电大19年底市场营销学期末作业二有答案开放大学.docx
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电大19年底市场营销学期末作业二有答案开放大学
课程名称:
市场营销学#
课程编号:
01349
作业名称:
作业二
题目总数:
30
正确题数:
0
错误题数:
0
任务一考题:
单选题
1、在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取()促销方式。
A、
营业推广
B、
价格折扣
C、
人员推销
D、广告
2、在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于()。
A、
金牛类
B、
问题类
C、
狗类
D、
明星类
3、理解价值定价法运用的关键是()。
A、
准确了解竞争者的价格
B、
确定适当的目标利润
C、
找到比较准确的理解价值
D、
正确计算产品的单位成本
4、人员推销活动的主体是()。
A、
推销人员
B、
推销市场
C、
推销条件
D、
推销品
5、市场营销组合是指()。
A、
对企业可控的各种营销因素的组合
B、
对企业宏观环境因素的组合
C、
对影响价格因素的组合
D、
对企业微观环境因素的组合
6、企业促销的实质是()。
A、
细分市场
B、
促进竞争
C、
寻找买主
D、
信息沟通
7、.”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的()。
A、
企业的经营策略
B、
企业的短期目标
C、
企业的任务
D、
企业的计划
8、当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是()。
A、
增进信任与偏爱
B、
满足需求的多样性
C、
认识了解商品,提高知名度
D、
促成信任、购买
9、市场营销是企业管理和经营中的()。
A、
社会分配职能
B、
主导性职能
C、
被动性职能
D、
辅助性职能
10、某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()类产品效果明显。
A、
产品需求缺乏弹性
B、
名牌产品
C、
产品需求富有弹性
D、
生活必需品
多选题
1、包装的作用表现在(ABC)。
A、
方便使用
B、
便于识别商品
C、
保护产品
D、
传递产品信息
E、
增加产品的实用性
2、典型调查法与抽样调查法的关系是(ABCDE)。
A、
抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
B、
二者都是市场调研的方法
C、
二者都是选择性调查
D、
二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
E、
典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
3、与实体产品相比,服务主要有哪些方面的特性?
(ABCDE)
A、
普遍性
B、
不可分离性
C、
不可储存性
D、
可变性
E、
无形性
4、下面哪些是产品管理型组织的优点:
(BCE)。
A、
企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
B、
为培训年轻经理人员提供最佳计划
C、
产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
D、
行政管理简单
E、
产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
5、消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点:
(ACD)。
A、
消费者一般对该类商品没有购买经历
B、
商品差异不大
C、
消费者对所需要的商品很不了解
D、
商品一般价格高,购买频率低
E、
不必花费很多时间收集商品信息
6、影响企业促销组合和促销策略的因素很多,主要应考虑的因素有(ABDE)。
A、
现实和潜在顾客的状况
B、
推或拉的策略
C、
市场细分
D、
产品生命周期的阶段
E、
产品类型与特点
7、企业的多角化增长战略有哪几种具体途径?
(ADE)
A、
水平多角化
B、
集中多角化
C、
分散多角化
D、
同心多角化
E、
复合多角化
8、下面哪几个是产品管理型组织的优点?
(ABC)
A、
产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
B、
为培训年轻经理人员提供最佳计划
C、
产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
D、
企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
E、
行政管理简单
9、以下属于市场营销宏观环境范畴的有(ACE)。
A、
政治环境
B、
经销商
C、
社会文化环境等
D、
竞争者
E、
经济环境
10、企业在市场定位过程中,(ACE)。
A、
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
B、
要避开竞争者的市场定位
C、
要了解竞争产品的市场定位
D、
要充分强调本企业产品的质量优势
E、
要选择本企业产品的特色和独特形象
对错题(×)(对)
1.(对)在市场调查活动中,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
2.(对)在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
3.(对)赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志。
4.(×)选择性市场策略的最大缺点是风险较大。
5.(对)服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
6.(×)从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
7.(×)选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
8.(×)职能型组织是一种最普遍的营销组织,其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。
9.(对)制定正确的价格能传递适当的信息,是一种对服务的有形展示。
10.(×)恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
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