标志设计的连字设计.docx

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标志设计的连字设计

标志设计的连字设计

1.连字的特点

说起标志设计的连字像公司名那样，比起个性来，它更追求完善。

虽然有用现成字体组合的情况，但是仅此却不能得到满意的结果。

是什么原因呢？

只要比较一下一般字体和连字，其性格就很清楚了。

区别最大的是文字的排列。

现在字体对将要与自己相邻的文字是不能预想的，只能采取无论什么样的字来都可以相处的形态；可是，由于连字的排列是已经决定的，因此，可以自由地交叉组合或分两行组合等。

在连字中极少有相同的字重复出现，另外，对于现成字体的正体来说。

大多是平、长体和斜体，这也是它的特征之一。

连字表现内容的印象虽极为重要，但由于字体用于各种内容，因此，若过分强调个性和形象，由会使使用范围变狭。

在连字中有在夸张的花式的装饰文字和手迹等字体中所见不到的变化。

2.制作前的研究

在决定了名称之后，须选择用什么样的字体来表现名称——例如汉字/日本文字/罗马字/英语等，不同的字体给内容印象带来很大的变化。

由于连字的形象与已有的不能类似，为此必须进行调查。

从平时起就要注意观察，新的连字一发表就要按不同行业进行整理和记录。

除重新制作新的连字外，也有将现有连字加以改良，以一定人数为对象进行印象调查，在这结果的基础之上再决定是进行改良还是重新设计制作。

这种调查要点在于以什么人为对象，就什么进行调查。

一般就如下几点进行：

①是否合乎行业和商品的形象。

②有否新的感觉。

③若是企业的话，能否使人感到有发展前途和可信赖性以及品格。

④若是商品，那么购买年龄层是否喜欢。

⑤有无亲切感。

⑥是否清晰易认。

⑦作为文字是否美等。

可以说，有必要由设计师和心理学者共同协作来决定调查基准。

3.制作上的造型要素

连字除包含上述要素之外，在制作草稿时，作为要素，必须考虑进行下列各项的检查：

①构成文字的线的粗细以多粗为宜？

②如何处理线端和曲线的要素形态？

③在整体构成方面有没有构思创造？

④有无因字体处理而产生的新颖感蔌组合上的新发展？

⑤横向组合、纵向组合是专用还是可以兼用？

⑥日本文字与英文字母能否以同样形象得到统一？

⑦色彩表现时，是用单色还是多色等等。

如构成文字的线的粗细定了，那么可以试研究随着检查要素，一基本要素的变化，印象是如何发生变化的。

可以将字端试写成圆角、斜切割，稍为鼓起，改变曲线的性格，加上表现笔势的粗细差别等。

二进行检查要素，构成上下的组合考虑，在所有的草图都出来后便进行综合地判断，将设计集中于一点的方法为宜。

困难的是怎样表现印象、很抽象而没有形的或不便成形的内容，假如有谁最早成功地将其用形态表现出来，那么就会由赞成的人不断传播开来，渐渐固定下给人以同样的形象。

在印象的描绘方法上因人而异。

有时随着接受者的生活环境从形态感受到的印象也会不同。

追求有共同性的不变的印象，这就是设计师的重要使命。

4、横排和竖排

中文及日本文字的长处之一是可以横排和竖排。

近几年有横排文字渐渐增多的倾向，是由于罗马字和阿拉伯数字在文章中使用得很多的缘故。

连字也同样有横排和竖排。

很多出版物是以横排连字为主体编辑的，当然在纵长空间中使用竖排的连字比较方便。

附在街道建筑物上的招牌大多是竖排的。

另外，单行本的封面书脊也几乎都是使用竖排的形式。

在画草稿时必须决定是否搞成两种排列都适用（一般建议这么做）。

有过这样的例子：

横排是很出色的连字，但因后来需要竖排，尽管费尽心机，但最终成为乏味的连字。

公司名字体一般需要横排和竖排。

制作两种排列时，由于受到字形的限制，因此必须注意：

①斜体要尽可能避免为宜。

如果要把横排成斜体时，竖排或不限于正体或近乎正体的斜体，那么，竖排整体上看起来倾斜，没有安全感，与横排的统一就会失去。

②拉长字的局部，与其字字体相连接的方法最好不采用。

即使横排很好的字体，由于竖排时相邻的部分改变了，因此常常不能得到同一形象。

这样的形式最好统一成正方形或圆形，可以将一种原形用于横排和竖排。

但是，这种场合有文字会变小的缺点。

③最好不要写成极端的长体和扁体。

因为若以横排中的长体，原封不动地移用于竖排，那么不仅显得非常狭长，而且从整体上感受到的印象也有很大的变化，接着试研究横排与竖排的不同。

从根本上来说，横排强调天地线，竖排强调左右线条，集中排列，为此，在横排和竖排中，若不改变各字的宽度，那么，整体的统一就变坏。

5、连字的展开

连字使用的状态有从大至数米的霓虹灯，小至综合样本般小型的状况。

此外，其材质也从霓虹灯管到在制品上呈浮雕状的铸造文字和印刷、刺绣在布料上的连字等各种各样连字。

为了保护即使材质改变，也能保持同一印象，有时要对连字进行制作上的变化。

用于变化的规格调整中除了调整线的粗线之外，还有制成反转（加上黑底留白）、用面表示的连字及立体性表现的连字等。

另一种方法为设计成各自为一单元的连字。

但凡是同公司产品那么只需像排铅字那样，在任何车种上都可组合，极富特征性，在陈列宣传中极为重要。

1.1引言

标志是文字、图形或二者的综合体，是代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有传达信息的功能。

它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或二者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号，这种视觉的信息符号即为标志。

标志作为视觉符号，具有强烈的信息传达功能。

它以精练的图形传达特定的涵义和信息，使受众群能迅速地获取信息，对其识别、理解与记忆。

标志的传播速度是文字语言所不及的，它是一种能超越不同国家、民族文字语言束缚的直接传达方式，充分适应了现代社会经济日新月异的发展需要，其特殊作用是任何传达方式都无可替代的。

标志在现代社会生活中已成为不可缺少的组成部分:

是交通管理的有形法规;是公共指示导向的自愿服务者;是社会服务的质量及信誉的象征;是企业形象的代言人;是消费者在购买商品时区分、识别其他同类商品的重要依据;是企业开拓营销、占领市场的重要竞争手段。

标志以其概括的象征性于法，独特的视觉表现和鲜明的诉求感染影响着人们的行为认知，劝导着人们的优化选择，强化着人们的信赖印象，在社会生活中起着不可替代的作用。

标志根据内容可以概括地分为商业性标志和非商业性标志两大类。

商业性标志在区别产品特性、宣传产品特质、维护消费者利益、保护生产者权益等方面具有十分重要的作用，是信用与荣誉的象征。

非商业性标志在表征该事物的特性，在该事物的导向宣传、信息交流等方面至为关键。

在现代设计中，好的标志设计及视觉传递要求简练、美观、涵义准确、易于辨认不日记忆，具有独特的创意性，并能充分体现其所指对象的责任感、荣誉感和优越感。

精彩案例

（1）E

1）标志背景:

E是美国的一家拥有三成左右免税汽车业务的网站。

这家公司的前身是一家成立于1966年的杂志出版社，公司名称为Edmund's。

主要是为消费者提供有关新的或是二手车的信息。

1994年起，公司开始注重扩展和提升它的网站，要将公司名称改为Edmunds。

于是公司委托GTA（格莱格瑞·托玛斯集团）设计或调整原有标志。

2）设计调查:

GTA做的第一步是仔细研究了手写形式的原有标志，它带有明显的20世纪50年代风格，标志不仅显明了公司的历史传统，也体现了底特律汽车工业的特点。

3）设计构思:

网站的设计构思开始从三个方面进行，一是区别原来标志的设计风格。

二是符合公司设计的要求:

持久性和长远性;易识别，并能成为有关汽车网站的权威;像耐克和麦当劳那样的强势品牌;稳定渐进，具有一定的延续性。

三是体现公司"提供给消费者更大的服务"的理念。

由于公司涉及汽车工业的诸多层面，包括有关交通运输的出版物、汽车产品、安全报告、图书、CD-ROM等，于是"可变性"就成为设计构思主要方面。

4）草图阶段:

草图阶段就是要把"可变性"转化成可视的信息符号，就采用了轿车、箱式车和越野车作为"可变性"的具体转化。

于是GTA就围绕这三款汽车画了大量的草图。

5）最终的标志:

标志在与文字组合时，为了体现公司的理念，加上了广告语"哪里有时髦的车，哪里就有消费者"。

标志最后的形式是以公司的新名称结合汽车造型和广告语，利用三种可变化的标志形式，体现了公司提供给消费者更大的服务。

（2）2000汉诺威世博会

1）标志背景:

1851年世博会在伦敦首次举办，以后便在世界各地不定点的举行。

2000年6月至8月在德国汉诺威举办世博会，是有关综合人、自然和技术的革新和发展策略，借以保证工业的发展和利益的盛会。

博览会的主旨是探讨人、自然、技术三者之间的关系。

2）设计调查:

奎恩设计工作室通过对历届世博会标志的研究，发现了一些问题:

历届标志多数为了反映世界性的概念，绝大部分都采用表征全球概念常用的视觉符号一一球形符号，没有任何特色。

这类概念符号经常还被滥用在旅游、货运和通信等方面的标志设计中。

3）设计构思:

世博会的标志构思是围绕展会的设计要求进行的。

设计要求如下:

①体现2000年世博会的未来基调，阐明"人、自然、技术"的主题。

②设计新颖独特，易识别。

③形式简洁、精妙。

④适合于各种媒介和材质（如印刷、动画和网页等）。

⑤在一定范围内放大或缩小的尺寸。

⑥可以印刷成单色或多色。

⑦标有"2000汉诺威世博会"字样。

标志目标定位是普通大众，被应用在商业和赞助等许可的范围内。

最终展会的主题"人、自然、技术"，成为设计构思的主要方面。

草图阶段:

要将"人、自然、技术"转化成可视的信息符号，设计师就采用抽象的形态来表达展会的这一主题，并围绕这一主题画了大量草图。

5）最终的标志:

世博会的标志是根据设计师灵感发现的材质和媒介进行设计的。

最终的标志是由2000汉诺威世博会的文字和波纹状图形相结合而完成的。

表现了一种不断推进发展和变化的力量。

此外，标志还折射出事物总是处在不断发展变化之中，未来生活也邀请大家的共同参与。

（3）雷梦德·彼罗兹形象

1）标志背景:

雷梦德·彼罗兹是美国的一个视觉传达设计方面的专家，又是一个名称为R35网站数字工作室的创意总监和主要合作人。

雷梦德·彼罗兹想为自己新建立的个人网站设计一个标志。

2）设计调查:

由于此次标志设计雷梦德·彼罗兹既是设计师，同时又是客户，所以标志的市场调查主要目标对象是个人网站的访问者、设计专业人士和潜在客户。

调查得出标志设计必须独特、简洁、高雅，具有人性化和亲和力。

3）设计构思:

雷梦德·彼罗兹在设计时曾说"我不想走极端，设计的太概念，没有沟通和交流。

好的设计是找到其中的契合点"。

为此，人性化、亲和力就成为他的设计理念。

4）草图阶段:

雷梦德·彼罗兹为了将人性化、亲和力具体化，就用自己名字的首字"R"和"P"进行组合，试着用大小写和正负的不同效果来表现。

5）最终的标志:

标志的最后方案是用了最初的构思，字母P的虚空间中添加了手写的r，强化了标志人性化和亲和力。

在网页的动画效果上，字母r先渐渐淡出，最后凸显出字母P的造型，好像是某个人正在写着这个字母。

当链接打开时，标志变成灰色。

（4）OceanRidgeResortandSpa

1）标志背景:

OceanRidgeResortandSpa是一处度假场所，位于加拿大范库弗峰岛上乡村海滨风景区ParksVIll里。

此公司要求重新设计标志。

2）设计调查:

设计者SteveMcGuffie首先从早期公司标志着手。

其标志是公司的名称被一个矩形形状围住，并被一条弯曲的线分隔开，以暗示耸出海面的悬崖。

标志显得呆板。

3）设计构思:

设计者从早期公司标志暗示的"耸出海面的悬崖"作为创意的突破口，联想到海洋日落木制泊船柱一波纹图形。

最后设计构思为:

表现日落的景观。

4）草图阶段:

为了表现日落的景观，设计者采用公司名称的首字母O象征太阳，并将字母O做波纹变形。

5）最终的标志:

最终的标志是用大写字母0，经过波纹样式处理后，其下部变得十分朦胧，暗示了OceanRidgeResortandSpa的具有一种纯美的乐趣:

太平洋上日出或日落的景观。

（5）AdamsOutdoorAdvertising

1）客户:

AdamsOutdoorAdvertising是一家专门从事广告宣传的公司，总部位于美国的亚特兰大。

2）设计的内涵:

主标志是一个被水平矩形截开的大写A字母，外形上像一个广告牌。

标志的四种变体（每种均以中央的不同图形图象为特色）突出了广告牌作为广告媒体的灵活性。

（6）Fortis

1）客户:

Fortis是一家金融服务供应商，在Benelux具有市场领导地位，其业务横跨欧洲、远东和美国。

2）设计内涵:

标志是由32个鲜明的形状组成的集合，表现了一个总体大于部分之和的群体，其中的各部分分别表示Fortis目前和将来要服务的不同社区。

标志的配色方案是一组好玩到近乎孩子气的主色调的混合给人一种友好的感觉;同时定制的标志字体由粗体笔划组成且摒弃了一切不必要的修饰，体现出一种庄严的感觉，强调了一个其名字在拉士文中意为"力量"的金融机构的实力。

（7）DimarcoArchitectureDesign

1）客户:

DimarcoArchitectureDesign是位于美国西雅图的一家公司，专营与住宅相关的设计。

2）设计内涵:

标志由前景中的半个实体字母A和其后的阴影全字母A组成，这一特征体现了建筑中光、外形和样式的相互作用。

半字母A包括多重含义。

看做字母时，它表示建筑;看做几何形时，它表示一种结构元素，比如支撑梁。

（8）Headstrong

1）客户：

Headstrong是一家国际型商业咨询机构，专门提供从IT系统到因特网和电子商务站点的技术解决方案。

2）设计内涵:

标志包含全部用小写字母拼写的标志文字和三个头部为监控器形状的人物形象，暗示了该公司提供的服务以及提供这些服务的方式;监视器头部和机械的外观标志文字，体现该公司的技术专长，而人物（两位男土和一位女土）图像则反映了公司注重个人的想法和意见。

（9）LaBicyclette

1）客户：

LaBicyclette是一家位于美国曼哈顿的法国咖啡和面包店。

2）设计内涵：

标志描述是一辆由两个盘子、一把刀、一把叉子组成的自行车，充分体现了LaBicyclette是一家食物店的身份，标志简洁、有趣的风格，刻画了友好且温暖的公司形象。

企业LOGO应如何定位？

　　一个优良的标志必需有好的创意，好的创意肯定来自对主题自身的开掘。

因而，只要牢牢掌握好主题，开展辐射式的思想，能力找到最佳定位点。

在做一个标志之前我肯定会用很多的时光去理解这个企业的背景和文化及海内外对照著名的同类企业。

当这个企业的主题一旦肯定，外型要素，表现情势自但是然的就开展了。

不注重主题的抉择，或许带有随便性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。

即便标志图形自身十分美，也只能是装潢而已，即不契合企业的实践状况，也不会有悠久的性命力。

那么，企业标志终究该如何定位呢？

咱们以为以下几点十分重要：

1、以企业理念为题材的企业标志设计：

企业理念蕴含企业的主旨，企业文化等，对照抽象。

随着商业信息传递与科技文化交换速度放慢，面对如今庞杂多变的竞争环境和参加WTO后各个行业所面临的时机和挑衅，如何使企业的运营内容或企业的实态与内部象征——企业标志相一致？

如何取得社会群众的一致认同？

将企业奇特的运营理念和企业肉体、企业文化、采取抽象化的图形或符号详细的表白进去就显得尤为重要。

个别可应用象征、联想、借喻的手段进行构思。

阿尔及利亚索拉辛石油公司标志设计奇妙的应用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图案及中国国旗的五角星图案，火焰同时表现出行业的特性－－－－石油提炼！

2、以运营内容与企业运营产品的外观外型为题材的企业标志设计：

关于一些行业特性较强，，其形态具备普遍认知度的企业可应用这一点进行设计，这个方式具备形象直观，易认易记的劣势。

3、以企业称号、品牌称号与其字首组合为题材的企业标志设计：

其设计特性，在于取字首造成激烈的视觉冲击力，强化字首特性，加强了标志的可视性，施展相乘倍率的后果。

大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组合而来，同时又形象的表现出弧形喷射的医治的特性，十分活泼易记。

4、以企业称号、品牌称号或字首与图案组合为题材的企业标志设计：

这种设计情势是文字标志与图形综合的产物，统筹文字解释和图案表现的长处，具象和抽象的联合。

两种视觉情势相辅相成。

宝丽人美容院的标志即为此类。

5、以企业称号和品牌称号为题材的企业标志设计：

这是近年来在海内上较为盛行的做法，即所谓称号标志，他能够间接转达企业的信息。

在企业称号字体的设计中，采取对照手段，使其中某一字母具备奇特的差别性，以加强标志图形的视觉冲击力。

往往特异局部也是企业信息的重要内容所在。

如莱克欧泊家具备限公司标志设计表现了欧洲作风的高尚大气，变体字母寓意企业奇特欧陆风情并一直的翻新。

标志（LOGO）设计中色彩的应用

色彩与眼睛的主要性就象咱们的耳朵肯定要观赏音乐一样，很难设想假如在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？

色彩能唤收回人们的情绪，能描写人们的思维，因而在LOGO设计里，与一切的设计一样，有看法的、适外地应用色彩是很倍受关注的。

在很多时分书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必需要是易于辨认的，作为背风景，被普遍应用在一系列的图形设计中，而且咱们会看到一些在心理上能引起共识的知名的代表色，以及从该色彩所联想到的货色。

蓝色是最为盛行的色彩——传递战争、平静、和谐、信赖和自信心，如今的LOGO设计者能应用216种色彩是荣幸的，这外面有很多的蓝色可供抉择。

能创作出优良的标志对一个设计师来说是快活的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪范畴，则是很糟糕的一件事件，由于地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。

把柔和色折衷冷色彩（比方绿色）放在一处，让人会有抑郁的觉得，把蓝色和中性色彩（比方灰色或米色）会以为是很好的问候色，然而要慎重橙色和蓝色，由于这两种色彩搭配会发失效应，给人不稳固感。

米色是中性色，暗示者适用、激进和独立，它能够是让人觉得无聊战争淡，然而作为图形背风景来说是奢侈的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。

米色作为背风景是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。

彩色被普遍地以为是悲痛、庄重和压制的色彩，但在踊跃方面它能以为是阅历丰硕和神秘的色彩，把彩色作为主色彩，通常要十分慎重的——假如你预备设计儿童书店，彩色就是最坏的抉择，但假如是摄影棚或画廊，彩色能够是最佳抉择，终究对艺术家来说，彩色是最有魅力的色彩。

而且在高校或为表现神秘感中央，都喜爱用彩色。

褐色是另一种激进的色彩，表现稳固、奢侈和温馨。

和彩色一样，假如不能准确地应用，将会令人十分厌恶。

胜利的应用包含：

褐色搭配的照片，在有些场所，褐色还能表白衰弱的幻想和家庭的户外运动。

绿色要十分慎重地应用，由于对大多数人来说，他都发生一种激烈的情绪，有踊跃的也有消极的。

在某些状况下，它是一种友爱的色彩，示意忠心和智慧。

绿色通罕用在财政金融范畴，描写消费范畴、卫生保健范畴，但在很多人心坎深处，它常被比作成妒忌、卑劣。

灰色在多数状况下，有激进意味，它代表适用，悲伤、平安和牢靠性。

它兴许是一种令人腻烦的色彩，代表行事呆板、无性命力。

把它作为背景是难以至信的，除非你想把昏暗和激进的思维转达你的顾客，你最好抉择其它中性色做背风景，如浅褐色和白色。

然而假如灰色适外地用肯定冷色折衷，如表现抑郁、丧气兴许会是胜利的。

对大多数人来说淡紫色是另一种能表白色彩情绪的色彩，常常被应用在浪漫的故事里，思乡念旧场所，以及讲究幽美的状况下，关于表现发明性、不寻常性、与难记性方面，它也是常常应用。

无论咱们能否喜爱粉白色、浅紫色。

它都富于温顺和娇柔的涵义，请求咱们在应用时肯定要依您的详细状况而定。

紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，关于非传统和发明性方面，它不只是好的抉择，而且是惟一抉择。

橙色是寒色彩，寓意热情、静态和奢华。

假如你要表现艳丽而引人注视，那么请应用橙色！

作为一种突卓越调时，它能够安慰你的顾客情绪，因而最好勤俭地应用，把它放在表面突收任务地位就行了。

并且肯定记住要慎重地应用橙色和蓝色搭配。

白色是最热闹的色彩，表白热情和热情的意思。

热与火，速度与热情，大方与感动，竞争与防御都可用白色表现。

它兴许是安慰的不安定的色彩。

但与褐色、蓝色浅紫色一起应用，就不太妙了。

白色所表白的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很轻易表白出你的情绪。

阳光是黄色的（至少在咱们心坎是这样以为），因而黄色表白悲观、快活、幻想主义和充溢设想力，假如你下决计应用黄色，把它作为背景能造成明暗区别的后果，是不错的抉择。

从心理学上得悉，白色有干净、纯真、奢侈、直爽和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，由于它最轻易辨认，作为一种“无色”背景，咱们能够恣意应用色彩。

在设计中，咱们有更多地色彩能够选用，但肯定要抉择咱们最适宜的色彩。

标志设计的美感设计

关于标志设计的美感，在组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。

巧妙是商标的灵魂，没有了巧妙也就没有了商标的艺术魅力。

但巧妙要顺理成章，不能牵强附会，弄巧成拙。

平淡无奇之作看之一览无余，食之如同嚼蜡，当不可取；而故弄玄虚，自我表现感觉良好，理念表达自圆其说也不应该。

巧妙客观存在，看我们能不能发现、发掘并利用它、用好它。

为使商标在视觉上富有美感，要充分发挥商标特有的表现手段。

一形多义，正负形反转，负形的利用，以及使用借笔、借形的技巧，除了开发内涵之外，在形式感上形成良好视觉美感。

美是科学的，科学的才是美的。

　　单独形象的造型要很讲究，而构成关系涉及到整个商标的外形特征，以及内部形和形的相互关系。

形和形的关系不应该是罗列的，而是相互依存的，它们之间都有对方的存在而存在，没有依存关系的内部结构，将是松散的、不统一的。

合理的空间、合理的比例、合理的虚实，都是靠合理的关系为基础。

合理的才是美的，美的也一定要科学的。

1.1.3标志设计的基本要求

（1）准确的意念

现代社会，标志符号已被世界各国所认知。

标志是用视觉的信息符号传达思想，运用象形、几何形、字形、象征、综合的形式去引导观者获取明晰的理念感受。

无论采用什么视觉符号、形式，都始终应把准确表达标志意念、沟通信息放在首位。

（2）识别与记忆

识别与记忆主要指标志设计应具有独特性，具有强烈的视觉冲击力，能够从同类商品或同类性质的信息符号中区别出来，使观者容易识别、记忆。

为了达到识别、记忆的目的，设计时必须通过准确的意念和创意形式引起观者的注意，通过标新立异的造型，简洁、鲜明的色彩来强化标志符号的识别性、记忆性。

（3）适应性

标志一经问世，它的适用范围就十分广泛，并且呈逐步发展的态势。

标志大则可放在企业建筑的墙面上、运输工具上，小则放在徽章上，因此标志既要考虑本身适应环境的能力，又要考虑标志与各种媒体、材质的组合、延伸变化的能力，即标志应考虑适应静态、动态、材质等多方面的应变能力。

7．1．2企业的标志

企业标志（Logo）是企业或品牌在受众视觉认知中最单纯、最鲜明、最集中的形象识别要素，有极高象征性。

它使用最广泛，出现频率最高，影响也最大，可以说是视觉识别的第一形象要素，VI设计的核心，它不但是整合所有视觉设计要素的中心，更是大众心目中企业和品牌的象征。

标志作为一个符号，以它特有的视觉艺术语言承载着企业的大量信息，而企业标志通常函盖两个层面的意义：

第一层是它以自己的独创性区别于其他企业；第二层是它的描述性，表明这家企业自身的性质和状态。

标志有指明的或暗示的涵义，在设计过程中应不断构思、反复和推敲，在可能的范围内进行有效的指示和描述。

它具有的基本功能是：

企业事业的象征、企业形象的识别和企业权益的保障。

由于标志设计在VI中的重要地位，本书将在后面对其进行详尽的重点讲解。

（图7一l至图7—3）

（2）标志的详细内容

·标志设