自兰州会展业发展现状及发展对策探析.docx
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自兰州会展业发展现状及发展对策探析
甘肃联合大学学生毕业论文
题 目:
兰州会展业发展现状
及发展对策探析
作者:
李润
指导老师:
孙董霞
人文 学院 中文 系
汉语 专业10 级
三 年制 会展 班
2013年5 月 20 日
主要内容简介:
(300——500字)
从三个大的方面阐述了兰州会展发展现状、存在问题及相关对策。
兰州会展业发展虽然处于起步阶段但是发展迅速:
从会展活动的增加到场馆设备的完善,直至现在带动的西北地区的经济增长。
兰州会展业在不断成长中也发现自己有许多不足:
会展产业性质不明确,政府主导面子展过多;由于是起始阶段大多项目都是抄袭别人品牌项目少;缺乏展业人才的带领和指导,会展市场秩序混乱;兰州会展业的整体实力就相比其他沿海实力弱。
在摸索中成长,兰州会展业也在发展中对这些不足也提出相应对策进行修正:
开发资源就近取材,培养专业人才;发展有竞争力的会展企业;加强对基础设施的建设等相关对策。
兰州会展业发展现状及发展对策探析
内容摘要:
从三个大的方面阐述了兰州会展发展现状、存在问题及相关对策。
兰州会展业发展虽然处于起步阶段但是发展迅速:
从会展活动的增加到场馆设备的完善,直至现在带动的西北地区的经济增长。
兰州会展业在不断成长中也发现自己有许多不足:
会展产业性质不明确,政府主导面子展过多;由于是起始阶段大多项目都是抄袭别人品牌项目少;缺乏展业人才的带领和指导,会展市场秩序混乱;兰州会展业的整体实力就相比其他沿海实力弱。
在摸索中成长,兰州会展业也在发展中对这些不足也提出相应对策进行修正:
开发资源就近取材,培养专业人才;发展有竞争力的会展企业;加强对基础设施的建设等相关对策。
关键词:
兰州;现状;发展趋势
会展业能够带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”。
如一年一度的兰洽会,其产生的带动作用也逐渐得到增强,1992年兰洽会的前身——首届丝绸之路节在兰州举办,丝绸节上,兰州重现了丝绸古道茶马互市的繁荣景象。
从1992年开始,义乌、温州“百货军团”尝到了兰州的甜头,从此,浙商一涌而进,兰州第三产业迎来了春天,特别是最近的13届兰洽会直接拉到了七里河等地区经济。
甘肃省一些产品通过这个桥梁变成了商品,一大批陇货精品脱颖而出,走向全国,而更多的企业,通过兰洽会这个平台和窗口,宣传和推销自我,实现了多赢。
兰州实现已经具备举办区域的会展能力,但是他面临的问题非常多,而且很多都是会展经济发展的硬伤,其中很多的问题和困扰是有待解决。
一、兰州会展业发展现状
(一)从发展速度上看,会展活动持续增加。
自从2010年甘肃国际会展中心落成以来,兰州会展业蓬勃发展,短短不到三年时间办展数量不断增加,会展覆盖面广,涉及几乎所有的生产和大部分服务性行业。
如2010年在甘肃国际会展中心举办的展会有6个,涉及农业、能源、建筑等行业领域。
2011年在甘肃国际会展中心举办的展会有12个,涉及广告、汽车、农业、环保、印刷、包装、办公、五金、建筑、医药等行业领域。
2012年在甘肃国际会展中心举办展会有10个,涉及农业、医药、建筑、汽车、公共五金等行业领域。
办展数量不断增加,展览涉及领域不断拓宽2010年第十六届兰洽会签约项目达到426项,签约总金额达到1309.36亿元,继去年第十五届兰洽会之后今年再次超过了千亿元大关,比上届增加248.24亿元,增长了23.39%,实现了新的跨越。
2011年兰洽会招商引资成果丰硕,投资合作不断深化。
522个项目在会上正式签约,合同项目金额达1822.38亿元,其中引进省外资金1648.38亿元,比上届增长了39.18 %。
签约项目涉及装备制造、化工、能源、冶金建材、矿产资源、基础设施、农业产业化、中医药及生物制药、旅游、现代服务业等10多个行业。
(二)从场馆建设看,甘肃国际会展中心的建成为兰州会展业的进一步发展奠定了基础。
以前展览无固定场地,秩序混乱,2010年建成的甘肃国际会展中心,位于兰州市黄河外滩中心地段,此项目自立项之初就得到省委省政府、市委市政府的高度重视和市民强烈关注。
项目包括展览中心、大剧院兼会议中心、五星级大酒店三部分。
展览中心以满足“兰洽会”、“乡洽会”以及同等规模国际、国内综合性展览为主,兼顾其他大中小型专业性展览的综合性展览场馆。
大剧院以满足省内外大型歌舞演出和音乐、戏剧等表演使用为主要功能。
会展配套区规划功能定位:
大型商业及服务、科研办公和居住区三个部分,办公科研用房20万㎡,占总面积20%;商业用房20万㎡,占总面积的20%;公共设施用房5万平米,占总面积的5%;居住用房55万㎡,占总面积的55%。
这位甘肃举办大型的会展活动奠定了基础,终结了兰洽会长期没有固定场馆的局面,不仅开启了我省会展经济新的篇章,而且成为甘肃乃至西北对外开放和交流的一扇新的窗口。
(三)从经济效益上看,会展经济效益增长显著。
以第十六届中国兰州投资贸易洽谈会为例:
1..非公企业项目投资额达65.83亿元。
第十六届兰洽会主要活动之一的非公企业项目签约仪式在甘肃国际展览中心举行,在非公企业项目洽谈上,来自台湾、香港地区及有关省、市、自治区的142个投资项目顺利签约,项目涉23个行业及领域,总投资达65.83亿元。
2.甘楚两省签约投资额达16.58亿。
兰洽会与湖北省签订经济合作项目6项,投资总额达16.58亿元,其中湖北省投资12.58亿元,我省投资4亿元。
项目涉及冶金建材、农业产业化、房地产、基础设施、商贸等多个领域。
(四)从业人员大量增加。
会展组织和企业迅速崛起,从业人员大量增加。
随着会展市场的形成,一大批为会展活动提供提供专门服务的展业会展公司迅速崛起,兰州主营会展业务的专业会展公司和和兼营会展业务的其他各类企业越来越多,会展从业人员队伍越来越庞大。
例如:
甘肃三力会展服务公司、甘肃博大会展策划有限公司、甘肃会展商务有限公司、世博展览有限公司等。
各会展企业之间大的竞争、合作呈多层次、全方位的局面;随着政府职能的转变,行业协会作为政府与企业之间的中介组织,其作用也日益显现出来,兰州也组建了行业协会。
标志着中国会展行业走向规范、有序的发展道路。
二、兰州会展业发展存在的问题
(一)会展产业性质尚不明确
1.政府在展会中起主导作用,政府牵制会展经济的发展。
现在政府在展览业发展中的角色定位不明确,政府大包大揽,无视市场化导向是一个突出的问题。
举办展览会,应该慎用政府资源。
政府办展过多、过滥,既浪费了资源,又扭曲了市场;既挤压了展览企业的发展空间,又直接导致了展览业“泡沫”的形成。
“政府办展妨碍市场主体发展”,“政府与民争利”,政府主导型展览会越办越多,不但地方级政府办,中央政府部门也办,不但办综合性展览,而且介入专业性展览。
属经贸洽谈会、博览会等综合性展会,现在一些如礼品展、电子展、汽车展等专业展览会,政府也大量介入。
政府过于干预会产生三个后果:
一是直接导致了展览场馆建设的过热与攀比。
二是不利于展览企业的成长和展览市场的发育。
座谈中,展览企业都充分肯定了政府办展在我国展览业起步阶段起到了重要的推动作用。
但同时也认为,在市场相对成熟的今天,举办展览的主体应该是企业。
政府主导型展览由于大量使用政府的“公权力”,不按市场化的运行规则办事,使得由企业等市场主体举办的同类型展览因面临不公平竞争而难以支撑。
三是造成政府间的不良竞争与资源的浪费。
尽管政府主导型展览大部分存在效果差、效率低、无效益的情况,但还能继续办下去,就是普遍有地方财政在后面“买单”。
企业对政府举办经贸展览会的怨言:
“政府出钱,承办单位营利,企业受罪。
”
2.“面子展”过多,品牌企业负担重
近年来,为了促进本地区或本行业经济发展,扩大影响,招商引资,政府举办的展览会越办越多。
由于政府的办展理念和组织方式与商业办展有很大不同,地区性、产业性宣传的色彩很浓,企业所希望达到的商业目标往往不能实现,因此这类展览往往是企业所不愿参加的展览。
但是,为了招足展位,地方政府往往采取非市场的手段,通过各地政府部门千方百计组织企业参展。
政府为了“面子展”、“人情展”,往往以行政命令的方式用“赎买”手段组织企业参展,企业有苦难言。
如:
每年一届的兰洽会虽然利润很多但是真正得到的很少,政府的“面子展”对甘肃经济发展不利。
(二)缺乏人才服、务水平低ﻫ 展览业是一个新兴服务产业,展览组织者应以服务为本,以满足参展企业和与会观众的需求为办展的主要宗旨。
当前展览业存在的问题,除了展览项目过多、过滥外,就是真正能够服务于企业,能够促进产业发展的展会太少了。
如:
兰洽会,专业礼仪、保安、专业从业人员素质低而且没有专业知识也没有经过专业知识的培训,出现了在展览过程中不必要的冲突。
(三)品牌项目少
品牌项目少是另一普遍性问题。
尽管举办了不少在全国有一定的知名度和影响力的展会,并且努力在加以培植发展,但是,企业普遍反映国内服务好、效果好、有质量、高水平的展览会少而又少,在社会上有影响、有知名度的展会不一定就是品牌展会。
展览业是一个有着良好发展商机的朝阳产业,随着对外开放进程的加快,越来越多的国际展览公司进入中国,如何扶持、培植我们的展览业民族品牌,增强展览产业竞争力,是兰州展览业应该考虑的问题。
(四)宣传力度不够
为营造欢乐祥和的气氛,配合招商招展工作,吸引更多的海内外参展企业和广大群众参与,在新闻宣传、招商宣传、社会宣传、网络宣传、户外宣传等各方面,加强宣传力度,营造浓厚氛围,到展会期间达到高潮。
兰州许多展会的宣传力度不够,许多展会开办人们都不知道,而且没有后期的宣传和推广,这为打造品牌会展是不利的。
(五)会展市场秩序混乱,会展管理体制落后。
主要表现在多头办展、重复办展现象严重,会展市场处于无序竞争的状态。
会展管理体制不健全,落后与会展活动的发展需要;会展利益主体的多元化造成多层次、多渠道办展,导致会展过多、过滥;政府主导型会展项目居多,阻碍和降低了市场化进程和运行效率;目前国内尚无统一的全国性的会展行业管理机构和行业自律组织,无法协调和规范会展市场秩序,更无法协调各地会展的内容、层次与频率;会展行业法律、法规建设滞后,导致会展市场无法可依,从而制约会展发展。
(六)会展整体实力较弱。
兰州展览业虽然取得了长足进步,但由于起步晚,目前仍处在初级发展阶段。
主要表现在:
整体实力弱;会展规模和会展效益均远远低于会展发达城市;在会展场馆、会展组织管理、会展经营与管理、会展品牌和会展人才培养等方面,都与先进水平有较大差距。
三、兰州会展业发展对策ﻫ
(一)开发资源,发展更多、更好、更优品牌项目
兰州在发展会展业方面有着得天独厚的地域优势,利用自己作为丝路名城和西北交通枢纽城市的地域优势,在西部地区的地缘、历史文化、资源优势,在民族区域发展、老少边穷发展、灾后重建、西部发展等大的课题项目上形成一体化的联动发展,已成为必然趋势,如:
兰洽会,每年一届的车展增加到两届。
各类名族性质的展览不断增加,展览项目不断增加,兰州要同周边兄弟城市“抱团取暖”,与兄弟城市结盟,建立西部会展同盟,更好更快地发展会展经济。
(二)培养有竞争力的名片会展公司
名片会展公司可以为会展行业树立榜样,规范行业发展方向,形成会展产业战略同盟,促进兰州会展的业态化发展和集团化发展,提升兰州市会展产业在全国的竞争力。
名片会展公司要立足兰州,走出西部、走向全国,积极参与国内国际的会展市场竞争,打造属于自己的专业会展品牌,提升自己的竞争能力。
外来会展公司在兰州举办展会,活跃兰州会展市场,在竞争中强化兰州本土会展公司的竞争能力,促进了兰州会展业的发展。
(三)让专业人才在会展中发挥作用
兰州市会展业的蓬勃发展需要一大批高素质的展览精英人才在展览中发挥作用。
他们是复合型人才,有良好的沟通能力和组织协调能力,有广博的知识和敏锐的信息捕捉能力,具有国际国内展览会市场的开拓与应变能力,他们熟悉展览业务,富有管理经验,有强烈责任感和事业心的展览人才。
会展服务人员素质不断提高,有利于兰州会展业的快速发展。
(四)加强基础设施建设和硬件和软件建设完善,提高场馆利用率
西部大开发正在进行中,各种建设也在不断进行。
对于会展业,营造一个公平、公正、公开和有序的竞争市场环境至关重要。
会展经济是一种“综合经济”,是一种特殊的服务行业。
在兰州发展会展业的过程中,要不断加强硬件和软件的建设。
硬件建设:
解决会展场地缺乏、会展设备陈旧、功能不健全等一系列问题,还要解决交通、车位、治安、环境污染等问题。
软件建设:
提供比较宽松的社会环境,组织者应该给予客商尽量多的周到服务,要借鉴国内外会展发达城市先进的会展管理经验和服务技能,进行服务创新,凝练会展文化,同时加强安全和风险意识,建立一个良好的竞争秩序和展览环境。
以甘肃国际会展中心为代表的兰州专业会展场馆也应当有竞争意识,在与省内会展公司合作的同时,积极与省外大型场馆合作,通过联合办展,巡回办展、互通会展信息,互相介绍参展商来参展等方式共享会展市场,提高场馆的利用率。
综上所述,兰州会展业虽然起步晚,会展发展相对落后,但正处于发展起步阶段的兰州会展业也蕴藏着无限生机,兰州会展完全可以立足甘肃,放眼全国,作西部文章,打西部牌。
兰州会展经济蕴藏着巨大的潜力,目前并没有完全挖掘出来。
西部大开发战略和甘肃经济社会的转型在促进兰州地方经济发展的同时,也为会展业的发展带来了良好的发展机遇。
甘肃省必须抓住机遇,充分重视会展业的巨大潜力,重视会展经济对地方经济的联动效应和聚合效应,找准会展业和兰州经济社会发展的结合点,利用会展经济拉动甘肃地方经济社会的全面发展。
参考文献:
[1]刘晓广:
《会展概论》,北京:
化学工业出版社,2011
(2)。
[2]罗松涛:
《会展管理实务》,北京:
对外经济贸易大学出版社,2007(6)。
[3]过聚容:
《会展导论》,上海:
上海交通大学出版社,2006
(2)。
[4]刘大可:
《会展经济学》,北京:
中国商务出版社,2004(8)。
[5]陆凤英:
《甘肃发展会展经济的必要性及对策思考》,《兰州学刊》2005(8)。
[6]孙董霞:
《兰州市会展业发展现状及其发展瓶颈问题分析》,《商场现代化》2012年第28期。
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