加州广场来雅百货手机报.docx
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加州广场来雅百货手机报.docx
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加州广场来雅百货手机报
随时、随地、随身;分众、定向、全面、快捷
《加州来雅手机报》
企划及编辑方案
2011年3月
目录
第一章内容定位2
第二章运作模式2
第三章内容安排3
第四章《加州来雅手机报》样报4
第五章第五媒体:
手机报特点12
《加州来雅手机报》企划及编辑方案
第一章:
内容定位及其意义
《加州来雅手机报》为加州广场来雅百货VIP客户量身打造最权威的卖场资讯,为商场周边消费者提供最便捷最合理的商场新品推介、优惠活动、理财专业咨询。
该手机报主要面向加州广场来雅百货入驻商家和加州广场来雅百货VIP会员客户,是及时了解掌握商场动态、加州来雅新商家入驻、新品推介、商品知识普及以及加州广场来雅百货最新活动的手机新媒体。
通过《加州来雅手机报》,加州广场来雅百货商场VIP会员中的手机用户便可以“E”手掌握全球财经行业前沿动态、加州来雅商场热卖商品和商家打折促销最新信息等相关资讯,真正无线“飞阅”卖场、商家商品各种信息,进一步彰显了手机报随时、随地、随身以及分众、定向、全面、快捷的独特魅力。
《加州来雅手机报》的应用和推广,将会是加州广场来雅百货服务商场客户的宣传工作在继报纸、广播、电视、网络之后的又一个全新平台,是加州广场来雅百货宣传工作常态化、制度化的又一创举,将给加州广场来雅百货各入驻对吸引客户、推出商品和活动等系列宣传带来新的活力,赋予新的职能。
《加州来雅手机报》以“卖场手机报”的形式向卖场的商户和经常在卖场购物的VIP会员户发送商场公告、优惠信息、业务推荐信息以及客户关怀信息,用户获取方便及时,卖场传达快速有效,并以提升用户满意度为目标,提供完善、优质的服务。
对促进卖场商家的自律,搭建卖场商家与社会购物会员客户之间的桥梁,实现新的资源协同调配,形成新的卖场业务宣传模式,提高工作效率,方便卖场商家和卖场购物VIP会员客户等方面均大有裨益。
目前国内已在运行的卖场手机报有《新华都手机报》、《沃尔玛超市播报》等,更多卖场和百货超市等企业通过手机报发布相关卖场百货信息,进行卖场业务宣传。
商场商家及相关产品推介和打折促销信息的宣传是卖场吸引购物客户的一项基础性、长期性工作。
运用新的宣传模式加强卖场业务推介及相关资讯的宣传,引导和刺激会员客户参与购物消费,提升会员消费积极性,对拓展加州广场来雅百货市场、巩固VIP会员客户和扩大目标用户、更好地服务卖场入驻商家和购物客户均具有十分重要的意义。
第二章:
运作模式
《加州来雅手机报》是厦门市内超市百货卖场业界第一份借助当今先进的移动通信专业技术彩信平台,为购物用户提供更加丰富和个性化的服务的全新媒体平台。
由加州广场来雅百货负责解决手机报经费(主要是向卖场各商家协调收取一定的费用),按每月每一个手机号5元的标准承担VIP购物客户的手机报费用;由厦门广播电视报社《今日厦门网》承担包括发送平台建设、维护费、移动通信费及采编人员经费等。
由加州广场来雅百货与厦门广播电视报社《今日厦门网》联手打造,每周一期,每月5元/手机号。
具体的方式是:
第一:
由加州广场来雅百货牵头组织,对其卖场各个入驻商家服务的相关单
位、客户手机号码进行信息收集。
第二:
厦门广播电视报《今日厦门网》根据用户号码分别归类整理,启动平台建设程序。
第三:
内容核定,开始发送手机报。
第三章:
内容安排
《加州来雅手机报》创办初期开设7个栏目,轮换发送,每周1期,每期内容10帧,包括文字3000字左右、图片5-10幅左右。
具体内容有:
1、本周来重大财经方面新闻的“财经视点”栏目,以帮助广大卖场人员和VIP储户关心、了解国内外和省内外财经大事,增强《加州来雅手机报》的可读性;
2、本周商业主管部门的重大政策、决定和工作部署,最新卖场行业动态的“商业要闻”栏目;
3、本周加州广场来雅百货的重要通知、活动安排、商家商品打折促销动态信息和具体工作措施、活动邀约等内容的“我的来雅”栏目;
4、反映加州广场来雅百货近期(或一周)推出的新商品品、热销产品信息的“热销产品”、“优惠活动”、“理财快讯”等栏目;
5、对卖场购物方面安全常识、典型案例等具有参考价值的内容的“每周一课”栏目;
6、加州广场来雅百货储蓄业务人员对其VIP储户的问候、祝愿、表达感谢感激等方面内容的“爱心告白”;
7、可读性的生活小常识、健康小贴士、趣图、段子、开心笑话、脑筋急转弯等小栏目合成的“开心阅读”栏目。
每年重大节日及重要时段增发《加州来雅手机报特刊》。
第四章:
《中国加州来雅手机报》样报
2011年3月5日
农历二月初一
星期六
第003期综合版
【今日导读】
>房价下跌在银行范围内
>看百货商场家电促销忙
>女人节有现金增值活动
>本周商场活动推介公告
>本周热销资深堂化妆品
>安全提示:
乘商场电梯
>轻松笑看《没脸见人》
>读本报可赢影院电影票
第1帧共9帧
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【财经视点】
>>房价下跌30%在银行承受范围内
全国政协委员、银监会主席助理阎庆民在十一届全国人大四次会议开幕之前接受记者采访时表示,针对房地产调控对银行坏账的压力,银监会已经做过压力测试,底线数字是30%。
第2帧共9帧
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【商业要闻】
>>境外人民币回流投资须审批
昨日,商务部规定境外投资者申请以跨境贸易结算所得人民币及境外合法所得人民币来华投资的,须待商务部外资司批准。
这是商务部首次对境外人民币回流境内投资问题做出明确规定,意味着海外人民币有望以FDI(境外直接投资)的形式回流到境内市场。
>>3.15百货商场家电促销忙
本周,百货卖场的家电区纷纷搞起了降价、送礼、特价机等促销。
此外,还有“延长保修期”、“超市进社区”等特色活动吸引眼球。
据业内人士介绍,不同于一般商品,家电产品的质量和售后服务特别被消费者看重。
而在3月15日这天,消费者购买家电会倍觉放心。
为此,315历来都是家电促销的卖点。
第3帧共9帧
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【我的来雅】
>>加州来雅在3.8和3.15期间将推出一系列打折、促销活动,让利消费者,来就送好礼,购物更有大礼!
!
>>2011春装全面上市,到加州来雅吧,让我们一起唤醒行走间的春意!
【优惠活动】
>>加州来雅女人节现金增值:
1、活动时间:
3月4日—3月8日
2、流行服饰每300变450限时消费;
3、化妆品:
满1000抵50元店庆券再每399减70
>>巧收纳.妙生活:
购物享优惠
活动时间:
3月4日—8日,仅限2天
活动地点:
加州来雅
1、全年最大力度最低享3.85折
2、11.27—11.28满额抵50元店庆券后,再参加商场活动
3、凭此彩信可至一楼客服领取100元店庆券
第4帧共9帧
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>>玩“钻”大奖中奖百分百
活动时间:
3月27日、28日(2天)
活动地点:
加州来雅四楼
活动内容:
顾客凭当天购物小票,流行商品每398元(现金),高贵商品每988
元(现金),即可参与游戏一次,单张小票最多参与2次。
最高奖项为2000元品
牌提货券。
>>化妆品“大型促销”
活动时间:
3.1—3.31
活动地点:
加州来雅百货
1、满298元,赠中样2件+化妆包或毛巾礼盒。
商场立减50元
2、满598元,赠中样3件+眼贴膜1P+公主浴袍。
商场立减110元
3、满898元,赠中样4件+面膜IP+音箱或魔镜大包。
商场立减170元
4、满1098元,赠中样5件+面膜1P+小熊电炖盅。
商场立减220元
【本周热销】
>>周大福珠宝
>>六福珠宝
>>资生堂:
化妆品“满额享礼”
第6帧共9帧
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>>携手中信银行,豪礼相赠
时间:
3.1—4.1
地点:
加州来雅
1、当日累计刷满688元以上可兑换NICI牛公仔一头
2、当日累计刷满988元以上可兑换可欣温情三件套
3、当日累计刷满1288元以上可兑换NICI热水袋
(活动期间每人每卡限领取一次,数量有限,先到先得)
>>刷工行牡丹爱购卡送好礼
【安全提示】
>>安全乘坐商场电动扶梯
某百货商场里,一名3岁多的小男孩在下电动扶梯时,右手手指不幸被扶梯梯步夹住,4个指头被夹断。
参与救援的消防人员称,商场电动扶梯伤人事故时有发生,希望各商家要确保电动扶梯的安全运行,同时设置相应的安全警示。
本商场友情提示:
1、顾客在乘坐电动扶梯时要注意系紧鞋带,留心松散拖曳的服饰(例如长裙、礼服等),以防被扶梯挂拽。
顾客要按顺序依次搭乘,勿相互推挤。
2、踏上梯级水平运行段时,应注意双脚离开梯级边缘,站在梯级踏板黄色安全警示边框内。
搭乘时应面向梯级运动方向站立,一手扶握扶手带。
3、在电动扶梯出口处,乘客应顺梯级运动之势抬脚迅速迈出,落脚于前沿板上。
4、最好不要让儿童单独乘电动扶梯,禁止他们在梯级上蹦跳、嬉戏、奔跑。
【爱心告白】
>>客户服务部林小姐祝福手机号135xxxx6456陈先生
你是我遇见的最美丽的惊喜,让我更有奋发的动力;你是我看过的最闪耀的星星,让我更向上爬的勇气。
祝给了我惊喜和勇气的你天天好心情,特别是周末!
>>外联部王先生祝贺手机号135xxxx5590樱子女士生日快乐
人就这么一辈子,好好地去珍惜它,善待它,把握它吧!
珍惜你身边的每个人。
人生短暂,珍惜!
珍惜!
珍重!
珍重!
生日快乐!
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【开心阅读】
>>趣图:
大嘴猩猩
“男儿嘴阔走四方”,用这句话来形容俄罗斯莫斯科公园的红毛猩猩奥尔加真是再合适不过了!
日前,这只猩猩当着众多游人的面一次性将7个苹果塞进嘴里(上图),淡定地咀嚼完毕,这张大嘴真让人佩服得五体投地。
>>段子:
会轻松许多
发怒,是用别人的错误惩罚自己;烦恼,是用自己的过失折磨自己;后悔,是用无奈的往事摧残自己;忧虑,是用虚拟的风险惊吓自己;孤独,是用自制的牢房禁锢自己;自卑,是用别人的长处抵毁自己。
摒弃这些,你就会轻松许多!
>>开心一刻:
没脸见人
一个吝啬的财主想请画师给自己画像,却不肯画师报酬。
画师给他画了幅背影的画像。
财主看到画像后很惊讶,说:
“画像都是画脸,你怎么画我的背?
”画师说:
“画像不肯花钱,还有脸见人吗?
”
>>脑筋急转弯:
有什么办法能使眉毛长在眼的下面?
(答案本期找)
第8帧共9帧
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【参与互动有奖】
1、读报奖:
3.8女人节现金增值活动日期到什么时候结束?
(答案在本期内找)
2、参与方式:
明日15:
00前,移动用户编辑短信“1+答案”到106582513xx(免信息费)。
为了方便您参与互动,请将短信平台10658251xx储存在您手机里,以便随时调用。
3、奖品设置:
每周抽出幸运读者,赠送赠福州各电影城影票兑换券一张,或赠送小礼品等。
>>本期答案
有什么办法能使眉毛长在眼的下面?
答案:
倒立。
===感谢阅读===
第9帧共9帧
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第五章:
第五媒体——手机报
随着彩屏手机与智能手机的普及,作为一种手机的多媒体应用形式——彩信得到充分的运用和发展,与原有的普通短信比较,彩信比传统的文字短信有着无可比拟的优势。
手机报优势:
1、覆盖面广,直接面对宣传群体。
随着手机的更新换代,彩信手机进一步普及,用户将越来越多,与传统媒体的多选择性所造成的低收率、不可预计性相比,具有无可比拟的覆盖频率高,覆盖面大的先天优势。
2、全新的媒体传播形式,时效性强
发送成功后,用户即使当时无暇查看,空闲后都会进行浏览,比一闪而过的电视、浩如烟海的报纸等具有无可比拟的时效性。
同时对于制作精美的彩信图文用户会保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友查阅,能起到长远的社会效益。
3、精确锁定受众,到达率高
一对一宣传诉求的最佳方式,精确锁定受众,发布时间灵活,不用提前排期,可定额定向定条发送给目标客户!
4、内容丰富,表现力强
彩信有10倍于短信的效果,除基本的文字信息以外,更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容,图文并貌,生动直观。
一个彩信可以容纳上万个字符并能图文并茂的将所需要宣传推广的内容展示在用户的面前,比传统的文字短信有着无可比拟的优势。
5、容量超大
容量为50K的彩信,相当于8幅精美图片或1万5千个汉字(一次下发),这是原本只有70个汉字的普通短信无法比拟的,全面传达信息有力工具。
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