企业品牌全案营销策划合作协议.docx

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企业品牌全案营销策划合作协议

全案营销策划合作协议

甲方：

乙方：

第一条

根据浙江融就邦投资管理有限公司（以下简称甲方）与浙江华娱影视有限公司（以下简称乙方）双方深入磋商，初步达成针对甲方“融就邦”品牌的市场营销全案策划服务协议，甲乙双方确认以下合作项目：

甲方向乙方支付全案策划服务费用，乙方负责针对甲方品牌进行“行业市场调研、品牌战略规划、品牌包装设计、广宣推广策略、品牌媒介公关、电子商务营销”等项目的全年策划服务。

第二条

甲乙双方达成的全年全案服务内容如下：

一、市场调研部分

服务目的：

针对融就邦品牌的入市考察期、营销导入期、品牌发展期进行相应的行业市场调研，目标群体调研，竞争对手调研，国家宏观政策调研等作业内容，厘清市场资讯，研究调研数据形成调研报告，为融就邦公司品牌定位、推广策略和企业形象树立提供科学依据。

服务时间与提交成果

第一调研阶段：

2013年11月1日至2013年11月30日

提交成果：

《浙江（杭州）融投资市场调研报告》PPT文件

第二调研阶段：

2013年12月1日至2013年12月31日

提交成果：

《融就邦市场广宣及推广资源调研报告》PPT文件

第三调研阶段：

2014年1月1日至2014年12月31日

提交成果：

《融就邦品牌营销成果及媒介监播报告》PPT文件

全案作业内容

1.调研方案设计：

调研思路设计、对象设计、方法设计、资料准备、费用预算等；

2.调研实施阶段：

拜访对象、竞争对手、实地考察、电话采访、消费者等；

3.资料分析阶段：

资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。

全年服务费用：

15万元

特别调研项目：

融投资市场电视专题报道

专题说明：

以浙江电视台新闻媒体角度启动浙江省民间借贷及金融服务市场观察（调研），对融就邦业务经营所涉政府层、专家层、行业层、市场层进行一对一专题采访，为融就邦投资管理有限公司品牌定位、经营战略、业务设计、推广策略和企业形象树立提供科学依据。

专题亮点一：

诱发融就邦品牌在金融业内第一轮入市声音，借助市场观察栏目制作契机，进行融就邦品牌入市公关，获得金融服务领域业内人士的公众形象认知。

专题亮点二：

以融就邦企业注册成立引入专题，邀请政府层主管领导、金融业知名专家、融投资服务企业、资本需求（知名）企业等进行行业探讨。

专题亮点三：

以浙江电视台钱江频道《看市场》专业栏目的市场观察（调研）的新闻媒体角度，针对浙江省民间借贷市场状况、政府历年指导规范政策、民间借贷阳光化前景、第三方融资服务平台的市场需求点及前景展望等专业话题进行广泛深入市场专题调查。

提交成果：

《浙江省民间借贷市场观察》60分钟（视频资料，由钱江都市频道《看市场》栏目策划摄制），《浙江省民间借贷市场调研报告》PPT文件

特别调研项目服务费用：

10万元

二、品牌战略规划

服务目的：

融就邦品牌化运作的战略定位，协助融就邦进行业务产品包装与服务规范梳理，用以配合全面开展的品牌入市营销计划，以期从文案诉求到视觉传达上获得融就邦深刻统一的品牌调性，完成融就邦入市营销的核心价值定位与形象塑造。

服务时间：

2013年11月1日至2013年12月31日

提交成果：

《融就邦品牌战略规划》（PPT文件）

全案作业内容

1.品牌定位设计：

品牌使命提炼、企业品牌愿景规划、定位传播语创意；

2.品牌卖点提炼、品牌核心价值定位设计；

3.品牌延伸、品牌阶段性发展规划；

4.品牌管理、品牌产品线定位规划；

5.品牌战略实施与执行策略：

企业品牌战略的执行计划、人力物力以及推进行程。

全年服务费用：

10万元

三、品牌包装设计

服务目的：

创意策划与建立健全融就邦品牌CIS系统，用以诠释品牌价值、统一品牌形象，实现融就邦品牌印象的个性化传达，形成融就邦品牌独特的视觉调性。

创意与策划融就邦各种平面类、影视类广告。

创意与策划主题业务与营销活动的文案与平面视觉。

整合梳理融就邦主营业务产品，提炼核心卖点，编制业务说明书及业务服务流程图表，制定融就邦平台业务服务要约，业务产品促销手册等

服务时间：

2013年11月1日至2014年10月31日

提交成果：

各类计划性平面设计文件

全案作业内容

1.品牌核心形象keyvisual、品牌调性设计；

2.品牌CIS应用，办公环境设计及其它需要乙方帮助解决的CIS策略和平面设计工作；

3.品牌创意文案与视觉设计：

平面类、影视类、网络类、DM类、户外类、终端展示类等；

4.核心业务概念提炼：

提炼主营业务的核心卖点、销售主张和给予客户的利益点；

5.主营业务包装设计：

主营业务图文形象包装与产品手册设计；

6.促销产品创意与设计：

DM单页、折页创意设计、折页设计。

全年服务费用：

10万元

四、广宣推广策略

服务目的：

协助融就邦构建公司营销模式，整合媒介资源、营销策略制定，进行融就邦全面市场推广的广宣策略执行及顾问工作。

服务时间：

2013年11月1日至2014年10月31日

提交成果：

《融就邦广宣推广策略》方案

《融就邦企业宣传片》脚本文案

融就邦各类广宣文案、设计稿

全案作业内容

1.营销模式构建：

渠道营销、终端营销、论坛营销、主题营销、口碑营销等；

2.广宣传播策略：

广宣定位、区域选择、媒介整合、行程排期、费用预算、媒介监督。

3.新闻公关策略：

新闻事件传播策划、热点事件关联炒作、企业新闻公关等；

4.其它事件营销：

互联网推广、软文发布、央视新闻联播、深度采访等。

5.品牌形象公关：

品牌代言人、形象模特的选择与签约

6.影视广告制作：

摄制制作融就邦的影视资料，企业宣传片，广告片等。

全年服务费用：

10万元

五、网络营销策略

服务目的：

协助融就邦策划建立企业官方网站、品牌营销型网站、企业官方微博、企业微信公众号、APP移动终端设计策划等网络营销平台，制定网络营销全案策略、构建自媒体营销矩阵，借助网络口碑营销，使融就邦品牌进入传统营销与新媒体营销互动结合的电子商务模式。

服务时间：

2013年11月1日至2014年10月31日

提交成果：

《融就邦网络营销推广方案》（其它网络推广所需文字稿和设计稿）

《融就邦企业网站设计与制作方案》

全案作业内容

1.网络资源整合：

网络媒体资源、商务资源、自媒体资源、APP资源、网络技术支持与第三方服务资源整合；

2.SEO与SEM：

网络搜索引擎（SEO）的关键词优化技术服务，搜索引擎营销（SEM）策略制定与执行。

3.网络事件营销：

软性炒作、软新闻、主题事件、热点事件的网络传播。

4.微信微博营销：

企业微信公众号维护与市场推广；官方微博、知识微博矩阵的建设、维护与市场推广。

5.网络硬广制作与投放：

针对B2B商务平台的网络媒介选择与网络广告的制作投放策略。

6.网络公关口碑传播：

XX知道、google、搜搜、360等搜索引擎的网络口碑传播策略与执行。

服务费用：

20万元

六、全案执行策略

服务目的：

配合全案的项目团队组织架构、人员设置及全案实施，并跟踪服务

服务时间：

2013年11月1日至2014年10月31日

提交成果：

《项目执行团队工作管理》

《项目方案执行策略》及其他业务及团队相关资料

1.项目工作小组的团队组建、作业部署、沟通协调、流程管控、执行监督等。

2.全案策划服务正式启动、策略设计和修正，媒体广告及各项策略进入完全的实施。

3.辅助融就邦进行市场运作；重点市场推广方案的意见与建议、执行与跟踪。

4.破局性策略的区域性试点，检验和规范化复制、相关资源的整合。

服务费用：

1元

第三条合作期限：

1、合作期：

自年月日至年月日止。

2、本合同所拟合作期满，合作满意度达到预期，双方确认下一期合作协议。

第四条合作方式

甲乙双方可根据议定情况采用以下两种合作方式之一：

1.甲方委托乙方进行“融就邦”品牌全年市场营销策划的全案托管服务，甲方向乙方按月支付全案服务费用，乙方向甲方按全案协议提供全案服务。

2.甲方根据自身需求进行全案服务中的单项服务采购，并根据双方议定的单项服务价格向乙方支付费用，乙方根据单项合作协议向甲方提供单项服务。

第四条合作费用结算方式：

1、双方议定基础合作费用为：

人民币元整（大写：

圆整）。

2、全案策划托管服务费用按月支付：

首付款为全案策划服务的30%计元整，剩余款项按11个月份在上一月末平均支付，每月为元整。

3、单项合作服务费用一次性支付：

单项合作一经议定，甲方即支付乙方全部的单项服务费用，乙方收到款项立即启动项目，并按单项合作协议约定服内容提供服务。

4、第三种支付方式：

双方已经签订全案策划托管的全年合作协议，甲方即支付乙方首期服务费项目总额的30%计元整，乙方收到款项立即启动项目，完成市场调研并提交《调研报告》和《品牌策略》两大定位性策略文本并获得甲方通过的，甲方支付二期服务费项目总额的30%计元整；项目进入营销期，完成《品牌包装》、、《广宣策略》和《网络营销》三大营销性策略文本并获得甲方通过的，甲方支付第三期服务费项目总额的30%计万元整；全部项目执行完毕，达到预期效果，合同到期，甲方支付剩余的10%服务费计元整。

5、甲方所需要的媒体采购费、广告摄影费、影视拍摄费、印刷费、广告发布费、制作费、营销活动费用及新闻公关费用等，由甲方自行决定投入与否，乙方提供参考意见。

6、市场调研的差旅费和住宿费用可根据甲方企业的财务标准报销（以票据为准）。

7、其它费用：

乙方人员因甲方需要所涉及的出差费用全部由甲方承担。

第五条双方义务：

（一）甲方义务

1、甲方需提供乙方工作中所必需的基础资料，并对所提供资料的合法性、真实性负责；

2、甲方应按双方商定的工作计划协助推进，并对乙方工作内容进行审核或认可；

3、甲方临时更改工作计划或增加工作内容的，应合理考虑乙方所需的准备时间；

4、甲方现有管理团队，将全力协助乙方开展工作，必要时提供一切援助和支持；

5、甲方按期支付协议约定的相关费用，如延迟支付导致项目进度延缓，则责任在甲方。

（二）乙方义务

1、企业形象设计（视觉）部分：

由公司带领设计团队为甲方提供全方位的服务。

2、营销策划部分：

由公司担纲策略总指挥，前后共计约5—8人负责本次项目的策划工作，项目小组每月制订作业计划，经甲方确认后开展工作。

3、乙方应严格保守甲方的商业秘密，在一年内不得与甲方竞争性客户签定合作协议。

4、在协议期内，针对各市场的特殊性，乙方应在与甲方人员或甲方合作商经销商充分沟通的基础上，制定出各种针对性的推广或视觉表现方案。

5、在协议期内，乙方应根据甲方现有情况，针对性地为甲方进行专业销售培训。

并在必要时采取到现场进行指导、实地示范等方式对甲方各级营销人员以及营销管理人员进行培训，并协助甲方寻找和招募营销人才，组建战斗力强的营销团队。

6、为甲方的其它产品与项目投资决策提供营销与市场和视觉方面的参考意见。

7、在协议期内，甲方提供的全部文件资料包括市场调研报告，不得向任何第三方公开。

8、为确保策划质量，本次策划项目执行期部分，核心人员全部将深入甲方企业内部和市场一线操作。

9、甲方要确保乙方在专业咨询上的独立性，双方协调方针：

营销策划和视觉传播专业上的思想以乙方意见为准，甲方可以提出不同意见进行论证，如产生矛盾时可以双方协商解决，乙方愿意退后一步求得甲方信任，任何一方不得采取终止合作的消极态度，以免给双方带来无可挽回的损失。

第六条权利归属：

1、在甲方支付完本协议约定的相关费用后，乙方依本协议所完成工作之成果或经甲方确认之工作稿件的著作权归甲方所有（包括市场策略创意及全部的视觉设计源文件）。

甲乙双方在合作期间，如出现中途中止协议的情形时，付清费用阶段的版权归甲方所有；