大学生市场调研报告5篇.docx
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大学生市场调研报告5篇.docx
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大学生市场调研报告5篇
大学生市场调研报告范文5篇
一、检查方案
(一)检查目的:
经过认识大学新手机使用状况,为手机销售
商和手体制造商供给参照,同时为大学生敌手机花费市场的开发供给
必定的参照。
(二)检核对象:
在校生
(三)检查程序:
1、设计检盘问卷,明确检查方向和内容;
2、进行网络聊天检查。
随机和各大学的学生互相聊天并让他们填写检查表;
3、依据回收网络问卷进行剖析,详细内容以下:
(1)依据样本的购置场所、价钱及牌子、月花费散布状况的均值、方差平散布的数字特点,推测大学生整体手机月花费散布的相应参数;
(2)依据各个同学敌手机功能的不一样要求,敌手机市场进行分
析;
二、问卷设计
大学新手机使用状况检盘问卷三、数据剖析
依据以上的数据,我进行数据剖析,得出结论:
学新手机市场是个很广阔的拥有巨大发展潜力的市场。
(一)依据学新手机市场份额剖析
(二)学生花费群的广泛特点
作为学生我对这个集体做了一些认识,对于我们共同的特点进行剖析,得出手机市场应当针对不一样学生集体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。
下边我们就来对学生集体的特点来进行剖析:
学生花费群的广泛特点:
1)没有经济收入;
2)追赶时髦、崇尚个性化的独到风格和着重个性张扬;
4)学生基本以集体生活为主,互相间信息沟通很快易受同学、朋友*。
5)品牌意识激烈,喜爱产品;
(三)学生花费者购置手机的准则和特点
经过检查大学生购置手机主要考虑要素是时髦个性化款式、功能、价钱、品牌等,这也成为学生购置手机的四个基本准则。
在检查中表示,大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、大小、厚薄、资料、颜色等,占65%;但大学生也并不是一味追求表面漂
亮,“内涵”也很重要,所以手机功能也据有一席之位,占50%;其次看重的是价钱,而较少看重的是品牌,看来此刻的大学生仍是比较看重实质的。
4月15号,我们班同学一同去了"太原旺盛装修资料市场"。
大家会集后开始了资料城的观察“旅途”。
很多素来没有见过的各种各种不一样的资料让我们大开了目睹。
第一谈谈壁纸吧。
那些精巧的壁纸给我留下了深刻的印象。
一
般的壁纸在300元左右,象植绒的就贵点在400多元。
有些是三层植
绒的,更富裕变化的600多元,款式多不单是巴洛克式的纹样,还有
圆形与竖线的联合、曲线的等感觉简短时髦现代。
大副的色彩娇艳的
鱼群的壁纸,店东介绍用在酒店餐饮空间。
还有金色古字画类我们看
到了,我觉的此类很有市场。
店东介绍说以上二者属品位高的。
还有
仿古欧洲浮雕及仿原木纹理的的壁纸,也很有感觉,价钱属低档。
再谈谈那些让人头晕眼花的美丽灯具。
那些精巧的大水晶灯,造型雅致豪华标价1万多。
有种很时髦的四方的吸顶灯由水晶和镜面玻璃做的,很美丽一两千元。
相对而言有种吸顶灯也是方形的但廉价多了一百多元,有仿古气味。
还有八百的那种欧式的吸顶灯也很美丽记得小姨家就用的这类灯。
各式美丽的小吊灯让人应接不暇,同学都说:
“这么美丽,此后买那个好啊。
”
在灯饰店有几种筒灯很美,里面是一层透明的分外边是一种稀沙布,布上有古文字样的、繁纹的,我想用在古典风格的家饰再好可是了。
还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。
由细木条和藤条环绕做的灯,几乎就是艺术品。
灯具的标价都远远超出买价,有款吊灯标价350,店东说要的话170。
地板,最有感想的是怡林软木地板,地板上有班驳的纹样正块
地板像一副画。
柏尔店的欧林圣德地板中,白色和灰色的水晶面地板,
像地板砖似的,近观显得晶莹亮丽,玲珑剔透。
从前画成效图的时候,自己标明的资料都不知道详细是什么样
子的,此次真的大开眼界。
本来樱桃木是这个样子的,白松那么美丽,
成效图上熟习的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一表现,
感觉自己资料知识是那么的困穷,惭愧啊。
有一家店的地板特其余高亮,很美丽,价钱119,不知道真的
铺在家里是什么成效。
门,有家经营金雨林品牌的店,里面都是烤漆实木门系列,价
格有1200和XX的,工艺大多是实木复合,老板介绍说这类工艺保持
了天然实木的诸多长处,又防止了实木简单变形开裂的弊端。
金雨林
木门的门扇中心采纳优良烘干的白松,因为白松密度小含水率简单控
制,能够防止因含水率超标而致使的成品门开裂、变形。
中间部分为
5mm环保e1级厚中密度板,表面为入口实木单板。
有一款造型简短
只有几条竖线,老板说有许多人订做。
还有一款黑色的烤漆的上边有
大小不等的坑和一款红色烤漆上边突出的小方形给人特厚实的感觉。
烤漆钢木门,经济廉价700元左右,也很美丽,有亮感,就是不可以碰,
一碰就完拉。
老板说她计划经营钢木门,毕竟有钱的不是太多。
门上
要安铜合叶因为铜合叶无声。
地毯和地板阁。
1米来的地毯100多元,有款1米5乘3米的
800多元深蓝色的很美丽。
最后,我们去了一家买雅士利涂料立邦漆店,因为从前陈老师
问过我,他们家在一楼比较灰暗用什么颜色的涂料,所以决定进去看
看。
进去就傻拉,店东取出颜色表,颜色差异太奇妙了都不知道选什么好。
还有也不知道面积有多少。
一、纲要
目前国内的网上购物市场(以下简称“网购”)已表现出一派蓬勃之势。
大学生依赖其得天独厚的优势和对新鲜事物的敏感度,使得“网购”朝着更为广阔和便利的道路发展。
可是对于“网购”也分为了两派,一派人热中于网络购物,而其余人则对网络购物有必定的顾忌。
针对于这类现象的出现,我们进行了小范围的市场检查,展望出武汉市大学生网购的有关数据,而后进行剖析,得出检查结果。
依据结果剖析出网购存在的一些亟待解决的问题,并提出详细有针对性的改良建议。
二、前言
据中国互联网络信息中心(NIC)《第十九次中国互联网络发展状况的统计报告》公布的信息,至20xx年6月30日,我国内陆网民总人数已达3.23亿;此中,常常上网购物的约有3000万人,与昨年同期对比,常常上网购物的网民增添50%,显示出这类新的购物方式的潜力。
作为大学生,跟着网络和电子商务的发展,他们成为网络购物
集体中的主体。
他们常常饰演者引领社会花费趋向的角色,只管在校
时期没有收入,在花费能力上遇到了限制,但大多半学生4年以后都
会获取一份高于社会均匀水平的收入。
所以在校大学生一旦打破了资
金的限制,他们将是将来网络的主宰力量,在网络购物方面,他们更
具优势。
所以,从剖析能够看出,大学生是网上购物花费的潜伏集体,他们对将来网上购物的发展趋向有重要*。
而从网络购物者的文化程度来剖析,上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。
鉴于这样一种思虑我们对在校大学生进行问卷检查以期认识今世大学生网络购物的主要特点。
三、正文
(一)检查的背景:
互联网和通讯技术的高速发展,使电子商务快速普及。
依赖互联网无地区限制的优势,除去了产品、服务供给商和需求者之间地与距离有关的阻碍,我国经济正渐渐成为以互联网、通讯技术为基础的新经济。
此刻愈来愈多的人为了方便节俭时间,网上购物愈来愈切近人们的生活,网上购物的模式在降低营运成本、方便快捷等方面的优势,大大降低了公司和个人的行业进入门槛,一时间网商如雨后春笋般纷繁浮现。
网络购物的盛行,正悄悄改变着社会的商业构造和生活方式。
大学生作为对网络最敏感的人群,他们对网上购物行为接受很快,已经成为网上购物市场上一股不行忽略的力量,对大学生网上购物的原由及满意度进行研究拥有商业价值和现实意义。
(二)检查的目的:
经过此次检查有助于认识大学生网上购物状况,从中剖析今世大学生对网购的接受程度及花费行为特点,并经过认识目前大学生对网上购物的见解、态度等状况,正确指导大学生网上购物花费行为,
以及对我国目前网上购物的现状及网上购物将来的发展供给一些参照建议。
(三)检查方法和对象:
本次我们主要采纳问卷检查法。
第一,制作出检盘问卷;而后,用随机抽样的方法向主要高校在校大学生发放纸质版问卷,进行问卷检查,而后对问卷进行了统计和剖析,最后得出了却论和认识。
(四)检查结果及其剖析:
1、大学生网上购物潜力巨大
经过本次检查显示,有网上购物经历的大学生占50%。
而没有网上购物经历的大学生,此中只有7.8%的人没有阅读过购物网站。
不难看出大学生在网上购物的市场潜力是巨大的!
说明大学生对网上购物这一行为能够接受,并且接受的比较快。
2、大学生网购集体的性别特点
本次检查结果显示,有78%的女生曾选择过网上购物,而男生中这一比率却只有62%,明显低于女生。
(如图表三所示)这可能是因为女生对新鲜比较感兴趣,喜爱追求时髦;而男生在这方面的需求或认识明显比女生要低,这可能是造成大学男生网购比率比女生低的原由,也反应了男女生不一样心理需求。
(1)没有网上购物的原由:
检查显示,在没有购置经历的大学生中,没有试试网购的主要
原由主要有:
商品问题、卖家诚信(例:
赝品,质量差)、货款的支付问题、商品的递送及邮费问题、售后服务问题、网络安全问题、观点
难以转变、环境不一样意等。
此中,有50%以为商质量量劣质,以为售
后服务差的占27.30%,有22.70%这样之高的比率以为网络欺骗使她
们对网购望而止步。
质量差是大学生对网购产品的主要建议。
(2)选择网上购物的原由:
检查显示,在有购置经历的大学生中,试试网购的主要原由主
要有:
节俭时间、节俭花费,方便、送货上门,找寻罕有产品,出于
好奇、风趣,时髦、款式新奇,受身旁朋友影响,能够货比三家、没
有营业员压力。
而比率较大的是:
节俭时间、节俭花费,方便、送货
上门。
4、大学生网购行为的特点
(1)购置的商品或服务种类
大学生在网上购置的商品和服务的排名挨次是:
服饰类(78.3%)、
图书音像(53.3%)、小饰品(38.3%)、生活用品(26.7%)、数码产品
(20.0%)和其余类(5.0%)。
从检查结果来看,服饰类、书本音像类所占比率较大;其次小饰品、生活用品、数码产品也占必定比率。
这表现了大学生在网购种类中以生活必要品为主,并且在学惯用途(如图书)中所占比率也较大。
与网上购物其余种类对比有所不一样的是:
对网上购置数码产品的接受程度明显还有待提升,其主要原由是:
数码产品价值较高,花费者不太相信;因为数码产品的性质和其余商品不太同样,一般购置它时需要见到样品。
这可能就是限制网上购置数码产品发展的重要原由。
(2)大学生网购花费金额状况
花费的金额主假如由生活水平所决定,而大学生并无实质的
收入,所以一般的花费金额主要集中在30-60段和60-100段,此中女生偏多。
大学生网购花费金额广泛比较低,主要集中在30元-60元和60元-100元,男女生对比,在100-200元之间和200元以上,这两档男生的花费金额高于女生。
(五)网上购物存在的问题与对策:
1、网上购物的单薄环节
检查显示,不论能否有购物经历的大学生都对网购存在必定的
担忧要素,他们广泛以为网购在好多方面还有待提升,如商品的质量(66.7%)、商家的售后服务(60.0%)、网上支付安全(46.7%)以及送货速度(31.7%)等以上检查结果说明,大学生在选择网上购物时还不可以完整接受,特别是对网上商品的质量还很不满意,在这方面还希望商家能够供给质量合格并且和网上差异不熟太大的商品;再者,商家不可以以为一旦网上商品卖出后就与自己没关,还应供给较好的售后服务,
以知足花费者的需求。
2、网上购物存在问题的对策
(1)增强网络商品的管理。
检查发现,好多大学生喜爱购置一些品牌商品,之所以在网上购置,就是看中了网络商品的价钱低,可是虚假商品的掺入使大学生遇到欺骗,进而失掉了对网络购物的兴趣。
所以一定增强对网络商品的质量的管理与判定,保证商品的真切性。
(2)增强商家书誉度的管理。
依据检查,好多购物网站都建立了
信用度的测评。
比方淘宝会员在淘宝网每使用支付宝成功交易一次,
就能够对交易对象作一次信用评论。
在交易中作为卖家的信用度分为
20个级别,级别越高,信用度越高,大学生在网上购物的过程中便可
以经过信用度来确立购置哪个商家的产品。
(3)增强法律法例的建设。
陪伴着网络购物的快速发展,有对于这方面的法律法例建设的步伐却显稍慢,中国波及到网络购物方面的纠葛主要依赖《合同法》、《花费者权益保护法》、产质量量保护法等法律调整,而没有一部全国性的特意规范电子商务的法律法例。
所以,成立和完美网络购物方面的有关法律法例,就补偿责任肩负主体、合同模式、权益与义务、纠葛办理体制、赔付门路等做出规定,
拥有十分重要的意义。
四、总结
依据我们此次的检查也能够看出,大学生---这一将来的主要消
费集体对网上购物的远景仍是很看好的,说明网上购物这个市场仍是
拥有很大开发潜力的,有关网站,公司和商家应提升宣传力度,同时
对于网络管理与支付程序等不足加以改良。
力争做到尽如人意,以此
吸引更多的潜伏客户集体并且增添老客户的忠诚度。
不单让大学生这
一集体认识,也要让广大公众参加进来,促使网上购物的发展。
相
信跟着我国网络环境的不停改良和网民的不停增添,会有愈来愈多的
公司和个人展开网络购物活动,也会有愈来愈多的网民加入到网络购
物的潮流中来,我国的网络购物市场必然会愈来愈繁华。
为了深入认识本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的花费情
况,特进行此次检查。
检查由本市某大学肩负,检查时间是20xx年
7月至8月,检查方式为问卷式接见检查,本次检查选用的样本总数
是20xx户。
各项检查工作结束后,该大学将检查内容予以总结,其检查报告以下:
一、检核对象的基本状况二、特意检查部分
(一)酒类产品的花费状况
1、白酒比红酒花费量大。
剖析其原由,一是白酒除了顾客自己花费之外,用于送礼的许多,而红酒主要用于自己花费;二是商家做广告也多半是白酒广告,红酒的广告极少。
这直接致使白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒花费多元化。
(2)购置要素比较鲜亮,检查资料显示,花费者关注的要素挨次为价钱、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就能够得出结论,生产厂商的合理订价是十分重要的,创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度检查表示,常常换品牌的花费者占样本总数的
32.95%,有时换的占43.75%,对新品牌的酒持喜爱态度的占样本总
数的32.39%,持无所谓态度的占52.27%,明确表示不喜爱的占3.4%。
能够看出,一旦某个品牌在花费者心目中形成,是很难改变的,所以,
厂商应在建立公司形象、争创上狠下功夫,这对公司的发展十分重要。
(4)动因剖析。
主要在于花费者自己的选择,其次是广告宣传,而后是亲朋介绍,最后才是营业员介绍。
不难发现,如何吸引花费者的注意力,对于公司来说是重点,如何做好广告宣传,花费者的口碑如何成立,将直接影响酒类市场的规模。
而对于商家来说,营业员的素质也应重视,因为其对酒类产品的销售有着必定*作用。
(二)饮食类产品的花费状况
本次检查主要针对一些饮食花费场所和花费者比较喜爱的饮食进行,检查表示,花费有以下几个重要特点:
花费者以为的酒店不是选择,而最常去的酒店常常又不是的酒店,花费者最常去的酒店大多半是中档的,这与本市居民的花费水平是相适应的,现将几个主要酒店比较以下:
2、花费者大多项选择择在自己工作或住处的四周,有必定的地区性。
固然在酒店的选择上有很大的随机性,但也并不是绝对这样,比如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有必定的远距离花费者光顾。
3、花费者追求时髦花费,如敌手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的花费比许多,特别是手抓龙虾,在检查样本总数中约占
26。
14%,以绝对优势占据餐饮类市场。
4、最近几年来,海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,市场潜力很大,目前的花费量也很大。
检查显示,表示喜爱海鲜的占样本总数的60.8%,喜爱火锅的约占51.14%,在对季节的检查中,喜爱在夏天吃火锅的约有81.83%,在冬季的约为36.93%,火锅不只在冬季有
很大的市场,在夏天也有较大的市场潜力。
目前,本市的火锅店和海
鲜馆遍及街头,形成居民花费的一大景观和特点。
三、结论
1、本市的居民花费水平还不算太高,属于中等花费水平,均匀收入在1000元左右,相当一部分居民还没有达到小康水平。
2、居民在酒类产品花费上主假如用于自己花费,并且以白酒居多,红酒的花费比较少,用于个人花费的酒品,不论是白酒仍是红酒,其品牌以家乡酒为主。
3、花费者在买酒时多着重酒的价钱、质量、包装和宣传,也有相当一部分花费者持无所谓的态度。
对新牌子的酒认知度较高。
4、对酒店的花费,主要集中在中档花费水平上,火锅和海鲜的花费潜力较大,并且已经有相当大的花费市场。
为了深入认识本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的花费情
况,特进行此次检查。
检查由本市某大学肩负,检查时间是20xx年
7月至8月,检查方式为问卷式接见检查,本次检查选用的样本总数
是20xx户。
各项检查工作结束后,该大学将检查内容予以总结,其检查报告以下:
一、检核对象的基本状况二、特意检查部分
(一)酒类产品的花费状况
1、白酒比红酒花费量大。
剖析其原由,一是白酒除了顾客自己花费之外,用于送礼的许多,而红酒主要用于自己花费;二是商家做
广告也多半是白酒广告,红酒的广告极少。
这直接致使白酒的市场大
于红酒的市场。
2、白酒花费多元化。
(2)购置要素比较鲜亮,检查资料显示,花费者关注的要素挨次为价钱、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就能够得出结论,生产厂商的合理订价是十分重要的,创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度检查表示,常常换品牌的花费者占样本总数的
32.95%,有时换的占43.75%,对新品牌的酒持喜爱态度的占样本总
数的32.39%,持无所谓态度的占52.27%,明确表示不喜爱的占3.4%。
能够看出,一旦某个品牌在花费者心目中形成,是很难改变的,所以,
厂商应在建立公司形象、争创名牌上狠下功夫,这对公司的发展十分
重要。
(4)动因剖析。
主要在于花费者自己的选择,其次是广告宣传,而后是亲朋介绍,最后才是营业员介绍。
不难发现,如何吸引花费者的注意力,对于公司来说是重点,如何做好广告宣传,花费者的口碑如何成立,将直接影响酒类市场的规模。
而对于商家来说,营业员的
素质也应重视,因为其对酒类产品的销售有着必定*作用。
(二)饮食类产品的花费状况
本次检查主要针对一些饮食花费场所和花费者比较喜爱的饮食
进行,检查表示,花费有以下几个重要特点:
花费者以为最好的酒店不是最正确选择,而最常去的酒店常常又
不是最好的酒店,花费者最常去的酒店大多半是中档的,这与本市居
民的花费水平是相适应的,现将几个主要酒店比较以下:
2、花费者大多项选择择在自己工作或住处的四周,有必定的地区性。
固然在酒店的选择上有很大的随机性,但也并不是绝对这样,比如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有必定的远距离花费者光顾。
3、花费者追求时髦花费,如敌手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的花费比许多,特别是手抓龙虾,在检查样本总数中约占
26.14%,以绝对优势占据餐饮类市场。
4、最近几年来,海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,市场潜力很大,目前的花费量也很大。
检查显示,表示喜爱海鲜的占样本总数的60.8%,喜爱火锅的约占51.14%,在对季节的检查中,喜爱在夏天吃火锅的约有81.83%,在冬季的约为36.93%,火锅不只在冬季有很大的市场,在夏天也有较大的市场潜力。
目前,本市的火锅店和海鲜馆遍及街头,形成居民花费的一大景观和特点。
三、结论
1、本市的居民花费水平还不算太高,属于中等花费水平,均匀收入在1000元左右,相当一部分居民还没有达到小康水平。
2、居民在酒类产品花费上主假如用于自己花费,并且以白酒居多,红酒的花费比较少,用于个人花费的酒品,不论是白酒仍是红酒,其品牌以家乡酒为主。
3、花费者在买酒时多着重酒的价钱、质量、包装和宣传,也有相当一部分花费者持无所谓的态度。
对新牌子的酒认知度较高。
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