深圳市文化创意产业发展现状及对策研究.docx
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深圳市文化创意产业发展现状及对策研究
深圳市文化创意产业发展现状及对策研究
一文化创意产业概述
1.产业界定
早在1986年,著名经济学家罗默(P.Romer)就曾撰文指出,新的创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会,新创意会成为推动一国经济成长的原动力[1]。
文化创意产业的兴起和发展是当代经济、文化、科技融合发展在产业层面的具体表现。
它以其独特的形态演变和运行方式与其他产业发生广泛而复杂的联系,极大地影响一个城市、一个国家的经济运行和社会文化发展。
从已有文献来看,国内外关于文化创意产业的提法主要有两种:
一是创意产业,二是文化创意产业。
前者主要以英国为代表,包括:
欧洲、美洲、亚洲很多国家,并为全球所接受;后者主要以中国为代表,包括:
中国大陆、台湾和香港等地区。
无论是英国的创意产业,还是中国的文化创意产业,都包含三个重要元素:
文化、创意、科技。
从某种意义上来讲,文化创意产业与创意产业完全是一个事物,二者没有实质性区别。
基于此,本研究认为:
文化创意产业是文化与创意相融合的产业。
它以创意为核心、以文化为载体、以高科技为实现手段。
其主要分为两方面,一是在传统文化基础上融入新创意,二是在创意过程中加入文化元素。
2.产业细分
就国内而言,有学者把文化创意产业分为4大类,即:
文化艺术,包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等;创意设计,包括服装设计、广告设计、建筑设计等;传媒产业,包括出版、电影及录像带、电视与广播等;软件及计算机服务。
香港(2003)把11项产业纳入创意产业的范围,并依其属性分为3大类:
文化艺术类(如艺术品和古董及工艺品、音乐、表演艺术)、电子媒体类(如数字娱乐、电影与录像带、软件与计算机、电视与电台)和设计类(如广告、建筑、设计)[2]。
上海市(2005)的创意产业主要界定为研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等5大类,并涉及38个中类、5个小类行业[3]。
2011年,深圳颁布《深圳文化创意产业振兴发展规划(2011~2015年)》,认为文化创意产业主要包括:
新闻出版、广播影视、创意设计、文化软件、动漫游戏、新媒体、文化信息服务、文化会展、演艺娱乐、文化旅游、非物质文化遗产开发、广告业、印刷复制、工艺美术等行业。
根据研究实际需要,本文采用深圳的细分标准。
3.产业链
所谓“文化创意产业链”,就是以创意为龙头,以内容为核心,强调文化元素,驱动产品的制造,拉动批发和营销,带动后续产品开发,形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。
发展文化创意产业的核心是构筑完整的产业链条,并尽量拓展延伸,以形成规模,获得最大经济效益[4]。
从已有文献资料来看,虽然文化创意各个行业的产业链条存在差异,但基本都涵盖四个关键环节:
创意、研究、生产、销售。
在表1中,本文将以华强文化科技公司为例,全面剖析文化创意产业链条上的各个环节。
表1文化创意产业链
二深圳市文化创意产业发展的现实基础
1.文化创意产业的支柱地位得到进一步巩固
自2003年提出“文化立市”战略以来,深圳市文化创意产业高速发展,文化创意产业支柱地位不断巩固。
2003年,深圳文化创意产业增加值为135亿元,占GDP比重为4.73%;2005年增加值首次突破300亿元,占GDP比重第一次超过5%,文化创意产业成为深圳四大支柱产业之一。
2008年,在国际金融危机冲击下,深圳文化创意产业增长趋缓,但产业增加值稳步超过500亿元。
2010年以来,借助国际文化创意产业中心的国家定位,深圳市文化创意产业整体保持持续快速发展,增长点丰富、增速稳定、投资强劲、产出和效益实现同步增长,成为深圳最活跃、最具竞争力的产业之一。
预计2011年文化创意产业增加值为875亿元,增速为20.5%,约占全市GDP(按11000亿元核算)比重为8%。
图1深圳文化创意产业增加值增长态势
2.工业设计、现代印刷等重点行业优势突出
从工业设计来看。
据深圳工业设计行业协会统计,全市工业设计公司约有200多家,占广东省数量的70%,相当于全国的49%。
10多年来,深圳设计师几乎获得过世界所有顶级设计赛事和国际展览奖项。
2007年以来,嘉兰图等工业设计公司的作品,以及中兴、创维、迈瑞等公司的产品,都曾获得了有“工业设计奥斯卡”之称的德国“红点奖”,并先后两次获得“红点至尊奖”,体现了深圳工业设计的最高水平。
2008年11月,深圳市获得联合国教科文组织颁发的“设计之都”称号,成为中国首个获此殊荣的城市。
目前,深圳的工业设计已占到中国60%的市场,国内、国际企业对工业设计的需求都有所增加。
从现代印刷来看。
截至2010年底,深圳市共有印刷企业2467家,从业人员20余万,年总产值336亿元;一年内获得300多项国内外大奖,其中包括63项美国印制大奖(有13项是被誉为印刷界“奥斯卡”的“本尼”金奖)、30多项中华印制大奖、20多项亚洲印制大奖及38项香港印制大奖。
深圳已与北京、上海一起,成为国内三大印刷中心。
深圳印刷企业虽然只占全国的2%,但印刷产值却达到全国印刷总产值的约10%。
国内60%以上的高档书刊印刷品、85%以上的电话号码簿、90%以上的拍卖品图录都在深圳印刷,深圳已发展成为全国最重要的高档精品印刷中心。
3.腾讯公司、华视传媒等龙头企业实力强大
从腾讯公司来看。
腾讯是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
作为网络科技创意产业的领军企业,腾讯研发经费支出占产品销售收入的比重大概在20%以上,从事研发工作的员工比重超过50%。
2010年,腾讯全年收入为196亿元,几乎相当于XX的2.5倍,公司市值已经进入全球互联网行业前三名,仅次于美国的谷歌和亚马逊公司。
从华视传媒来看。
华视传媒拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网,公司覆盖中国最发达、最具经济辐射力的30余个城市,拥有电视终端16万个,占据中国车载无线数字信号发射电视终端总量的76.8%;覆盖已开通地铁电视终端总量接近100%,并延伸至香港;覆盖受众接近4亿,成为中国移动电视行业的推动者和领导者。
从华强公司来看。
华强文化科技公司在国内首次将文化、科技、旅游三大产业整合为一体,在公司内部打造了一条完整的创、研、产、销链条。
通过高科技自主知识产权的核心竞争力,开创了中国第四代主题公园输出海外的新模式,将使得中国成为继美国、法国之后的第三个大型文化主题公园出口国。
4.田面、华侨城等产业园区集聚效应逐步显现
在政府的有力引导和推动下,深圳文化创意产业采用行业集聚、空间集中的发展策略,培育建设了一批文化创意产业重点项目,建立了田面“设计之都”创意产业园、华侨城LOFT创意产业园、怡景“国家动漫画产业基地”、大芬油画村、观澜版画原创产业基地等40多个具有一定规模和影响力的文化产业园区和基地,形成了区域发展特色,构建了较为合理的产业布局。
以田面创意产业园为例,它以设计创意业为主要内容,集工业设计、平面设计、空间设计于一体,具有创意设计、研发、制作、交易、展览、交流、培训、孵化、评估及公共服务等综合功能。
目前,园区意向入驻企业共计516家,其中国内企业484家,国外企业32家。
已进驻的国内企业共计68家,其中包括浪尖等工业设计、平面设计、建筑与室内设计领域内的知名企业;已进驻的国外企业共计18家,其中包括克拉尼、巴斯科等10位著名国际设计大师的工作室;此外,已入驻园区的还有约翰·霍金斯创意产业研究中心等12个创意研究机构。
5.发展文化创意产业的高新技术条件十分优越
2010年,深圳市高新技术产品产值首次突破1万亿元,达10176亿元,比2009年增长19.61%。
在现有的高新技术产业中,电子信息产品产值在整体产值所占比例超过八成,新能源、新材料等战略新兴产业增长迅速,同比增幅超过20%。
近年来,深圳市自主创新的优势更加突出,成为全国首个“国家创新型城市试点”,PCT国际专利申请量连续7年居全国首位,全社会研发投入占GDP比重达到3.64%,具有自主知识产权的高新技术产品产值占比超过60%。
深圳高新技术特别是信息技术的研发与制造优势,为传统文化创意产业的改造与升级,发展以信息技术为手段和载体的设计、动漫游戏、数字内容等新兴文化创意产业提供了强大的技术支撑。
6.发展文化创意产业的独特城市文化比较丰富
深圳经济特区建立30年来,作为一座年轻的充满活力的移民城市,深圳不仅吸纳了大量来自国内外的人才,而且以其改革开放排头兵的优势和多元、包容的城市文化,发展出各种层出不穷的新观念、新精神,它极大地促进了深圳城市整体快速发展,无形中也构成了深圳文化产业发展的观念优势。
深圳人的市场观念、开放观念、创新观念和竞争观念,以及鼓励创新、宽容失败、脚踏实地、追求卓越的城市精神,培育了深圳特有的文化价值观,为文化创意产业发展提供了强大的思想源泉和精神动力。
三深圳市文化创意产业发展的主要机遇
1.文化元素快速扩散给深圳文化创意产业创造了无限的市场空间
随着社会的进步,人类需求逐渐从低层次向高层次转变,人类为满足衣食住行等基本行为中的物质消费(如温饱需求等)比例越来越低,而消费中的文化需求(如心理、娱乐、健康和求知等)越来越高,人类社会逐渐进入文化消费时代。
在文化消费时代,更多的文化元素被植入各个产业领域。
一方面,文化元素向生活娱乐领域渗透,带来报刊、影视、音乐、舞蹈等产业的快速发展;另一方面,文化元素向生产领域渗透,促进了工业设计、软件研发、咨询策划等产业的发展。
随着文化消费时代的到来,文化元素加速向生产、生活领域扩散,在市场需求的拉动下,深圳文化创意产业将面临巨大的发展机遇。
2.国家政策层面的大力推动为深圳文化创意产业提供了重要的战略空间
2000年以来,中国先后出台多项政策措施,加快推进文化体制改革,积极引入社会资本,加强产业规划工作,支持文化创意产业快速发展(见表2)。
特别是2009年7月,国务院颁布《文化产业振兴规划》,这是中国第一部文化产业发展专项规划,标志着中央把发展文化产业提升为国家战略。
表2国家推动文化创意产业发展的若干政策
3.国内文化消费开发不足为深圳文化创意产业留下了庞大的内需市场
2011年,中国人均GDP首次超过5000美元,按照国际标准计算,文化消费支出总量应该在4万亿元以上,而根据目前的统计预测,只有8000亿元,缺口超过3万亿元。
同时,中国文化产业占GDP的比重还没有超过3%,远低于美国、日本等发达国家和地区。
此外,据国家行政学院进行的一个专项调研预测,从现在开始到2020年,中国人均文化消费需求年均增长6.7%。
这样一来,一方面是居民文化消费的潜力远未得到开发,一方面是精神文化产品的生产规模还不够大,这些都给深圳文化创意产业明天的大发展留下了较大的弹性空间。
4.国内城市的高度重视为深圳文化创意龙头企业“走出去”带来了宝贵的发展机遇
最近几年,文化创意产业得到国内各大城市的重视,纷纷推出各种政策,划拨专项资金扶持文化创意产业的发展。
例如,广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金,并出台了一系列专门政策扶持动漫游戏产业的发展等。
与此同时,深圳文化创意龙头企业加快“走出去”步伐,在国内各大城市攻城略地,规模化经验效果显著。
以华侨城集团为例,经济危机爆发以来,华侨城集团加快全国第二轮布局,在深圳、北京、成都、上海、昆明、泰州、天津、武汉、西安及长沙10个城市开发旅游地产,总土地拥有量约35平方公里。
四深圳市文化创意产业发展的约束和挑战
1.服务性企业比重低,产业结构不合理
深圳文化制造业所占比例过大,文化服务业比重则明显偏低。
2005年,深圳信息传输、计算机服务和软件产业以及文化体育娱乐产业的增加值合计为187.53亿元,占GDP的比重为3.81%。
增加值总量仅相当于上海、北京、广州的42.93%、24.85%、65
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