深圳高交会调研报告.docx
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深圳高交会调研报告
前言
Preface
第十一届中国国际高新技术成果交易会于2009年11月16日-21日在深圳会展中心举行,取得了令人瞩目的丰硕成果,有力地促进了我国高新技术产业的发展。
本届高交会吸引了来自49个国家和地区的106个代表团、3000多家参展商、1800多家投资商和15000多个项目进行展示、交易和洽谈。
高交会共吸引了万人次参观,专业观众人气指数为,比第九届、第十届高交会分别提高和。
200多家海内外媒体、近1300名记者参与报道了高交会的盛况。
高交会通过举办一系列展览、论坛和大型活动,向世界展示了我国改革开放以来取得的伟大科技成就和落实科学发展观、转变经济增长方式的最新科技成果。
16位中外部长级以上官员出席“部长论坛”,诠释了各国的创新理念和科技、经济发展的最新动态,促进了国际经济科技交流与合作,坚定了人们加强合作、共同应对国际金融危机的决心和信心。
由中外政府官员、跨国公司CEO等高层人士参加的论坛和“super-SUPER”系列专题活动,吸引了大量专家、学者以及观众的参与,提高了本届高交会的影响力,赢得了国内外参展商和参展观众的一致好评。
The6-dayChinaHi-TechFair(CHTF)2009closedwithagreatsuccessatShenzhenConvention&ExhibitionCenterontheafternoonofNovember21.
Byaseriesofshowcases,forumsandevents,theCHTF2009showedtheworldthegreatachievementsChinahavemadefromthereformandopeningup,andthenewestscientificandtechnologicalachievementsfromimplementingthescientificconceptofdevelopment,thetransformationofeconomicgrowthpattern.Intermsofinternationalization,thisyear,16governmentministersfrom11countriesattendedMinisterForum,sharedtheirinnovativeideasoneconomicdevelopment,intercommunicationpromotionandinternationaleconomiccooperation,tostrengthentheconfidenceinthefightagainstinternationalfinancialcrisis.Inaddition,theforumsandsuper-SUPEReventatCHTF2009gatheredhundredsofseniorofficials,CEOsfromTNCs,expertsandscholars,werehighlypraisedbyexhibitorsandvisitors.
第一部分研究方法
SectionⅠMethodology
一、调查方法
定点抽样访问
定点抽样是指对所有展商按照一定的规律进行选择抽样,以达到样本的合理性,确保受访单位的固定性和唯一性。
Systematicsampling
Fixedsamplingistoselectasamplefromallexhibitorsaccordingtosomerules,soastomakeareasonablesampleandensurethefixityanduniquenessofrespondentsunits.
现场拦截访问
现场拦截访问是在展会的固定场所拦截访问对象,对符合条件的观众进行直接访谈,特别适合在较短时间内完成大量样本采访,并在访问同时对问卷的真实性和答题质量进行现场控制。
Interceptinterview
Interceptinterviewisasurveythatinterviewersinterceptinterviewees,andinterviewtheeligiblepersonfacetofaceinanumberofchosenplaces.Itisespeciallysuitableforsurveysthatalargenumberofsamplesneedtobegatheredinashorttime,andcontroltheauthenticityofthequestionnairesandqualityofresponseimmediately.
样本类型
Sample
样本量
Sizeofsample
抽样方法
Methodofsample
参展商
Exhibitors
基础问卷800份
Basicquestionnaires:
800
在各个展馆内,按空间方位采取等间隔的系统抽样方法(按右手原则隔2抽1),若受访者不符合条件,则以下一个样本代替。
Weusedsystematicsampletochooseintervieweesineveryexhibitionhall,ifintervieweesrefusedthesurveyorwerenoteligible,wesubstituteditwiththenextsample.
观众
Visitors
基础问卷800份
Basicquestionnaires:
800
在各个展馆的出口,对从展馆走出的观众采取等间隔的系统抽样方法(按右手原则隔4抽1),若受访者拒绝或者不符合条件,则以下一个样本代替。
Attheexitofeachexhibitionhall,weusedsystematicsampletointerceptintervieweeswalkingoutfromthehall.Ifintervieweesrefusedorwerenoteligible,wesubstituteditwiththenextsample.
二、分析方法
Analysismethod
加权要素分析法
加权要素分析法是一种基于多种标准进行的系统方法。
首先是要识别出企业选择项目的若干重要的指标,对各个指标赋予,然后就上述每一个指标对候选项目进行评分。
本次调查将满意度的分值最高定为5分,依次是4、3、2、1分。
最后通过加权分析,得到参展商和观众对各项目满意度的最终分值。
Weightedfactoranalysismethodology
Weightedfactoranalysisisakindofsystemanalysismethodologybasedonavarietyofcriteriaforprojectselection.Firstly,identifyanumberofimportantindicatorsofthecompanies’selectedprojects,andendowtheweightofeachindicator,then,givescorebasedoneachofsaidindicators.Thissurveysetsthehighestsatisfactionscoreofthissurveyas5points,followedby4,3,2,1points.Finally,byweightedanalysis,achievethefinalscoregivenbyexhibitorsandvisitorsonthesatisfactionofeachproject.
内容分析法
内容分析法是指对于明显的传播内容做客观而有系统的量化并加以描述的一种研究方法。
对调查内容作系统化和客观化的分析,以探寻内容背后的真正意图。
调查将对参展商和观众所回答的内容进行统计分析,并采用ACCESS软件,进行量化统计。
Contentanalysismethodology
Contentanalysismethodologyreferstoakindofresearchmethodsmakingobjectiveandsystematicquantitativeanalysisanddescriptionontheapparentspreadingcontents.Thesystematicandobjectiveanalysisismadetoexplorethetrueintentionsinvolvedinthecontent.Thesurveywillmakestatisticsandanalysisontheansweredproblemsofexhibitorsandvisitors,andmakequantitativestatisticsbyadoptingACCESSsoftware.
第二部分参展商研究
SectionⅡExhibitorsResearch
一、参展商的基本特征
Exhibitor’sBasicFeature
固定参会群体成为参展商的主要组成部分
Fixedgroupsareamajorcomponentofexhibitors
高交会已经拥有了一定数量的固定参会群体,此部分群体是参加展会的中坚力量,占所有参展商数量的。
◆参展商往届经历
Exhibitors’categories
参与高交会现场的参展商代表多具建议权,对其公司的发展具有较强的信息反馈作用。
Mostofexhibitorshavetherighttomakerecommendationsfortheircompanies.
调查发现,高交会被访问的参展商代表基本能够对公司的发展具有建议权,占所有群体的42%;高交会现场参展商中的决策层占,员工层成员占30%。
◆参展商代表职位图
Exhibitors’posts
二、参展商的参展行为
PurposeofExhibitors
获取订单、寻找合作伙伴是展商参加本届高交会的主要目的
ThemainpurposeofexhibitorsatCHTF2009istogetordersandsearchforbusinesspartners.
高交会作为商业信息和项目交流的平台,对参展商具有重要的吸引力。
调查显示,参展商的参会原因占前三位的是获取订单()、寻找合作伙伴()、寻找项目和商业信息()。
其中,寻找项目和商业信息的展商数量比往届有显着增多(第九届,第十届26%)。
◆参展商参展目的
Mainreasonsforparticipation
高交会的影响力、档次和政府的支持与重视是参展商参展的重要因素
Theinfluence,levelandsupportfromgovernmentareimportantfactorsthatpromoteexhibitorstochooseCHTF.
有近7成的参展商认为展会的影响力是参加本届高交会的促成因素;其次是展品的档次和种类,占促成因素的;政府的支持与重视也非常重要,占促成因素的。
◆参展商参会因素
Concernsofexhibitors
三、参展商对高交会的认可度
Exhibitors’RecognitiononCHTF2009
参展商对高交会的满意度不断提升
ThesatisfactionofexhibitorsonCHTFisrisingcontinuously.
参展商对高交会的较高认可度是保证参展商持续关注、参加高交会的前提,本调查通过分析参展商对专业性、现场组织、配套设施等的满意度来考察参展商对高交会的满意度。
AhighdegreeofrecognitiononCHTFfromexhibitorsisaprerequisitetoensureexhibitorstoparticipateCHTFandpaycloseattentiononCHTFcontinuously.Bytheanalysisoftheexhibitors’satisfactiononprofessionallevel,organization,supportingfacilitiesofCHTF,wecangettheresults.
◆参展商满意度
Exhibitors’satisfactionofservicesprovidedbyCHTF
从专业性的各个维度来看,参展商对展区主题设置比较满意,达到分。
第十一届高交会采用了全新的电子票务方式,使参展商对票证服务的总体满意度评价相比以前(第九届,第十届)大为提高,总体满意度为分。
theninthsession,and
参展商基本能够达到参加高交会的预期目的
Exhibitorscanachievetheirexpectedtargetsbasically.
九成以上的参展商对高交会取得的效果表示满意,78%的参展商认为本届高交会达到了预期所希望的目的,而的参展商认为大大超出了原来预计的目的。
◆参展商预期
Exhibitors’satisfactionontheresults
参展商参加高交会的“回头率”较高
MostexhibitorspossiblyattendthenextCHTF
有的参展商表示会参加下届的高交会,有的参展商表示仍在观望,还不确定,将根据明年的实际情况而定。
◆参展商是否参加下届
Exhibitors’intentiontoattendCHTF2010
第三部分观众研究
SectionⅢResearchonVisitors
一、参会观众的基本特征
Overallfeaturesofvisitors
参会观众万人次,专业观众达到七成以上
506,000visitors,ofwhich70%areprofessionalvisitors.
本届高交会共接待国内外观众50多万人次,专业观众的比例达到。
调查发现,首次参加高交会的观众群体占,非首次参加的观众占到,此部分群体为高交会的固定参会群体。
◆观众构成
Visitorprofile
高交会观众能够对企业决策具有建议权
Visitorshavetherighttomakerecommendationsontheircompany’s’decision-making
高交会吸引了众多优秀的专业观众,能够进行决策的占,参与所在公司决策的观众占;具有建议权的观众所占数量最多,占;不参与决策的观众数量较少,仅占17%。
◆观众在公司所处职位图
Theroleofthevisitorsintheircompany
高交会观众大多具有本科及以上学历
MostofthevisitorswithaBachelordegreeorabove
◆观众学历
Educationlevelofprofessionalvisitors
调查发现,高交会观众的学历以本科为主,占观众总数的57%,专科及以下占,硕士以上占。
珠三角地区的观众构成参展观众的主要群体
ThevisitormainlycomefromthePearlRiverDelta
深圳及珠三角地区的观众构成了参展观众的主要部分,占所有观众的;其次是中国大陆其它地区的观众,占;国外观众占,港澳台地区的观众共占。
◆观众分布
Visitordemographics
参展观众所在的行业所占百分比
专业观众行业分布
项目Categories
百分比
Percent
IT通信IT&Communicationindustry
电子电工Electronics&Electricalproducts
机械设备Machinery&Equipment
仪表仪器InstrumentIndustry
进出口贸易ImportsandExports
教育、科研、医疗Education,ResearchandMedical
机关、事业、团体GovernmentOrgans,OrganizationsandInstitutions
媒体及出版Media&Publishing
金融业Financial
医药保健Medicines&Health
生物工程Bio-engineering
石油化工Petrochemical
航空航天AeronauticsandAstronautics
五金交电Hardware&electricmaterial
会议展览Convention&Exhibition
房地产、建材RealEstate&BuildingMaterials
电力水利HydraulicandElectricEngineering
钢铁冶金Metallurgical
旅游服务TourismServices
会计财务AccountingFinance
其它others
调查发现,电子电工和IT通信行业为观众分布最为广泛的行业,占比近60%,其次是机械设备行业,占,而其它行业人数则较少,说明高交会专业程度较高,观众群体范围比较固定。
参展观众的职业分布
Theoccupationaldistributionofvisitors
从专业观众的职业分布来看,企业中层管理人员所占的比例最高,为,其次是普通职员。
众多的科技工作者群体前来观看高交会,说明高交会作为科技成果转化和交流的平台受到科技工作者的欢迎。
二、观众对高交会认可度分析
Satisfactionofparticipationby
visitors
专业观众对高交会各项指标满意度较高
ProfessionalvisitorsarequitesatisfiedwiththeindicatorsofCHTF2009
◆观众的专业性满意度
Professionalvisitors’overallsatisfactionwithservicesbyCHTF
观众对专业性的满意度总体评价为分,对展区主题设置的评价分数最高,为4分。
观众对票证服务满意度的评价为分,观众对现场组织与配套服务满意度普遍评价为4分。
约40%的专业观众在高交会停留两天以上
40%ofprofessionalvisitorsstayedinCHTFmorethanaday
高交会专业观众在高交会馆参观天的比例为
,参观1天的比例最多,为。
有的专业观众参观天数在两天以上。
◆观众参展时间
Thestaytimeofprofessionalvisitors
参加高交会的目的
ThemainpurposetoparticipateintheHigh-techfair
调查显示,寻找项目和信息是观众参加高交会的主要目的,占到,可见,高交会作为高科技项目和信息交流的平台已经得到广大观众的认可。
其次是寻找合作伙伴和采购商品。
另有占的观众,其目的是准备下届参展。
八成多观众表示达到参会目的
Over80%visitorsachievedtheirpurposes
的参展观众达到参展预期,有的观众表示超出预期,仅有的参展观众表示未达到预期目的。
◆观众预期
Exhibitors’satisfactionwiththeresults
观众参加下一届高交会意愿强烈
ThevisitorshavestrongwillingofattendingtheCHTF2010
的观众表示将要参加下届高交会。
仍然不确定,表示要看情况而定的观众占。
仅有的观众明确表示不会参加下届高交会。
数量众多的观众,尤其是专业观众对高交会具有较高的忠诚度,对提高高交会的展览效果具有十分重要的促进作用。
◆观众是否参与下届高交会
Exhibitors’intentiontoattendCHTF2010
三、专业观众人气指数分析
AnalysisontheProfessionalVisitorsPopularityIndex
高交会专业观众人气指数较往年有进一步提升
PopularityindexofCHTF2009wasfurtherimprovedcomparedwiththatofthepreviousyears
第11届高交会专业观众平均人气指数达到,比第九届、第十届分别增加和第九届,第十届,国内专业观众人气指数平均为,国外专业观众人气指数为。
调查发现,1号馆为人气指数最高的场馆,平均人气指数为。
ProfessionalVisitorsPopularityIndexofthe
theCHTF2007
◆每日专业观众人气指数
Thedailyprofessionalvisitors’popularityindex
◆各场馆人气指数
Allvenuesprofessionalvisitors’popularityindex
第四部分投资商研究
SectionⅣResearchonInvestors
投资商普遍对高交会展览项目有较高的投资兴趣
MostInvestorshaveahigherinvestmentinterest
◆投资兴趣
Investors’investmentinterest
调查发现,有的投资商认为高交会的参展项目具有投资的可行性。
有的投资商对参展项目很感兴趣,并有投资意向;的投资商正在等待时机进行投资。
InvestorsgenerallyhaveahighinvestmentinterestintheexhibitionprojectsofHigh-techFair
投资商较为看好环保与节能产业
Investorsaremoreconcernedab
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