哎呀呀新光饰品战略合作公关传播案.docx
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哎呀呀新光饰品战略合作公关传播案
哎呀呀、新光饰品战略合作公关传播案
一、活动背景:
投资、出口、消费,历来是中国拉动GDP增长的三驾马车。
然而,自2008年美国爆发次贷危机以来,世界经济陷入全面衰退,严重依赖投资与出口的“中国模式”终于达到极限。
今年以来,欧债危机外溢效应不断显现,对我国和新兴市场国家经济也产生很大影响,中国经济明显减速,首季度GDP增幅降至8.1%,正面临10年来最慢的增长。
随着经济形势的日益严峻,中国时尚产业也似乎已走到一个十字路口:
国际贸易壁垒、人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升等,业绩大幅下滑,不少企业因而被淘汰出局。
在日趋艰难、恶劣的市场环境中,企业如何应对挑战,已经成为每个企业必须面对的问题。
作为中国时尚产业的两极——广东和浙江,在中国时尚产业中占据举足轻重的重要位置,分别占据国内流行饰品产业的15%和70%市场占有率,由于两地的外向依存度比较高,在世界性经济衰退的影响下,两地经济增长均出现不同程度放缓,企业经营形势和市场环境日益严峻。
与此同时,受益于中国经济的发展,社保体系的健全,中小城市迎来新一轮发展,城市面积、人口数量和人均收入都在提高,购买力进一步释放。
因此,如何掘金三四线市场,把握城镇化商机,如何将产品、渠道、设计及制造能力整合,对实现中国企业转型升级至关重要。
在严峻的市场形势下,企业间如何抱团取暖,优势互补、协作共赢,降低成本,转型升级,已成为中国企业界“过冬”的关键词。
显然,作为中国时尚产业不同领域的两家领军企业,来自浙江以饰品著称的新光饰品及来自广东以时尚连锁品牌著称的哎呀呀,集体抱团、产业整合,对促进中国企业抵御“经济寒冬”,转型升级,都有着极其重要和深远的意义。
二、公关总体策略:
鉴于当前的经济环境及对双方合作的了解,为提升活动的影响力、双方品牌的知名度和美誉度,我们建议2012哎呀呀、新光饰品战略合作新闻发布会公关传播,具体可采取以下策略:
1.拔高地位;
我们建议通过整合粤浙两地饰品行业协会资源(有关广东协会资源需要哎呀呀方面配合及支持),举办首届粤浙时尚产业发展峰会,将原本属于哎呀呀和新光饰品两家企业之间的正常商业活动,并将两企业合作发布会作为该峰会的一个重要组成部分,从而将该活动的性质,由企业行为提升为两省间协会的交流和合作,拔高了活动的地位,提升了活动影响力;
2.营造热点;
在峰会主题方面,我们根据目前政府和社会关注的欧债危机引发的中国经济增速放缓,广大中小企业转型升级等系列问题,将会议原来的“创新改变世界,协力共赢未来”改为“抱团发展,转型升级,共赢未来”主题,并在议题上予以突出,使其更易受社会媒体和舆论关注,并配合强大的媒体炒作手段借力造势,从而实现了借力“当前经济环境和社会热点,营造新闻热点”的策略,
3.提升价值;
我们在活动内容设计上,除安排有哎呀呀和新光饰品两位当家人之间的互动之外,同时,还特地邀请义乌当地的政府领导、国内具有影响力的浙江省饰品行业协会会长周晓光女士、广东省珠宝协会会长先生、浙江省珠宝首饰玉石协会秘书长赵杨彪先生参与峰会,并进行现场互动交流。
三、活动宗旨及意义:
1.活动宗旨:
在严峻的国内外经济形势下,通过粤浙两地饰品行业协会的联系和沟通,为粤浙两地饰品企业搭建一个交流合作新平台,通过全面促进双方企业间产品、渠道、设计及制造能力的整合,促进两地更多企业的主动转型升级,最终实现两地经济的发展和繁荣。
2.活动意义:
通过本次活动的举办,增进粤浙两地协会和企业之间的沟通和了解,一方面,引导和推动两地企业间通过资源互补、产业整合的方式,推动中国饰品产业升级转型,另一方面,通过促进两地企业之间的相互协作、抱团取暖、合作发展、共同抵御经济危机,实现两地经济的持续健康稳定发展。
四、活动亮点:
1.粤浙两地饰品行业协会首次携手举办首届粤浙时尚产业合作峰会;
义乌及广州同为中国饰品行业最大的两个集聚地,此次粤浙两地饰品行业协会首次携手举办首届粤浙时尚产业合作峰会,并搭台为两协会企业间合作牵线,无疑对促进两地协会企业间的交流和合作,促进两地经济的发展,推动中国饰品行业的发展,将起着巨大的推动作用。
2.新光饰品和哎呀呀两大上下游饰品行业龙头,首次携手抱团发展;
新光饰品和哎呀呀分属中国饰品行业的两个不同领域的领导者,新光饰品为中国流行饰品品牌的领军企业,属于饰品产业链的上游企业,哎呀呀为中国饰品连锁终端领域的领军企业,属于饰品行业链的下游企业,显然,两家企业间的上下游产业整合及抱团合作,必将有力的推动中国饰品产业的发展。
3.粤浙两珠宝饰品协会会长首次高峰对话,政府领导参与高峰对话;
粤浙两珠宝饰品协会会长首次在论坛对话,就世界经济放缓形势下,中国饰品行业会受到怎样的影响?
粤浙饰品企业又该如何应对危机呢?
又如何在危机中寻找机遇?
等话题进行探讨,义乌市政府领导解读国家扶持中小企业转型升级的相关政策及中小企业的转型升级方向。
4.新光饰品和哎呀呀两饰品巨头峰会激情碰撞,共同阐述合作前景;
新光饰品和哎呀呀两饰品巨头当家人峰会现场激情碰撞,就“危机时代,中小企业如何创新转型发展”等话题深度对话,同时现场阐述双方的合作背景、合作内容及展望双方合作前景,为大家现场解开合作谜底。
五、活动新闻传播点示例:
㈠大众媒体类:
1.首届粤浙时尚产业合作峰会在义乌开幕;
2.2012中国饰品行业流行“抱团”;
3.两饰品企业战略合作,谋产业话语权;
4.经济危机加速行业洗牌,饰品企业谋产业整合求发展;
5.经济危机饰品行业忙转型,粤浙企业携手看好内需;
6.粤浙饰品协会为两地企业搭建转型升级平台;
7.中国时尚企业抱团抢滩“美丽经济”;
㈡哎呀呀:
1.哎呀呀看中饰品研发资源,布局饰品产业链;
2.哎呀呀加速布局国内市场,大饰品产业即将成形;
3.哎呀呀刚融资一亿又牵手新光饰品,叶国富葫芦里又卖什么药?
㈢新光饰品:
1.新光饰品看中三四线渠道资源,加速饰品产业整合步伐;
2.新光制造再升级,新光饰品输出研发技术;
3.欧债危机,新光饰品华丽转身,谋三四线城市市场;
4.新光饰品加速布局国内市场,谋产业链话语权;
六、活动内容:
1.论坛名称:
首届粤浙时尚产业发展峰会暨中小饰品企业转型升级论坛
2.论坛主题:
抱团发展转型升级共赢未来
3.主办单位:
共青团义乌市委
浙江省饰品行业协会;
广东省珠宝行业协会;
4.支持单位:
浙江省珠宝首饰协会
5.活动地点:
义乌市锦都国际大酒店
6.活动时间:
7月15日—7月16日(原时间7月12日-15日,我们考虑刚好是周四到周日,周末媒体版面没有,发稿很难处理,因此建议改为7月15日—7月16日,其中7月16日刚好是周一,也是活动正式的时间)
7.活动主持人:
浙江卫视海外频道双语主持人许好好
七.邀请领导:
义乌市政府领导(副市长,待定)
共青团义乌市委书记龚书记
义乌市工商联主席(待定)
浙江省饰品行业协会会长周晓光
广东省珠宝行业协会会长XXX
广东省珠宝行业协会秘书长XXX
广东省珠宝行业协会副会长XXX
浙江省珠宝首饰玉石协会秘书长赵杨彪(待定)
浙江新光饰品股份有限公司总经理虞江波
哎呀呀董事长叶国富
八、活动流程(本流程仅涉及公关部分)
13:
30入场、签到
13:
45背景音乐
14:
00主持人介绍活动背景、领导及到场嘉宾
14:
03共青团义乌市委书记龚书记致欢迎辞
14:
10浙江省饰品行业协会会长周晓光致欢迎辞
14:
15广东省珠宝首饰玉石行业协会会长讲话
14:
18义乌市政府领导宣布论坛正式开幕;
14:
20主持人邀请:
义乌市政府领导、浙江省饰品行业协会会长周晓光、广东省珠宝首饰行业协会会长XXX、浙江省珠宝首饰玉石行业协会秘书长赵杨彪等上台关于《危机与机遇:
危机时代中国饰品行业如何转型升级》对话互动;
15:
00新光饰品和哎呀呀战略合作签约仪式
15:
10主持人邀请:
新光饰品总经理虞江波、哎呀呀董事长叶国富、浙江省珠宝首饰玉石行业协会秘书长赵杨彪、某义乌饰品企业负责人等上台,关于《危机时代,中小企业如何创新转型发展》对话互动;
15:
50论坛结束,进入活动下一环节(走秀、晚宴等)
九、邀请媒体及相关费用:
㈠传统媒体名单及车马费用:
地区
媒体
车马费用
金华地区
义乌商报
10000元
浙中新报
金华日报
金华晚报
义乌市电视台新闻频道
义乌市电视台商贸频道
浙江省级媒体
钱江晚报
12000
市场导报
每日商报
都市快报
浙江日报
浙江经视
浙商杂志
浙江卫视
行业性媒体
中国饰品报
3000元
浙江珠宝首饰杂志
上海时尚饰品报
全国性媒体
人民日报
5000元
中新社
新华社
第一财经
东方早报
广东香港媒体
香港文汇报
10000元
香港大公报
南方都市报
新快报
羊城晚报
合计费用:
40000元;(实到媒体会同上述媒体略有出入)
㈡网络媒体名单及费用:
地区
媒体
发稿费用
网络全国性媒体
中国企业新闻网
新浪网
腾讯
搜狐
网易
新华网
央视网
中国网
千龙网
中国雅虎(yahoo)
MSN
北青网
凤凰网
TOM
中青在线
光明网
人民网
21cn
中华网
新民网
中国广播网
和讯网
环球网
慧聪网
中国日报网
中国经济网
中国商报网
国际在线
新华报业网
经济观察网
中新网河南
商都网
青年导报网
广东在线
中南在线
河北城北网
10500元
浙江媒体
十八腔论坛
浙中在线
义乌新闻网
义乌热线
金华新闻网
浙江在线
杭州网
浙江热线
浙江信息港
长三角城市网
3500元
广东媒体
深圳新闻网
深圳之窗
深圳生活网
奥一网
广州视窗
南方网
金羊网
大洋网
南方都市网
中国江门网
深圳信息港
珠海之窗
中国珠江网
深圳视窗
东莞网
东莞之窗
东莞新闻网
6000元
时尚类媒体
中国饰品网
腾讯
瑞丽
时尚网
太平洋女性网
央视网
凤凰网
妆点网
yoka时尚网
中国雅虎(yahoo)
凤凰网
中国时尚品牌网
品牌中国网
中国国际美容网
爱丽女性网
ELLE中文网
Neeu优网
中国化妆品网
华衣网
onlylady
都市客
时尚中国
爱秀时尚网
维度女性网
第一女人网
中国丽人网
花花女性网
米娜时尚网
女人街
她生活
薄荷女人
时尚街拍网
中国伊人网
女网
多滋女性网
爱美网
乐士网
女性在线(凤网)
知尚女性网
姿尚女性网
斐贝女性网
361女性网
伊人在线
风尚中国
中国女性网
品牌世家
中国品牌网
娱乐时尚网
HI淘网
新潮女性网
20000元
合计费用:
40000元;(网络媒体记者不到现场,上述包发稿)
㈢交通费用:
(仅限媒体记者交通费用)
商务车一部(含驾驶员)X2天:
2000元;
奔驰车二部(含驾驶员)X2天:
12000元;
总计:
14000元
㈣招待费用:
(仅限媒体记者招待费用)
15日晚餐、16日午餐,按照3000元一桌计算X两桌X两餐=12000元;
总计:
12000元;
㈤住宿费:
(仅限媒体记者住宿费用)
按照21家外地媒体计算,按照实际80%媒体需要安排住宿一晚情况,测算16800元;
合计:
16800元
㈥公关活动执行费用(含公关策划服务费):
50000元
合计:
50000元
总计费用:
172800元;(论坛相关的活动费用,属于活动执行部分,不再此列)
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