《人民日报》海外头版内容研究.docx
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《人民日报》海外头版内容研究
摘要:
《人民日报·海外版》是中国共产党中央委员会的机关报,创刊于1985年7月1日,是中国对外开放综合性中文日报。
本次研究围绕人民日报海外版头版进行内容分析,其中会涉及到头版、头条、分栏、版面形式等核心概念。
主要从基本信息、版面形式、新闻内容、新闻来源四个方面制作编码表进行内容分析。
在对分析样本的选择过程中,共收集了2013年发行的100份《人民日报》海外版报纸,并将其中的50份进行编号。
根据报纸的发行时间,分层随机抽取了18份报纸作为本次研究所要分析的头版样本。
通过对其进行编码统计,本次研究试图从基本信息、版面形式、头版内容与新闻来源等四个层面对《人民日报》海外版头版进行内容分析;最后得出结论。
关键字:
《人民日报》海外版;内容分析;头版
Abstract:
People'sDaily(OverseasEdition)istheorganoftheCommunistPartyofChinaCentralCommittee'sreport,publishedinJuly1,1985,isChina'sopeningupacomprehensiveChineselanguagedailynewspaper.TheresearchcarriedoutaroundthefrontpageofPeople'sDaily(OverseasEdition)contentanalysis,whichinvolvesthefrontpageheadlines,columns,layoutformsthecoreconcepts.Mainlyfromthebasicinformation,theformlayout,newscontent,newssourcecodingtableproducedfourcontentanalysis.Intheanalysisofthesampleselectionprocess,wefindcollectedin2013issued100copiesofPeople'sDaily(OverseasEdition)andoneofthe50numberedcopies.Accordingtothenewspaper'sissueoftime,stratifiedrandomsampleof18ofthefrontpageofnewspapersasTheInstituteforanalysis.Throughitscodingstatistics,thisstudytriestofourlevelsfrombasicinformation,thelayoutform,contentandnewssourcessuchasthefrontpageofthePeople'sDaily(OverseasEdition)frontpagecontentanalysis;finallyconcluded.
Keywords:
People'sDaily(OverseasEdition);ContentAnalysis;frontpage
目录
1.绪论………………………………………………………………………………1
2.研究设想与目标…………………………………………………………………2
3.研究问题与假设…………………………………………………………………4
4.研究设计与操作…………………………………………………………………8
5.统计结果简要描述………………………………………………………………11
6.结语………………………………………………………………………………21
参考文献……………………………………………………………………………22
附录A:
编码表……………………………………………………………………23
附录B:
信度测试表………………………………………………………………27
附录C:
小组成员与分工…………………………………………………………42
1.绪论
《人民日报·海外版》是中国共产党中央委员会的机关报,创刊于1985年7月1日,是中国对外开放综合性中文日报。
读者主要为海外华人、港澳台同胞以及中国在各国的留学生和工作人员。
传达中央的政策,报道改革开放和现代化建设事业,关注社会热点、难点问题,介绍国际政治、经济、科技、教育、文化,提供国内外各种信息。
海外网海外版通过数字化转型,将逐步构建起拥有报纸、网络、移动终端等媒体型态的现代传播体系。
《人民日报》海外版旨在传播中国声音,服务世界同胞,以当地中国的权威解读,全球华人的精神家园为理念,以打造中国具有重要影响力的新媒体为目标。
本文共分为六个部分:
绪论、研究设想与目标、研究问题与假设、研究设计与实际操作、统计结果简要描述与结论。
2.研究设想与目标
2.1内容分析法
2.1.1内容分析法
内容分析法(Contentanalysis、textualanalysis)最先被用在报纸内容分析研究,随着研究方法的成熟,和电脑科技与统计软件的进步,已被广泛的运用在传播学和其他社会学科,并成为了重要的研究方法之一。
根据Bowers提出内容分析法的定义,不是针对内心是否客观而且有系统或量化,而是内容分析的价值,即是传播内容利用系统客观和量化方式加以归类统计,并根据这些类别的数字作叙述性的解释。
透过量化的技巧和质的分析,以客观和系统的态度对文件内容进行研究和分析,分析传播内容中各种语言和特性,不仅分析传播内容的讯息,而且分析传播内容对于整个传播过程所发生的影响,藉以推论产生该项内容的环境背景和意义的一种研究。
2.1.2内容分析法的步骤
(1)形成问题或假设:
本研究是对《人民日报》海外版头版内容的分析。
(2)界定母群体:
包括版面形式、版面内容、信息来源等。
(3)抽取样本:
运用分层抽样方法进行抽取。
(4)建构类目:
见附录。
(5)界定分析单位。
(6)建立量化系统。
(7)执行预测建立信度:
共分为15组进行信度测试,详见附录。
(8)依照定义将内容编码:
见附录。
(9)分析资料:
通过SPSS软件对数据进行分析,包括相关分析、描述分析等。
(10)结论解释:
本研究最终弥补服务于学界对该报纸数据研究的空白。
2.2概况介绍本次研究
《人民日报·海外版》是中国共产党中央委员会的机关报,创刊于1985年7月1日,是中国对外开放综合性中文日报。
读者主要为海外华人、港澳台同胞以及中国在各国的留学生和工作人员。
本小组根据新闻专业的要求,将对人民日报海外版头版进行内容分析,期望此次研究对日后新闻报刊编辑排版内容有所帮助。
针对本次研究我们的预设问题主要集中在版面形式、报纸内容以及新闻的来源上。
考虑到本次研究研究内容较为广泛,因此在传统的分层抽样的基础上对数量进行了扩充,本次研究从2013年的《人民日报》海外版中随机抽取18份报纸(抽取3个周一、3个周二以此类推),并根据《人民日报》海外版头条内容的分析和整理,制作分析编码表(基本信息、版面形式、新闻内容、新闻来源),最后利用spss软件进行数据处理,并对数据资料进行分析得出结论。
3.研究问题与假设
3.1核心概念
本次研究围绕人民日报海外版头版进行内容分析,其中会涉及到头版、头条、分栏、版面形式等核心概念,首先对其进行一个界定。
头版指的是报纸的第一版,刊登当期最为重要的若干条新闻。
头条则指的是报头区下面的某一条新闻,一般标题字号更大,是一张报纸最重要的稿件。
所谓分栏,是指在报纸编辑中,将报纸的版面划分为若干栏。
每一份报纸都有相对固定的分栏制,依据是否有利于读者的阅读,是否有利于表现报纸的特点决定。
版面形式是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物,其基本要素包括报纸的分栏形式,标题的位置、颜色与题目形式等。
3.2文献综述
虽然没有专门针对人民日报海外版头版进行内容分析的文献,我们通过阅读对人民日报海外版进行分析的相关文献以及对其他报纸头版头条进行分析的文献,掌握了一定的研究方法,拓宽了研究思路。
3.2.1人民日报海外版相关文献
以《人民日报》海外版为关键词经行搜索,有大约200篇相关文献,其内容大多集中于对专题事件的报道分析、对某个栏目的分析以及针对它的改版研究。
这部分文献可以让我们对人民日报海外版有更深层的了解,有利于我们对头版内容层面上的分析。
在对专题事件的分析这一类中,大多是通过报道的内容对宣传的倾向和策略进行分析。
例如许洁在论文《重大政治事件对外报道的分析和思考——以<人民日报·海外版>对钓鱼岛事件的报道为例》中,从报道议题、报道体裁、报道倾向等方面入手,简要分析其在关乎领土主权问题这一重大政治报道中对外报道的倾向和策略。
再如李勋灿在论文《中国对外媒体对重大冲突事件的报道策略研究——以<人民日报·海外版>对黄岩岛事件报道的内容分析为例》中,通过对黄岩岛事件报道的内容分析,考察报纸对重大冲突事件的报道策略。
他认为,《人民日报》海外版很少采用头版或头条以及大篇幅甚至整版的报道形式。
以客观事实为主,立足事物本来面目的原始存现,主观偏见较少。
主要采用的是中国通讯社和本报组稿的稿件,没有采用外国通讯社和投稿的稿件。
他的结论很值得我们思考,我们所研究的正是该报的头版头条,是否有大篇幅的专题报道还有待我们去探究。
在对某个栏目进行分析的文献中,望海楼专栏出现的频率很高。
例如汪思婕在论文《人民日报海外版<望海楼>时评专栏研究》中通过对《望海楼》2010年下半年145篇评论进行内容分析,总结《望海楼》时评专栏的评论特色,并对该栏目未来的发展提出意见和建议,也为其他报纸的外宣评论提供借鉴。
在这一类的文献中大多相似,都是着眼于评论特色和宣传策略。
这对于我们编码表的设计有一定的借鉴意义。
而在改版研究当中,均是对比《人民日报》海外版改版前后的变化,探讨对外宣传的技巧、规律以及在报纸经营方面的一些问题。
这些文章对我们针对头版头条的研究有一定的借鉴意义,但作用并不是很大,在此就不一一列举了。
3.2.2报纸头版头条相关文献
头条因为其独特的位置,对报纸来说具有非常重要的意义。
它是报纸传递价值的主要阵地,彰显风格的窗口,是报纸的“灵魂”。
以“头版头条”为关键词进行检索,有三百多篇相关的文献,其中有不少文献中所运用的方法值得我们加以参考运用。
他们大多使用定量方法和定性方法相结合,以某份报纸为例,进行横向与纵向的分析。
如蒋丽莉的《新时期党报头版头条研究》,以《人民日报》头版头条的定位为经,以1978-2006年改革开放近三十年来的时间跨度为纬,对《人民日报》的头版头条定位进行纵向深入的分析研究。
在研究方法上,结合自然科学的定量方法和社会科学的定性方法,通过对《人民日报》的新闻选择标准、报道的内容、文风、版面要素等方面的微观考察,得出《人民日报》在头版头条定位方面的基本特征。
如徐菁在《<环球时报>头版新闻图片分析》中,采用随机抽样和定性研究相结合的研究方法,随机抽取200份《环球时报》头版的新闻图片分类后进行量化统计,得出《环球时报》在使用新闻图片的偏向性的结论。
再如温群方的论文《<中国日报>头版新闻的语用问题研究》,选取600篇文章,运用SPSS软件,采取定量和定性相结合的研究方法,针对《中国日报》头版新闻标题、导语、和正文的文体特征进行定量分析。
虽然这些文章的研究对象不同,但他们所运用的研究方法对我们有着很大的借鉴意义。
我们在对《人民日报》海外版头版头条的研究当中,可以运用他们随机抽样调查的方法,同样运用SPSS软件进行数据分析,从报纸内容选择、文风、版面等角度去探究我们的研究对象。
3.3提出假设
本次研究主要从基本信息、版面形式、新闻内容、新闻来源四个方面制作编码表进行内容分析,在分析之前,先从以下几个方面提出问题假设。
(1)版面形式上的假设。
假设一:
头版头条的版面位置与报纸头版分栏方式存在相关关系。
我们认为在不同的分栏方式下,头条新闻所处的版面位置会有所不同,编码表中的问题3和问题4将反映这种设想。
假设二:
头版头条的标题形式与其色彩配置存在相关关系。
单行题与多行题在颜色的选择上应该会有所讲究,在编码表中设置了问题5和问题6进行探析。
(2)报纸内容上的假设。
假设一:
头版偶尔会出现负面新闻,问题7将进行统计分析。
假设二:
头版评论内容与新闻内容存在相关关系。
问题8到问题10将对评论内容和新闻内容的类别进行统计,并分析两者的关系。
假设三:
头版新闻评论内容与涉及国家地区存在相关关系。
在我们的印象中,中东地区常有时政类评论,而欧美地区则偏向于经济类评论,问题10和问题11将对评论类别和地域之间的关系进行探讨。
(3)新闻来源上的假设。
假设一:
虽然新闻来源包括新华社稿件和特约稿件,但该报纸头版新闻的主要来源应该还是本报记者自采,问题14会对此进行证实。
假设二:
头条新闻来源与新闻内容存在相关关系。
我们认为,来源于新华社的头条稿件应该集中在时政类新闻,而自采稿件和特约稿件分散于各个类别。
通过问题9和问题15的相关性分析会得出结论。
4.研究设计与操作
4.1选择媒介和样本
本次研究的媒介是《人民日报》海外版头版。
但由于受到完成时间、小组成员精力等条件的影响,本次研究只从四个层面对《人民日报》海外版头版进行内容分析。
在对分析样本的选择过程中,共收集了2013年发行的100份《人民日报》海外版报纸,并将其中的50份进行编号。
根据报纸的发行时间,分层随机抽取了18份报纸作为本次研究所要分析的头版样本。
(包括抽取从星期一到星期六每天各3份报纸,周日休刊)
具体信息见下表。
序号
报纸日期
报纸星期
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
10月28日
7月22日
12月2日
7月16日
10月30日
11月7日
7月17日
10月29日
7月25日
11月27日
10月31日
10月25日
7月26日
11月8日
10月26日
11月2日
11月9日
7月30日
星期一
星期一
星期一
星期二
星期三
星期四
星期三
星期二
星期四
星期三
星期四
星期五
星期五
星期五
星期六
星期六
星期六
星期二
4.2确定分析的类别
《人民日报》海外版头版的内容十分丰富,蕴藏的信息量巨大。
本项研究的分析类别主要以四个重要判断因素来划分,分别是基本信息、版面形式、头版内容和新闻来源。
首先是头版的基本信息,主要以政治性新闻为主,包括海外销售发行地区、头版图片数量和新闻信息数量。
其次是版面形式。
报纸版面形式的不同编排对受众的视觉刺激将产生不同影响,因此研究将其细分为头版的分栏形式、头版头条的版面位置、头版头条标题的颜色和形式三大部分。
再次是头版的内容。
头版是展示报纸精华的橱窗,吸引受众的一面镜子。
头版所包括的内容主要为新闻(信息)内容、评论内容和新闻图片,还有一些导读信息和索引内容(本研究忽略不计)。
最后是新闻的来源,新闻来源与新闻的真实性和权威性紧密相关,《人民日报》海外版头版的新闻主要来源于新华社来稿、本报记者自采稿件和报纸特邀专家提供的稿件。
本次研究将通过对以上四大部分的展开研究,揭示《人民日报》海外版头版的设计,从形式和内容上更好的理解其所定位的传播中国声音、服务世界同胞的思想,为国家形象宣传和意识形态领域研究提供了依据。
4.3制作编码表
根据上述的分类方式,我们设计了编码表(见附录)。
4.4信度分析
以10月28日星期一的《人民日报》海外版头版为例做信度测试。
本次研究的主要承担者共有6名。
由于要分析的样本并不多,组内成员完全可以胜任编码工作,编码员的培训过程也由此省去。
为了测试出6位编码员能否对研究对象进行合理的判断,组内成员针对同一天的报纸头版(编号为1),每两人测一次信度,共测了12次(具体编码方式见附件),每次测出的相互同意度如下:
分组
参与编码人员
一致编码数
相互同意度
平均相互同意度
信度指数
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
编码员1、2
编码员1、3
编码员1、4
编码员1、5
编码员1、6
编码员2、3
编码员2、4
编码员2、5
编码员2、6
编码员3、4
编码员3、5
编码员3、6
编码员4、5
编码员4、6
编码员5、6
14
13
14
14
12
12
12
13
13
12
14
15
13
12
13
0.93
0.87
0.93
0.93
0.80
0.80
0.80
0.87
0.87
0.80
0.93
1
0.87
0.80
0.87
0.83
0.97
平均相互同意度=(0.93+0.87+0.93+0.93+0.80+0.80+0.80+0.87+0.87+0.80+0.93+1+0.87+0.80+0.87)/15=0.83
最终依据霍斯提公式计算:
信度=6×0.83÷(1+5×0.83)=0.97
4.5实施编码及统计
在保证编码信度的基础上,本项研究由六位研究成员负责对研究对象进行编码,并将数据录入至SPSS17软件进行统计处理,并对数据资料进行分析。
下面分两部分分别描述统计的简要结果以及本次内容分析的简要结论。
5.统计结果简要描述
通过对样本的媒介分层抽样,此次研究的18个样本具有代表性。
通过对其进行编码统计,本次研究试图从基本信息、版面形式、头版内容与新闻来源等四个层面对《人民日报》海外版头版进行内容分析。
具体分析过程如下。
5.1基本信息
首先,从报纸在海外的销售考量。
作为中国对外宣传的一份党报,《人民日报》海外版分别在北京、东京、旧金山、纽约、巴黎、多伦多、墨尔本、雅加达、泗水、首尔等地进行印刷与销售,其涉及地域广泛,读者阶层与知识水平参差不齐,因此其在头版刊登的新闻内容就其母报《人民日报》有较大区别。
在18个样本中,100%的报纸头版均刊登了大幅新闻图片,其中72.2%的样本刊登大幅新闻图片达4幅至8幅,仅有27.8%的样本刊登大幅新闻图片不足3幅。
大面积的新闻图片起到了“先声夺人”、吸引受众的作用;同时,新闻图片与文字不同,突破了语言的限制,使该报纸在海外获得部分海外受众成为可能。
表1.图片数量
频率
百分比
有效百分比
累计百分比
小于等于3幅
4幅至8幅
合计
5
13
18
27.8
72.2
100.0
27.8
72.2
100.0
27.8
100.0
其次,从报纸头版的信息量考量。
通过对18个样本的内容分析,《人民日报》海外版在头版刊登的新闻数量集中在9条左右。
在当天重要信息较少的情况下,通常为5条左右的新闻信息,若当天重要信息较多,则会刊登至13条新闻,但最多不超过13条新闻。
具体来说,50%的样本刊登新闻数量在5至8条,50%的样本刊登新闻数量在9条至13条。
表2.新闻数量
频率
百分比
有效百分比
累计百分比
5条至8条
9条至13条
合计
9
9
18
50.0
50.0
100.0
50.0
50.0
100.0
50.0
100.0
5.2版面形式
5.2.1基本要素
研究小组拟从版面形式的几大基本要素对该报纸的版面形式进行具体的考量,基本要素包括报纸头版的分栏形式,头版标题的位置、颜色与题目形式。
具体分析如下。
首先,针对头版的分栏形式。
报纸的主要分栏形式多种多样,通过对该报纸的翻阅,发现,《人民日报》海外版的头版形式基本分为三大类——三栏分栏形式、两栏分栏形式和其他花样分栏形式;五小类——.三栏:
中间为宽栏,两边分别为窄栏、两栏均分、左宽右窄两栏、左窄右宽两栏以及其他花样分栏方式。
因此研究将编码表选项设置为以上五小类进行统计和分析。
如表3所示,左宽右窄两栏分栏形式出现次数最多,为7次,所占百分比为38.9%;其次是三栏分栏形式,占所有分栏形式的33.3%。
在两栏分栏形式的大类里,两栏均分和左窄右宽两种模式出现次数较少,分别为3次与1次,占分栏形式的16.7%与5.6%。
花式分栏方式并不被该报纸广泛采纳,只出现过1次,为2013年10月25日的报纸(第编号12样本)。
研究小组认为,该报纸广泛采用左宽右窄和三栏分栏形式而较少使用花式分栏与其定位密切先关:
《人民日报》海外版属于党报下对外宣传的严肃型报纸,在一定程度上代表国家形象,因此较多采用严肃、大气的分栏形式,而较少采用广泛运用与都市报的花式分栏方式。
表3.分栏形式
频率
百分比
有效百分比
累计百分比
三栏
两栏均分
两栏左宽右窄
两栏左窄右宽
花式分栏
合计
6
3
7
1
1
18
33.3
16.7
38.9
5.6
5.6
100.0
33.3
16.7
38.9
5.6
5.6
100.0
33.3
50.0
88.9
94.4
100.0
其次为对头版头条版面形式的考量。
在头版头条的版面位置方面(如表4),报纸头条位于报纸左上出现的频率明显最多,为15次,占83.3%;最少的为报纸中上,为0次,占0%。
头版头条位于报纸右上和通栏出现的频率均相对较少,分别为1次、2次,分别占5.6%与11.1%。
表4.头版头条版面位置
频率
百分比
有效百分比
累计百分比
左上
右上
中上
通栏
合计
15
1
0
2
18
83.3
5.6
0.0
11.1
100.0
83.3
5.6
0.0
11.1
100.0
83.3
88.9
88.9
100.0
在头版头条标题色彩方面(如表5)。
通过对该报纸的翻阅,小组将编码分为四类——单一红色标题、单一黑色标题、红黑双色标题以及三色以及三色以上标题。
通过数据分析,红黑双色标题出现次数最多,为13次,占比例72.2%;单一黑色与单一红色标题同属于单色,共出现4次,占比例22.2%;占比最少的为三色以及三色以上标题,仅出现了一次,为11月8日刊(第编号14样本)。
出现此类现象的原因与上文分栏形式原因相同,是由该报纸为外宣党报的自身属性决定的。
表5.头条标题颜色
频率
百分比
有效百分比
累计百分比
单一红色
单一黑色
红黑双色
三色及以上
合计
3
1
13
1
18
16.7
5.6
72.2
5.6
100.0
16.7
5.6
72.2
5.6
100.0
16.7
22.2
94.4
100.0
在头版头条标题形式方面(如表6)。
多行题所占比例远大于单行题,为83.3%,而单行题仅出现3次,分别为10月28日刊(第编号1样本)的《铸就海下核盾牌》、7月17日刊(第编号7样本)的《海外看好中国经济转型》以及10月25日(第编号12样本)的《中国外贸谋升级》。
表6.头条标题形式
频率
百分比
有效百分比
累计百分比
单行
多行
合计
3
15
18
16.7
83.3
100.0
16.7
83.3
100.0
16.
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