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POP教案
《POP广告》教案
周课时:
24学时
总课时:
48学时
时间:
2008.9.
(第16周~第17周)
教师:
冯磊
课题一:
基本常识
第一章
一、内容:
手绘POP广告
二、学习目的:
通过本章节的学习,使同学们了解关于POP广告的基本常识,认识POP的特性,区分各类POP的用途及使用场合,从而训练自己,适应POP广告对绘制的要求。
三、教学方法:
POP广告是极为常见的小广告,但在生活中不一定得到过多的关注,因此同学们对它的认识可能是杂乱无章的,所以教学中要使用很多照片或作品来示范,以使之条理化。
四、教学重点和难点:
1.手绘POP的标示位置
2.手绘POP的分类
五、教学学时:
4学时
六、教学程序:
<一>、手绘POP介绍:
1.什么是手绘POP:
POP是英文Point(据点)of(的)Purchase(购买)的简称,即购买点的广告。
POP广告分为手绘POP、电脑POP、立体POP等类。
以“手绘”的方式表达、促销之意的POP广告,我们都可以将它称之为“手绘POP广告”。
2.手绘POP产生的原因:
a.顾客喜欢自由选购,不愿被店员跟踪、纠缠
b.顾客能一目了然地得知商品的相关信息,减少购物程序
c.消费者从对商品注目到决定购买时,会经过以下七个阶段:
①注目→②兴趣→③联想→④欲求→⑤比较→⑥确信→⑦购买决定
对于低价商品,POP标示能吸引消费者从注目直接经历到购买的阶段;价格较高的商品,POP标示也能使消费者对商品产生注目、联想、欲求、比较,店员再配合讲解,便容易促使消费者下购买决定。
<二>、手绘POP的目的:
1.补助贩卖人员的不足,充当一个默默的推销员;
2.放置于商店内外,与厂商的广告活动或商店本身的广告配合,增加营业额。
3.随时传达商店情报,忠实地作为消费者购买时的向导;
4.传达商店本身的商品计划及贩卖方针,博取顾客之信赖,并与将来的广告营业计划衔接;
5.与长期性的广告计划配合,在一定的期间内达成贩卖数量与贩卖计划;
6.贩卖人员在企划或绘制POP广告时,必须对消费者购买心理深入研究,争取市场的竞争力,关心业绩,提高素质。
<三>、手绘POP的特性:
1.完全符合自己贩卖的需要:
可依店内的特殊空间,做出适合陈列的POP;亦能将要全力促销的商品,做成特别的宣传广告,以符合商店的促销手段。
2.机动性、速效性:
商场上的竞争是非常激烈的,而且每一刻都在产生变化,唯有抢制先机,才能达到销售的成功。
手绘POP不需通过印刷、加工的配合,随时能因应需要,快速而简便地绘制。
3.个性的、唯一的、经济的:
不需花费很大的费用,只要多动脑筋,想出一些点子来,便可做出与众不同、只有自家商店特有的POP。
4.有效地增加贩卖效果:
因为它是针对消费者购买心得、商店空间、竞争环境……等各种需要而设计绘制,所以也是最有效力的POP。
5.具有亲切感:
手绘POP是零售店与消费者之间的亲切媒介,它可以利用富有亲切感的手绘文字与插图,来吸引消费者的注目与理解,作为零售店与消费者沟通感情的工具。
<四>、手绘POP的任务:
1.促进对商品的注目与理解,提高消费者的购买欲,如利用插图、文案、色彩……等等。
2.传达商品的品牌形象,介绍产品的价值、特点、内容、材料等。
3.详述商品的使用方法,让消费者了解,开发需要性,如图解的说明等。
4.凭借杰出的文案及书面的设计,使人联想到商品品质的优良。
5.商品及贩卖场所的指示,如指示牌、标识等。
6.表现出商店的IMAGE,塑造出购物气氛。
7.创造店内的氛围,表现出季节感。
8.配合促销活动,在商品示范或演出期间使用,增加演出的效果与气氛。
9.物美价廉式的诉求,促成行动购买,如在特卖期间夸张式的价格表现。
<五>、手绘POP最适用的条件:
1.应用在较能使消费者产生购买行动的商品上,如日常用品、食品类等。
2.应用在商店特别显眼的位置,或将大力促销的商品以及特价商品上。
3.应用在新发售的商品上,详细说明新产品的特性及使用方法。
4.配合广告活动,应用于现场正在广告的商品上。
5.应用在季节性的商品上。
6.应用在有实效性、流行性的商品上。
<六>、手绘POP有效的标示位置:
1.在有效客流眼睛平均高度左右,能清楚辩读的位置。
2.标示的位置不应破坏商品的整体美,或妨碍商品的提放。
3.标示的位置与促销的商品,应配置在容易识别的位置。
4.有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。
5.利用手绘POP,使陈列的死角复活。
标示位置的差异应视POP尺寸的大小及文字的大小,作适当的调整,详细地加以考虑后,再决定标示的地方。
在进行POP尺寸、文字的大小、色彩的应用等设计时,均需预先考虑地点。
地形、光线的明暗等不同条件,才能驱策创意、搭配完美,设计出有效能的POP。
<七>、手绘POP的分类:
1.按目的分:
①销售用POP:
替代店员作售物说明;促成顾客作出购买决定。
②观看用POP:
起装饰作用,提高商店本身形象。
2.按机能性区分:
①拍卖型POP
②形象型POP
③告示型POP
④信息型POP
⑤招生型POP
⑥价目型POP
3.按表现手法分:
①标价卡
②DM传单
③海报
④吊牌
⑤悬挂物
⑥立体展示
⑦布旗
4.按使用范围分:
①柜台POP
②悬挂式POP
③张贴式POP
课题二:
工具运用
第二章
一、内容:
材料工具介绍
二、学习目的:
通过本章节的学习,使同学们了解书写POP广告所使用的常见工具,掌握工具的书写特性,以及一些辅助工具的用途,为以后完成完整的POP作品做好铺垫。
三、教学方法:
本章节学习内容相对简单,只需要实物展示和示范使用就能达到教学目的。
四、教学重点和难点:
1.笔的种类
2.辅助材料介绍
五、教学学时:
2学时
六、教学程序:
<一>一般工具:
1.描绘工具:
签字笔、铅笔、奇异笔、针笔、鸭嘴笔、蘸水笔等;
2.裁剪工具:
剪刀、美工刀、裁刀、圆规刀、锯齿剪、切割垫等;
3.测量工具:
直尺、三角板、曲线板、比例尺、圆规、分规等;
4.粘贴工具:
相片胶、口红胶、完稿胶、乳白胶、喷胶、泡棉胶、透明胶带、双面胶等;
5.其他工具:
感光台、胶台、钉书机、钉枪等。
<二>应用笔材:
1.麦克笔:
①水溶性麦克笔②油性麦克笔
2.软笔:
主要指毛笔、书法笔等
3.粉蜡、粉彩笔:
有棒形、笔形等,附着力较差
4.装饰用笔:
凡是勾边笔、奇异笔、立可白、荧光笔、签字笔等,能够用于装饰表现的,都可统一称之。
<三>纸材选择:
1.常见纸材:
2.特殊纸材:
即时贴、珍珠板、厚卡纸、转印纸、薄泡沫板、软木塞板等。
<四>颜料:
1.水彩色:
有透明和不透明两种;
2.广告颜料:
水粉、丙烯、漆等;
3.墨汁:
分有光泽和无光泽:
4.彩色墨水:
有防水性。
<五>特殊材料:
各种花色碎布、亮片、缎带、假眼睛、回纹针、铃铛等可利用的东西。
课题三:
写字方法
第三章
一、内容:
手绘POP字法
二、学习目的:
通过本章节的学习,使同学们掌握书写POP字体及图案的用笔技巧,掌握书写各种字形的方法,并在整篇运用时,能做到随心所欲。
三、教学方法:
本章节是整个教学的重点。
在学习过程中,以手绘技巧为主,因此分步骤教学示范和辅导练习是主要得的教学方法。
四、教学重点和难点:
1.文字的基础练习
2.POP字体的书写技巧
五、教学学时:
14学时
六、教学程序:
<一>基础练习方法:
1.先熟悉书写工具及材料的特性;
2.练习成组的水平线条、垂直线条、波浪状线条以及圆形;
3.练习数字书写;
4.练习黑体字,掌握字体结构。
<二>POP字法:
文字造型即是在探究文字的点划、字架、行间编排等形态组合,只有明白它的用法与性质,才能设计出在视觉上很美、构造上实用、机能很高的文字,使观者能即刻了解,收到最佳的视觉传达效果。
文字设计在工商传播发达的时代,除了要创造优美的文字外,还要注意所要表达商品的机能性与易读性。
例如在食品餐饮上采用活泼生动的字形,配合暖色调,给人引发食欲的感觉;在女性化妆品上使用纤细柔和的文字,借以暗示使用者的优雅美丽及高贵的气质。
1.手绘字体:
手绘字体是应用最普遍的方法,它的特点是快速、干净、使用和收拾方便,充分符合POP的精神。
①变化规则:
先设计变化点,在统一运用到一段文字的所有笔划上。
②常见的几中变化形式:
a.笔划倾斜法:
水平倾斜:
垂直倾斜:
整体倾斜:
b.偏旁缩放法:
缩写:
放写:
c.比例缩放法:
上缩:
中放:
下放:
此外还有:
左放、右放、中缩、外围缩放等。
d.笔划增减法:
有些字的笔划过于简单或过于复杂,可以在能辨认的前提下增减。
③装饰字法:
a.笔划图案化:
b.字形图案化:
c.节点装饰字:
笔端节点:
交叉点节点:
此外还有圆头笔划、方头笔划以及不规则外形做装饰头(如飞笔、渐变等)。
d.树叶字:
e.翘角字:
f.字框、字脉装饰:
2.复印字体:
就现成的印刷字体或手绘字体,予以复印放大或缩小使用,如能配合有色纸或彩色转印纸使用,效果更好。
3.电脑打字:
电脑打字变化多端,对于不擅长写POP字体的人来说,这是一个好方法。
配合富有装饰效果的图案,会得到非常美丽的效果。
4.其它字体:
由于表现方法的不同,会有各种不同的效果。
如拓印效果、盖章效果、喷色效果、火烧效果等。
只要设计得当,都会是好作品。
5.数字的写法:
①要有整体观念,多位数当作一个字符看待;
②写画时,每组数字距离变化要有控制,让人清晰明了,不能误读;
③大小最好一样,若必须有变化,则注意数字的均衡与流畅。
<三>说明文的写法:
1.POP整张效果的写字原则:
①字体群化原则:
有主有次,有细有粗;
②画面的整体美感:
色彩、构图、字体的夸张程度的对比等。
做到众中求异,愈显突出。
③标题字与说明文字的大小一定要有明显区别,一定要突出重点。
2.写字的方法:
①“画”字:
每一个字都作为一个小图案看待;每一张POP都当作一幅画处理;
②字距要紧,行距要松;
③整个句子的主要功能除了让人明白其意思以外,还要给画面起装饰作用;
④语言要精炼,在说明意图的基础上尽量减少文字;
⑤文字若多,可用多种颜色表现。
不同内容的文字,注意区分大小。
<四>POP字体的要求及写好的关键:
1.POP字体的要求:
①时效性:
要易写,节约时间;
②机动性:
笔划不必十分工整,只要有美感、流畅清晰就行;
③POP广告也是广告的一种,因此必须符合广告的功能(功能性完整)。
主题一目了然,说明文字表达明确,图案要为文字说话。
④技巧性:
个别字的写法可以有异,但要易于辨认。
2.写好字的关键:
①造型不固定,只要笔画均匀,粗细一致就可以;
②适当安排字距和行距;
③适当安排笔划粗细;
④充分了解写字工具的特性,做到心手合一。
<五>画面修补技巧:
1.作品上弄上脏污时:
①把脏污部分用同色颜料或纸张覆盖。
这样操作时要小心,不要把画面弄得更脏;
②在另一张纸上画一个与该张POP内容有关的小图片,图片比脏污的部分略大一点,
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