营销策划继五菱后奈雪的茶也出螺蛳粉了这波跨界养眼又养胃.docx
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营销策划继五菱后奈雪的茶也出螺蛳粉了这波跨界养眼又养胃
【营销】继五菱后<奈雪的茶也出螺删粉了!
这波跨界养眼又养胃……
跨界,从来不是某一个品牌的专属,在形形色色的跨界营销中,品牌如何才能去抢先占领消费者注意力的C位成为当季营销的王者,这还需要品牌在选择合作对象、传播方式、内容形式上下足功夫。
今年,似乎螺』师粉成为了品牌跨界的新宠。
最近,奈雪的茶因牵手好欢螺推出软欧包〃一碗螺姗粉",让#螺虫师粉软欧包#登上了热搜榜。
原本软欧包是今年奈雪的茶的网红新品,而螺』师粉也占据了今年各大版面的头条。
这两种突破品类和口味的单品合作,利用两个在口味和嗅觉上极具冲突感的元素相互碰撞和配合,成功吸引了用户的注意力。
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00来目奈雪的茶超话已離软欧包当道『万物皆可盘!
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奈雪X@好欢螺言方微磚肪洞烘焙還市限左『一豌豪帀粉」软欧包『教你嗦粉涨姿势!
酸笋酸爽『炸廣竹酥旎『咸青入麦『属实上头~
人盖章认证的【一碗螺哪紛联名局边大礼包】。
把翱帀粉软欧包…展开全文7
—句「软欧包当道I万物皆可盘」,将奈雪的茶产品的包容性展现得淋漓尽致,似乎与螺姗粉合作,也毫无违和感。
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从品牌发布的这波海报看,似乎让螺婀粉这个平价产品有了潮范的气质。
从品牌营造的场景来看,这款跨界合作的单品螺珈粉软欧包,不仅在口味上进行了突破,在产品功能上也进行了延展,具有了社交属性,成为了朋友之间聚会的单品。
品牌对自身产品在食用场景上的设定,为产品的成交转化提供了基础,这种场景营销极具感染力和诱惑力,彰显了品牌的年轻化与多元化。
在奈雪的茶出螺姗粉之前,不务正业的车企五菱在自己的官方平台上”宣布〃推出具有人间烟火气息的「人民款五菱螺姗粉」。
这款五菱螺姗粉被网友亲切的称之为:
螺婀粉中的爰马仕。
之所以有这样的印象,是因为品牌在选择产品的包装上,采用了礼盒装,粉丝和调料的包装与礼盒颜色保持了高度一致。
同时,礼盒包装中还配置了精美的餐具,汤勺和筷子,用户嗦粉需要的工具一应俱全。
这款螺』师粉应该怎么摆盘,五菱都替用户想到了。
这款内外兼修的螺姗粉采用高颜值的包装,加上独具气质的SlOgan「品质生活I更懂雅致非凡」,给五菱这款螺姗粉增加了咼级感。
从汽车圈跨界到美食圈,五菱是认真的,打着「人民想吃什么,五菱就造什么」的口号,推出了各种口味的袋装和自热式的包装模式,让用户能够在不同的场景选择不同的包装。
五菱除了祖母绿的礼盒包装外,还根据不同的礼盒配置了不同颜色的包装,并取了一个很有趣的名字。
车神
宏光侠
对文字头《头文字D》熟悉的人应该不难看出,五菱选择了电影中的梗「秋名山车神」,因为网友的恶搞让五菱宏光在网络上爆火,这可能是品牌打造此产品的灵感来源。
巧用网络梗进行跨界,强化了品牌年轻化的形象,同时高颜值的产品有助于品牌发挥社交属性。
并且五菱根据用户不同的使用场景打造的产品包装,可以说是为品牌赚了一波好感度。
礼盒送礼,自热型野餐、办公等,而袋装可以在家食用。
螺姗粉的高光时刻,可以说是李子柴与人民日报的联合,一个是权威性的媒体,一个中华文化输出代表人物之一李子染,两者的联合让螺4»粉拥有了文化的气息,加上#爱上中国风#主题的融入,在无形中彰显了文化的自信心,同时给民族品牌发展提供了—个样本。
包装颜色故意做旧,海报采用了报纸头条的模式,给了大众一个「真香报道」,极其夸张的画面,让整个营销海报彰显出复古又不失时尚感的中国风。
人心新媒偉X壬球.
2,JKAaJmnT广.Λ0樽州
在包装上,摒弃了大多数品牌采用的塑料袋包装改用报纸质感的牛皮纸包装,整个设计透露着浓浓的中国风,太上头。
与此同时,推出「了不起的东方味道」将螺珈粉极具诗意的风貌尽显。
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GreCIt.orientalflavor
广西
柳州
•我们倡导诗意地柄居
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•都可以思受到东方文化的独符魅力
“传统文化时尚化地方美食全球貯•
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一直是裁们产品的初心
螺嬲粉是柳州名产
也是当地耶遗凌食,风味独特
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√U说注X有碟联合出品
期待更第人感受到它IH魅力
对于那些没有吃过螺姗粉的人来说,螺姗粉究竟是什么味道的,在人民日报与李子柴联合款中,做了形象的描述。
同时,将此款螺i®粉的用料、制作工艺等做了详细的介绍。
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来嗦粉给味蕾畅快体验
4洽每一个人的“螺蜩粉情节” 平凡日子里: 美味时刻相伴,也能辣到血脉喷张 SM '' 1 扳 .—碗好粉,要求粗细软硬适中、不粘不糯、IOS爽滑细腻,我们选陈米、依老传统手艺、∣⅛自然晾晒,口感爽滑细腻,劲道有弹性。 ■β▼1 •••• Q,TANSliUANGIKFA…SUO'叭γl;KOUUUA Q⅛⅛⅛W粉一口诲? 人皿X夯碟 **∙5I 香臭,写在人类历程里的味觉记忆,而酸笋,赋予螺娴粉与众不同。 酸笋选“个大肉靓”的大头甜笋与山泉水,老坛浸泡而成,鲜香味美.酸脆爽口 S ×∙⅛碌 ■•▲_ Qi*DA.PElUAO八jlJIuyTVrANZKANDE∏AN 7大配料济济一碗看得见 螺蜩粉,吃一个丰盛满足! 七大配料,把地道想吃的全都吃进胃里 越吃越爽,回味醇厚 花生米咸香生脆 酸笋 鲜香脆爽 萝卜干辣椒油 RM 腐竹酥软清杳含氯气保鲜 黑木耳 清脆爽口 0 酸豆角酸爽入味 ×⅜⅛ ■∙▲ 螺娴粉,全靠一碗汤来提味增鲜,古语就有“听戏听腔,吃面喝汤”的说法,一味汤,二十余种配料各有出场顺序8小时精炖,还原地道风味 BΛXiAOSHlJlNGDUNERCHrNG 8小时精炖而成 ■ 5•八 .7 D匸 回味酸爽J r醇厚鲜看 [⅛清澈' 、好'l选用地道柳州石螺,8小时精炖后念二「螺娴肉都融化在了汤底里,汤汁更浓郁鲜香、..∙.>÷vV√: /? .∙-∙, : : : : 、、上•: 一、•'•: : •Re.I=π+R ■1■ 左右滑动查看更多 —碗粉一座城,堪称路边摊的逆袭。 两大流量齐聚,为螺姗粉这一非遗美食赢得了关注度,可以说是实现了〃品销合一“,让李子柴螺』师粉在淘宝销量排行榜上持续着TOPl的好成绩,有效带动了螺珈粉市场的增长。 好欢螺似乎是品牌联名的团宠,元气森林、绿箭也有合作。 而元气森林与好欢螺的这波营销采用了夏日限定礼盒模式,与夏日营销巧妙的联合在一起,气泡水+螺姗粉的粉色结合,有了一种小清新的感觉。 在欢螺元気弹这系列产品中,除了本粉还有品牌赠送给女性的定制发圈和PVC手提袋。 好聊螺×元气森林 haoh∪anluoXYuanoiscnlin 作为新媒体时代成长的元気森林,在跨界营销的潮流中选择与好欢螺合作,这种颇具新意的礼盒,提供了个性化的产品体验,在提升曝光度和知名度的基础上,实现真正的精准触达,在吸引用户注意力和赢得好感度的同时,提供了行业跨界营销的范本。 玩限定礼盒的还有绿箭,在与好欢螺合作时,品牌推出了主题为 「一箭倾心r臭味相投」的营销。 一箭倾心臭味相投 y^F~⅞欢螺母X绿箭Q联名限定礼盒 除此之外,洽洽瓜子也加入了跨界出螺姗粉的行列,以「一小城记忆」为主题的营销打造出品牌独特的情怀感,似乎配上那首小城故事,吃起洽洽瓜推出的螺姗粉,才有那种感觉有故事有美味的气氛感。 除了营销主题具有情怀外,洽洽螺姗粉的汤料营销也可以说是另辟蹊径,「足时炖汤好汤要讲究」既表明了品牌对产品的精益求精,又让人有了购买的欲望和冲动。 写在最后: 玩跨界当今天时代潮流的营销模式,也是品牌之间相互品牌赋能的一种方式。 如今螺4®粉从街边小店摇身一变成为了全民关注的美食且具有内涵的文化符号,那跨界出螺蜩粉也自然成为了品牌营销的焦点和方向。 从奈雪的茶推出具有冲突感的螺姗粉软欧包混搭,到五菱〃人民想吃什么,五菱就造什么"的螺4®粉,到人民日报与李子染联名的限定款,再到元气森林、绿箭、洽洽等品牌的加入,让螺』师粉这个自带话题的网红越来越红。 在各类跨界中,无论是各类风格混搭,还是玩高级感,亦或者玩具有文化内涵的情怀营销,都是品牌跨界制造出新奇的营销概念去吸引更多年轻受众的策略,并提升了品牌的影响力,让品牌涣散出更新更时尚的品牌活力。
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