小火车招商广告策划.docx
- 文档编号:24468840
- 上传时间:2023-05-27
- 格式:DOCX
- 页数:8
- 大小:18.50KB
小火车招商广告策划.docx
《小火车招商广告策划.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《小火车招商广告策划.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
小火车招商广告策划
小火车招商广告策划
一、项目名称
卓达太阳城小火车项目
二、项目位置
卓达太阳城项目群位于省会石家庄东南方向,京深高速公路与308国道交汇处,紧邻京深高速公路栾城出口,即正在开工的南三环路由此横穿而过,小火车项目就座落在太阳城项目群内。
项目现场距石家庄火车站12公里,距南二环路7.5公里,距栾城县县城7.5公里,乘车到石家庄国际机场只需要30分钟,具有独特的区位及交通优势。
三、项目定位
1、卓达太阳城公园项目群小火车项目,将成为太阳城一道独特的景观,大大提高地产品位。
2、小火车主要服务于太阳城社区配套、旅游观光和所有爱好者。
3、内含太阳城“理想国、新城市、新生活”的项目理念。
4、最终目标成为石家庄的城市文化与石家庄这个用火车拖起来的城市相吻合。
四、广告目的
塑造本项目鲜明独特的市场形象,挖掘提炼并让市场明确认知到本项目与众不同的独特之出,通过社会、政府、专业人士等共同努力,将太阳城小火车项目包装成为一个聚展览、观光、旅游等方面的一个文化产业项目。
(一)形象设计阶段:
面对大众,将火车文化和石家庄的历史联系起来(石家庄是一个火车拖来的城市)。
在报纸上进行有奖问答、征文、邀请有意向的商户参加太阳城的活动。
如回想一下蒸汽时代,从蒸汽机的发明到蒸汽时代的到来,蒸汽机对人类做出的巨大贡献,火车的发明对人类生活的改变,中国的蒸汽时代到来,对中国的贡献,火车何时到达中国的,的发展对机车和机车文化的认识、感悟,
(二)招商宣传阶段:
进行招商定位,宣传招商政策,确定意向商户。
(三)和意向商户联合对小火车经营进行设计,完善宣传内容。
一、宣传内容
根据经营内容(咖啡、茶艺、快餐、酒吧、西餐、欧式风情酒馆、KTV包房等项目)选择相应的广告推广。
如:
将一节车厢装修成咖啡厅,将是一个非常好的创举,客户可以一边聊天,一边观赏车外的景色,湖泊、树林、草地、别墅、高楼……
2、自主经营
(1)将其作成一个儿童的火车发展史博物馆,那么我们会将把车厢变成流动的展览室,从理查德·特里维西克设计制造的世界上第一台行驶于轨道上的“新城堡号”蒸汽机车,到现在的内燃机车和电力机车,以及刚发明的悬浮列车,用图文、影视等形式进行介绍,增长孩子的见识。
使之成为孩子们科技文明、爱国主义教育的理想场所。
(2)以四季来装饰车厢,一节车厢一个季节,四季变换的形式,来增加视觉效果,把世界各地各国四季最有特色的风景装饰进车厢中,来经营其特色产品。
(3)车站可开设餐饮娱乐及购物消费场所。
(4)和院校合作,将我们的蒸汽机车作为定点实习场所。
(5)定期开设儿童专列,可以让孩子们扮演火车司机、乘务员、乘警等,体验玩火车的乐趣,为孩子们集体活动提供场地,可销售火车模型及纪念品等。
(6)铁路两边可设置模型,供游客用红外线抢射击,获得积分。
(7)可以围绕火车开设一些游乐项目,比如:
可让游客感受抗战时期的铁路游击队、徒步扒火车、自行车追火车、仿真枪枪战等,体验当抗日英雄、汉奸或日本鬼子等的感觉。
(8)承办小火车婚礼、生日聚会、节日庆典等活动。
(9)车站和火车都可作为户外广告的载体。
(10)拍卖冠名权,包括车头、车厢、车站。
(11)拍卖假日专列,在假日一天时间里,让客户享受总统专列服务。
(12)和名犬园、骑士俱乐部、太阳湖联动,可采取通票制。
(13)集团内部及关联单位的接待及各类活动配合。
一、软硬广告宣传
1、广告牌宣传
河北地区:
西柏坡旅游景点、赵县柏林寺、温塘温泉、火车站、飞机场、高速路。
2、通过旅行社宣传
和各大旅行社签约,做旅游景点。
3、和电视台合作进行宣传
河北电视台、石家庄电视台、中央二台(开业时由中央二台排太阳城小火车新闻短片)。
4、报纸宣传
燕赵晚报、燕赵都市报、精品导报、河北青年报等报纸。
5、网络宣传
把小火车的广告宣传资料放在卓达网(集团内外网和卓达大、中、小学网)上进行宣传,并以调查表和论坛的形式出现。
6、广播宣传
通过出租车交通台进行宣传。
二、和政府合作
1、给政协文室办提交建议,作为政府的一项文化提案(石家庄是一个火车拖来的城市)。
2、由旅游局上报政府,把卓达小火车项目作为石家庄的一项旅游文化产业。
3、由公司领导跟省市政府领导进行沟通。
4、把小火车文化提案提交到市长信箱。
三、文化活动
1、小火车文化座谈会。
2、小火车文化展览。
3、小火车文化会展
4、火车蒸汽文化节
四、教育宣传
1、和河北文化教育委员会联系,把蒸汽小火车做为文化教育的一项内容。
2、和各个学校(中小学)联系,成为自然、科学、娱乐、教育的活动场地。
五、蒸汽机协会
和世界蒸汽机协会联系成为他们的会员。
六、通过电影宣传
和各大电影、电视制片厂联系,成为他们的影视拍摄基地。
A、制作费用
时间
内容
预算(元)
责任方
监督方
备注
7/1-7/7
户型平面图(16开双面)
1500
广告公司
代理商
3000份
7/3-7/30
户外广告牌
130000
广告公司
代理商
3块,每块半年期
7/10-7/16
宣传海报
4开双面,营造星级概念
6000
广告公司
代理商
3000份
7/5-7/20
售楼处展板
(12*6)
6000
广告公司
代理商
6块,设计喷绘
7/7-7/25
售楼处广场包装
10000
广告公司
代理商
部分导示系统和必要的装饰
7/14-7/15
制作楼盘礼品雨伞、手提袋、电子礼物等
20000
制作公司
代理商
分档次、类型制作
7/10-7/15
车体广告
40000
广告公司
公交公司
代理商
计划10辆车,半年期
7/10-8/8
电视广告片
50000
制作公司
代理商
30秒宣传和8分钟广告片
7/15-8/8
报纸平面广告
4000
广告公司
代理商
制作8个P
7/20-8/14
开盘现场布置及开盘费用
80000
广告公司
代理商
包括现场布置和“风水大师”秀费用。
注:
以上总计费用为:
347500元,所有制作项都需要发展商终审。
B、推广投入费用(第一阶段)
第一期投入费用:
报纸:
时间
内容
费用
执行方
备注
7/18(周五,拿到许可证后)
内部优惠认购消息
7200
代理商、广告公司
B版半版
8/11(周一)
新概念豪宅开盘消息
7200
代理商、广告公司
B版半版
8/13(周三)
新概念豪宅开盘消息
7200
代理商、广告公司
B版半版
8/15(周五)
新概念豪宅开盘消息
20400
代理商、广告公司
清远日报A版整版
8/22(周五)
新概念豪宅,开盘一周热销的消息
7200
代理商、广告公司
B版半版
8/24(周一)
记实报道
0
代理商、日报社
新闻专题
8/29(周五)
新概念豪宅
7200
代理商、日报社
B版半版
报纸总费用:
56400
电视:
8/8-8/30——本港台、翡翠台黄金时段每天4次,共:
184次(市区台)
8/8-8/30——本港台、翡翠台黄金时段每天4次,共:
184次(乡镇台)
电视总费用:
400*184+250*184=119600
第一期总推广费用:
176000元
第二期投入费用:
报纸:
时间
内容
费用
执行方
备注
9/8(周一)
软性新闻
2000
代理商、报社
标题另定
9/15(周一)
硬版广告、开盘一个月热销广告
7200
代理商、报社
B版半版
9/19(周五)
软性新闻
2000
代理商、报社
标题另定
9/22(周一)
软性新闻
2000
代理商、报社
标题另定
9/30(周二)
十一黄金周硬版广告同时宣告楼盘即将封顶的消息。
7200
代理商、报社
B版半版
报纸总费用:
15000
第二期总推广费用:
15000元
第三期投入费用:
报纸:
时间
内容
费用
责任方
备注
10/10(周五)
封顶概念
7200
代理商、广告公司
B版半版
10/17(周五)
全面封顶
20400
代理商、广告公司
清远日报A版整版
10/20(周一)
软性新闻广告
2000
代理商、广告公司
A版第一版
10/27(周一)
硬版广告
7200
代理商、日报社
B版半版
报纸总费用:
36700
电视:
10/10-10/30——本港台、翡翠台黄金时段隔天3次,共:
60次(市区台)
10/10-10/30——本港台、翡翠台黄金时段隔天3次,共:
60次(乡镇台)
电视总费用:
400*60+250*60=39000
第三期总推广费用:
75800元
全部楼体条幅费用:
总共预计8幅,合计费用4万元
综上所述,第一阶段广告制作推广费用为:
618200元。
(完)
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 火车 招商 广告 策划
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)