移动互联网广告的四大误区.docx
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移动互联网广告的四大误区
很多人并不非常了解移动互联网,踏入了移动互联网广告的很多误区,有些是广告人也无知而仍为之,有些是广告人明知而故意为之,商家是懵懂的,看到的只是繁荣的表象,但热昏后竟不知最后是怎么死的。
据艾瑞咨询的数据显示,刚刚过去的2014年第二季度,中国网络购物交易规模达6287.2亿元,其中移动购物交易规模为1683.9亿元,移动端渗透率达到26.8%,较去年同期增长近15个百分点。
而2013年,移动端购物2740亿元,占比仅为14.5%。
在PC时代网购领域一家独大的阿里系,在移动购物领域仍旧占据领先位置。
根据阿里公开数据,其2013年移动端交易额2320亿元,在移动网络购物市场整体中占比为84.7%。
正因为如此,有观点就认为,目前中小微企业做电商挤到天猫淘宝开店,流量成本和门槛都已经太高了,而移动互联网将是实现“弯道超车”的必然选择。
营销大师们的话如出一辙:
1990年你错过了股票,1992年你错过了房地产,2002年错过了互联网,2006年错过了淘宝,2014如果你再错过微信,也许以后,你再也没有错过的了,因为这是互联网的最后一次机会。
于是乎,很多企业商家为了“超车”,为了抢这互联网的最后一次机会,懵懂地从PC端转移到移动端,广告也从传统媒体转移到互联网,进而转移到移动互联网。
做了一个二维码就以为通向了移动端,设了个微信公众帐号,加了几个粉丝就以为财源会滚滚;买了个行业关键词就以为可以把整个行业抓在手中了,以为这就是广告,这就是营销。
其实不然,很多人并不非常了解移动互联网,踏入了移动互联网广告的很多误区,有些是广告人也无知而仍为之,有些是广告人明知而故意为之,商家是懵懂的,看到的只是繁荣的表象,但热昏后竟不知最后是怎么死的。
误区一:
传播=广告
比如在明星柯震东和房祖名分别因吸毒、涉嫌容留吸毒被抓之后的一天内,人们除了网上围观之外,很快发现微信朋友圈内被一款“全民寻找房祖名”的小游戏刷屏了。
“虽然柯少向龙叔保证不会带坏房祖名,但龙叔强烈要求你找回房祖名!
”这个恰到好处的广告词使得“全民寻找房祖名”在8月20日达到6000万网页游览数(PV)。
与此同样达到“现象级游戏”级别的小游戏还有“看你有多色”,上线两日的累积访问用户数(UV)达到3000万,独立IP数达到2000万,“围住神经猫”创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。
那么这么多的人抱着这款游戏停不下来,开发者岂不是赚得盆满钵溢?
其实不然,开发者未获分文,广告也没能打上,只2至3天就如飓风般刮过,“玩家只关心鸡蛋,不关心是哪只鸡下的蛋。
”如果开发者一上来就投放广告,会影响推广力度,结果也未知,广告商和开发者都无从判断结果会怎样,但是当游戏有了影响力以后再加广告就来不及了,一定会有无广告版的游戏出来。
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