电影院开业.docx
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电影院开业.docx
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电影院开业
电影院开业
篇一:
影城开业方案
影城开业营销方案
目录:
第一章、综合环境概述..........................................................................1
一、项目简介.........................................................................................................1
二、项目所在地市场概况.....................................................................................1
三、商圈分析.........................................................................................................2
第二章、市场竞争状况调研与分析....
..................................................4
一、地域分布.........................................................................................................4
二、硬件设施.........................................................................................................4
三、票房与市场份额.............................................................................................5
四、平均票价与上座率.........................................................................................6
五、卖品价格状况.................................................................................................6
六、挂牌价、会员政策与第三方合作状况.........................................................7
第三章、XX影城SwoT分析与市场定位.............................................8
一、XX影城SwoT分析........................................................................................8
二、XX影城市场定位...........................................................................................9
第四章、XX影城市场营销策略...........................................................10
一、产品策略(Price)......................................................................................10
二、价格策略(Product)..................................................................................11
三、渠道策略(Place)......................................................................................13
四、促销策略(Promote)................................................................................14
五、开业宣传计划及费用....................................................................15
一、实体宣传渠道...............................................................................................15
二、网络宣传渠道...............................................................................................16
三、剪彩与开业仪式...........................................................................................16
第一章、综合环境概述
一、项目简介
影城名称:
XX电影城
开业时间:
“20XX年12月24日
XX影城位于XX宝龙城市广场,是影视于上海XX重装打造的超豪华现代影城,影城集中了当下最先进的电影科技,不仅有imaX播放技术而且所有厅均配置了顶级的音响设备。
XX电影城具备了影视最现代的影院设计风格,建筑面积达3398平方米,7个顶配影厅含有6个3d影厅和一个imaX3d影厅,共1063个座位。
其中,imaX影厅的开幕,终结了XX区无imaX的历史,让上海南部地区的影迷能够在家门口感受到最身临其境的imaX观影体验。
别具一格的装修设计风格,国际顶级的放映硬件配置以及高端尊享的五星级服务,XX影城是影视精心打造的重磅力作!
二、项目所在地市场概况
1.区域概况
XX区是中华人民共和国上海市的一个市辖区,XX区(地厅级城市)位于长江三角洲东南端,地处上海市南部,南临杭州湾,北枕黄浦江,与闵行区隔江相望,东与浦东新区接壤,西与金山区、松江区相邻。
面积687.39平方公里,人口115.78万人(20XX年),下辖1个街道、8个镇,分别是西渡街道,南桥、奉城、庄行、金汇、青村、柘林、四团、海湾镇,辖区内还有上海市工业综合开发区等5个开发区。
南桥镇为区政府所在地也是XX影城的所在地,区域面积114平方公里,户籍人口11.8万,常住人口38.3万。
2.目标市场人口结构
XX区人口年龄结构呈现出老龄化趋势,60岁以上人口占总户籍人口的27.63%,远高于我国15%的平均水平。
图1.1XX
区人口年龄结构:
由此可看出XX区人口老龄化严重,电影业的目标市场年轻人占比较低,16-30岁的年轻人仅占总人数的14%。
3.消费结构
20XX年,XX区人均生活消费现金18740元,其中用于文化、教育和娱乐的费用仅有1842元,占总支出的10%。
此数据说明XX区文化消费习惯较弱,观影习惯有待培养。
图
1.2XX区人均生活消费现金支出情况三、商圈分析
上海XX影城位于上海市XX区核心地段的XX宝龙广场,区位得天独厚,该业态是XX区目前唯一“地铁上盖”商业综合体项目,总建筑面积约18万㎡,由大型购物中心、5a办公楼、酒店式公寓及缤纷商业街区组成。
1.XX宝龙广场交通情况
该项目位于XX区交通主干道航南公路与环城东路交叉口处,依托地铁5号线环城东路站点上盖,吸引来自XX各方的人群客流,市民可从地铁出口直接进入商场,体验集餐饮、购物、休闲、娱乐为一体的“全天候、一站式”购物的便利。
2.XX宝龙广场招商情况
XX宝龙广场以“时尚潮流、环球美食、休闲体验、文化娱乐、缤纷活力”五大主题业态带来一站式购物体验。
地上4层,地下1层,涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童、配饰等全方位业态。
云集近200家实力品牌。
将众多国际化、多元化的品牌首次引入XX,包括国际四大快时尚巨头之一的H&m、著名欧洲时装零售品牌c&a、当红餐饮外婆家、小辉哥、很高兴遇见你、赤坂小亭、德庄等都将伴随宝龙广场的开业首现XX。
同时登场的还有潮流服饰G2000、Lily、FiLa、markFairwhale、ochirly、gxg、5+、Trendiano等打造潮人衣橱必备品牌。
30余家大牌餐饮,避风塘、必胜客、KFc、咪呀咖喱、麻省理功、韩旭、星巴克等特色餐厅,将带来饕餮盛宴。
影城更将目前XX唯一的“电影的终极体验”imaX影院注入宝
龙广场。
3.周边商业竞争情况
XX区主要商业体有宝龙广场、百联南桥购物中心和南桥新都汇。
百联南桥购物中心位于上海市XX区百齐路,20XX年开业,是百联股份旗下采用集约连锁经营模式的一家百购一体化门店。
百联南桥购物中心的总建筑面积达11.06万平方米,距宝龙广场4公里,其经营业态十分丰富,拥有世纪联华大型超市,上影国际影城、好乐迪卡拉oK等各类娱乐设施,在宝龙广场开业前该项目是XX区面积最大人流量最多的一站式购物中心。
南桥新都汇位于XX区南桥镇环城东路航南公路至环城东路八字桥路,20XX年11月正式开业,距离宝龙广场仅400米,项目总建筑面积3.8万平米,分为a、B、c三栋建筑,中间有跨街天桥连接,该项目区位及业态综合实力相对较弱,人流量也较低,综合竞争力低于宝龙广场和百联南桥购物中心。
下图从硬件环境与软件实力将三个主流业态进行对比:
图1.3主流业态的硬件软件实力对比
影城所在的宝龙广场是XX区目前规模最大、人流量最多、品牌影响力最强的商业综合体。
但是,目前宝龙广场刚刚开业,品牌影响力尚未得到有效发挥,许多店铺尚未营业,其软实力仍未达到预期水平。
综上所述,XX区目标市场人口基数小、观影消费习惯较弱、市场竞争激烈。
篇二:
电影院开业庆典策划全案
银都时代电影大世界开业庆典策划全案
与时代同步,追求品质生活
一、开业活动的意义
开业庆典是一个经济实体、形象广告的第一步!
他标志着一个经济实体的成立。
昭示人们它已经站在了经济角逐的起跑线上。
开业庆典的规模与气氛代表一个工商企业的风范与实力。
开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。
通过开业庆典的举行,告诉世人,在我们这个庞大的社会经济肌体又增加了一个鲜活的细胞。
为丰富广大市民的业余生活,创造和谐的城市氛围,为广大市民提供一个良好的休闲场所,我市银都时代电影大世界电影院将于12月14日开业。
▲与时代同步,同时尚接轨
▲在湖城各大影院群体中,银都时代电影大世界将续写影视精彩▲特邀湖州广电著名主持人,为银都时代电影大世界燃情呐威▲配合精彩开业活动,与您精彩相约
二、活动典礼时间
20XX年12月14日
三、活动典礼地点
爱山广场步行街
四、活动主题
“与时代同步,追求品质生活”享受五星级电影院带来的视觉冲击
五、现场布置
为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的,保证本次活动顺利进行及圆满成功,我们将场地划分为若干区域,分别进行布置和分配。
具体操作如下:
⑴舞台区域
1.电影院前设置签名墙,以便与会来宾签到留影
2.电影院正对长廊悬挂巨幅海报
3.舞台搭建。
搭建在电影院内左侧,7m*5m*0.6m。
(1.2m*1.2m的舞台板35块,舞台上铺设红地毯35平方米)
4.舞台背景喷绘
5.长廊上铺设红地毯,50m*2.4m
6.地毯两侧是鲜花路引,并用红纱缠绕连接
7.音响设备(包括无线话筒、音响)
8.入口处设置气模和飘空气球,飘空气球6个
⑵贵宾、领导观礼区
1.分布在舞台右前方
2.配备礼仪小姐、警卫人员
⑶现场总控台
1.分布在舞台右侧(监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程)
2.配备:
桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备。
⑷礼仪队伍表演及巡展区
舞台上及舞台周围
⑸现场接待/礼品发放区
1.设在入口处,气模两侧或舞台左侧
2.配备签到用具、礼仪小姐等
⑹来宾停车区
1.周围停车场
2.配备标志牌、警卫人员
⑺宣传区域(社区横幅)
六、活动排期
⑴开业前七天,确定主要事项(12月7日):
1、确定参加开业典礼的人员名单;
2、舞台就位的贵宾名单(含致辞等领导名单);
3、审定仪式有关项目内容;
4、宣传资料准备工作、媒体的确定;
5、媒体宣传计划内容的审定;
⑵开业前五天,准备请柬及有关工作落实(12月9日):
1、由主办单位写请柬交领导办盖章;
2、宣传资料、展台模型的印刷、制作等;
3、礼品到位,员工培训;
4、拟定主持人、领导讲话稿审查。
⑶、开业前三天,日程安排(12月11日):
1、分装礼品和请柬并送达;
2、检查工作进度,落实日程安排,领导讲话稿落实;
3、现场用水、电及保卫工作落实;
4、与交警队公安部门联系有关事宜;
5、现场的平整。
6、其他相关开业造势及预热活动。
⑸开业前两天,现场布置(12月12日):
1、开始进场搭建舞台等布置周边环境,直到落实办妥;
2、落实接待工作、现场茶水、领导休息处、停车场。
⑹、开业前一天,会场布置结束(12月13日):
1、除临时项目外,其余项目要求全部到位;
2、领导检查。
⑺开业前半天,工作动员大会(12月13日):
全体工作人员召开开业典礼的有关工作会议。
⑻、开业当天(12月14日),开业典礼实施。
七、开业庆典活动安排
7:
30-8:
00工作人员到位
1、检查确认电源及备用发电机情况,准备好各媒介的接待工作。
2、检查确认会场布置及停车场,准备配合公安、交警作好保卫、安全和交通指挥工作。
3、检查确认现场车辆的到位情况,并按指定位置排放好。
4、检查确认签到处、签到用品。
5、检查宣传资料、礼品等,与外协人员一起作好迎宾的准备。
6、舞台区域电源线再检查。
7、安排好现场执行的各个环节。
8、礼仪小姐、主要礼仪人员衔接。
08:
00—08:
30礼仪人员到位。
1、与公安、交警衔接,再次明确现场秩序维护方案与要点,再次明确交通路线和各方队车辆停放位置和细节。
2、与政府协助人员一起再次明确迎宾准备。
3、员工入场按方队站位。
4、主持人熟悉完善文稿。
5、衔接音控师,背景音乐播放。
6、演员、军乐队现场站位完毕。
7、礼仪小姐站位:
停车场、签到台、临时休息区、主席台。
9、摄像师到场,选择取景地点,全程采写,直到仪式结束。
(要求:
主题明确、画面清晰、视觉中心突出)
08:
00—08:
30暖场。
1、军乐队在主会场暖场表演。
2、音控师播放背景音乐。
08:
30—09:
00迎宾。
1、负责接待媒介记者,并向记者介绍会场安排情况,明确摄影、摄像及采访区域。
2、负责安排设置警戒线和维持秩序。
3、负责媒介记者的签到及标识发放。
篇三:
电影院开业推广方案
××影城开业策划案
一、分析×
××为一个三到四级城市,当地人文环境属于内敛型。
市场营销方式较为初级,缺乏系统,连续的方案设计,一些营销方案只是当纯为了销售而作,没有体现出规划性。
××影城地处江都繁华街区,整个区域板块主要为服装、化妆品、电器类消费品,并且已经形成商业圈,在消费者中间已有认知度存在。
××影城,位于××××楼。
因此方策企划的思路是淡化××××卖场的特点,突出××影城的内涵——时尚、风情,以树立长久特色品牌为目标,充分考虑系统性、规划性等特点,认知导入先行,使得影城的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。
二、活动目的:
推广××影城的品牌形象。
三、主题:
××影城,秀出生活真色彩
四、方案有效期:
3个月
五、方案设计思路:
首先“××”是一个形容词,表现一个人的品位特征,受知面广,容易产生联想。
依据品牌营销的采用互动类活动作为连接点,比较容易导入认知意识,使人印象深刻,对品牌的树立有极大的帮助,并可以把影城在开业伊始,就摆在超人一等高度上,使得影城占据无尽的优势。
六、操作方案:
执行目的:
将开业庆典,举办的红火热闹,让人印象深刻
执行策略:
依据各个部分的重要性分为四块内容,分别为主线活动、辅助活动、促销方案、场景布置
1、主线活动
说明:
主线活动为该次策划方案的推广内容,要有连接性和可继承性。
方式:
影视达人秀+××风情代言人评选
——达人秀——
时长:
(礼仪)
要点:
a)在1楼寻找场地,设计开放式搭台。
b)活动时间设计在试营业2天(待定)。
c)与专业公司合作,聘请专业模特进行走秀相互减少成本。
d)走秀中间参差歌曲、热舞等表演,
e)主持人主持须注意互动性,让客人参与其中
f)在活动中增加小游戏。
g)需要设备及人员:
设备=》音像(套)、舞台(套)、背景喷绘、布景喷绘、灯光(套)、办公用品(套)
人员=》模特、歌手、舞蹈演员
活动演出安排表:
(礼仪公司)
——代言人评选——
说明:
让消费者参与,代言人的评选,可以吸引针对性的潜在客户前来,在他们中间制造记忆点,并形成口碑效应,对××影城品牌的长期推广埋下伏笔,并且可以将此评选活动得结果,作为品牌推广的连接点进行操作。
定位:
前沿、动人、追求、引领
方案创意:
寻找“××”的代言人
要点:
a)穿上影城工作服
b)活动时间设计在试营业2天(待定)。
c)与专业公司合作,聘请专业模特进行走秀
d)走秀中间参差歌曲、热舞等表演。
e)主持人在中间需要设计一些小的互动游戏,大家喜闻乐见难度不高的,比如竞猜,记忆经典电影台词等
f)影城要支持一些礼品,礼品可以由合作单位提供,市面价值在5——10元。
2、辅助活动:
记台词比赛
单纯的走秀不能吸引互动客户,需要有其他的附加内容相填充,以增加活动的延续性,在考虑到成本等因素后,我们可以推出记台词比赛。
要点:
1、在走秀的场地设计记台词比赛场影城提供化妆品等道具供其使用
2、聘请2名专业的化妆师,为参加要参加现场比赛的客人化妆。
3、获奖者的评选,由观众投票决定。
方式:
(礼仪公司)
‘一部电影、一代人的记忆’征文比赛.
要使得活动有连接性,来吸引那些有品位的消费者,光有以上活动还不够,还要考虑活动的外延,要让活动之后依然有人会关注××影城,这样我们就要设计一个活动可以把这些活动联系起来成为一个系统。
要点:
1、在影城和卖场中设置展示牌,展示那些好的文章。
2、以报纸的形式制作一些dm单,发到卖场里的各个商家,在销售的时候附赠,提升××影城品牌的层次
3、凡投稿,被采用的一律赠送影城消费卷面值100元
4、设立奖项,由消费者投票评选,
5、评选方式有以下几种:
在影城和卖场的各个角落设计评选箱。
与移动公司的短信部门合作,用短信评选,
设计热线电话评选(电信部门)
与电信和移动部门的合作由具体的分层计划
与爱家乐购网合作,在网络上评选投票。
6、评选结果在报纸上和爱家乐购网公布,参与评选的可以开奖。
并通过短信电话和网络留言的方式可以开奖。
方式:
(待定)
营销方案:
————促销————
在市场运作的行为中,要十分注意促销这个武器,因为“促销活动”是一把双刃剑,促销广度和深度如果控制不好就会伤害自己。
目前影城正处于开业期,可以做些促销活动,但是如果太过频繁,就会引起消费者对其的品牌信任度下降。
这次活动我们建议采用礼品促销策略,
策略1:
在活动当天,为了吸引人气,可以采用有来就有送的策略,让每一个来影城的消费者都可以有收获,增加他们对于影城品牌的好感,扩大知名度。
面值在20元左右的电影体验券。
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