数字广告设计与制作期末复习题.docx
- 文档编号:24235472
- 上传时间:2023-05-25
- 格式:DOCX
- 页数:28
- 大小:22.44KB
数字广告设计与制作期末复习题.docx
《数字广告设计与制作期末复习题.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《数字广告设计与制作期末复习题.docx(28页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
数字广告设计与制作期末复习题
《数字广告设计与制作》期末复习题
第一章广告设计概论
一、单选题
1.()是指增加商品销量为目的的商品促销广告。
A.商业广告B.文化广告C.战术性广告D.战略性广告
难易程度:
中等
正确答案:
C
2.()是又称将来式广告、后期行动广告。
A.商业广告B.文化广告C.战术性广告D.战略性广告
难易程度:
中等
正确答案:
D
二、多选题
1.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照广告性质可分为()
A.商业广告B.文化广告C.公益广告D.影视广告
难易程度:
易
正确答案:
ABC
2.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照商品生命周期可分为()
A.发育期B.成长期C.成熟期D.衰退期
难易程度:
易
正确答案:
ABCD
3.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照广告发生作用的时间可分为()
A.战术性广告B.战略性广告
C.提示性广告D.说明性广告
难易程度:
易
正确答案:
AB
4.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照广告信息量可分为()
A.战术性广告B.战略性广告
C.提示性广告D.说明性广告
难易程度:
易
正确答案:
CD
5.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照诉求方式可分为()
A.战术性广告B.战略性广告
C.感性诉求广告D.理性诉求广告
难易程度:
易
正确答案:
CD
三、判断题
1.现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
2.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照广告性质可分为商业广告、文化广告和公益广告。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
3.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照信息量可分为提示性广告和说明性广告。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
4.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
5.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
6.文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
7.商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
8.战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
9.战术性广告从企业战略定位出发,重点放在确立良好的企业形象上,对当前的商品促销考虑较少。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
10.现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
11.提示性广告属于高信息量广告。
()
难易程度:
易
正确答案:
×
12.战术性广告一般情况下信息量较低,只是简单的提示作用。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
第二章广告创意
一、单选题
1.()是进行广告策划和广告创作的前提和基础。
A.广告设计B.广告调查C.广告制作D.广告创意
难易程度:
易
正确答案:
B
2.现代广告传播的核心和魅力在于()
A.广告设计B.广告调查C.广告制作D.广告创意
难易程度:
中等
正确答案:
D
3.广告创意的前提是()
A.调查与分析B.创造与优化
C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境
难易程度:
中等
正确答案:
A
4.广告创意的表现形式是()
A.调查与分析B.创造与优化
C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境
难易程度:
中等
正确答案:
B
5.广告创意的关键是()
A.调查与分析B.创造与优化
C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境
难易程度:
中等
正确答案:
C
6.广告创意的成果是()
A.调查与分析B.创造与优化
C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境
难易程度:
中等
正确答案:
D
7.广告创意的原则包括()
A.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则
B.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和原创原则
C.目标原则、关注原则、简洁原则、时尚原则和情感原则
D.目标原则、关注原则、优化原则、合法原则和情感原则
难易程度:
中等
正确答案:
A
二、多选题
1.广告调查一般包括()
A.市场环境调查B.广告主经营情况调查
C.广告产品情况调查D.市场竞争调查
E.广告媒体调查F.消费者调查
难易程度:
易
正确答案:
ABCDEF
2.广告创意的实质和精髓包括()
A.调查与分析B.创造与优化
C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
3.广告创意的特征包括()
A.以广告主题为核心B.以广告目标对象为基准
C.以新颖独特为生命D.以情趣生动为手段
E.是原创性、相关性和震撼性的综合体
难易程度:
中等
正确答案:
ABCDE
4.以下属于市场环境调查的有()
A.人口统计B.社会及风土人情调查
C.政治经济情况调查D.企业调查
难易程度:
易
正确答案:
ABC
5.以下属于企业经营情况调查的有()
A.企业形象调查B.企业的历史和企业的员工
C.企业设施和技术发展水平D.企业经营状况和管理水平
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
6.以下属于产品情况调查的有()
A.产品生产情况和服务B.产品外观和类别
C.产品生命周期调查D.产品包装
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
7.选择媒体时一般要考虑哪几方面的因素()
A.市场方面的因素B.媒体方面的因素
C.广告主方面的因素D.产品本身的因素
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
三、判断题
1.企业的知名度和美誉度是成正比的。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
2.市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
3.广告创意,一方面表现为创造,另一方面表现为优化选择。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
4.广告是以人为中心,围绕人、研究人的一门学问。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
5.确定媒体的步骤一般是首先确定使用何种广告媒体。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
6.广告创意的简洁原则又称“KISS原则”。
()
难易程度:
易
正确答案:
√
第三章广告构成要素
一、单选题
1.()是指广告设计中版面排列的空间界限。
A.广告设计B.广告轮廓C.广告制作D.广告创意
难易程度:
易
正确答案:
B
2.()是文化机构和文化活动场所所使用的标志。
A.商业标志B.文化标志C.社会活动标志D.公共标识
难易程度:
中等
正确答案:
B
3.()是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。
A.文化标志B.社会公益标志
C.社会活动标志D.公共标识
难易程度:
中等
正确答案:
C
4.()是以树立企业形象为目的的标志。
A.文化标志B.商业标志
C.社会活动标志D.企业标识
难易程度:
中等
正确答案:
D
5.()是各种社会公益组织机构为社会提供公益服务时,为了树立组织形象,所使用的标志。
A.文化标志B.社会公益标志
C.社会活动标志D.公共标识
难易程度:
中等
正确答案:
B
二、多选题
1.广告插图分为哪几类()
A.具象插图B.图像插图
C.漫画插图D.计算机插图
难易程度:
易
正确答案:
ABC
2.具象插图包括()
A.手绘插图B.摄影插图
C.计算机插图D.漫画插图
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
3.标志的特点包括()
A.标志是形象的浓缩B.标志是品牌形象资产的重要组成部分
C.标志是社会活动的符号D.标志是城市、环境规范化的表现
E.标志的图形会意比文字语言更简明、直接
难易程度:
中等
正确答案:
ABCDE
4.标志设计的原则包括()
A.概括、简洁、醒目、个性化B.优美生动、民族文化、风俗习惯
C.规范化、标准化、易于复制和制作D.永久性、合理合法
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
5.以下属于商标设计形式的有()
A.几何图形造型B.中文字形
C.数字造型D.象征图形
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
6.以下属于广告插图的表现方式的有()
A.直接展示B.借用比喻
C.合理夸张D.安排悬念
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
三、判断题
1.商业标志是企业品牌视觉形象的核心,是商品的无形资产。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
2.在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。
()
难易程度:
易
正确答案:
×
3.广告的内容和创意既定以后,取得良好的广告效果的关键就是设计形式。
()
难易程度:
难
正确答案:
√
4.广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
5.广告插图可以传达有关联的广告商品信息。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
6.广告插图可以增强广告的被注意值,并提高广告的说服力。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
7.标志是品牌形象资产的重要组成部分。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
8.标志的图形会意没有文字语言简明和直接。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
9.商业标志是以树立企业形象为目的的标志。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
第四章CI设计
一、单选题
1.()是企业的理念识别。
A.CIB.MIC.BID.VI
难易程度:
易
正确答案:
B
2.()是企业的行为识别。
A.CIB.MIC.BID.VI
难易程度:
易
正确答案:
C
3.()是企业的视觉识别。
A.CIB.MIC.BID.VI
难易程度:
易
正确答案:
D
4.()是整个CI系统的核心和原动力。
A.企业理念识别B.企业行为识别
C.企业视觉识别D.企业标识
难易程度:
中等
正确答案:
A
5.()是以明确完善企业经营理念为核心,制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等。
A.企业理念识别B.企业行为识别
C.企业视觉识别D.企业标识
难易程度:
中等
正确答案:
B
6.日本CI侧重于()
A.市场销售B.视觉设计
C.产品开发D.以人为本
难易程度:
中等
正确答案:
D
二、多选题
1.VI的作用包括()
A.可以对外形成统一的宣传符号B.增加员工的归属感
C.制造企业文化D.统一企业的管理
难易程度:
中等
正确答案:
AB
2.在基本设计系统中,VI的三大核心包括()
A.标志B.标准字体
C.标准色D.编排模式
难易程度:
易
正确答案:
ABC
3.企业标志的制作方法有()
A.方格标注法B.圆弧角度标注法
C.坐标标注法D.点阵标注法
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
4.以下属于企业对内的行为识别的有()
A.员工招聘B.工作环境
C.内部修缮D.公共事业
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
5.以下属于企业对外的行为识别的有()
A.生产福利B.市场调查
C.产品开发D.流通政策
难易程度:
中等
正确答案:
BCD
6.CI由那几部分组成()
A.MIB.BIC.VID.TI
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
7.美国CI侧重于()
A.市场销售B.视觉设计
C.产品开发D.以人为本
难易程度:
中等
正确答案:
AB
三、判断题
1.企业视觉识别是CI的灵魂所在,是CI的最终决策层。
()
难易程度:
中等
正确答案:
X
2.企业对内的行为识别包括干部教育、员工招聘、员工培训、产品开发等。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
3.企业对外的行为识别包括市场调查、公共关系、产品促销、生产福利等。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
4.企业形象识别系统由基本设计系统和应用设计系统两部分组成。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
5.CI可以统一企业的管理,制造企业文化。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
6.CI可以确定企业和产品在市场中的定位和特征。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
7.标准字体的主要作用是以文字传递企业形象,包括中文和英文标准字体。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
第五章广告设计技法
一、单选题
1.视觉随版面的中轴线上下移动,给人以直观、坚定的印象,称为()
A.直线视觉流程B.横线视觉流程
C.斜式视觉流程D.曲线视觉流程
难易程度:
中等
正确答案:
A
2.视线随横向的水平线左右移动,给人以稳定、恬静、平和的印象,称为()
A.直线视觉流程B.横线视觉流程
C.斜式视觉流程D.曲线视觉流程
难易程度:
中等
正确答案:
B
3.视线从左上角向右下角方向移动,或从左下角向右上角方向移动,给人以强烈的动感,称为()
A.直线视觉流程B.横线视觉流程
C.斜式视觉流程D.曲线视觉流程
难易程度:
中等
正确答案:
C
4.各种要素随弧线式旋转而运动变化的视觉流动,称为()
A.直线视觉流程B.横线视觉流程
C.斜式视觉流程D.曲线视觉流程
难易程度:
中等
正确答案:
D
5.通过对版面中的构成元素的合理排列来引导读者的视线向一个方向,从而串联起版面形成一个有机的整体,称为()
A.重复视觉流程B.导向视觉流程
C.放射式视觉流程D.耗散式视觉流程
难易程度:
中等
正确答案:
B
二、多选题
1.平衡可分为()
A.对称平衡B.不对称平衡
C.马赛克平衡D.焦点平衡
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
2.针对广告文字的设计包括()
A.文字字体设计B.文字编排设计
C.文字笔画设计D.文字装饰设计
难易程度:
易
正确答案:
AB
3.文字字体设计的原则有()
A.易读性B.针对性
C.艺术性D.创造性
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
4.字体设计分为()
A.字形设计B.笔划设计
C.装饰设计D.象形设计
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
5.广告编排设计的功能包括()
A.紧抓重点、准确传达B.强化形象、简明信息
C.加深记忆、留存印象D.推动销售、留下好感
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
6.空白空间包括()
A.虚空间B.受限空间
C.实用空间D.空白空间
难易程度:
难
正确答案:
ABCD
7.实现版式统一有哪些方法()
A.造型统一B.有序的骨格
C.可视的框架隔离D.不可视的框架隔离
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
8.所有造型元素的基本元素包括()
A.点B.线C.面D.体
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
9.版面设计中文字的排列方式常用的有()
A.齐头齐尾B.左对齐
C.右对齐D.中间对齐
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
10.广告编排的定位包括()
A.卖点是什么B.竞争对手是谁
C.消费者是谁D.媒体是谁
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
11.常见的商业广告版式编排的设计类型有()
A.标题型B.插图型
C.文稿型D.网格型
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
12.广告编排的信息要素有()
A.品牌名和商标B.广告语
C.形象D.企业信息
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
三、判断题
1.文字承载着信息和图形两个主要含义。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
2.要把已有的内容纳入一个既定的空间当中,这个所谓的空间便是纸张的开本。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
3.常见的广告编排类型包括:
标题型、插图型、偏心型、文稿型、几何型等。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
4.广告设计是把广告功能、视觉创意、视觉传达、视觉导向等元素进行整合的一个过程。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
5.文字字体设计的宗旨是“清楚易读性和可读性”。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
6.版式的中心有两个概念,一个是指版面的中心位置,另一个是指设计表现的重点。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
第六章平面构成
一、单选题
1.()是指在创造形象之前,仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念,其作用是促使视觉元素的形成。
A.概念元素B.视觉元素C.关系元素D.使用元素
难易程度:
中等
正确答案:
A
2.()是把概念元素见之于画面,通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。
A.概念元素B.视觉元素C.关系元素D.使用元素
难易程度:
中等
正确答案:
B
3.()是指各种视觉元素的组合形式。
A.概念元素B.视觉元素C.关系元素D.使用元素
难易程度:
中等
正确答案:
C
4.()是指一个形与另一个形相重合,产生前后关系,形成平面构成的空间层次。
A.并列B.透叠C.重叠D.联合
难易程度:
中等
正确答案:
C
5.()是指一个形与另一个形重合时,保留原形的轮廓线。
A.并列B.透叠C.重叠D.联合
难易程度:
中等
正确答案:
B
6.()是指一个形与另一个形重合,组合成一个新的形。
A.并列B.透叠C.重叠D.联合
难易程度:
中等
正确答案:
D
7.()是指以骨格为单位的空间造型分割,按一定的比例作有秩序的变化。
A.形状渐变B.大小渐变
C.骨格渐变D.位置渐变
难易程度:
中等
正确答案:
C
8.()是指凭借或利用构成幅面的限制性,运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间。
A.面的体化B.面的隐视
C.矛盾空间D.面的虚拟
难易程度:
难
正确答案:
C
9.()是指不同形状的面可以组合成虚拟的形象和矛盾的空间。
A.面的体化B.面的隐视
C.矛盾空间D.面的虚拟
难易程度:
难
正确答案:
D
二、多选题
1.三大构成包括()
A.平面构成B.立体构成
C.色彩构成D.形态构成
难易程度:
易
正确答案:
ABC
2.平面构成元素包括()
A.概念元素B.视觉元素
C.关系元素D.造型元素
难易程度:
易
正确答案:
ABC
3.企业标志的制作方法有()
A.方格标注法B.圆弧角度标注法
C.坐标标注法D.点阵标注法
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
4.平面设计的构成法则包括()
A.变化与统一B.对称与均衡
C.对比与调和D.节奏与韵律
难易程度:
中等
正确答案:
ABCD
5.平面构成中的三种基本形态是()
A.点B.线C.面D.体
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
6.发射骨格线的种类有()
A.离心式B.同心式C.聚心式D.旋转式
难易程度:
中等
正确答案:
ABC
7.发射骨格的结构包括()
A.中心点B.发射线C.骨格D.基本形
难易程度:
中等
正确答案:
AB
三、判断题
1.平面构成是以二维轮廓塑形象,是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
2.减缺是指一个形减去另一个形,形成一个新的形。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
3.线是事物具象化表现的有力手段,在物象造型上具有重要的作用。
()
难易程度:
难
正确答案:
×
4.肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理。
()
难易程度:
中等
正确答案:
√
5.透叠是指一个形与另一形相重合,产生前后关系,形成平面构成的空间层次。
()
难易程度:
中等
正确答案:
×
6.重叠是是指一个形与另一个形重合,组合成一个新的形。
()
难易程度:
难
正确答案:
×
7.联合是指一个形与另一个形重合时,保留原形的轮廓线。
()
难易程度:
难
正确答案:
×
第七章色彩构成
一、单选题
1.我们所看到的色彩,无论是动植物的色、服饰的色还是建筑和器物的色,几乎都是取决于光源光、反射光、透射光的复合色光。
把这样的色特别命名为()
A.光源色B.物体色C.固有色D.颜料色
难易程度:
中等
正确答案:
B
2.由各种光源发出的光,光波的长短、强弱、比例性质不同,形成不同的色光,叫做()
A.光源色B.物体色C.固有色D.颜料色
难易程度:
中等
正确答案:
A
3.两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩,称为()
A.色立体B.色彩混合C.色彩对比D.色彩调和
难易程度:
中等
正确答案:
B
4.在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同,其他要素发生变化,被称为()
A.类似调和B.对比调和
C.同一调和D.近似调和
难易程度:
中等
正确答案:
C
5.使双方色彩接近、相似,在色彩搭配中,选择性质或程度很接近的色彩组合来增强色彩调和的方法称为()
A.类似调和B.对比调和
C.同一调和D.近似调和
难易程度:
中等
正确答案:
A
6.()是以强调变化而组合的和谐的色彩搭配。
A.类似调和B.对比调和
C.同一调和D.近似调和
难易程度:
中等
正确
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 数字 广告设计 制作 期末 复习题