尼勒克旅游开发建议书3.docx
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尼勒克旅游开发建议书3.docx
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尼勒克旅游开发建议书3
尼勒克县旅游开发总体规划
建议书
北京光华卓策旅游营销策划机构
2009年6月
目录
目录2
前言4
第一部分:
尼勒克旅游开发初步研究成果5
一、尼勒克旅游开发面临的挑战5
(一)尼勒克在大伊犁中身处何处?
6
(二)如何走出伊犁打响自己的品牌?
6
二、尼勒克旅游开发之透视6
(一)独特资源解读6
1.次生林7
2.黑蜂7
3.彩水7
(二)“幕后英雄”唐布拉草原8
(三)SWOT分析8
1.优势(strength)9
2.劣势(weakness)9
3.机遇(opportunity)10
4.威胁(threat)10
三、解析温泉开发11
(一)中国温泉旅游的开发历程11
(二)代表性温泉开发案例12
(三)温泉旅游的开发模式14
四、开发思路15
(一)定位分析15
1.战略定位15
2.主题定位16
3.形象定位18
4.功能定位18
5.市场定位19
(二)初步创意20
1.空间布局20
2.功能分区21
3.产品结构21
4.重点项目介绍22
附件一温泉旅游的开发模式31
1.温泉会议中心模式——“温泉+会议休闲”32
2.温泉康复基地模式——“温泉+康复疗养”33
3.特色温泉景区模式——“特色温泉+景区”33
4.温泉休闲乐园模式——“温泉+运动游乐”33
5.温泉度假社区模式——“温泉+旅游地产”34
6.温泉生态庄园模式——“温泉+生态农庄”34
第二部分:
提交成果、团队介绍及付款方式35
一、提交成果35
二、团队介绍36
三、付款方式37
第三部分:
光华卓策简介37
一、公司基本情况37
二、业绩介绍37
三、旅游课题研究简介37
四、联系方式37
前言
近日我公司总经理武义勇、项目经理郭占兵受邀对伊犁州尼勒克县进行了前期考察,并与伊犁州和尼勒克县领导进行了思路的初步沟通和交流。
通过初步研究尼勒克的旅游发展现状以及简单梳理已做过的系列规划,光华卓策认为:
尼勒克旅游要获得大发展,实现“旅游名县”的战略目标,亟待解决两大问题——“产业”和“产品”。
“产业”问题:
尼勒克名县之“名”只能来自于鲜明的旅游形象和知名的旅游品牌所形成的强大旅游吸引力。
什么样的产业格局能激发出这种强大的旅游吸引力?
“产品”问题:
即具体景点采用何种模式进行开发?
设计什么旅游产品能引爆市场?
政府应该如何控制开发力度,怎样掌握开发节奏?
各个项目的开发如何进行投融资运作?
产业发展战略主要是从经济的角度出发,对尼勒克区域内的旅游要素进行泛旅游产业集群的布局,从而解决旅游产业发展方向问题;旅游产业开发策划则从引爆市场的旅游产品、游憩方式设计、运作模式等方面去解决旅游怎么开发的问题。
尼勒克作为区域经济开发的主体,应站在整合产业的高度,从产业升级到项目建设,再到产品开发,逐步推进尼勒克旅游业的滕飞,最终实现“旅游名县”的战略目标。
从这个角度来说,尼勒克具备旅游发展的巨大潜力,我公司有信心为尼勒克县的旅游开发提供具备实战价值和市场认可的战略性策划及开发运作方案。
特别说明:
本建议书仅为我公司专家考察项目后的初步思路,并不代表项目组进入项目后经过系统分析得出的正式项目成果。
第一部分:
尼勒克旅游开发初步研究成果
一、尼勒克旅游开发面临的挑战
尼勒克县地处中天山西段,伊犁州直东北腹地。
全县东西长243公里、南北宽70公里。
总面积1.03万平方公里,轮廓大致呈柳叶形。
县城东距乌鲁木齐600公里,西距伊宁113公里。
根据旅游部门的调查,尼勒克的旅游资源比较丰富,三分之一为人文景观,三分之二为自然景观。
近年来,县委、政府积极实施“旅游富县”战略,目前尼勒克县的旅游已经初具规模。
伊犁地区是新疆旅游资源比较集中的地区,区域范围内已经具有大量比较知名的景观资源,也是新疆旅游的热点地区。
但是区域旅游中的各自为战的状况非常突出,往往是一个景区的成功是以牺牲另外一个景区快速发展为代价的。
从另外一个方面看,这显示了伊犁旅游在旅游人口上的同构性。
简单地争夺观光旅游人群制约了地区旅游事业的全面发展,也束缚了开拓旅游市场的思路。
因此,尼勒克旅游产业的发展需要走出与区域景区同质竞争的局限,将自身的景观优势与地方的现代化建设结合起来,体现现代旅游休闲的特色。
然而,由于大部分资源(比如草原)与周边县市雷同,自己的独特之处又没有得到充分开发,使得尼勒克的旅游业一直没有大的突破。
当前,恰逢伊犁州大力发展旅游的良好时机,尼勒克应该如何抓住这次机会,充分挖掘自己在旅游发展中的潜力呢?
(一)尼勒克在大伊犁中身处何处?
伊犁河谷的旅游发展分为三大区域:
大那拉提草原森林生态观光度假区、伊宁历史文化民俗风情旅游区、霍尔果斯边境商务旅游区。
尼勒克隶属于大那拉提景区,这就要求尼勒克在规划自己的旅游发展时,不得不考虑到自身所处的大环境,如何在这样一个旅游发展大局中不迷失自己是尼勒克进行旅游开发不可回避的一个问题。
(二)如何走出伊犁打响自己的品牌?
尼勒克现在已经登上了伊犁州旅游发展的大舞台,如何让观众为整场演出喝彩的同时,能更加被尼勒克的独特魅力所吸引?
只有解决这个问题才能让尼勒克的旅游发生质的飞跃。
这就需要从主题定位、功能定位、市场定位、产品体系、市场引爆模式、产业布局等方面进行系统思考。
如何把分散的旅游资源串联起来,对本项目总体定位、产品核心竞争力、核心旅游产品和核心旅游吸引物进行创新策划。
如何为本尼勒克的旅游找到“独特的卖点”(USP),通过合理的产业布局,实现板块“1+1>2”的局面,吸引全疆乃至全国的人“走进尼勒克、触碰唐布拉”。
二、尼勒克旅游开发之透视
(一)独特资源解读
目前伊犁地区的旅游发展主要是面向国内、特别是疆内的旅游人口。
服务这部分旅游人群不仅仅需要高品质的自然环境和富有地方风情的旅游活动,更需要与国际生活品质相衔接的多种休闲方式,能够激发当地人消费欲望的现代文体活动。
与周边市县相比,尼勒克的资源更适合进行这种休闲产品的开发:
图尼勒克特色资源图
1.次生林
尼勒克县境内的喀什河河谷次生林是目前亚洲面积最大、我国西部保护最完好的原始次生林。
在周边地区都在全力打造草原的时候,尼勒克就该是要突出自己的与众不同——比草高一个层次的树,我们就是要用树之“高”,创造尼勒克旅游发展之“高”。
次生林和草原营造了一个良好的生态环境,既在视觉上给人以美的享受,同时造就了一个天然氧吧,这些是发展休闲旅游的良好条件。
2.黑蜂
新疆唯一的黑蜂自然保护区核心地区、亚洲最大的蜂养殖场、世界最大的黑蜂养殖基地,都说明了蜜蜂这一资源的的独特性和高品位。
毋庸置疑,蜂场可以打造成一个休闲养生的好去处,为人们提供参与体验休闲的机会以及各种保健类蜂产品。
3.彩水
水——尼勒克旅游资源之魂。
“彩”主要是指种类多、层次丰富,首先是数量多、品质高的温泉,这是当今休闲度假旅游发展的排头兵;其次是亚洲最长的高山漂流河段,再加上河岸两边的美景,自然会给游客带来不同寻常的体验;最后是全疆最大的人工水库——吉仁台,它为推出水上休闲娱乐活动提供了一个广阔的平台。
因此,尼勒克进行旅游开发时一定要做足“水”之文章,大“秀”水之风采。
(二)“幕后英雄”唐布拉草原
上面说到尼勒克的独特资源时没有重点讲到唐布拉草原,之所以没有把草原作为重点打造对象,主要是基于以下考虑:
虽然尼勒克的草原也堪称一流草原,但是与周边一些更优质的草原相比,就不具有发展草原旅游的优势了;转向用其他的独特资源发展休闲旅游正好利用了自己的优势,同时也避免与周边市县的正面竞争,同时草原也能为其他资源的开发、休闲产业的发展提供了良好的基础条件。
另外,尼勒克的唐布拉草原有一个比较知名的荣誉:
“百里长卷天然画廊”,虽然不能把它作为收费产品推出,但是它可以作为尼勒克的吸引力之一,成为游客选择尼勒克的原因之一。
可以说我们把唐布拉草原作为尼勒克旅游发展的“幕后英雄”,就是要在草原的大环境下,重点围绕温泉,发展综合了温泉养生、激情漂流、水上娱乐和“蜂尚体验”等的休闲产业。
(三)SWOT分析
尼勒克进行旅游发展有着巨大的潜力,同时由于各方面的原因,开发难度也相当大,所以我们运用SWOT分析方法来透视尼勒克的旅游开发,通过该分析能更加清楚地找到尼勒克在旅游开发中具备的优势、劣势,以及面临的机遇和挑战,从而将尼勒克的旅游发展战略与尼勒克所拥有的资源、外部环境进行有机结合:
充分利用优势、尽量弥补劣势、适时把握机遇、巧妙应对威胁,最终找到一条适合尼勒克的旅游开发之路。
1.优势(strength)
1)资源开发潜力大
尼勒克的“次生林、黑蜂、彩水(温泉、水库、漂流)”是进行休闲产业发展的有利条件,是打造休闲之都的本钱。
2)第一旅游层的宣传优势
在宏观层面看,尼勒克距离新疆旅游中心集散地乌鲁木齐的空间距离相对比较接近,有条件接受来自中心城市辐射出的部分功能,更可以覆盖疆内旅游的主要客源地(乌鲁木齐、克拉玛依等经济发展较快的城市),这些近距离的市场是休闲度假产品的主体消费者。
2.劣势(weakness)
1)区位条件差
这主要是针对疆外市场而言,毕竟出游距离(时间成本和金钱成本)是影响游客出游选择的关键因素之一,尼勒克地处大西北,使得一部分游客在考虑其可游性之前就已经因为距离问题把尼勒克排除在可选范围之外了。
2)无龙头景区(点)
经过近些年的发展,尼勒克已经打造出一批景区,但是目前尚没有一个龙头景区“代言”尼勒克的旅游,能让人一提到尼勒克就想到这个景区,而一听到这个景区就知道要去尼勒克,就像兵马俑之于西安,九寨沟之于四川。
3)各景区(点)过于分散
整个尼勒克县呈柳叶状,东西绵延两百多公里,各景点之间距离过远,首先增加了游客的游览成本,自然会妨碍游客做出到此旅游的选择;其次造成各个景区各自为政,整个地区的旅游开发缺乏主旋律。
4)配套设施不配套
旅游的分散化经营导致了地区旅游产业的质量受到比较大的影响,各个乡镇开发的所谓度假村始终处于一种低水平开发的状态,配套服务设施不全,特别是外部配套环境较差。
尼勒克的旅游资源适合开发休闲体验及中高端度假产品,而就目前的情况来看,酒店、度假村等相关配套设施过于简陋,不能满足当前旅游发展的需要。
3.机遇(opportunity)
1)不断改善的交通
S315省道的改扩建完工、G218国道的改扩建以及距离唐布拉景区仅60公里的那拉提机场的建成使用,都大大改善了尼勒克的大交通状况,明显增强了其可进入性。
2)伊犁旅游大发展
当前,正值伊犁州加大旅游发展的力度,州、县政府对旅游的重视,正是尼勒克进行旅游发展的一大契机。
3)国民经济的腾飞
国民经济的发展、人民收入水平的提高,为旅游的发展的创造了一个好的大环境,提升了整个市场的消费能力。
4)休假制度的调整
国家休假制度的调整,尤其是三天小长假的推行,会大大推动短线休闲旅游的发展,这为尼勒克抓紧周边市场提供了良好的机会。
4.威胁(threat)
1)周边市县
如果游客不来伊犁那可以说是整个伊犁的旅游没有做好,但如果情况是:
游客到了伊犁却“过尼勒克而不停”,那就是尼勒克的不是了。
整个伊犁州在大力发展旅游,把国内外的游客吸引过来,这时,来自周边市县的竞争是尼勒克必须应对的,再加上周边的知名景区又比较多,尼勒克的旅游突破面临巨大的威胁。
2)国内其他温泉度假地
尼勒克要走主打温泉的旅游发展路线,这样势必与国内其他温泉型旅游地形成直接竞争关系,这种形势下,尼勒克必须要合理利用温泉以外的其他资源,对他们进行合理布局,取得让尼勒克温泉与众不同、锦上添花的效果。
尼勒克要通过独特资源(温泉、蜂场、水库、漂流、次生林)的有效开发,凸显自身的魅力、避开正面的竞争,改善景区基础设施,在当前旅游发展的良好大环境下,首先紧紧抓住第一旅游层,同时不断向外围扩散。
三、解析温泉开发
“二十世纪是观光旅游的时代,二十一世纪是休闲度假旅游的新世纪”,适应这种旅游发展的新趋势,一个以体验温泉,感悟温泉文化为主题,融健康养生,休闲度假,观光旅游,文化体验为一体的温泉旅游热正在我国掀起,并持续升温,出现了以广东珠海御温泉一马当先,北京的九华山庄,厦门日月谷温泉山庄,庐山天沐温泉,云南安宁“天下第一汤”,辽宁汤岗子温泉,南京颐尚温泉等一批名牌温泉旅游企业百骏竞前的新局面,下面首先对中国温泉旅游的开发历程和发展模式进行梳理,然后选择几家代表性的温泉旅游企业进行对比,以期对尼勒克核心旅游资源——温泉的开发有所启示。
(一)中国温泉旅游的开发历程
中国温泉利用有着上千年的历史,最早可以追溯到汉代。
汉代著名科学家张衡所著的《温泉赋》中就有温泉记载;明代李时珍在其名著《本草纲目》中对温泉利用有了比较详细的记载,可见我国开发利用温泉的历史相当悠久,西安的华清池、北京的小汤山、南京的汤山等都是历史上有名的温泉地。
新中国成立以前,我国温泉主要以洗浴、治病为目的;新中国成立以后,我国开始了对温泉的大规模开发利用,到目前为止,主要经历了五个阶段(见下表)。
表中国温泉旅游的开发与发展历程
时间段
阶段特点
温泉旅游开发形式
开发功能
代表性温泉
新中国成立以前
原始利用阶段
基本没有开发
洗浴、治病
新中国成立以后
改革开发前
温泉疗养阶段
工人、干部疗养院
主要用于保健、养生
广东从化温泉、昆明安宁温泉等
20世纪80年代初至90年代中期
有公费休养性质转变到休闲度假性质的温泉沐浴阶段
温泉旅游度假区(“游泳池+澡堂子”或“温泉+酒店集合体”)
用于康疗、休闲、观光
广东从化温泉、中山温泉,辽宁省熊岳温泉疗养院。
90年代中期至20世纪末
以综合性的旅游休闲活动聚集形成的温泉度假旅游阶段
大型温泉旅游度假区、度假村、度假城(露天温泉、室内外结合)
集观光娱乐、康体保健、商务会议等功能为一体,休闲功能突出
广东恩平金山温泉、珠海御温泉等
21世纪初十年
由休闲度假旅游为主转变到温泉养生休闲为主的阶段
与SPA紧密结合(以“精致型、小型化、私密性”的经营方式)
养生休闲,康体健身功能突出
广东的御临门温泉度假村的巴厘岛风情、四川九寨沟的九寨天堂
21世纪10年代后
百花齐放的阶段
多元化的温泉旅游开发形式
康益性、休闲性、文化性、服务性等功能的进一步加强
森波拉火山温泉
(二)代表性温泉开发案例
中国目前温泉成功开发的案例很多,从中选出几个比较典型的,进行一个简单比对,以给尼勒克的温泉开发提供一些线索。
表代表性温泉开发经营情况竞比分析
项目
区位条件
资源概况
开发模式
及品牌特色
经营状况
安宁
温泉
在昆明以西、安宁市西北,距昆明市区38公里,位于安宁市境内的玉泉山麓,螳螂川畔。
有泉眼九个,水温42~45°c。
弱碳酸盐型,可作饮料,水清如玉,无硫磺味,流量大而稳定,四季可浴。
水中含重碳酸钙、镁、钠等,对皮肤病和风湿关节炎患者有一定的疗效。
有“天下第一汤”之称,是集休闲、度假、疗养兼于一体的旅游胜地。
年接待游客100万人次,旅游收入上亿元。
珠海
御温泉
御温泉位于珠海市斗门黄杨山西麓。
现有天然泉眼两处,深度为150米,出口水温70℃,属高温氯化物-偏硅酸型医疗温泉水,对风湿病,神经性骨痛,消化道等多种疾病都有特殊疗效,还能起到舒筋活络,强身健体,润肤养颜,安神定神,抗衰老等作用。
我国第一家露天温泉。
御温泉独具盛唐新风,御式服务,御式服务。
御式服务不变的核心是人性化的特点,把对客人的人性化服务融进全过程。
2009年五一小假期的3天内御温泉度假村每天开放率均近100%。
华山
御温泉
位于国家AAAA级旅游名胜西岳华山脚下,北邻渭河,南依秦岭,距历史名城西安仅90公里。
华山御温泉拥有极高保健价值的温泉资源,出水口水温高达105度,其中含有锶、碘、钠、氟、锂等多种珍贵稀有的矿物质,对人体的心脑血管系统、神经系统、消化系统等具有极高的保健理疗价值。
华山御温泉秉承经典温泉旅游文化,着力倡导温泉养生的新概念,将温泉沐浴和健康养生紧密结合起来,以情字风格、御式服务带给游客全新体验。
2007年,开业后的第一个五一黄金周,共接待游客3000多人次,别墅区平均入住率为70%
北京
小汤山
小汤山温泉位于北京市昌平区东小汤山镇内,是我国十大温泉之首。
小汤山温泉出露在元古界雾迷山组灰岩裂隙中,水温大部分在40℃-60℃。
温泉水中含有多种矿物质和微量元素,它外观淡黄清澈,水质甘秀甜美,含有锶、锂、硒、偏硅酸等多种与人体生理机能有关的矿物元素。
小汤山是目前北京最大的温泉旅游会展基地,形成了现代娱乐、康复疗养、休闲度假、民俗风情、会议会展为一体的当代温泉产业集聚区。
2007年,全镇旅游收入达到了8.82亿元,接待游客超过320万人次。
尼勒克温泉
尼勒克县地处中天山西段,伊犁州直东北腹地。
县城东距乌鲁木齐600公里,西距伊宁113公里。
水温高、水质好、含多种微量元素、可治疗多种疾病。
水质清澈透明,手感光滑,水温40至50摄氏度。
据测定,泉水中含有碳酸盐、硫、磷等多种矿物质,对风湿病、关节炎、皮肤病等有较好疗效。
只建设了一些洗浴中心和温泉度假村。
2007年全县接待游客21.1万人次,旅游收入3000万元。
(温泉收益只占其中一部分)
通过把上表中的各项目进行对比,有如下结论:
尼勒克拥有一流的温泉资源,其温泉水的的成分与“天下第一汤”接近,但是没有实现特色化和规模化的开发,最终当然也没有获得与资源水平相称的一个旅游接待量和旅游收入。
其他地方的成功实例又告诉我们温泉在当前确实有着旺盛的市场需求,也就是说尼勒克赶上了发展温泉产品的好时机;由此光华卓策认为:
尼勒克的温泉具备深度开发的潜质,而当前又是温泉发展的好时机,应当把温泉作为尼勒克旅游发展的核心,围绕温泉打造尼勒克的休闲旅游产业。
(三)温泉旅游的开发模式
结合国内外温泉旅游开发的实践,可以归纳出温泉开发的六种经典模式(见下图)。
各种模式的具体内涵,参见附件一。
图温泉开发的经典模式
结合尼勒克的温泉水质适合疗养以及依托于乌鲁木齐等城市,光华卓策认为,尼勒克的温泉旅游开发采用温泉会议中心模式与温泉康复基地模式相结合的开发方法,这样是最能充分发挥自身资源优质与利用周边市场资源的。
四、开发思路
(一)定位分析
1.战略定位
以温泉为核心的带动战略:
由于产业链的延伸,由温泉的开发带动其他相关产业的发展;
以蜂场为先导的推进战略:
通过蜂场的开发建设推进社会主义新农村建设,树立新农村建设的示范点;
以水库为主体的迎合战略:
应和消费者对新奇、好玩、刺激的水上娱乐活动的需求,以吉仁台水库和喀什河为平台打造一整套、全方位的能吸引游客的水系列产品。
通过这三大战略的实施,把尼勒克打造成为:
中国西部温泉休闲度假第一目的地
中国西部休闲度假旅游产业示范点
2.主题定位
草原温泉尚地、西域休闲之都
紧紧抓住休闲这个主题,在草原的大背景下,以温泉为核心,发展一系列的休闲度假产品,通过——西部温泉之城、亚洲漂流之最、世界蜜蜂之家和新疆水公园之首——四张旅游名片的打造,再结合乔尔玛烈士陵园、奴拉赛古铜矿遗址和结构独特、花纹清晰的神奇岩画、乌孙古墓群等人文景观和民俗风情,塑造了尼勒克鲜明的旅游形象和知名的旅游品牌,最终把尼勒克营造成当之无愧的西域休闲之都。
尼勒克的西域休闲之都打造图
1)温泉——多彩温泉——西部温泉之城:
利用尼勒克温泉良好的水质,结合温泉所处的良好自然环境以及中国的温泉养生文化,推出丰富多彩的温泉产品,打造西部温泉之城。
2)漂流——花样漂流——亚洲漂流之最:
尼勒克拥有喀什河上163公里的可漂流河段,是亚洲最长的高山漂流河段。
有研究表明,应当把漂流时间控制在两小时以内,在这个时间范围内,游客的漂流感受能够达到最大化,漂流结束,还有意犹未尽的感觉。
这样可以分段设计不同风格主题的漂流产品,比如激情勇士漂、浪漫丽景漂等,再加上沿岸的自然风光,无疑能打造亚洲漂流之最。
3)蜜蜂——蜂尚休闲——世界蜜蜂之家:
尼勒克拥有世界上最大的黑蜂养殖基地,还有多少种蜜蜂,可以说是全世界蜜蜂的家园,通过各种参观和体验活动,让游客认识蜜蜂同时得到身心的愉悦和放松。
4)水库——水上嘉年华——新疆水公园之首:
娱乐活动是休闲必不可少的一部分,尼勒克借助全疆最大的人工水库,结合现代的技术,打造全疆最刺激、最好玩、最大的水上公园。
3.形象定位
“天画唐布拉温泉尼勒克”
首先,她道出了尼勒克特有的旅游资源——国家旅游局副局长张希钦题词“百里长卷、天然画廊”的唐布拉草原和丰富多彩的温泉;其次,由于“画”字具有动词和名词的二重性,所以“天画”即可以理解为偏正结构的名词,引发人们的无限遐想并且勾起人们的好奇心;同时也可以把“天画”当作一个动宾结构的动词理解为“上天在作画”,上天用美丽的线条、特有的笔触在这块神奇的土地上勾勒出了草原、河流、森林、温泉等宝贵财富;再次,直接使用了蒙古语“唐布拉”和“尼勒克”,更加彰显出民族风采和地域特色,让受众联想到这里的人文气息。
简而言之,“天画唐布拉温泉尼勒克”既准确地描绘出了尼勒克的旅游资源,同时又给受众留有足够的想象空间,这样,尼勒克的形象就更加丰富和立体了,能激起受众一睹尼勒克真容和感受尼勒克风情的欲望。
4.功能定位
以温泉度假、商务会议和水上游乐为重点,集观光、体验、休闲、民俗为一体的综合性旅游休闲区。
5.市场定位
发挥温泉、蜂场、水库等资源的优势,立足疆内,面向全国,以假日休闲、文化休闲和商务休闲为先导,以草原生态观光、民俗风情体验等为支撑,以生态基础设施和旅游基础设施建设为基础,把尼勒克建设成为原生态的综合休闲度假中心。
1)核心市场
温泉是尼勒克旅游发展的一个核心产品,有调查表明,温泉旅游的客源以本地洗浴、公务消费为主体,游客对价格的需求弹较小,因此尼勒克应把自己的核心市场锁定在疆内,尤其是商务(公司奖励旅游、会议等)这一部分。
针对这部分市场,要突出现代娱乐设施与自然风光景观的荟萃,突出各种与世界同步的游乐项目设置,强调在本地区与国际接轨的休闲娱乐特征。
2)基础市场
长三角、珠三角和京津塘地区,是我国经济比较发达的区域,而且以往来疆的游客中,以这三个区域的游客为主,因此要大力巩固基础市场。
针对这部分市场,要突出尼勒克远离都市尘嚣,生活闲适的疗养特征,结合维吾尔族、哈萨克族等民族风情草原文化、茫茫雪海与高山碧湖自然奇景,塑造"世外桃源"的旅游形象。
3)机会市场
有一部分国内其他地区和国外来新疆旅游的游客,他们会偶然性地来到尼勒克,这时候就要抓住这个机会,用尼勒克的独特魅力让这部分游客知道他们没白来,并且通过他们的口碑为尼勒克做宣传。
(二)初步创意
1.空间布局
在尼勒克的整体地形及其资源分布的基础上,依据目前考察掌握的资料,光华卓策建议尼勒克的旅游业在空间上呈“雨中哑铃”式分布,由于尼勒克东西跨度较大,两个哑铃头各有一个游客服务中心。
雨点:
各散落分布的温泉,打造特色温泉度假地(会议和疗养);
哑铃杆:
省道315线\喀什河,喀什河漂流,沿线可以观赏唐布拉百里画廊;
哑铃头:
东——以唐布拉草原为主体,囊括乔尔玛旅游接待点,唐布拉国家森林公园,阔尔克避暑山庄,阿克塔斯度假村,唐布拉避暑山庄等景区,突出发展自然风光游。
西——以尼勒克县城为中心,涵盖种蜂场,吉仁台水库,次生林河谷,奴拉赛古铜矿遗址,三区革命纪念地,喇嘛庙等历史景观,综合发展发展水上娱乐休闲和民俗风情游。
“雨中哑铃”的产业布局能很好的把尼勒克的旅游资源串
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