媒介经济学 复习 吕尚斌.docx
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媒介经济学复习吕尚斌
绪论
1、媒介:
社会信息传播系统,通常指广播、网络、电视等大众传播。
经济:
指人类共同生活基础的财富、服务、产品的生产、分配和消费行为与过程。
媒介经济:
市场经济环境中的媒介生产、分配和消费活动。
媒介经济学:
应用经济学的理论与原理来分析传媒产业中的包括资源配置在内的各种议题的学科,研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
2、传媒产业化:
是传媒业沿着市场的轨迹向企业状态过渡的一种普遍性“存在”。
传媒经营的个体发展到一定的阶段必然向独立的企业法人过渡,并以市场平等竞争的原则建构外部关系。
产业化的三种动力:
1经营的动力:
1979年媒介从宣传向经营过渡,重要的拉力是广告的进入,通过“二次售买”构成了媒介、受众、广告的三角关系。
2规模的动力:
80年代末期到90年代,大市场、大媒介、大资本的诞生,使传媒事业走向传媒产业化和经营规模化,成为一个个强而大的媒体。
3技术的动力:
21世纪以来,经营空间的扩大、行外资源的吸纳和核心资源的保育,是传媒出现了集团化和数字化并举。
第一章认识媒介经济学
1、经济学:
研究的是一个社会如何利用稀缺资源以生产有价值的商品和劳务,并将它们在不同的人中间进行分配。
2、经济学的两大核心思想:
①资源的稀缺性(人类需求的无限性和社会资源的有限性);
②社会必须有效地加以利用,即效率(卖方利益的最大化和买方效用的最大化)的问题。
效率:
指有效地使用社会资源以满足人类的愿望和需要,使社会从其稀缺的资源中获得最大的利益。
3、如何进行资源有效配置的十大原理
①人们面临权衡取舍①目标对象的舍与得;②效率与平等之间的选择
平等:
将社会稀缺资源的成果公平地分配给社会成员,这是一种经济成果在社会成员中公平分配的特性。
②一种东西的成本是为了得到它所放弃的东西。
——机会成本
③理性人考虑边际量。
理性人假设:
作为经济决策的主体都是充满理智的,既不会感情用事,也不会盲从,而是精于计算,其行为是理性的。
理性人通常通过比较边际利益(marginalbenefit)与边际成本(marginalcost)来做出决策。
边际成本:
额外的一单位产量所引起的总成本的增加。
边际变动:
对既有东西进行增量调整(对现有的行动计划作微小变动。
)
在经济活动中,主体所追求的唯一目标是自身经济利益的最优化,如消费者追求满足程度的最大化,生产者追求利润最大化。
④人们会对激励作出反应。
激励:
是引起一个人做出某种行为的某种东西,例如惩罚或奖励的前景。
市场运行的激励有来自三个方面:
需求定理、供给定理、供求定理。
⑤贸易能使每个人的状况更好。
贸易能使每个人都可以从事自己最擅长的活动。
国际贸易会使两国的状况都更好。
⑥市场通常是组织经济活动的一种好方法。
市场经济:
是一种经济体系,在这种体系下产品和服务的生产及销售完全由自由市场的自由价格机制所引导,而不是像计划经济一般由国家所引导。
市场中那只看不见的手——价格。
价格引导稀缺资源的配置和决定谁生产哪种产品。
当政府阻止价格根据供求关系自发地调整时,它就限制了看不见的手对组成经济的千百家庭和企业进行协调的能力。
⑦政府有时可以改善市场结果。
政府调控和规制市场的原因是要维护市场良性运行。
只有在政府实施规制并维持其对市场经济至关重要的制度(产权制度)时,看不见的手才能发挥作用。
(具体运用见市场失灵与政府规制一章)
⑧一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力。
生产率:
一个工人一个小时所生产的物品与劳务的数量。
⑨当政府发行了过多的货币时,物价上升。
通货膨胀:
指在纸币流通条件下,因货币供给大于货币实际需求,也即现实购买力大于产出供给,导致货币贬值,而引起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象。
其实质是社会总需求大于社会总供给(供远小于求)。
⑩社会面临通货膨胀与失业之间的短期平衡。
货币量增加→流通的货币总量→过量供应货币→支出水平整体→物品与劳务的需求
随着时间推移,高需求会引起企业提高物价,但同时也会激励企业增加他们生产的物品和劳务量,并雇用更多的工人,从而减少了失业。
4、、传媒经济学主要有三种视角:
微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。
微观经济学研究的是单个经济体怎样在无限的竞争性的需要之间,将稀缺资源在各种替代性用途中进行分配。
其三大基本问题是:
要生产什么商品和服务,每种生产多少,怎样生产出来;要使用哪些稀缺资源,以何种方式组合;谁将得到生产出来的有限的商品和服务。
宏观经济学研究的是一个国家整体经济的运行,政府运用经济政策影响整体经济等宏观经济问题。
5、媒介产品的主要性质:
P20
①所用媒介的内容部分都是信息,皆为公共物品。
②传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众免费消费的完整产品。
传媒产品的性质是动态变化的,主要因素有三:
技术、规制和商业模式。
P22
6、传媒产品的界定:
媒介组织所生产的、受众所接受到的媒介内容和物质载体的统一体。
(广告排除在外)
7、传媒产业的二元产品市场
媒介产业:
适应社会信息的传播活动的需求所形成的庞大的知识产业系统,它包括传统的纸质媒介产业、电子媒介产业和新媒体产业。
二元产品市场:
①内容产品市场→受众消费→信息市场和知识市场
②广告市场→广告主消费
8、传媒产业两大商业模式:
广告支撑型和内容支撑型(混合支撑型)
商业模式:
泰莫斯定义称一个完整的产品、服务和信息流体系,包括每一个参与者和其在其中起到的作用,以及每一个参与者的潜在利益和相应的收益来源和方式。
在分析商业模式过程中,主要关注一类企业在市场中与用户、供应商、其他合作办的关系,尤其是彼此间的物流、信息流和资金流。
商业模式的构成要素:
构成网络、内部基础、产品、收益、市场。
9、广告支撑型:
又称“二次售卖模式”。
受众作为社会人,有信息、娱乐、社会化和教育等方面的需求,媒介向受众提供可满足上述需求的产品和服务。
受众在消费媒介产品和服务时,不管是否付费,都需付出自己的注意,使媒介产品和服务所附带的广告信息有机会接近自己。
其次,广告主向媒体支付广告费,以换取广告版面或时段,获得接近受众(消费者)的权力。
媒介和受众构成一个买卖媒介产品或服务的市场,媒介和广告主之间则构成一个买卖广告版面或时段的市场,连通两个市场的纽带为受众(消费者)。
广告支撑型商业模式中有两个关键点:
①媒介带着一根看不见的“倒钩刺”
②受众和消费者两种身份重合:
存在三种情况,即完全重合、完全不重合和部分重合,受众与广告主目标消费者两种身份的重合度对某一广告支撑型媒体的市场竞争力有重要影响。
这关系到受众碎化的问题。
10、内容支撑型:
媒介提供产品或服务给受众(订户),受众购买图书、唱片或订购付费电视所提供的产品或服务,同时支付相应的费用。
这种模式有一种变体,执照费支撑型模式,见P31图1-11.
11、传媒产业的经济实质——影响力经济
影响力:
用一种为别人所乐于接受的方式,改变他人的思想和行为的能力,可以按是否基于权力分为两种。
传媒的影响力:
就是它作为资讯传播渠道而对受众的社会认识、社会判断、社会决策及相关社会行为所打上的属于自己的那种渠道的“烙印”。
传媒影响力运作的三个环节:
受众接触→受众忠诚→受众定制
12、传媒产业价值链:
P33图
价值链:
,“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。
所有这些活动可以用一个价值链来表明。
”迈克尔波特《竞争优势》
13、媒介市场:
即媒介产品所集结的传媒生产、传播和消费的系统环境
媒介市场的形成:
萌芽:
1536年威尼斯的“格塞塔”手抄小报→诞生:
1833年以《太阳报》为代表的“便士报”运动→初步发展:
19世界末到20世纪初过渡时期的报业
传媒市场初步发展的标志:
1商业报取代政党报成为主体
2面向大众发行,销量大增
3出现报业集团,传媒资本集中
4形成通讯社等内容供应商
5报业竞争加剧,黄色新闻泛滥。
中国传媒市场的特点:
市场竞争的多样化趋势、传媒市场细分化趋势日益明显、传媒市场融合趋势日渐明显
中国传媒市场的问题:
1传统媒体的市场化程度不高,全国性传媒大市场有待构造
2市场主体弱小,市场竞争力不强
3东西部发展显著失衡
第三章受众
1、受众与消费者
消费者:
是指通过货币交换获得和消费某种物品和服务的个人或企业。
受众不单强调获得,更强调实际使用某种产品或服务。
2、受众的分类
预估受众:
指媒介从业者凭经验和直觉及粗疏的评估而预期的受众。
这类受众是传媒在进行重大战略调整和趋势分析时的重要实证依据。
实测受众:
指媒介经营着自己或委托专业调查机构遵照科学的调查研究程序测量出来的受众。
这类受众将影响分析和营销,以向广告主和社会推销自己的媒介影响力。
实际受众:
真正消费媒介产品或服务的受众。
有利于进行效益分析和内容销售分析。
3、受众的传媒消费:
关注的几大问题是:
什么产品?
谁?
何时?
何地?
如何?
为何?
(消费者暗箱)
影响受众消费行为的主要因素:
文化→社会→个人→心理
4、受众行为的宏观特征
①受众所处的混媒时代
媒介化时代:
媒介的接触与使用已成为人们的日常生活的一部分,受众对新闻媒介的依赖关系已经形成。
混媒时代:
新旧媒体交错融合,互相渗透。
②受众碎化:
使原来集中于少数阅听选项上的受众分散到越来越多选项中的过程。
碎化的主要影响因素:
社会转型和阶层结构分化;受众差异性;政策许可;技术先进性。
受众差异性与消费需求的丰富性呈正相关关系,技术先进性则决定着满足受众不同需求的内容找到传布渠道的可能,这两者构成受众碎化的潜在现实性,潜在现实性的变为现实则视政策许可而定。
4受众极化:
受众分为不接触者和忠诚者两个极端群体。
内容与频道的相关性和家庭收视频道的不同组合两个因素有助于受众极化现象的出现。
5、受众选择的四个规律
①效用与代价
效用U:
消费者从商品消费中得到的满足程度。
这完全是一种心理感受,会因时因地不同。
传媒经营者的职责就在于:
提高产品或服务带给消费者的效用,并降低该产品消费时的代价来吸引消费者。
②消费者边际效用递减
总效用(TU):
是指消费者在一定时间内消费一定数量商品或服务所带来的满足程度的总和。
边际效用:
指在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用,也就是总效用的增量。
边际效用递减规律:
在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
总效用和边际效用:
边际效用下降饼大于零时,总效用增加;边际效用为零,总效用最大;边际效用小于零时,总效用下降;消费一定商品的总效用是消费该商品的边际效用之和。
③消费者均衡
定义:
在其他条件不变的情况下,消费者实现效用最大化并保持不变的状态。
这来源于预算约束、偏好和最优化。
在预算范围内,消费者选择消费品组合时所遵循的基本原则是效用最大化,实现效用最大化的条件有两个,即消费者均衡的两个条件:
用于购买商品的支出等于用于消费的预算;每种商品或服务给消费者带来的边际效用与商品价格之比相等。
④消费者剩余:
消费者剩余=(消费者愿意支付的价格—消费者实际支付的价格)×需求量
研究意义:
分析消费者利益及其受损状况;说明售价降低对消费者的重要性;消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。
价格战让受众受益是因为从中受众可获得更多的消费者剩余。
第四章
1.成产可能性边界
在生产要素与生产技术既定时,企业能生产的产量可以有多种组合,所有这些组合用图形表示出来,则为生产可能性边界
2.短期生产与短期成本
企业为购买投入的生产资料所支付的货币量称为总成本
生产成本取决于:
产量Q和各种生产要素的价格P
媒介的总成本可分为两大类:
固定成本(不随产量变动而变动)与可变成本
总可变成本TVC总固定成本TFC总成本TCTC=TVC+TFC
平均可变成本AVC平均固定成本AFC平均总成本ATC
短期边际成本(SMC):
增加或减少一单位产量所对应的总成本的变动
SMC=△TC/△Q(总成本变动量/产量变动量)
生产函数:
在一定生产技术条件下,一定数量的多种生产要素投入量及其组合与所能生产出的一定产量之间的对应关系
生产要素种类:
土地N(固定)企业家才能E(难以估算)资本K劳动力资本L
3.长期生产与长期成本
生产者均衡:
生产要素的最优化配置(生产者花在每一生产要素上的最后一元钱得到相等的总产出
利润最大的两种投入要素最佳组合条件:
一种要素的边际产量/一种要素的价格=多种要素的边际产量/多种要素的价格
有效规模:
使平均总成本最小的产量
规模经济:
长期平均总成本随着产量的增加而减少,收益上升的经济现象
规模不经济:
长期平均总成本随着产量的增加而增加
规模经济的产生是因为较高产量的水平允许在众人中实现专业化,而专业化可以使工人更精通自己的业务
范围经济:
表示一个企业生产两种或多种产品的成品低于由不同组织分别生产这些产品的成本之和的现象
企业向相关行业或不相关行业扩张,生产两种或两种以上产品或服务
传媒组织的规模扩张:
每个企业都是传媒产业链中的一个环节,每一次向外延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现,意味着产业链的延伸
扩张方式:
(1)横向:
通过收购同行组织与同行进行横向联合或进入新的地域市场的方式
(2)纵向:
任何产品或服务的生产都涉及相当多的活动,如何组织纵向链条,即纵向一体化
(3)斜向:
符合多元化:
指企业在多个不同领域投资,形成多个跨度较大的产业群,多个产业间形成无形关联
传媒多元化:
将有限的传媒资金投资于与传媒产业毫无关系的产品或服务上的产业扩张战略
媒介产品的规模效益与文化折扣
传媒企业的市场规模与盈利能力之间的正相关,表征着媒介产业的规模效益
文化折扣:
因文化背景差异,国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致价值降低。
文化结构差异是导致出现文化折扣现象的主要原因
第六章
1.广告在市场中的作用
在自给自足的自然经济时代,广告(借助大众传媒)对整个经济活动而言并无存在的必要
但在大规模生产的市场经济时代,生产者的生产能力提高,市场范围扩大,通过广告弥补生产者和消费者之间的缺口(市场交换的障碍)
广告与需求价格弹性
弹性:
一个变量相对于另一个变量发生的一定比例的改变的属性
价格弹性:
某一产品价格变动时,该种产品需求量相应变动的灵敏度
需求价格弹性:
市场需求量变动的百分比除以价格变动的百分比
广告与需求价格弹性:
市场势力模型:
广告降低弹性(适用于价格高昂的奢侈品)
广告信息模型:
提高弹性(价格低廉的日常必需品)
广告主与商誉
商誉:
能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值。
广告是促使商誉形成的力量
进入壁垒:
在位企业能够获得超额利润而没有引致潜在企业进入行业的一种状态
四种经济性进入壁垒:
规模经济绝对成本优势产品差别必要资本量
广告活动通过增强或减弱产品差别,从而对进入壁垒产生影响
(有形差异:
包装颜色规格型号;无形差异:
社会知名度美誉度)
2.广告在传媒产业中的地位和作用
从广告作用大小来看,媒介产业内的媒介类别可分为三类:
广告倚重型(免费报纸、广播电台、广播电视)
混合型(报纸、杂志)
内容倚重型(图书、唱片、公共电视台)
广告对不同媒介作用大小之不同不仅取决于媒体的技术属性,而且更重要的是取决于经营者商业模式的选择
广告对媒体定价的影响
(1)媒体内容产品零定价或负定价
(2)对媒介产品自己,其实质是媒体组合定价策略
3.广告市场供求分析
广告供给曲线与需求曲线相交时的价格为均衡价格
需求量:
消费者或居民在一定时期内和固定市场上按照既定价格愿意并且能够购买的某种商品或劳务的数量
影响需求的因素:
商品价格消费者收入水平消费者偏好
需求定理:
在其他条件不变的情况下,商品的价格和需求量之间反方向变动
供给定理:
(同需求定理,同向变动)
均衡价格:
供给量与需求量相等时的价格
第九章
1.意见市场失灵与救济
表现:
无法回避新闻业的放任、自私和过度商业化,甚至为滥用新闻自由提供了借口
2.市场失灵的原因
市场失灵:
市场无法有效率地分配商品和劳务的情况
主要因素:
垄断外部性公共产品问题信息不完全分配不公
垄断与市场失灵
狭义:
唯一的卖者在一个或多个市场,通过一个或多个阶段,面对竞争性消费者
广义:
几个厂商控制一个行业的全部
形成原因:
(1)关键资源由单个企业拥有
(2)政府给予单个企业排他性地生产某种物品或劳务的权利
(3)生产成本使单个生产者比大量生产者更有效率
主要表现为其影响产品的价格的能力过于强大
外部性与市场失灵
外部性:
在商品与服务的生产或消费过程中,买卖双方的经济交易中产生的但是不由双方而由他人承担的外溢成本或外溢收益(本质上是未被市场交易所体现的额外成本或额外收益)
正外部性:
对交易行为的人影响有利(获得额外收益)
负外部性:
不利(承担额外成本)
生产的正外部性:
生产者的经济行为产生了有利于他人的影响,却不能从中获得利益(蜜蜂)
负外部性:
生产者的经济行为给他人造成损害,却外赔偿
消费的正外部性:
消费者采取行动对他人产生有利影响
负外部性:
不利
外部经济对外带来的好处无法得到回报(education)
外部不经济对外带来的危害无法进行补偿(乱扔垃圾)
公共物品与市场失灵
搭便车现象:
不付成本而坐享他人之利
信息不对称与市场失灵
信息不对称:
交易中的买卖双方拥有的关于交易物品的信息的不对称
市场失灵:
劣币驱逐良币藏匿信息与逆向选择柠檬市场(次品市场)
信息不对称的结构叫“隐匿信息”
掌握私有信息的一方可能以次充好以假乱真,这种现象叫“逆向选择”
3.政府规制——补救方法
政府规制的理论依据:
(1)公共利益理论:
政府管制是为了抑制市场的不完全性缺陷,以维护公共利益
(2)规制俘虏理论
方式:
间接:
通过法律体系,市场规则
直接:
经济性规制社会性规制
BDT模式:
建设——经营——转让实际上是基础设施投资、建设和经营的一种方式
4.政府失灵
政府为弥补市场失灵,由于自身的局限性而产生
表现:
(1)决策失效:
没有达到预期目标;虽达到了目标但是成本>收益;虽达到了目标且收益>成本,但是带来了严重的负面效应
(2)政府机构和公共预算的扩张
(3)公共物品供给的低效率
(4)政府的寻租活动
(5)政府失灵在传媒业的表现(广告失灵)
原因:
(1)规制成本>规制效益
(2)政府干扰本身是不完善的
(3)人们很容易夸大与市场失灵有关的成本及干预带来的效益
第10章信息技术与产业融合
1、数字化信息技术与媒介融合
信息技术革命主要是以微电子、计算机等信息技术为代表的科技革命。
数字化是最近一次信息技术革命最主要的特征。
数字化信息技术革命对媒介产业的影响:
传统媒介的数字化转型,传统媒介经历数字化过程而变为新媒介;各种不同媒介形式在技术层面的汇流与融合;产生新的媒体形态,互联网的出现和普及。
媒介融合各种信息在同一个平台上得到整合,不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强,媒介一体化趋势日趋明显的现象。
(书)数字化信息产品的特征:
易破坏性;可变性;可复制性;对个人偏好的依赖;边际效用递减性。
边际效用收益递减规律由于资源的稀缺性,在一定的技术水平下,随着投入的增加,边际产出(即边际收益)呈递减趋势。
信息产品的版权问题形成原因:
数字技术降低了产品的复制成本和分销成本;信息产品的传递过程是一个自我不断积累增值的过程,信息具有边际递减效用递增性(随着信息量的增多,从增加的信息中所获得得额外效用也越多)
2、数字化信息技术与产业融合
产业:
是指具有某类共同特性的企业集合。
媒介产业:
是指从事同类信息技术传播活动的大众传播媒介机构的集合。
媒介产业本质上说是内容产业,横跨娱乐和信息产业两大领域。
传媒产业链是从纵向关联关系的传媒产品生产、流通、服务部门的有机组合体,由生产、流通、销售、促销诸环节组成。
垂直一体化(纵向关联):
通过整合前续或者后续生产过程而实现企业的扩张和扩展的战略。
产业融合在信息化技术的推动下,经济领域内出现了为适应产业增长而发生的原有产业边界的模糊、甚至消失,新产业形体出现的现象。
媒介产业融合由技术融合、产品融合、市场融合等阶段构成。
媒介的产业融合的展方向:
一是媒介产业与信息产业的融合;二是媒介产业与文化产业的融合。
(书)3、媒介与信息产业中的网络外部性
网络外部经济性也称网络效应市场上存在着许多产品,某个用户从消费某一产品中得到的效用,随着消费该产品的其他用户数量的增加而增加,也就是说某一用户使用产品的效用依赖于其他所有用户的数量。
市场均衡无法反映出这部分外溢效应,因此次网络外部性。
电信、互联网等网络产业,具有极强的直接网络外部经济性。
这些产业的需求曲线,不同于普通产品。
在硬件产品与软件产品之间,存在间接网络外部性。
在产品市场上,直接和间接网络外部性的存在,都要求企业重视产品的技术标准。
第12章传媒投融资
1、资本与资本运营
资本:
能够在运动中实现增值的价值,是产业、经济发展的重要资源。
资本的含义包括三个层次
(1)资本可用价值形式表示
(2)资本能带来未来收益(3)资本是一种生产要素。
资本的特点:
政治性、运动性、结合性。
资本类型一种分类:
有形资本、无形资本;另一种分类:
产品资本、原型资本、信用资本。
资本运营:
以利润最大化和资本增值为目的,通过生产要素的优化配置和产业结构的动态调整,对企业的有形无形资本进行综合有效运营的一种经营方式。
(融资—投资—增值)
资本运作的目的:
利润最大化、多有权益最大化、企业价值最大化。
资本运营的特点:
以资本导向为中心;以价值形态管理为主;开放式运营
资本运营的主体:
企业家是内力、投资银行家是外力
2、传媒资本与传媒资本运营
传媒资本的四方面内容:
人才资源、实物形态资源、价值形态资源、无形资本
传媒资本运营是将传媒所拥有的可经营性资产,包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业,也包括传媒所经营的其他产业部分,都视为有经营价值的资本,通过多种途径进行运作,优化传媒资源配置,扩张传媒资源规模,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。
传媒资本运营的内容
传媒产品的资本运营(两种形式)
传媒原型资本运营:
本体运营与字体运营(兼并与收购、重组)
本体运营:
传媒本体之间资本的跨区域整合
子体运营:
传媒下属实体,以资产为纽带进行的跨区域、跨媒体的整合
传媒信用资本运营
3、传媒融资
传媒融资指一切向传媒企业内部或外部、直接或间接筹集资金,并且将该资金用于传媒企业经营发展的行为。
传媒融资方式:
使用留存利润;合作经营;债务融资(银行贷款、发行债券);上市融资;风险投资(融资方式的不同决定了融资的成本、风险、资金的使用期限的差异
传媒寒夜的特殊性,在政策规范和运作方式上呈现不同于其他行业的特点。
(书)4、传媒上市的利弊剖析
利:
(1)融资上市不但能够为传媒企业筹集到大量资金,而且也能够为传媒后续的发展提升其进一步债权融资能力。
(2)有效实现资源整合和合理配置,并且其成本代价相对而言较低(3)规范管理机制、完善治理结构(4)有利于提高传媒的知名度和影响力(5)有助于传媒公信力的提升
风险:
高额的融资成本;多种经营风险;机制缺陷存在的风险;信息公开化
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