中国茶叶行业需求调研及十三五盈利战略研究报告.docx

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中国茶叶行业需求调研及十三五盈利战略研究报告

2016-2022年中国茶叶行业需求调研及十三五盈利战略研究报告

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：

2016年

2016-2022年中国茶叶行业需求调研及十三五盈利战略研究报告

∙【报告来源】观研网--http:

//www.proresearch.org/

∙【关键字】投资分析行业分析数据研究行情预测

∙【出版日期】2016

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：

7200元  电子版：

7200元  纸介+电子：

7500元

  http:

//www.proresearch.org/report/yinliao/201608/167540.html  

 报告简介

   叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天下有其一的重要品种。

世界茶叶市场竞争也日益尖锐，20世纪90年代以来各主要茶叶生产消费国都不断出现新的经营方式。

    中国是茶叶的故乡，有绿茶、红茶等六大茶类，二十个产茶省，八千万茶农，是名副其实的产茶大国。

改革开放以来，我国茶业依靠政策、投入和科技进步进入了新的发展阶段。

受良好社会环境的带动，中国茶业又一次站上新的历史高点--全国种植面积和产量均居世界首位。

    《2016-2022年中国茶叶行业需求调研及十三五盈利战略研究报告》由观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。

    报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。

为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行相关部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分茶叶行业发展分析

第一章茶叶行业发展概述

第一节茶叶的概念

一、茶叶定义

二、茶叶的分类

三、中国茶文化

四、茶叶基本成份及功效

第二节中国茶叶市场特性

一、茶叶产品的多样性

二、商品茶价格的模糊性

三、市场通路的波动性

四、茶叶品牌的可塑性

五、包装茶的盈利性

第二章全球茶叶市场发展分析

第一节全球茶叶市场当前形势与市场发展

一、2013年全球茶叶生产情况分析

二、2013年全球茶叶出口情况分析

三、2013年全球茶叶进口情况分析

四、2014年全球茶叶生产情况分析

五、2014年全球茶叶出口情况分析

六、传统的茶消费市场分析

第二节2015年全球茶叶市场发展状况

一、2015年全球茶叶价格走势

二、2015年国际市场茶叶价格

三、2015年美国与加拿大茶叶市场分析

四、2015年欧洲茶叶市场分析

五、2015年越南茶叶出口形势

六、2015年智利人均茶叶消费情况

七、2015年俄罗斯茶叶市场发展

八、尼日利亚茶叶产业现状及合作建议

九、2015年肯尼亚茶叶出口情况

十、2015年印度茶叶产量分析

第三章我国茶叶行业发展分析

第一节2015年茶叶行业发展状况

一、我国茶叶行业发展概况

二、中国茶产业遭遇困境的原因

三、2015年中国茶业发展特点

四、2015年中国茶叶向电子商务发展分析

五、2015年茶叶行业的产业升级情况

六、2015年调查显示我国茶叶质量总体稳定

第二节2015年茶叶行业品牌发展分析

一、中国茶叶品牌概述

二、中国茶叶从品类转型成为品牌

三、中国茶叶品牌现状分析

四、中国茶市场品牌发展分析

五、中国茶叶品牌前景分析

六、茶业品牌实现永续发展的策略

第三节中国茶叶产业化发展阻碍与机遇

一、中国茶业发展概况

二、中国茶业的发展弊端

三、中国茶叶产业化的关键

四、中国茶叶产业化最可能的突破口

第四章我国茶叶市场发展研究

第一节我国茶叶产业产销情况分析

一、茶叶标准不断完善

二、生产基地多通过无公害认证

三、有机茶种植面积扩大

第二节2015年茶叶价格走势分析

一、2015年春茶生产及收入情况

二、2015年茶叶价格行情

第三节我国茶叶品牌分析

一、我国茶叶品牌状况

二、中国茶叶的品牌效益分析

三、我国茶叶重产地轻品牌造成的问题

四、破解我国茶叶品牌僵局探讨

五、我国茶叶品牌发展策略分析

第五章2014-2015年茶叶行业经济运行数据分析

第一节2014-2015年中国精制茶加工产销情况

一、2014-2015年中国精制茶加工业产成品

二、2014-2015年中国精制茶加工业主营业务收入

三、2014-2015年中国精制茶加工业销售产值

第二节2014-2015年中国精制茶加工业资产负债情况

一、2014-2015年中国精制茶加工业资产总计

二、2014-2015年中国精制茶加工业负债合计

第三节2014-2015年中国精制茶加工行业规模情况

一、2014-2015年中国精制茶加工业企业单位数

二、2014-2015年中国精制茶加工业全部从业人员平均人数

第四节2014-2015年中国精制茶加工行业效益情况

一、2014-2015年中国精制茶加工业利润总额

二、2014-2015年中国精制茶加工业利润总额比上年同期增长

第五节2014-2015年中国精制茶加工业亏损情况

一、2014-2015年中国精制茶加工业亏损单位数

二、2014-2015年中国精制茶加工业亏损企业亏损总额

第六节2014-2015年中国精制茶加工业不同经济类型企业主要经济指标

一、2014-2015年中国精制茶加工业国有企业主要经济指标

二、2014-2015年中国精制茶加工业集体企业主要经济指标

三、2014-2015年中国精制茶加工业股份合作企业主要经济指标

四、2014-2015年中国精制茶加工业股份制企业主要经济指标

五、2014-2015年中国精制茶加工业私营企业主要经济指标

六、2014-2015年中国精制茶加工业外商和港澳台投资企业主要经济指标

七、2014-2015年中国精制茶加工业其它经济类型企业主要经济指标

八、2014-2015年中国精制茶加工业全部经济类型企业主要经济指标

第六章我国茶叶产量及进出口分析

第一节我国茶叶产量分析

一、2013年中国茶叶生产情况

二、2013年精制茶产量分析

三、2014年精制茶产量分析

四、2015年精制茶产量分析

五、2015年我国茶叶产量预测

第二节2015年我国茶叶出口情况

一、2015年我国茶叶主要出口品种

二、2015年我国茶叶主要出口市场

三、2015年我国茶叶不同市场需求

四、2015年我国茶叶主要出口省市

第三节2016年中国茶叶的海外机会与挑战

一、2016年我国茶叶出口情况

二、2016年面临的瓶颈和对策建议

三、我国茶叶出口未来发展趋势

三、欧洲对中国茶叶颇具前景的挑战

四、中国茶叶在俄罗斯的问题与前景

五、世界茶叶的人均消费量

六、英国的茶叶消费量

七、中国茶产业迎来新契机

八、中国茶叶出口不利因素

九、袋装茶和红茶可成为中国茶叶出口新方向

第四节2015年中国茶叶出口市场分析

一、2015年我国对俄罗斯茶叶出口市场情况

二、2015年我国对美国茶叶出口市场情况

三、2015年我国对非洲茶叶出口市场情况

四、2015年我国对中东茶叶出口市场情况

五、2015年我国对欧盟茶叶出口市场情况

六、2015年我国对巴基斯坦茶叶出口市场情况

第五节2016年中国茶叶出口欧盟市场面临新壁垒及对策

一、茶叶出口欧盟市场面临新壁垒

二、国内茶叶出口企业反应情况分析

三、茶叶出口如何跨过新门槛

第二部分茶叶细分及区域市场分析

第七章我国茶叶行业细分市场分析

第一节绿茶

一、绿茶介绍

二、日照绿茶行业发展分析

三、贵州省绿茶种植面积位居全国首位

四、2015年崂山绿茶实施国家标准

五、2015年绿茶逐渐获得欧洲消费者青睐

六、2015年日照市绿茶发展情况

七、山东日照有机绿茶发展迅速

第二节红茶

一、红茶介绍

二、世界红茶生产分布

三、2015年红茶呈现良好发展态势

四、红茶是世界上生产量、贸易量、消费量最大宗茶类

五、2015年红茶发展分析

第三节白茶

一、白茶介绍

二、安吉白茶起源与特异性状

三、安吉白茶发展策略分析

四、2015年福建大力推广福鼎白茶

第四节乌龙茶（青茶）

一、乌龙茶介绍

二、乌龙茶的发展与演变

三、台湾乌龙茶的发展及其文化特色

第五节花茶

一、花茶介绍

二、花茶的未来发展方向

三、中国茉莉花茶发展分析

四、福州市荣膺国际茉莉花茶发源地称号

第六节普洱茶

一、普洱茶介绍

二、普洱茶产业的市场分析

三、云南普洱茶标准升级为国家标准

四、普洱茶规范发展情况

五、2015年普洱茶市场分析

六、中国普洱茶走向世界面临诸多挑战

第八章茶叶区域市场情况分析

第一节云南省

一、2013年云南省茶叶产业发展现状分析

二、2014年云南省茶叶产业发展呈现增长态势

三、2014年云南强化茶叶新产品开发和深加工

四、2014年云南茶叶跨越发展欲进军高端市场

五、2014年云南茶业国际化路径探索

六、2015年云南茶叶生产情况

七、2015年云南茶叶发展分析

第二节贵州省

一、“十三五”贵州茶叶产业发展回顾

二、贵州茶叶销售的关键要素

三、贵州茶叶品牌策划与发展分析

四、2015年贵州茶产业再上新台阶

五、2015年贵州加强茶叶监管确保茶产业健康发展

六、2015年贵州将建茶叶标准体系

七、2015年贵州省农委五大举措加快推动全省茶产业发展

八、“十三五”贵州茶产业发展展望

第三节四川省

一、四川茶叶发展的现状

二、四川茶叶发展的优势

三、四川茶叶发展存在的主要问题

四、四川茶叶发展的建议

五、2015年四川茶叶产业：

加快发展势头强劲

六、2015年四川建设现代茶叶产业基地

七、2015年四川茶叶出口情况

八、2015年四川力争茶叶产值

第四节福建省

一、2015年福建茶叶年产量情况

二、2015年福建茶叶出口形势

三、2015年福建拟建茶叶质量可追溯制度

四、福建从茶叶资源大省向茶叶产业强省转变

五、2015年福建省茶叶营销额预测

第五节浙江省

一、浙江省茶叶产业协会发布2015年计划

二、2015年浙江省茶叶出口

三、2015年新昌茶业发展打造中国最大茶叶交易市场

四、浙江茶叶产业化经营发展的因素及策略

第六节湖南省

一、湖南省茶业现状分析

二、2015年湖南省茶叶出口升至全国第二

三、2015年湖南开发高端黑茶打造茶叶强省

四、促进湖南省茶叶产业发展对策和建议

第七节山东省

一、山东省茶叶生产现状

二、山东省茶叶生产中存在的主要问题

三、山东省茶产业发展之对策

四、2015年山东有机茶抢占高端茶叶市场

第八节安徽省

一、2015年安徽省大力支持茶叶产业发展

三、2015年安徽省茶叶出口情况

四、“十三五”安徽省茶叶发展展望

第三部分茶叶消费市场及营销策略

第九章中国茶叶消费市场分析

第一节我国茶叶消费分析

一、我国茶叶市场的多元化消费分析

二、我国茶叶消费市场发展方向

三、茶叶的消费者心态透析

第二节2013-2015年我国茶叶消费的变化

一、茶叶消费迎来品牌时代

二、我国茶叶消费“口味”发生变化

三、中国茶叶消费的方式正日趋多元化

四、人们买茶已从看价格转为看品质

五、2015中国茶叶调查报告

第三节茶叶消费者调查研究

一、调查说明

二、您平时喝什么品种茶叶

三、您泡（喝）茶频率

四、您通常在哪里喝茶

五、您懂得鉴别茶叶的质量、档次吗

六、您平常泡（喝）茶的茶叶来源

七、您泡茶原因为何

八、您平常是否有购买茶叶习惯

九、您平均多久购买茶叶

十、您每次买多少茶叶

十一、您可接受的茶叶价格每斤在多少钱

十二、您买茶叶时主要考虑哪些因素

十三、您通常在哪里买茶叶

十四、您的茶叶相关资讯来源

第四节茶叶市场消费趋势分析

一、茶叶市场发展规律及一般特点

二、发展优质绿茶最有重大战略意义

三、袋泡茶及茶叶精深加工将成为茶业新的经济增长点

第十章我国茶叶营销及策略分析

第一节茶业企业打造区域品牌的策略

一、研究市场且找准定位

二、建立多家连锁店并实现无缝化覆盖

三、大力宣传品牌

四、要注重提升品牌的美誉度和忠诚度

五、中国茶叶奢侈化需从标准制定开始

第二节打造我国出口茶品牌的战略

一、我国茶叶品牌急需要战略规划

二、我国出口茶品牌存在的现实问题

三、实施茶叶出口商标战略的企业优劣势分析

四、实现茶叶品牌的战略

五、制定和实施品牌战略规划的要点

第三节茶叶新营销策略分析

一、抛弃陈腐的茶叶经营观念

二、进行市场调研找出选择的方向

三、仔细进行筛选和细化

四、分析自身的能力和资源匹配度

五、分析竞争对手的产品力位置和优势

六、确定企业产品竞争力的建立模型

七、进行市场验证

第四部分茶叶行业竞争格局及企业分析

第十一章茶叶行业竞争格局分析

第一节茶叶行业竞争结构分析

一、行业内现有企业的竞争

二、新进入者的威胁

三、替代品的威胁

四、供应商的讨价还价能力

五、购买者的讨价还价能力

第二节中国茶叶产业竞争力的SWOT分析

一、优势

二、劣势

三、机遇

四、威胁

第三节中国茶叶产业国际竞争力分析

一、国际市场占有率

二、显示比较优势指数

三、贸易竞争力指数

第四节2015年茶叶产业竞争格局

一、中国茶叶与外国茶叶竞争现状

二、中国茶叶市场遭洋茶挑战

三、2015年度中国茶叶行业百强企业名单

四、2015年茶叶产业竞争形势

五、2015年出口形势及竞争分析

第十二章茶叶企业竞争策略分析

第一节领先者市场竞争策略

一、维护高质量形象

二、扩大市场需求总量

三、保护市场份额

四、扩大市场份额

第二节挑战者市场竞争策略

一、正面进攻

二、侧翼攻击

三、包围进攻

四、迂回攻击

五、游击战

第三节提高我国茶叶国际市场竞争力的策略

一、中国茶叶国际市场竞争力现状

二、提高我国茶叶国际市场竞争力策略分析

三、微波加工技术可有效提高茶叶的市场竞争力

第四节我国绿茶出口竞争战略思考

一、以质取胜战略

二、品牌战略

三、创新战略

第十三章主要茶叶企业竞争分析

第一节中国茶叶股份有限公司

一、公司概况

二、公司茶叶品牌

三、公司发展战略

第二节浙江省茶叶集团有限公司

一、公司概况

二、2015年公司动态

三、公司被评定为中国茶叶企业信用等级AAA级企业

第三节湖南省茶业有限公司

一、公司概况

二、2015年公司跃居中国茶叶行业百强企业第二

第四节安徽茶叶进出口有限公司

一、公司概况

二、公司品牌建设的主要举措

三、公司产品介绍

第五节上海天坛国际贸易有限公司

一、公司概况

二、公司茶叶品牌介绍

第六节云南下关沱茶（集团）股份有限公司

一、公司概况

二、2015年公司动态

第七节昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司

一、公司概况

二、公司产品介绍

第五部分茶叶行业发展趋势及预测

第十四章2016-2022年茶叶行业发展趋势分析

第一节2016-2022年中国茶叶企业的扩张趋势分析

一、中国茶叶企业要进行转型

二、中国茶叶企业要做好的升级

第二节2016-2022年中国茶叶市场发展趋势

一、2016年茶叶市场发展趋势预测

二、红茶受到消费者的追捧，走势较好，绿茶逐渐增长，普洱回归尚需时日

三、由于受金融危机影响，企业团购受到一定程度的影响

四、茶叶销售向品牌企业集中的速度加快

五、茶叶销售方式和渠道正在发生变化。

品牌专卖店将成为重要的形式

六、茶叶消费多样，消费人群呈年轻化倾向

七、茶叶消费的地域性正在被逐渐打破

八、2015茶文化营销仍然是主要的营销手段

九、国内国外不同的检测标准，将促使人们对茶叶的质量要求越来越高

十、大量川茶将成为江浙名牌茶叶的原料

十一、茶饮料市场前景大

第十五章2016-2022年茶叶行业发展预测

第一节2016-2022年中国茶叶市场发展动向

一、茶叶消费多样化趋势

二、国内外市场的质量安全门槛越来越高

三、海峡两岸茶业交流日益红火

四、普洱茶发展尚需努力培育市场

五、市场倾向名优茶

六、突出特色茶文化及营销制胜

七、科技创新、产业化生产及提高茶叶附加值

八、2016年中国茶叶产销预计

九、“十三五”期间我国茶叶生产要控面积提效益

十、2016年我国茶叶出口稳居全球第一

第二节2016-2022年世界茶叶产业发展预测

一、2016年全球绿茶、红茶出口趋势

二、2022年世界红茶产量预测

三、2022年世界绿茶产量预测

四、2022年世界红茶的出口量预测

五、2022年世界绿茶的出口量预测

第六部分茶叶行业投资环境与机会

第十六章2016-2022年茶叶行业投资环境分析

第一节经济环境分析

一、2015年宏观经济运行指标分析

二、2015年国内宏观经济走势分析

三、2016-2022年中国经济发展预测

第二节政策环境分析

一、《出口茶叶质量安全控制规范》的实施

二、质量新标准茶叶出口的应对策略

三、中国出口茶叶质量安全规范

四、全国茶叶重点区域发展规划

第三节社会环境分析

一、全国人口数及其构成

二、2015年全国居民收入情况分析

三、2015年消费者信心指数

第十七章2016-2022年茶叶行业投资机会与风险

第一节中国茶叶市场投资机会

第二节茶产业在发展过程中存在的问题

一、产业化水平低

二、对茶业投入少

三、尚未形成真正的优势品牌

四、出口市场单一

第三节茶产业的风险因素分析

一、经营风险

二、行业风险

三、市场风险

四、政策性风险

第七部分茶叶行业发展战略探讨

第十八章2016-2022年茶叶行业发展战略研究

第一节2016-2022年我国茶叶企业发展策略

一、坚守核心文化，聚焦战略主业

二、构建优质渠道，确保分销效能

三、整合优质资源，创造明星产品

四、提升经营能力，善用人才资源

五、采取有效措施，战胜全球挑战

第二节茶叶行业发展战略研究

一、确定茶企发展战略

二、提高茶企领导者能力

三、强化茶企核心能力

四、完善茶企组织建设

五、弘杨茶企文化

图表目录

图表：

2013年全球茶叶总生产量

图表：

2013年全球茶叶总出口量

图表：

2013全球茶叶总进口量

图表：

2015年国际茶叶（中级）现货周度价格行情

图表：

2015年国际茶叶（高级）现货周度价格行情

图表：

2015年国际茶叶（特级）现货周度价格行情

图表：

2015年国际茶叶（高中级）现货周度价格行情

图表：

2013-2015年尼日利亚全国茶叶总产量

图表：

2015年中国精制茶加工业产成品（千元）

图表：

2015年中国精制茶加工业主营业务收入（千元）

图表：

2015年中国精制茶加工业销售产值（千元）

图表：

2015年中国精制茶加工业资产总计（千元）

图表：

2015年中国精制茶加工业负债合计（千元）

图表：

2015年中国精制茶加工业企业单位数（个）

图表：

2015年中国精制茶加工业全部从业人员平均人数（个）

图表：

2015年中国精制茶加工业累计利润总额（千元）

图表：

2015年中国精制茶加工业累计利润总额比上年同期增长（%）

图表：

2015年中国精制茶加工业累计亏损单位数（个）

图表：

2015年中国精制茶加工业亏损企业累计亏损总额（千元）

图表：

2015年中国精制茶加工业国有企业主要经济指标

图表：

2015年中国精制茶加工业集体企业主要经济指标

图表：

2015年中国精制茶加工业股份合作企业主要经济指标

图表：

2015年中国精制茶加工业股份制企业主要经济指标

图表：

2015年中国精制茶加工业私营企业主要经济指标

图表：

2015年中国精制茶加工业外商和港澳台投资企业主要经济指标

图表：

2015年中国精制茶加工业其它经济类型企业主要经济指标

图表：

2015年中国精制茶加工业全部经济类型企业主要经济指标

图表：

2014年1-12月全国及各省市精制茶产量及增长率统计

图表：

2015年全国及各省市精制茶产量及增长率统计

图表：

台湾部份发酵茶的类别

图表：

台湾乌龙茶类制造流程

图表：

2015年度中国茶叶行业百强企业名单

图表：

中国、印度、斯里兰卡、印尼与肯尼亚茶叶出口量对比

图表：

中国、印度、斯里兰卡、印尼与肯尼亚茶叶出口金额对比

图表：

2014年与2015年国内生产总值同比增长速度对比（季度同比）

图表：

2013-2015年全国粮食总产量及其增长速度对比

图表：

2014年与2015年全国规模以上工业增加值增速（月度同比）

图表：

2015年全国固定资产投资（不含农户）同比增速

图表：

2015年全国房地产开发投资同比增速

图表：

2015年全国社会消费品零售总额增速（月度同比）

图表：

2015年全国社会消费品零售总额增速（月度同比）

图表：

2015年全国广义货币（M2）增速

图表：

2015年全国居民消费价格同比上涨情况

图表：

2015年全国工业生产者出厂价格同比上涨情况

图表：

2015年全国城镇居民人均可支配收入实际增长速度

图表：

2015年全国农村居民人均可支配收入实际增长速度

图表：

2013-2015年全国人口及其自然增长率变化情况

图表：

2013-2015年我国季度GDP增长率

图表：

2013-2015年我国三产业增加值季度增长率

图表：

2013-2015年我国工业增加值走势图

图表：

2013-2015年固定资产投资走势图

图表：

2013-2015年东、中、西部地区固定资产投资走势图

图表：

2013-2015年我国社会消费品零售总额走势图

图表：

2013-2015年我国社会消费品零售总额构成走势图

图表：

2013-2015年我国CPI、PPI运行趋势

图表：

2013年-2015年企业商品价格指数走势

图表：

2013-2015年月度进出口走势图

图表：

2013-2015年我国货币供应量

图表：

2013-2015年我国存贷款同比增速走势图

图表：

2013-2015年我国月度新增贷款量

图表：

2013-2015年我国外汇储备

图表：

2014年人口数及其构成

图表：

2015年全国城镇居民人均可支配收入实际增长速度

图表：

2015年全国农村居民人均可支配收入实际增长速度

（GYYS）

图表详见正文••••••

特别说明：

观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。

报告样本

下文试读版本来自其他行业，

仅用于说明报告内容和形式。

第四节顺丁橡胶产业链分析

一、产业链模型介绍

资料来源：

中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。

目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混