策划实施方案评分标准.docx
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策划实施方案评分标准
设计调研方案评价标准表1
评价内容
配分
考核点
备注
职业
素养
(20
分)
职业道德
10
具有实事求是的职业道德,设计方案不违背职业道德与营销伦理,遵守营销法律法规,认真负责。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
具有分析商品特点,分析商品市场状况的能力,具有一疋的调研方案与作能力,具有查阅文献资料的能力。
具有完整问卷设计能力,具有提问技巧,设计与选择提问方法的能力,能合理安排提问的顺序,具有创新,整体
把握问卷设计的能力。
作品
8(0
分)
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
调研方案字数不少
于1500
字,每少50字扣1分。
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
7
,标题简3分)要素具备(标题、编写者、时间等)(洁、
明了、富有吸引力,能说明主题(4分)
调研目
的
5
表述较为准确目的明确,
调研对象
5
具有针对性,确定合理,描述基本准确。
调研项目
与内容
8
,内容正确且完整,切实可要求符合调研目的(2分)行,能获得客观资料(6分)。
调研方式
与方法
10
分)和调查资料收集的方法3调查对象选定的方式((3
分)选择合理,表述具体。
采用抽样调查的需要设计抽样方案,包括确定调研范围、抽样方法、抽样分)。
框、
抽样程序和样本量(4
调研组织及人员安排
5
3分),人员配备合理(2调研组织设计科学(分)
时间安
排
5
各阶段时间安排设计合理
经费预算
3
分)分)与详尽(12经费预算科学(
问卷设
计22
2
冋卷构成。
具有冋卷标题,冋卷开头,正文,结尾四个
基本内容。
8
用词准确,提问项目设计。
语言要易懂。
问题要清晰,暗示性、避免诱导性、,一项提问只包含一项内容否定分)1形式提问和敏感性问题。
(出现一项错误扣
3
其中封闭提问设计方法。
,要有封闭问句和开放式问句
(80%问句占以上。
封闭式问题答案设计符合穷分)12
尽与互斥的原则(分)。
3
问题顺序要注意整体逻辑性(分)2;问题顺序设计。
先
易后难、先简单后复杂、先一般后具体等(;分)1分)
1开放式问句放在后面(
3
1分)4问句数量(。
不少于15个问句(开放式问句个)
2—
3
22问卷的可行性。
问题的充分性(分)和必要性(,通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市分)
页脚
页眉
场信息。
小计
100
页脚
页眉
表2撰写调研报告评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
2(0
分)
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目0分。
记
职业能力
10
格式规范,合理,思路清晰,具备信息整理、分析及逻
辑思维和分析能力强,;方法得当,(4分)处理能力;能在规定时间内4对背景资料分析透彻、细致(分)分)。
完成任务(2
作品
8(0
分)
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式规范(包括封面、目录、正文、附件)
格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍,
但需列明;调研报告字数
要求1500
字以上,
每少50
字扣1分。
文字表达
5
语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强
封面
8
,标题简分)要素具备(标题、编写者、时间等)(3洁、
明了、富有吸引力,能说明主题(5分)
5
(一)分)(排列至一、分)、一目了然(2(排列有序2两级即可)
正文
引
言_
12
2简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义(、调查的主要方式与方、调查的主要内容(2分)分)、调
查的主要过程(包括调查时间、地点、2分)法(分)
等几项内容。
简(对象、范围、样本量、结果)4明扼
要,精炼概括,能够达到对后面的主体部分做一个引导,对主体部分的数据来源作一个交待,证明用以论证的数据是有效的、可靠的,从而也进一步证明分)2。
得岀
的结论和建议的可靠性的目的(
数据资料分析部分
30
对调查所获得的数据资料逐项进行分析,从摆数据(6
分),得岀小结论,以形成符合事分),分析现状(6物
发展变化规律的结论性意见;或发现问题,并进一6步
探寻原因,提岀对策等(分)。
分析必须依据所收集的资料客观、合理,拿数据“说话”,条理清楚,分)(有逻辑性8。
数据可采用适当的图表来呈现说明(。
4分)
结论及建议
10
概括全文。
用简洁而明晰的语言,在以上数据资料分。
5
(得岀报告的结论析的基础上,进行综合归纳,分)并
结合企业或客户实际情况提岀你的看法和建议,完5成
对调查前所提出的问题答复,或是得出某种启示(分和可行性各分,其中建议的针对性3分)3。
附件
5
对正文报告的补充或更详尽的说明,包括数据汇总表及
原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。
页脚
页眉
合计
100
评价内容
配分
考核点
职业道德
10
方案不诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5分)违
背职业道德与营销伦理分)O(5
严重违反考场纪律、造成恶、劣影响的本项目记
职业能力
10
5(方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完°成任务
(5分)
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于每少分。
文字表达
5
语言流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素完整(策划名称、策划者、策划时间)
刖言
2
简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容
2
(一)二级标题即排列有序、一目了然(排列至一、可)
市场分
析
7
2市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析(、竞
争产品分析分)、消费者对产品偏好分析(2分)市场分析比较透彻、基本到位,能从分析中分)(2,获得新产
品上市的竞争状况(分)1
新品分析
10
对新产品特点描述详细,新产品核心利益点分析较为准
确;
新品
SWOT
8
2、,机会点(2分)、劣势(分)2分)新产品优势(威胁点(2分)分析较为准确
产品定
位
3
产品市场疋位基本符合市场头际情况、疋位具有竞争力;
推广目标
5
2目标明确、,具体、(具有可行性分)(有营销目标3分)
推广策
略
20
分)等设计,公关活动宣传活6广告语、广告主题(分)
4(媒介选择分)(,)6动安排(其他促销活动4、种2种公关宣传活动、条广告语、(要求:
至少21种以上的媒介宣传安排。
2类型的终端促销活动、)
经费预算
5
14有经费预算与分配表(分)费用预算合理,可行(分)
效果评估
3
1,分)2有效果评估(符合企业要求效果评估合理,(分)
备分字150字50页脚
页眉
创新方面
5
方案有一定新意,见解独到
小计
100
页脚
页眉
表4制定公关活动策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
2(0
分)
职业道德
10
,方案不违分)诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5背职业道德与营销伦理。
5分)(
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目0分。
记
职业能力
10
5方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(分);
撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成任务(5
分)。
作品
8(0
分)
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案
字数不少
于1500
字,每少
字扣501
分。
文字表达
3
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完
整
3
要素完整(策划名称、策划者、策划)
刖言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
2
(一)排列有序(1分)分)(排列至一、、一目了然(1两级即可)
市场分析
5
消、(市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析1分)、
竞争对手分析(1分)1分),市场分析较费者分析(为确切、到位,能从分析中达到了解企业公关现状的目分)的
(2
公关活动目标
5
有活动目标(2分),目标明确、具体、具有针对性(3分)
公关活
动主题
5
2,主题鲜明、引人注目(分)有主题(3分)
公关活
动对象
5
,公关对象选择符合企业市场(有明确的活动对象2分)3
分)要求(
公关活动时间地点
5
选择恰当,与活动对象、活动主题相适应,时间选择得当
(2。
地点选择得当(3分)分)
活动项目流程设计
15
分,要求活动项目设计与目标、对象、费用相吻合(9,流
程安排313设计个以上的小项目,个小项目分)分,每个小项6较为细致、正确,具有一定的可行性(分)2目
媒介宣
传
5
宣传效果较为显著,2有媒介宣传(分)媒介选择合理,3
(分)
进度安排物料准备
10
,何地需要哪些物料,5对活动全过程拟成时间表(分)需
要怎么布置进行安排(分)5
费用预
算
5
分)2有预算与分配表(分),费用预算合理、可行(3
效果评
估
2
有效果评估(,分)1符合企业要求公关效果评估合理,1
(分)
创新方面
5
方案有一定新意,见解独到
页脚
页眉
小计
100
页脚
页眉
表5制定广告策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业
素养
2(0
分)
职业道德
10
方案不分)诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5违背职业道德与营销伦理分)。
(5
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目分。
记0
职业能力
10
5细致(方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完分)。
成任务(5
作品
8(0
分)
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少
于1500
字,每少50字扣1分。
文字表达
5
表达流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素具备(名称、策划者、时间)
刖言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
3
(一)(排列至一、(1分)(排列有序2分)、一目了然两级即可)
市场分析
6
消费者分、(1分)包括企业的宏观环境以及行业分析、分)1、竞争对手定位以及以往广告分析(1分)析(2
分),市场分析比较确切(产品的特点分析(1分)
市场策略
7
、营销目标明确(1分)、产品定位比较准确(分)3分)
3广告目标具体(
广告表
现
20
、3分)2广告诉求对象合适(分)、广告主题醒目(广告创意(广告语、广告片等)符合广告目标以及产15能较好的表现广告的诉求点(消费者习惯,品定位、。
分)
广告媒介
12
媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广种
以上不同告目标相适应,具有可行性。
要求使用3的媒
介方式。
3(每种合适媒介分,组合合理3分)
广告预算
10
4用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现(分),
活动经费预算合理可行,分配妥当(分)6。
广告效果
的评估
3
阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、市场占有率指标、广告费用指标、3
广告效果指标(必须包括1种以上评估方法,每种分)
创新方面
5
方案有新的创意,见解独到
小计
100
页脚
页眉
表6制定促销策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
2(0
分)
职业道德
10
,方案不分)诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5违背职业道德与营销伦理。
5分)(
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
5细致方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、(分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完分)。
成
任务(5
作品
(80
分)
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少
于1500
字,每少
50字扣1
分。
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完
整
5
要素具备(名称、策划者、时间)
活动主题
10
有主题(4分),主题鲜明、引人注目(6分)
活动目
标
5
,目标较为明确、具体、具有针对分)2有活动目标(分)性(3
时间地点
5
选择恰当,与活动对象、活动方式相适应,时间选择。
3得当(2分),地点选择得当(分)
对象选择
5
促销产品明确、活动对象选择基本准确
活动方式
10
刺激程度适当,与费用匹配
实施安排
10
5、(3分)事中人力、物力等布置妥当(事前准备充分分)分)、事后有延续安排(2
广告配合
5
广告配合方式符合促销目标以及2(分),有广告配合分)
对象的媒介习惯(3
预算恰当
5
,2有预算表(分)预算符合企业的背景与目标分)(1
分)预算分配合理(2
意外防范
5
种以上简要预案,具备处理意外问题的预案,要求2,
合理度(2每个预案(分)1分)
创新方面
5
方案创意独特且可行
小计
100
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- 策划 实施方案 评分标准