电大专科市场营销学历年试题及答案.docx
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电大专科市场营销学历年试题及答案
中央电大开放专科《市场营销学》试题其中第一个阶段是成长阶段。
(F)从以下(A)方面进行。
2006年7月16、开发新产品首先要提出目标,搜集“构A、产业和市场B、分销渠道想”。
(T)C、目标和战略D、利润一、判断正误(请根据你的判断,正确的17、尾数定价的目的是使人感觉质量可8、在普通食盐市场上,消费者所表现的在题后括号内划“√”,错误的划“×”。
每小靠。
(F)需求、欲望、购买行为以及对企业营销策题1分,共20分)18、在确定中间商数目的三种可供选择的略的反应都相似,这类产品的市场被称为1、从市场营销学的角度来理解,市场是形式中,对所有各类产品都适用的形式是(A):
指买卖之间商品交换关系的总和。
密集分销。
(F)A、同质性市场B、异质性市场(F)19、基于服务的特点,服务广告要努力实C、消费者市场D、目标市场2、市场营销观念的一个重要特征就是将现将无形产品有行化,消除顾客的不确定9、注册后的品牌有利于保护(D)企业利润作为先考虑的事情。
(F)心理。
(T)A、品牌所有者B、资产所有者C、3、制定产品投资组合战略方案,首先作20、国际营销中,产品延伸策略只适用于消费者D、商品所有者的是划分战略业务单位。
(T)少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮10、当某化妆品公司调研人员提出为妇女4、马斯洛的需求层次论认为,人类的需流的产品等。
(T)化妆品领域开发一系列新产品的想法并要可以由低到高顺序排成不同的层次,在经公司经理层进行分析决定采纳某一观不同时期和种需要对行为的支配力量不二、单项选择(在每小题的4个备选答案念或想法时,他们下一步的工作应该是同。
(T)中选出一个最优的,将其序号填入题后括(A)。
5、消费需求变化中最活跃的因素是个人号内。
每小题1分,共30分)A、营业分析B、评核与筛选C、可支配收入。
(F)1、以“顾客需要什么,我们就生产供应什试销D、正式进入市场6、某企业一业务单位呈低市场增长率,么”作为座右铭的企业是(B)企业?
11、市场上有甲、乙两种产品,如果甲产高相对市场占有率,对它最适宜的投资策A、生产导向型B、销售导向型品价格下降引起乙产品需求的增加,那么略是发展策略。
(F)C、市场营销导向型D、社会营销导(B)。
7、生产厂家对皮革的需求,取决于消费向型A、甲和乙产品是互替产品品市场上人们对皮鞋,皮包,皮箱等革制2、同一细分市场的顾客具有(B)B、甲和乙产品是互补产品品的需求,有人把这种特征称为“引申需A、绝对的共同性B、较多的共同C、甲为低档产品,乙为高档产品求”。
(T)性C、较少的共同性D、较多的D、甲为高档产品,乙为低档产品8、公司最直接的竞争者是那些同一行业差异性12、下列情况下的(B)类产品宜同一战略群体的公司。
(T)3、对那些处于发展行业中的企业和目前采用最短的分销渠道。
9、我们通过各种渠道所收集到的文件,经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采A、单价低、体积小的日常用品数据,图表,新闻报道都是原始资料。
用(C)战略。
B、技术性强、价格昂贵的产品(F)A、紧缩B、抽资C、稳定发C、处在成熟期的产品10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击展D、维持D、生产集中、消费分散的产品行为进行反击。
(F)4、当企业面临环境威胁时,可通过各种13、在以下几种类型的零售商店中,产品11、市场细分是目标市场营销的基础。
方式限制或扭转不利因素的发展,这就是线最深而长的是(C)。
(T)(C)策略。
A、百货商店B、超级市场C、专12、某摄影用品公司经营照相机,摄影器A、转移B、减轻C、对抗D、竞业商店D、便利商店材,冲洗药品等,其中照相机就是一个产争14、以下哪个不是网络营销的手段?
品线,在相机这类产品中,海欧DF相机5、消费者初次购买差异性很大的耐用消(C)就是一个产品项目。
(T)费品时发生的购买行为属于(D)。
A、搜索引擎注册与排名B、交换链13、早期的可口可乐在世界各地都用一种A、经常性购买B、选择性购买接C、商品展销会D、网上商店口味,一种包装,一种牌号和相同的营销C、多变型D、探究性购买15、公共关系是一项(D)促销方式。
策略,这就是集中性市场策略。
(F)6、市场营销调研的第一步是(D)。
A、一次性B、偶然C、短期14、包装一般分为三个层次,其中最接近A、确定一个抽样计划B、收集信息D、长期产品的容器,如润肤露的瓶子,就是运输C、进行调研设计D、确定问题研究16、人员推销的缺点主要表现为包装。
(F)目标(D)。
15、典型的产品生命周期包括四个阶段,7、一个企业若要识别其竞争者,通常可A、成本低、顾客量大B、成本高、
顾客量大C、成本低、顾客有限D、26、Intel公司是美国占支配地位的计算机二、按每辆“T型车”850美元售价的成本高、顾客有限芯片制造商,当他们推出一种新产品时,目标,着手改革公司内部的生产线,在占17、年度计划控制过程的第一步是定价总是比同类产品的定价低,在销售的地面积为278英亩的新厂中首先采用现(A)。
第一年他们可能获利很小,但他们很快就代化的大规模装配作业线,12.5小时出A、确定目标B、评估执行情况C、把产品打入了市场,第二、三年便会大量一辆“T型车”,9分钟出一辆车,大幅度规定企业任务D、选择目标市场销售产品而获利。
他们采用的是地降低成本;18、以下哪一个不是非货币成本?
(B)定价策略。
三、在全世界设置7000多家代销商,(B)A、撇脂定价B、渗透定价C、广设销售网点。
这三项决策的成功,使“TA、时间成本B、管理费用C、弹性定价D、理解价值定价型车”冲向全世界,市场占有率占美国汽搜寻成本D、心理上的成本27、在产品的畅销阶段,企业促销策略的车行业之首。
19、服务是一种无形产品,它向顾客提供主要目标是在消费者心目中建立1919年,亨利·福特独占福特公司,的是产品的(D)(C)。
库兹恩被解雇,福特自任总经理。
福特一A、所有权B、保护权C、使用A、产品外观B、产品质量C、品方面采用低价策略,1924年,每辆“T型权D、管理权牌偏好D、产品信誉车”售价已降到240美元,1926年福特车20、国际营销企业通过母公司与子公司、28、品牌资产是一种特殊的(D)。
产量已占美国汽车产量的1/2;另一方子公司与子公司之间转移产品时确定某A、有形资产B、潜在资产C、附面又提出“不管顾客需要什么,我的车都种内部转移价格,以实现全球利益最大化加资产D、无形资产是黑的”,实行以产定销的策略,以“黑色的策略就是(D)。
29、市场营销管理必须依托一定的车”来作为福特汽车公司的象征。
结果,“T型车”在竞争中日益失利,1927年5月A、统一定价策略B、多元定价策略(A)进行。
C、控制定价策略D、转移定价策略A、营销组织B、人事部门C、主终于停产。
1928年,福特汽车公司的市21、以下哪一个不是影响国际营销定价的管部门D、财务部门场占有率被通用汽车公司超过,退居第二因素?
(A)30、随着人类走向知识经济时代,服务业位。
A、中间商的资信条件B、竞争在GDP中所占的比重将会(B)。
美国通用汽车公司于1908年成立,C、汇率变动D、成本A、不断下降B、持续上升C、维由杜邦财团控制。
1928年以前,它是市22、将产品、服务和市场营销过程同竞争持不变D、基本不变场占有率远远低于福特汽车公司的一个对手尤其是最具有优势的竞争对手进行弱手。
1921年斯隆就职于通用汽车公司,比较,在比较、检验和学习的过程中逐步三、简答(每小题10分,共40分)针对当时通用汽车公司松散的权力分散提高自身的服务质量,这就是(B)。
1、市场补缺者取胜的关键是什么?
一个状况写了《组织研究》一文,提出了“集A、全面质量管理B、标准跟最佳的补缺基点应具备哪些特征?
中决策控制下的分散作业",使集权和分进C、ISO质量体系D、服务2、经判断,某企业的某产品在市场上处权得到很好平衡。
1923年,斯隆任通用蓝图于其生命周期的成熟阶段,请指出适宜这汽车公司总经理,改革了经营组织,使公23、产品—市场管理型组织的主要缺点是类产品的营销策略。
司高层领导人抓经营、抓战略性决策,日(C)。
3、简述企业如何根据有关产品条件为其常的管理工作由事业部去完成。
同时,提A、有些产品和市场容易被忽略产品选择适宜的分销渠道?
出“汽车形式多样化”的经营方针,以满足B、容易造成计划与实际的脱节4、在什么情况下适宜采用产品调整策各阶层消费者的需要。
1923年市场占有C、组织管理费用太高略?
这种策略的优缺点是什么?
率仅12%,远远低于福特汽车公司;1928D、不能及时得到足够的市场信息年市场占有率达到30%以上,超过福特24、当产品处在生命周期的成熟期时,应四、案例分析(10分)汽车公司,1956年市场占有率达53%,采用(D)。
美国福特汽车公司是1903年由亨成为美国最大的汽车公司。
A、告知性广告B、劝说性广告C、利·福特与詹姆斯·卡曾斯、道奇兄弟等创请认真阅读以上按案例,回答下述问报纸广告D、提示性广告办,由福特任总经理。
1912年福特公司题:
25、以下哪一项不是批发商的职能?
聘用詹姆斯·库兹恩任总经理。
库兹恩上试从“T型车”最初的成功到后来其在(A)。
任后实施了三项决策。
市场上失利,以及通用公司后来居上,推A、延长产品的生命周期B、沟通产一、对生产品“T型车”做出降价的行“汽车形式多样化”方针获得成功,从而销信息C、承担市场风险D、集散决定。
即1910年定的售价950美元降到在市场上远远超过福特公司,谈谈企业经商品850美元以下;营思想如何适应市场形势的变化,从而指
6.消费品种类繁多,但不同品种甚至不C.市场利润D.成本优势导企业、引导企业走向成功。
2.消费者购买饮科属于哪类购买行为?
同品牌之间不能相互替代。
(F)7.如果市场上所有顾客在同一时期偏好(A)A.经常性购买行为B.选择性购买行为相同.对营销刺激的反应也相近,宜实行C.探究性购买行为D.集中购买中央电大开放专科《市场营销学》部分参无差异性市场策略。
(T)8.市场营销学所说的新产品就是全新产3.收集分析有关影响企业和它的顾客的考答案品,也就是过去从未有过的产品。
(F)外部条件的信息,我们称为(C)。
9.原始资料的来源主要有消费者、促销A.防御性市场营销B.经济控制一、判断正误C.环境调研D.外部指导员、卖场仓库的保管人员等。
(T)112345678910.自己进货,并取得产品所有权后再4.品牌资产是一种特殊的(A)。
0A.无形资产B.潜在资产批发出售的商业企业肯定不是经纪人或××√√××√√××C.附加资产D.有形资产代理商。
(T)111111111211.当销费者对商品的价格反应墩感,5.市场上有甲、乙两种产品,如果甲产1234567890且市场规模大,存在着强大的竞争潜力,品价格下降引起乙产品满求的增加,那么√√×××√××√√这时候企业就可以采用撇脂定价策略。
(B)。
A.甲和乙产品是互替产品B.甲和乙产(F)二、单项选择12.网络营销能够为企业节省巨额促销品是互补产品1123456789C.甲为低档产品,乙为高档产品D.甲和流通费用,从而降低了产品的成本和价0为两档产品,乙为低档产品格。
(T)BBCCDD
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