平面广告的分类.docx

平面广告的分类.docx

《平面广告的分类.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《平面广告的分类.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

平面广告的分类

平面广告的分类

不同的设计师和理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类都是站在不同层面和角度对平面广告进行的诠释。

常见的分类方法有:

按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场的周期分类。

一、按传播媒介分类

1、报纸广告

报纸作为历史最长的广告传播媒介，报纸在内容上的优势有：

（1）报纸的新闻性强、可信度较高。

（2）报纸的权威性较高。

（3）报纸具有保存价值。

报纸在发行方面的优势有 

（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。

（2）报纸的发行对象明确，选择性强。

（3）报纸的信息传播迅速、时效性强。

但报纸广告仍有缺点，例如：

 报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。

加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读；报纸在内容上众口难调；报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差；报纸在发行上寿命短暂，利用率低等。

2、杂志广告

杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。

杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。

由于杂志是视觉媒体，产品说明示广告的主要部分，这一点就尤为重要。

多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需要色彩的。

许多产品种类都需要使用色彩，而杂志2/3以上都是彩色的。

出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。

杂志的另一个优势是他们较长的保存时间段。

尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、等广告所需的较长的预留期和激烈的广告竞争和干扰

性等问题。

3、户外广告

其简称为OD广告。

户外广告占用面积大、醒目、注意度高、反复提醒，能产生广告的积累效果；具有文字简洁、构图特殊和图文并茂和美化环境等优点。

4、售点广告

售点广告简称POP，是直接及消费者见面的最佳阵地，在广告策划中不容忽视，并且要好好利用。

5、直邮广告

直邮广告针对性强、目标明确、反应迅速、方法简便。

适用于区域性的商店、场所。

但也容易引起大众的反感。

二、按传播范围分类

1、国际性广告

一般只要超出国家区域范畴的平面广告设计都可以称为国际性公告。

其突出体现的不是覆盖面，主要是文化、风俗、语言、文字等的差异

。

2、全国性公告

全球性广告指的是选择在全国性公告媒介上进行传播的广告，其目的是激起全国范围内消费者的普遍反响，从而认知、认购其产品。

3、地方性公告

地方性公告又称为零售广告，为了配合密集性市场营销策略的实施，多采用地方性报纸、电视台、电台等地方性的传播媒介来促使受众使用购买其产品。

三、按传播对象分类

1、工业企业广告

又称为生产资料广告。

主要是向工业企业传播信息，常在专业杂志或专用媒体上发布广告。

2、经销商广告

经销商广告是以经销商为传播对象的广告，以获取大宗交易订单为目的。

3、消费者广告

消费者广告的传播对象是商品的最终消费者，是商品生产者或经销商针对消费者发布的商品广告。

4、专业广告

专业广告主要针对职业团体或专业人士，如医生、美容师、建筑设计人员等。

此类广告多介绍专业产品，选择专业媒介发布。

四、按诉求形态分类

1、情感性广告

情感性广告直接诉诸消费者的情感、情绪，形成或改变消费者的品牌态度。

此类广告设计首先应处理好色调和色彩，应侧重对意境、情感的表达。

2、理性广告

理性公告的诉求定位于受众的理智动机，具有一定的强制性，需要消费者通过理性思考，进行分析、比较，进而做出选择。

3说明性广告

说明性公告是指广告设计和策划以对产品的功能特点介绍为主。

4、悬念性广告

悬念性广告是指在推广和宣传过程中，设计师使用一定的设问手段，或者运用巧妙的图形关系形成一种推理性的结构，引起消费者的好奇心，形成购买行为。

5、趣味性广告

是在广告设计定位中引入趣味元素，激发受众好奇心的一种广告。

五、按产品进入市场的周期分类

1、导入期广告

主要指产品刚刚进入市场，还不被大众所认知，市场没有显现需求的时候所进行的广告形式。

2、成长期广告

是指某产品经过市场的出步认知，一些隐性需求开始显现出来，并且开始有人对此产品做初步尝试的这一时期的广告形式。

3、成熟期广告

指一个产品已经被更多人所认知，在市场上已经显示出强劲的竞争势头，，产品普及率很高，需求和竞争都急剧增长的这一时期的广告形式。

4、衰退期广告

是指这一时期的产品呈现陈旧老化趋势，市场开始萎缩阶段的广告形式。