
目标客群
目标客群
业内+目标客群主要受众二期热销持续促进二期蓄客,保证开盘热销
短期内确立市场对“十六峯”的认知
阶段目的线上传播产品核心卖点配合现场活动,保持项
目现场高到访量
通过针对的下线渠道推广活动与线上传播产品综合价值的组
合,为二期开盘集中蓄客
经过悬念期铺垫后在五重样板开放前进行大强度媒
体集中投放,迅速将“十六峯”进行传递,树立新形象
传播思路
“十六峯”开盘
5.23五重样板下线
营销节点
0614—07
0525-06132009.04——0524
阶段3:
阶段2:
阶段1:
时间轴
5—7月传播策略总图
II.II.十六峯十六峯十六峯
亮相期系列广告思路
创作背景:
�投放时间:
2009年5—6月
�内容:
二期高层产品十六峯亮相
�目的:
颠覆“中端楼盘”之印象,重塑“品质专家”之地位聚焦开盘,引爆热销
面临的问题:
如何在短期内迅速树立起一个高端楼盘形象?
对策:
1.在亮相期创作相对单纯的形象广告(不掺杂产品信息
以单一、强势的价值传导形成差异化的品牌个性和气质,奠定“高端”基础。
2.独特的媒体形式创意——三联版
以一种长春市面上极其罕见的媒体投放形式—三联版,形成强烈的视觉冲击,
扩大传播效应,挑战人们的已知经验,从而加深印象。
3.产品信息及时跟进——详尽而细致的产品价值解
大量的文字信息及产品细节跟进,
以一种长春人从没见过的专业视角与话语方式去解读产品,再次颠覆人们的已知经验,
对品牌形象形成强劲支持,“首席生活专家”名至实归。
4.同期户外、网络、现场、活动、软文炒作等多渠道配合
形成铺天盖地的立体宣传攻势,短期内完成最大聚焦,
令十六峯推出后“一炮而火”
十六峯亮相期广告投放阶段细分
围绕开盘前后5月21-5月22日(第1周5月底-6月初(2—3周
6月初-6月底(4—6周样板区开放后,开盘之前
整版整版整版广告形式时间营销节点第一阶段
十六峯品牌形象第二阶段产品总述
第三阶段产品解析样板区开放之前
第一阶段:
品牌形象广告
传播主题:
长春首席生活专家
创作思路简述:
要塑造独特的项目气质,在传播层面首先要避免常规性的地位标榜(汽开龙首,城市核心……,而是要形成理念或产品上的差异和创新(USP
我们是一群精研产品的建筑专家,我们的客户是以一汽工程师为代表的科技专家,同时,我们都是对居住品质有着苛刻要求的“生活专家”,“专家”即是实现项目气质与人群对位的完美焊接点。
在保证形象高度与气质差异的同时,为了强化创意本身与现实的联系,更好地表现出十六峯独属的建筑与空间魅力。
形象广告系列画面建议采取人物实拍形式,
取景自销售现场(会所与社区主入口,
通过主题场景的设定,让广告画面在美轮美奂之余呈现出强烈的真实感,增强视觉冲击。
拍摄风格示意
四季酒店
四季酒店
实景效果示意:
系列平面广告示意
标题:
仅接待精通生活的人
内文:
十六峯君地天城Ⅱ期长春首席生活专家
5月23日五重样板全面开放
实景示意
标题:
仅接待对生活拥有独到见地的人
内文:
十六峯君地天城Ⅱ期长春首席生活专家
5月23日五重样板全面开放
实景示意
人物示意:
标题:
十六峯长春首席生活专家
内文:
十六峯君地天城Ⅱ期
5月23日五重样板全面开放
实景示意
第二阶段产品综述广告示意
(效果图形式
中央景观带
景观楼王
第三阶段产品解析广告示意
户外广告
内容信息:
十六峯长春首席生活专家五重样板全面公开
君地天城Ⅱ期85786888
网站风格建议
车体广告建议
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