娃哈哈市场调研数据分析报告.docx
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娃哈哈市场调研数据分析报告
1.
购买地点
生活区便利店
大卖场
饮料售卖机
路边小店
购买比例
63%
20%
8%
9%
购买人数
89
28
12
13
总人数
142人
大学生饮料购买场所分析表
■I购买比例
购买场所
氏学生饮料购买场所分析
调查发现63%勺大学生选择在生活区便利店购买,20%勺大学生在大卖场购买,8%勺大学生
一般在饮料售货机购买,9%勺大学生在路边小店购买。
如图所示,由于大学校区所处的特殊位置,离大卖场比较远,所以大部分的大学生会在生活区的便利店购买,而到了周末时间少
部分大学生会到大卖场进行购物,所以20%勺大学生在大卖场购买饮料。
而校园随处可见的
饮料售货机,使少部分的大学生会通过这个方式购买,而学校周边的小店也成了少部分学生
购买的场所。
2.
大学生饮料购买品种分析
品种
瓶装水
果汁
茶饮料
含乳饮料
功能型饮料
碳酸饮料
其他
购买比例
52.80%
49.30%
52.80%
28.20%
14%
28.90%
5%
购买人数
75
70
75
40
20
41
7
大学生饮料购买品种分析
n购买比例
水瓶装
功能型饮、饮"鮮
申汁AA料肿
果茶饮含乳饮
3.
购买原
因
口渴
补充营
养
享受
每天习
惯
时尚潮
流
其他
比例
82.40%
27.50%
47.20%
34.50%
16.20%
6.30%
人数
117
39
67
49
23
9
购买原因分析
口渴补充营养享受每天习惯时尚潮流其他
4.
经常购买饮料品牌
可口可统乐统
康师傅
娃哈哈
汇源
农夫山
泉
伊利
购买比例
52.10%
35%
53.50%
47.20%
33%
44.40%
23.20%
购买人数
74
49
76
67
47
63
33
经常购买饮料品牌分析
■购买比例
大学生经常购买饮料品牌分析
调查表明,大学生经常购买饮料的品牌可口可乐占52.10%选择康师傅的53.5%,选择娃哈哈的47.2%,选择农夫山泉的44.40%选择统一35%选择汇源的33%选择伊利的23.20%,如图所示,选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势,可口可乐深入人心的宣传,品牌文化,成了不少大学生购买饮料的选择。
而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大花功夫,
取得了阶段性的胜利。
选择娃哈哈的占47.2%,从数据上来看,是第三的位置,与第一第二
的百分比相距不多,只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力,加上企业悠久的历史文
化,相信在不久的将来会有新的突破。
其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有一定的比例,面对在市场竞争的饮料行业,要想有新的突破,需要企业更多新思维。
广告宣传最成功品牌
百事可乐汇源康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈
人数
6
1
26
65
1
147
15
6.
汇
康师傅
广告宣传最成功品牌旗下的产品
统一
娃哈哈
百事可乐
源
可口可乐
蒙牛
农夫山泉
产品
橙
冰红茶
果粒橙
特仑苏
矿泉水
统一绿茶
AD钙奶
百事可乐
汁
每日C
可口可乐
农夫果园
冰爽茶
乳娃娃
茉莉花茶
酷儿
水溶C
营养快线
水晶葡萄
鲜橙多
雪碧
呦呦奶茶
7.个品牌最优产品分析
可口可乐
瓶装水
40.10%
57
含乳类
8.50%
12
茶饮料
22.50%
32
果汁
28.90%
41
可口可乐最优产品分析
可口可乐产品分类
统一
瓶装水
15.50%
22
含乳类
17.60%
25
茶饮料
40.10%
57
果汁
27.50%
39
统一最优产品分析
统一产品分类
康师傅
瓶装水
21.10%
30
含乳类
9.20%
13
茶饮料
49.30%
70
果汁
20.40%
29
康师傅最优产品分析
康师傅产品分类
娃哈哈
瓶装水
46.50%
66
含乳类
33.80%
48
茶饮料
15.50%
22
果汁
4.20%
6
娃哈哈最优产品分析
农夫山泉最优产品分析
50.00%
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%比25.00%
20.00%
15.00%
10.00%5.00%0.00%
农夫山泉
瓶装水
75.40%
107
含乳类
8.50%
12
茶饮料
6.30%
9
果汁
9.90%
14
可口可
农夫山
乐
统一康师傅娃哈哈泉
瓶装水
40.10%
15.50%
21.10%
46.50%
75.40%
含乳类
8.50%
17.60%
9.20%
33.80%
8.50%
茶饮料
22.50%
40.10%
49.30%
15.50%
6.30%
果汁|28.90%27.50%20.40%4.20%|9.90%|
n瓶装水■含乳类|_茶饮料I果汁
8.影响选择饮料的因素
口味
品种
品牌
价格
包装
营养成
分
没有影
响
8
8
13
3
9
9
之间「
2
5
16
13
17
191
一般
15
58
47
55
57
371
之间
33
49
38
29
40
3「
重要影
响
84
22
28
42
19
46
影响选择饮料的因素
」没有影响
之间
I一般之间重要影响
获取新饮料信息渠道
获取新饮料信息渠道
宣传广告商场促销朋友推荐营业员推荐其他
70.00%
获取新饮料信息渠道
60.00%
50.00%
1比例
20.00%
10.00%
0.00%
推
贝
营
渠道
I、告宣传厂旦
苴他
商场促销
商
例40.00%
比
比30.00%
10
瓶装水含乳饮料
好
一般
差
好
一般
差
口味
72
68
2
78
60
4
价格
61
76
5
33
98
11
包装
33
102
7
42
88
12
广告
50
80
12
49
74
19
茶饮料
果汁饮料
好
一般
差
好
一般
差
口味
71
69
2
57
80
5
价格
37
101
4
35
97
10
包装
32
104
6
34
94
14
广告
42
91
9
31
96
15
娃哈哈饮料产品
■口味■价格包装
-广告
11.消费者对娃哈哈广告影响最深的广告
消费者对娃哈哈广告影响最深的广告
电视广
告
卖场广
告
杂志广
告
户外广
告
比例
67%
16%
8%
9%
人数
95
23
11
13
消费者对娃哈哈广告影响最深的广告
■比例
12
可口可”
乐统
-康师傅
产品品种多
53
19
38
广告形象鲜明
59
39
22
产品口味好
15
60
37
经常促销
12
19
39
产品包装独
3
5
6
特
农夫山
娃哈哈
汇源
伊利
泉
50
3
19
17
26
24
67
40
35
59
35
50
17
31
14
20
14
25
7
15
伊利
I泉农夫山
可口八
■I产品品种多
■广告形象鲜明-产品口味好
经常促销
11产品包装独特
品牌
康师傅娃哈哈汇源
康娃
沁园春•雪
北国风光,千里冰封,万里雪飘。
望长城内外,惟余莽莽;大河上下,顿失滔滔。
山舞银蛇,原驰蜡象,欲与天公试比高。
须晴日,看红装素裹,分外妖娆。
江山如此多娇,引无数英雄竞折腰。
一代天骄,成吉思汗,射大雕。
俱往矣,数风流人物,
、・克
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