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文案编辑面试技巧.docx
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文案编辑面试技巧
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文案编辑面试技巧
篇一:
文案面试题
行知汇元文案笔试题
1你最喜欢的一本书,或一个故事,为什么?
2描写“咖啡色”。
3世界上最长的车除了火车还有什么车?
(脑筋急转弯)
4你对“上善若水厚德载物”和“能行五者于天下为仁矣!
”的意思是什么你怎么理解?
(任选一个)
5你经常喜欢上那些文学方面的网站?
(请举出3个)
6选一个自己喜欢的广告,请用100字以下陈述:
a)你认为其面向对象是谁?
b)你认为其目的是什么?
c)你喜欢它的原因有哪些不少于3条?
7圣诞节快到了,请从公司的角度现拟一份对学员和员工的一个节日祝福通知。
8写一个广告词里面要用到“行知汇元”这4个字。
(形式内容自由,可以使用通假字,字数在15个字以内)
9以美国的自由女神像+埃及的狮身人面像将他们巧妙联珠入情入理的联系起来(一句话以内,不要太多哦)
10写文章:
1.金戈铁马、霹雳弦惊、十年埋伏、挑灯看剑为关键词,写一段150字短文。
要求文风细腻婉转,柔情悲伤。
2.小桥流水,轻解罗衫、眉目传情、郎情妾意为关键词,写一段150字短文,要求文风粗犷彪悍,豪情万丈。
篇二:
文案策划面试题
文案策划面试题
谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试,下面我们正式开始今天的面试!
1.请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自己。
清清吾颊,自然静美。
青青吾态,激情春溢。
卿卿吾心,乐天为善。
2.你认为一个好的文案策划人员需要具备怎样的特质和能力。
文案和策划要求的是两种不同的能力。
就文案而言,需要坚实的文字功底,以及具有逻辑的文字表达能力。
就策划而言,则需要有洞察和理解的能力,能够探知客户的需求和所欲表现的重点。
在此基础之上,去思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。
但是,无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面,唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。
3.我知道各位都是十分优秀的人才,肯定或多或少的参与过大大小小的文案策划,你们的收获经验是什么?
我从事策划工作已有不少年头,也操作过很多成功的案例,根据自己多年的实战经验,创作一篇好文案,有如下规律可遁:
一、首先,作足基础调研,知道我是谁
二、然后,想好对消费者的承诺,知道我能作什么的?
三、接着,为文案定个基调,想好准备谈什么?
四、再次,想个富有吸引力的标题,
1、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点:
(1)故事性
以下标题都相当有故事性:
《"舒味思"的人来到了本地......》(奥格威为舒味思饮料作的广告)
《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)《为什么要炒我的鱿鱼?
》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)
《一封寄给战"痘"者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇")
(2)新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。
广告标题一定要有新奇性,益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"?
》、《上火啦》、《战"痘"的青春》,佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗?
》、《佳百娜五岁了,尚未开封》、《咦,怎么少了一个人?
噢,他被佳百娜"迷"住了》,一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!
》。
采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋?
》等等广告都比较符合新奇性的特点。
(3)新闻性
大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》、《海
南今年夏天可能要降"温"》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子"丑闻"》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗?
》等广告都取得了很好的效果。
五、再次,架构精彩的文案内容
一篇好的文案内文,最主要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感,注入真实内涵。
引起受众注意。
没人看见的广告不会是有效的广告。
例如:
“更精彩的,各位太太,有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊?
”笑声吸引了更多人。
怎么回事?
一定有好玩的。
4.打开电视机,各种广告扑面而来,目前,以你的心境状态,你最喜欢一则广告是什么,说说理由。
我个人最喜欢“怕上火喝王老吉”这句广告语。
不仅仅是因为它简洁明了,而且它是系列性广告,我比较欣赏。
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。
王老吉打出的广告都是系列性的广告篇,例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等,这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的,从而也就产生了王老吉广告定位。
王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”,其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火,让消费者尽情享受生活,于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情
的形象展示给消费者。
?
红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等,显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。
红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场,使人们通过它知道喝接受了这种新饮料,最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。
?
下面是我对王老吉的广告创意进行的分析:
王老吉——聪明的宝宝,用到了感性化创意法,这则广告整体看来,给人很亲切的感觉,小孩子的形象不能不给人一种可爱、喜欢的情感。
抛开王老吉这个产品来说,这则广告会是一则很好的公益广告——“健康家庭,永远相伴”,然而实质这则广告是在给王老吉做宣传,一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉,用屁股不断蹭冰箱门,它把王老吉定位为健康、幸福的形象,但是这与
它本身饮品这个产品不相符合,广告中没能展示它产品的特有功效,所以它并不能够体现红罐王老吉的独特价值。
王老吉——活力篇,感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。
广告中人们出现在各种场所,机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等,配上背景音乐,把王老吉定位在清热去火,“怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致,不仅很好的定位了王老吉,展示了产品的特有功效“清热去火”,同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。
王老吉——辣烫饮食篇,主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法,一家人吃着火锅,辣的、烫的,家人在流汗,这时候王老吉上来
了,体现了王老吉的独特功效。
“不必担心什么,尽情享受生活,怕上火喝王老吉”,抓住大众的心理特点,促进人与人之间的感情。
王老吉——游行篇,用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法,广告中下班的青年,下课的学生,准备出游人们的每个人的手中都有一盒王老吉,而不是罐装的,虽然没有体现出王老吉的情人去火独特功效,却符合出游便携的需要。
在广告创意中,根据公众的社会性消费心理,运用强化、包装手段,在商品固有形象之外进行心理化得形象定位和渲染,使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。
王老吉——出租车篇,主要用到了情景演示创意法和观念倡导创意法。
广告中两个人为了挣谁先打到出租车而差点大打出手,这时候被叫停了,喝了王老吉之后,他们开始谦让起来。
“没火气更顺利”,把王老吉地位为凉药。
这个片段以商品为中心,运用生活中真实的生活情景来宣传商品,以此来获取公众的共鸣,倡导一种和谐文明的社会风气。
王老吉——菜场篇,主要用到了顾客主体创意法、情景演示创意法和观念倡导创意法。
“做买卖嘛,火气何必那么大”,“没火气好生意”。
用生活中真实的故事情节来展现产品的特有功效——去火!
王老吉——吉祥年篇,该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。
该平面广告以红色为主色调。
红色是中国的传统的喜庆色彩,也代表着一种吉祥含意,比较容易让大众所接受;春节见红更是中国人的传统思想,图个吉利;同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合,加深王老吉产品广告形象,红红的罐透着喜庆的味道。
该广告抓住大众的喜迎新春的心理,丰富大众的物质文化和精神文化,增强大众的团结。
篇三:
文案策划面试题目
广告文案5道常见面试题
文笔流畅、措辞优美、创意性强……对于广告公司来说,一个好的文案策划绝对会起到事半功倍的效果。
因此,对于广告文案人员的招聘,各公司都特别的重视。
以下是广告文案面试中常见的5道面试题,可以参考以下哦。
1、对广告语进行分析
解答:
这道题目几乎所有的广告文案策划在面试时都会遇到。
此题考查了应试者的分析能力,求职者可结合特定案例从以下几个方面回答此题:
修辞手法、针对对象、宣传目的、哪些地方对消费者有吸引力。
2、给你一个案例,针对同一种产品、同一目的、同一承诺重新创作一条广告语。
解答:
这一题。
面试官主要考察应试者的随即应变和创造力。
在面试或是笔试中经常会出现。
对于广告语的创作,求职者应在先对原广告中的产品进行分析,抓住广告宣传的精髓。
如果你无法抓住重点,即使你后面广告语写的再优秀,成功的几率也不大。
因此,分析问题特别的重要。
同时也要注意广告语的字数,一般来说,简短有力、突出重点的文字更受面试官的欢迎。
3、对策划文案行业的个人见解。
解答:
对于面试者来说,这一题相对简单一些,只要你在面试前做足准备工作,从网上很容易便能查找到类似问题的答案。
再加上自己的语言进行整合即可。
4、你最欣赏的一条广告创意是什么?
简要描述一下。
解答:
这一题同样考察你的分析能力,你要做的是找出一条成功的广告案例,并对其进行分析。
网上很多,可以试着分析以下比较出名的比如:
“怕上火喝王老吉”、“名门之秀五粮春”这些比较有特色的的广告宣传语。
5、你觉得自己适合做广告文案吗?
解答:
你可以从性格、经历还有教育背景等方面做一个自我描述,将自己在这一行的优势整合出来,比如你的人际交往能力很好,或是你的创新能力很强,再或是你分析能力优秀等等,只要你在以上方面表现出来,相信面试官还是很容易给你高分的。
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