去中心化时代的中心化现象.docx
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去中心化时代的中心化现象
“去中心化”时代的中心化现象
在信息传播领域,人人都是自媒体。
这是典型的去中心化。
但是,绝大多数人的信息被海量信息淹没了,每天总有那么几条信息“上头条”,成为比过去中心化时更热的热点。
这是不是去中心化所产生的中心化现象?
移动互联网的普及,使连接无处不在。
如果物联网实现,那么一切皆可连接。
当连接点无限分散时,互联网的基础平台会越来越中心化。
在中国,BAT越来越大,挤压得同业小公司很难生存。
在全世界,互联网基础平台何尝不是如此?
在互联网商业领域,淘宝、微商实现了“人人皆可商业”。
然而,淘宝却越来越大,成为商业领域的巨无霸,年营收超过中国半数以上省份的GDP。
上述现象,其实《长尾理论》中早就有预测。
“长尾更长,大头更大”,可能是互联网时代的典型特征。
信息,使“去中心化”成就更大的中心
早期的互联网还不是去中心化的,比如门户网站,虽然在技术上是基于互联网,但在内容生产和传播上与传统媒体没有太大差异。
现在的互联网,其内容已经不再是专业或特定人群所产生,而是由全体网民共同参与、人人创造的结果。
任何人,都可以在网络上表达自己的观点或发表原创内容。
美国的Twitter、Facebook,国内的微信、博客等网络服务商所提供的服务都是去中心化的,任何参与者均可提交内容,网民共同进行内容协同创作或贡献。
每一个网民均成为一个微小且独立的信息提供商,从而使得互联网更加扁平,内容生产更加多元化。
信息领域的去中心化,大致可以归纳为几点:
1.人人可以成为信息内容生产者和传播源,即所谓的自媒体;2.除法律禁止外,信息源上传和传播没有门槛和审查;3.只要有需要,即使小众化信息,也可以通过无门槛的手段获取,如搜索引擎。
信息领域的去中心化,既是技术进步的结果,也是互联网的开放、共享精神的结果。
开放,意味着信息源的多元化,能以自由意志传播信息。
共享,意味着信息传播和获取的成本更低、更便利。
互联网时代,虽然信息源是去中心化的,但每天真正吸引注意力的是少数信息,其中“头条”仍然是影响力最大的信息。
不论任何时代,注意力资源的稀缺永恒存在。
正因如此,必然产生信息传播的筛选机制,并最终形成中心化的传播现象。
注意力资源的稀缺包括两方面:
一是受众的注意力是有限的,不可能有无限多的时间接受无限多的信息。
既然如此,只有在短时间内获取更有价值的信息;二是媒体的资源是稀缺的。
如果说传统媒体“头版头条”是注意力焦点的话,电子媒体同样如此。
所以“上头条”仍然是对稀缺资源的争夺。
对注意力资源和媒体稀缺资源的争夺,必然形成媒体对信息源的筛选,寻求最大公约数和最大吸引力。
信息筛选,包括网民个人筛选和媒体筛选。
每个网民每天都能获取海量信息,但传播给他人的信息一定是经过筛选的。
通常,对一个人有用的信息,对另一个人可能是垃圾信息。
如果一个人总是在朋友圈传播垃圾信息,就可能被朋友圈“拉黑”。
如果一个人一天只传播一条信息,那么一定会传播自认为对朋友圈最有用的信息。
如果传播多条信息,一定会把自认为最有用的信息“置顶”。
媒体以传播信息为业,而电子媒体的显示界面,如PC显示屏、手机显示屏,比平台媒体更小,所以互联网的“上头条”比传统媒体的“上头版”更难。
电子媒体为了把最有价值的信息传播出去,同样会对信息进行筛选。
媒体让有最大公约数和最大吸引力的信息“上头条”,“赢者通吃”现象再次发挥作用。
因为“头条”信息有最大公约数和最大吸引力,而受众获取“头条”又能最便捷。
如此,媒体领域的中心化现象就不可避免。
整体“去中心化”,局部“中心化”更突出
从整体看,信息传播去中心的趋势很明显。
从局部看,中心化却更加突出了,比如“大V”、粉丝、群主等,都是典型的局部中心化现象。
整体的去中心化,是以过去的信息传播高门槛甚至垄断为对应参照的。
互联网时代,局部意见领袖的角色反而被放大了。
传统媒体时代,由于信息传播受限,意见领袖的声音传播也是受限的,要么是“高冷”的意见领袖,要么是小范围、小领域的意见领袖。
而互联网的出现,使意见领袖的声音可以超越空间,传递到更远的地方,所以,意见领袖比过去更多了。
大一点的意见领袖,如“大V”、“公知”、“名嘴”;小一点的意见领袖,如群主、公众号。
现在,微信群主的格局已经结构化了,比如家长群、社区群、兴趣群。
这些借助互联网工具兴起的局部中心化的意见领袖,角色不容忽视。
如果说去中心化将每个人的角色摊薄的话,那么局部的中心化将个体的角色又放大了。
粉丝,就是互联网时代局部中心化的一个典型现象。
马云、雷军、罗振宇、吴晓波等,他们就是利用互联网的便利,积累了相当大的粉丝量,形成了局部中心化现象。
即使他们的传播带有强烈的商业化色彩,但相比过去的中心化传播,却有着更大的影响力。
苹果的传播,同样也是利用了局部中心化的作用。
苹果的一个新品发布会,没有给媒体支付广告费,但吸引了全世界的自媒体传播,并影响到传统媒体跟进,堪称一种传播奇迹。
去中心化的思维,造就更大的中心化平台
能够吸引最小的单元参与,就能做成最大的事情。
这就是去中心化的思维,达成中心化的结果。
在互联网的平台领域和互联网商业领域都是如此。
每个时代都有这个时代的基础平台。
互联网时代,如目前国内的BAT,国外的谷歌、Facebook等,都是互联网时代的基础平台。
它们既是商业化的,又是免费的公共平台。
因为免费,所以参与者是没有门槛的,能够造就中心化的事业。
美国的互联网平台,利用它的语言优势和影响力,甚至扩展成为世界的互联网平台。
中国的互联网平台,虽然有语言障碍,但仍然持续向境外渗透。
互联网时代的基础平台,有着强烈的垄断色彩,一旦被认同,就会对同业形成高强度的挤压。
比如:
中国的搜索引擎市场,XX几乎一统天下。
甚至有人提出一种观点:
小型经济体,如新加坡、台湾、香港等,很难建立独立的互联网基础平台。
这意味着,基础平台一定是中心化的,除非某个经济体是全封闭的。
一般而言,平台门槛越高,参与者越少,参与者的规模越大。
比如:
如果搜索引擎是收费的话,那么参与者以机构和高收入者为主。
然而,互联网的基础平台恰恰几乎是免费的,免费的背后,还要有盈利的商业模式。
有些基础平台虽然免费,但没有盈利的商业模式,比如博客、微博等,在技术的颠覆与迭代中,就很容易被淘汰。
有些基础平台,初期不是免费的,但后来逐渐免费了。
如在360之前,杀毒软件是商业行为,现在被360转变成为基础平台。
互联网的基础平台,现在看来都是流量入口。
当互联网“连接一切”的时候,掌握流量入口是关键。
掌握了流量入口,就能控制流量成本,带来衍生的商业模式。
未来凡是流量入口的平台,都可能免费,都可能成为基础平台,哪怕现在是商业化的。
所以,未来会有更多的商业项目,因为免费而成为公众平台。
谁能为最小的经营单元提供平台,谁就能够做成最大的事业。
阿里巴巴是第一个这样做的。
它的第一批入驻的商户,都是无法跨越传统商业门槛的人,即所谓的C店商户。
马云把这些商户聚集起来,做成了一个庞大的生意。
但是未来的困境也在于此,因为阿里巴巴的门槛越来越高。
Uber也是如此。
Uber在短期内成为一个巨型商业平台,平台的参与双方,专车是个体,租车客也是个体,是最小的经营单元。
这是一个典型的中心化与去中心化的矛盾体。
像海尔这样的巨型企业,本来就是中心化的,却正在将自己变成一个去中心化的企业。
海尔倡导的“员工创客化”,是将庞大的员工队伍变成若干个“小微组织”,这是去中心化的表现。
同时,“企业平台化”,将公司变成投资平台、付薪平台,这又是中心化的举措。
这就很奇怪了,为什么在用去中心化的思维达成中心化的结果呢?
乔布斯曾说,普通岗位,一个人的效率可能是普通人的一二倍;创意岗位,一个人的效率可能是普通人员的几十倍。
所以,苹果把普通部门都外包出去,只保留创意部门。
互联网时代,凡是可以不依赖创造力和想象力的东西,最终会被机器和计算机替代。
对于创意岗位,创意与人员数量没有关系,甚至人员越少,创造力越强。
所以,经营单元的创意化、去中心化是趋势。
互联网时代,原来被忽视的小众需求,通过互联网工具(如微信、微商)有了“配对”的可能。
商业的本质就是“信息不对称”,互联网为发现信息不对称提供了工具。
也许未来还会有类似Uber这样的商业工具,将消费者的需求与厂商的供给“自动配对”,那么将会造成一个更大的反差:
用去中心化的思维,造就更大的中心化平台。
人活着的意义,就是活得有价值,可惜很多的人把这种价值看得太浅了,认为拥有更多的财富、拥有社会地位、拥有名气就是价值的体现。
这种价值是一种虚伪的价值,更经不起时间的考验。
因为这个世界不缺少物质,钱也只是我们获取物质的手段罢了。
我们真正缺少的是一种精神、一种真理、一种新知与美,因为这些才能贴近我们的情感,贴近人性,才能让我们感动,才能激发我们潜在的感情与能量。
与物质有关的东西,最终是会被时间所遗忘的,并会很快地被遗忘。
即使被历史留下了,也是因为一种精神而被留下的。
这个世界不缺乏物质,更因为很多的人在内心深处,真正想要的并不是金钱利益,而是一种灵魂的归属,可是多数人从来就没有真正地了解过真实的自己,只是把虚假的自己关在了一个笼子里痛苦,把真实的自己放在了笼子外流浪。
我们应该更深层次地去发现自己,做个自己想要的那个自己。
人活着的意义,就是活得有价值,可惜很多的人把这种价值看得太浅了,认为拥有更多的财富、拥有社会地位、拥有名气就是价值的体现。
这种价值是一种虚伪的价值,更经不起时间的考验。
因为这个世界不缺少物质,钱也只是我们获取物质的手段罢了。
我们真正缺少的是一种精神、一种真理、一种新知与美,因为这些才能贴近我们的情感,贴近人性,才能让我们感动,才能激发我们潜在的感情与能量。
与物质有关的东西,最终是会被时间所遗忘的,并会很快地被遗忘。
即使被历史留下了,也是因为一种精神而被留下的。
这个世界不缺乏物质,更因为很多的人在内心深处,真正想要的并不是金钱利益,而是一种灵魂的归属,可是多数人从来就没有真正地了解过真实的自己,只是把虚假的自己关在了一个笼子里痛苦,把真实的自己放在了笼子外流浪。
我们应该更深层次地去发现自己,做个自己想要的那个自己。
聪明人很多时候之所以是聪明人,是因为他们通常的情况下把别人当成了傻子,而他们自己做的事情,别人看不懂,也不可能会看懂。
所以,他们就成了聪明人。
但是,我们每一个人都知道,大千世界里面的人,当然说的是普通人,智力都是差不多的,不是差距很大的。
这就是很现实的事情。
在这个时候,聪明人把别人看成了傻子,那么换句话说,就是他们本身就是出现了智力的问题;否则的话,他们是不可能会像小丑一样在表演,在演着独角戏,还要自以为别人不可能看懂、或者是无法看懂的独角戏,这就是聪明人的做法。
聪明人这种做法是无可厚非的,因为他本身是愿意这么做的。
但是,他做了的时候,却会平添了很多的烦恼。
因为在与别人的交往过程中,他们所考虑的事情是,怎么从别人的身上占便宜,从别人的的身上获得好处;或者是算计着别人,看到别人出现漏洞,他们可以获得好处;或者是给同样工作的人挖着坑,让别人掉进去,然后他们也可以获得好处。
也许就是几分钱的好处,却可以让他们沾沾自喜,可以高兴很长的时间。
别人不知道吗?
在聪明人眼睛里面是傻子的人,他们也知道。
只是他们并不在意很多的小事。
因为在他们看来,这些事情是可以忽略不计。
几分钱的事情,却要花费着许许多多的精力,去进行算计,这是很不值得的事情,也不行投入这样的精力。
所以,很多时候,他们都是没有任何的忧愁,都是会快快乐乐,都是会唱着歌,都是会愉快地过着每一天的。
看上去傻傻的,是因为他们不是过多计较个人得失的结果。
但是,聪明人就不同了。
他们的做法是计较个人的得失,而且是看自己从别人身上获得多少好处。
如果没有获得好处,他们就会变得痛苦,变得夜不能寐,变得焦虑,变得失去了自我。
怎么才能获得好处?
这是他们时时刻刻所要考虑的问题。
而他们考虑的结果,在别人看来都会觉得可笑的事情,或者是觉得得不偿失的事情,可是这些聪明人是甘之如饴,因为只是几分钱的事情,在这些人看来并不是几分钱的事情,而是意义重大的事情。
说到底,即使是意义无论怎么重大,其实还是几分钱的事情而已。
聪明人不知道这个道理?
知道,他们更加知道的事情是,如果不能够从别人身上获得好处,就是他们的失败,这是他们的习惯,也是他们的“聪明”之处。
很多人对于他们的做法只是嗤之以鼻,可是这些聪明人,却会觉得别人都是傻子,因为这些傻子不知道生活就是从这些的几分钱开始的。
4、做事要认真,但不要总较真,无须用自己的不完美,去苛求他人的完美。
5、人生就一条路,走一步有一步的景观。
上帝不会眷顾谁,你有勇气放弃,才有机会得到。
6、人生最怕心累。
心累,是在乎的东西太多。
7、无论做什么,记得是为自己而做,那就毫无怨言。
8、不要逃避眼泪,或许那是一种无法言说的幸福;不要痴迷微笑,可能那是一种难以启齿的伤痛。
9、一段往事,就算再精彩,也会渐渐模糊;一个昔人,哪怕再深刻,也会慢慢淡忘。
10、小时候的欢乐,是单纯带来的;长大后的痛苦,是复杂给予的。
11、你是你人生的作者,何必把剧本写得苦不堪言。
12、钥匙开不了不属于它的锁。
不要想着勉强打开或者特别用力,不然的话伤人伤己。
总会有合适的锁,当你打开,你的世界一下子更加五光十色了。
而打不开的,总归是要放掉的。
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