激情世界杯啤酒之夏活动策划方案.docx
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激情世界杯啤酒之夏活动策划方案
苏州“XX迎世博”激情世界杯啤酒节
策划方案
一.活动基础内容
1.组织机构
2.活动宗旨
3.活动目的
4.活动主题
5.活动对象
6.活动时间
二.活动运作流程
1.活动性质
2.活动构成
3.功能区划分
4.活动操作流程
5.五大主题活动执行
三.广告宣传策略
1.广宣投放分析
2.广宣具体操作
3.广告设计内容
4.合作媒体支持
5.商家联盟方案
四.招商方案
1.赞助形式
2.赞助回报
五.费用预算
1.硬件设施
2.配套设施
3.广宣预算
4.奖品费用
5.工作人员
6.策划服务费
六.活动收益(预计)
1.商家赞助
2.摊位租赁
3.门票收入
一.活动基础内容
1.组织机构
活动名称:
苏州“XX迎世博”激情世界杯啤酒节
主办单位:
苏州市体育局
冠名单位
承办单位:
苏州市足球运动协会
协办单位:
苏州飞之翔体育文化传播有限公司
苏州市五卅路体育场
赞助单位:
苏州XXXX连锁酒店、苏州XXX体育用品有限公司
主办地点:
苏州市五卅路体育场
2.活动宗旨
2010年5月1日—10月31日世博会将在我国上海隆重举行,在此期间第20届世界杯足球赛也将于6月11日在南非拉开帷幕。
4年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边,也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。
世博会被形象的称为“世界经济、科技、文化的‘奥林匹克’盛会”,足球运动被形象的称为“和平年代的战争”,作为世界上最大规模,最具影响的国际性博览活动和作为世界上规模仅次于奥运会的第二大体育赛事,世博会和世界杯足球赛历来也是各商家和媒体兵家的必争之地。
苏州市体育局、苏州苏州市足协、苏州飞之翔体育文化传播有限公司在世博会,世界杯期间集合强大的社会资源优势,以“快乐世界杯,足球嘉年华”万人看球行动为活动龙头,以“迎世博,世界杯之夏”为主题,打造全苏城最火爆的“足球热”。
3.活动目的
(1)推动群众性体育锻炼进一步普及,有利于提高全民身体素质和健康指数
(2)娱乐全苏州市民,进一步丰富和充实市民的精神文明生活
(3)进一步深化政府和市民的体育文化交流,加强政府与市民的感情沟通
(4)迎世博,观赛事,全城皆参与
4.活动主题:
迎世博,世界杯之夜(暂定)
活动口号:
快乐世界杯,足球嘉年华(暂定)
5.活动对象:
全苏州各年龄层次足球爱好者
6.活动时间:
活动执行时间:
2010-6-11至2010-7-11
活动影响时间:
2010-6-1至2010-7-11
二:
活动运作流程
1.活动性质
借南非世界杯开赛之际,响应全苏州市民号召,举办此次大型足球嘉年华活动,是全苏州市民自己的足球欢乐夜。
2.活动构成
五大主题活动组成
(1)品XX鲜美龙虾,观精彩世界杯
(2)尝参赛国当地美食,赏风土人情表演
(3)模拟世界杯足球对抗赛,性感足球宝贝现场助兴
(4)儿童足球欢乐园地,神秘嘉宾亲临指导
(5)每天大奖等你拿,万元豪礼带回家
3.区位划分
4.活动操作流程
流程
第一阶段(开幕式)
第二阶段
第三阶段
第四阶段(闭幕式)
日期
6.11
6.12-6.21
6.22-7.2
7.3
内容
活动开幕式(世界杯开赛日),主办方代表致辞,宣布足球嘉年华开幕;文艺表演;五大主题活动同步开展
五大主题活动顺利进行,定期插入报道性、娱乐性、炒作性内容(商议中)
五大主题活动顺利进行,定期插入报道性、娱乐性、炒作性内容(商议中)
活动闭幕式(世界杯决赛日),主办方代表致辞,宣布足球嘉年华活动顺利闭幕;文艺表演;抽万元大奖
备注
第二与第三阶段因比赛时间问题进行分割
(1)第一阶段流程表
时间
内容
备注
18:
00-19:
00
观众陆续入场
音乐暖场
其他工作陆续准备中
19:
00-19:
15
《XXX》
开场舞蹈,点燃现场气氛
XX组合
19:
15-19:
25
主持人登场
介绍活动内容、热点;主办方、赞助商等
著名XXX台当红主持XX
19:
25-19:
35
嘉宾致辞
主办方、赞助商代表致辞,相关领导正式宣布开幕
体育局领导、足协领导、大赞助商代表
19:
35-19:
40
开幕仪式
放飞气球,打响礼炮
19:
40-19:
50
《XXX》
儿童足球表演,气球升空冲进场内
XX学校足球队
19:
50-19:
55
主持人登场
介绍五大主题活动
同时进行中
19:
55-20:
20
《XXX》《XXX》
乐队演唱历届世界杯主题曲
XX乐队
20:
20-20:
35
主持人登场
南非世界杯介绍、现场问答、足球对抗赛战况等等
互动参与
20:
35-22:
00
世界杯开幕式
大屏幕现场直播
进入南非世界杯
22:
00-22:
45
南非-墨西哥上半场
比赛直播,其他功能区活动照常
22:
45-22:
55
拉拉队表演
现场足球宝贝性感火辣舞蹈表演
XX舞蹈队
22:
55-23:
00
主持人登场
抽取当天大奖获得者
礼品暂定
23:
00-23:
45
南非-墨西哥下半场
比赛直播,其他功能区活动照常
23:
45-23:
50
主持人登场
宣布开幕式结束
工作人员收场
23:
50-00:
00
观众陆续退场
工作人员维持现场秩序
(2)第二阶段流程表
时间
内容
备注
18:
00-19:
00
观众陆续入场
音乐暖场
其他工作陆续准备中
19:
00-19:
30
参与现场主题活动
对抗赛报名、品尝美食等
19:
30-20:
15
赛事直播
餐饮区、儿童体验区照常
20:
15-20:
30
中场休息
拉拉队表演、现场抽奖活动
20:
30-21:
15
赛事直播
餐饮区、儿童体验区照常
21:
15-22:
00
现场对抗赛
安排一场比赛
22:
00-22:
45
赛事直播
餐饮区照常、儿童体验区停止
22:
45-23:
00
中场休息
餐饮区照常、儿童体验区停止
23:
00-23:
45
赛事直播
餐饮区照常、儿童体验区停止
23:
45-00:
00
观众陆续退场
工作人员维持现场秩序
(3)第三阶段流程表
时间
内容
18:
00-19:
00
观众陆续入场
音乐暖场
其他工作陆续准备中
19:
00-20:
00
参与现场主题活动
对抗赛报名、品尝美食等
20:
00-22:
00
模拟世界杯对抗赛
安排两场比赛
22:
00-22:
45
赛事直播
餐饮区照常、儿童体验区停止
22:
45-23:
00
中场休息
餐饮区照常、儿童体验区停止
23:
00-23:
45
赛事直播
餐饮区照常、儿童体验区停止
23:
45-00:
00
观众陆续退场
工作人员维持现场秩序
(4)第四阶段流程表
时间
内容
18:
00-19:
00
观众陆续入场
音乐暖场
其他工作陆续准备中
19:
00-19:
15
《XXX》
开场舞蹈,点燃现场气氛
XX组合
19:
15-19:
25
主持人登场
介绍活动内容、热点;主办方、赞助商等
著名XXX台当红主持XX
19:
25-19:
35
嘉宾致辞
主办方、赞助商代表致辞,相关领导正式宣布活动闭幕
体育局领导、足协领导、大赞助商代表
19:
35-19:
40
闭幕仪式
放飞气球,打响礼炮
19:
40-19:
50
《XXX》
儿童足球表演,气球升空冲进场内
XX学校足球队
19:
50-19:
55
主持人登场
介绍五大主题活动进展
同时进行中
19:
55-20:
20
《XXX》《XXX》
乐队表演
XX乐队
20:
20-20:
35
主持人登场
南非世界杯介绍、现场问答、足球对抗赛战况等等
互动参与
20:
35-21:
45
模拟世界杯决赛
餐饮区、儿童体验区照常
21:
45-22:
00
模拟世界杯颁奖仪式
餐饮区、儿童体验区照常
22:
00-22:
45
赛事直播
餐饮区照常、儿童体验区停止
22:
45-23:
00
中场休息
抽取万元豪华大礼
礼品暂定
23:
00-23:
45
赛事直播
餐饮区照常、儿童体验区停止
23:
45-23:
50
主持人登场
宣布开幕式结束
工作人员收场
23:
50-00:
00
观众陆续退场
工作人员维持现场秩序
说明:
此为初步的方案,更详细的内容需要进一步的细化,我们会在下阶段逐步完善
5.五大主题活动执行
(1)品XX鲜美龙虾,观精彩世界杯
贯穿活动四个阶段,每天开赛至结束
(2)尝参赛国当地美食,赏风土人情表演
贯穿活动四个阶段,每天开赛结束,在摊位招商过程中进行商家细分,亦可邀请外国美食合作参加;风土人情表演环节,在整个四阶段过程中穿插植入。
(3)模拟世界杯足球对抗赛,性感足球宝贝现场助兴
第一阶段无对抗赛
第二阶段21:
15-22:
00一场
第三阶段20:
00-22:
00两场
第四阶段20:
35-21:
45决赛场
(4)儿童足球欢乐园地,神秘嘉宾亲临指导
第一阶段无对抗赛
第二阶段18:
00-21:
00一场
第三阶段18:
00-22:
00两场
第四阶段18:
00-22:
00决赛场
神秘嘉宾物色中······
(5)每天大奖等你拿,万元豪礼带回家
奖品设置商议中
三:
广告宣传策略
v媒体支持:
v电视:
《苏州新闻》《社会传真》《经济频道》《生活资讯》
v
v报纸:
《苏州日报》《姑苏晚报》《城市商报》《广播电视报》
v
v电台:
苏州交通经济台、苏州音乐频率、苏州新闻综合频率、苏州生活之声。
v
v网站:
名城苏州、苏州体育信息网、太平洋汽车网、苏州新闻网
v
v其他:
四.招商方案
(详见附表2)
2010苏州迎世博,世界杯啤酒节
招商方案
一、招商方案:
美食节总冠名赞助:
50万元
冠名条件:
企业形象良好,无重大消费者投诉;
愿意在促进苏州体育繁荣和提升企业形象之间寻找共赢;
主要权益:
(1)企业享有“2010XX迎世博,世界杯啤酒节”的总冠名权;
(2)企业商标在本次活动中使用;企业产品为大赛指定产品;
(3)企业领导作为组委会名誉副主任;
(4)企业领导获邀出席啤酒节开、闭幕式;
(5)啤酒节活动广告中出现冠名单位名称及LOGO;
(6)有关美食节活动一切相关报道中出现冠名单位名称;
(7)活动期间啤酒节专刊所有版面蓝头位置标注总冠名单位名称LOGO及广告词;
(8)啤酒节期间刊登专刊封面广告及版面广告;
(9)组委会赠送展览主会场展位二个,主会场内彩气球包围的布幅广告5幅;
啤酒节推荐商家赞助:
3万元
赞助条件:
企业形象良好,无重大消费者投诉,愿意在促进苏州经济繁荣和提升企业形象之间寻找共赢;
主要权益:
(1)赞助企业作为啤酒节协办单位;
(2)赞助企业商标在本次活动中使用;
(3)在啤酒节活动广告中出现协办单位名称及LOGO;
(4)组委会赠送主会场展位一个,免费参与啤酒节相关活动;
奖品赞助:
1万元
赞助条件:
(1)能够提供啤酒节抽奖活动中的奖品并为提供的产品质量做出保证;
(2)能够提供啤酒节评选的奖品或费用(价值人民币1万元);
(3)为组委会组织啤酒节期间其他活动提供便利;
主要权益:
◇赞助企业作为啤酒节特别鸣谢单位;
◇组委会赠送主会场展位一个,免费参与美食节相关活动;
饮用水赞助:
2万元
赞助条件:
赞助商提供啤酒节所需饮料并为提供的产品质量做出保证。
主要权益:
(1)能够提供啤酒节唯一指定用水(价值人民币2万元);
(2)赞助企业作为啤酒节特别鸣谢单位;
(3)组委会赠送主会场展位一个,免费参与美食节相关活动;
饮用酒赞助:
10万元
赞助条件:
赞助商提供啤酒节所需酒并为提供的产品质量做出保证。
主要权益:
(1)能够提供美食节唯一指定用酒(价值人民币10万元);
(2)赞助企业作为啤酒节特别鸣谢单位;
(3)在美食节活动广告中出现单位名称;
(4)组委会赠送主会场展位一个,免费参与美食节相关活动;
注:
以上作为指定产品赞助商的回报条例通案,一经与企业达成合作意向,可以根据企业的具体需求共同磋商针对性的回报条款。
2010苏州迎世博世界杯啤酒节组委会
2010年3月
五.费用预算
基础部分
项目
单价
数量
合计
备注
功能区硬件
背投
12000元/个
2座
24000
购买
桌子
80元/个
100个
8000
购买
椅子
30元/个
500个
15000
300VIP、200观众区购买
遮网、护栏
10元/米
500米
5000
区位划分购买
充气拱门
1000元/个
2
2000
制作
空飘
500元/个
10
5000
制作
主席台舞台硬件
主席台
0
嘉宾座椅
0
主席台包装
2000元/项
1项
2000
背景、鲜花布置
嘉宾鲜花
20元/组
10组
200
胸花
舞台搭建
90元/㎡
80㎡
7200
包含舞台背景租用
PA灯
60元/个
40
2400
夜间照明租用
摇头灯
600元/个
4
2400
租用
泡泡机、烟雾机
400元/个
2
800
租用
皇家礼炮
800元/门
10
8000
租用
氢气球
3元/个
500
1500
购买
演出工作人员
主持人A
1500元/场
2
3000
电台主持开、闭幕式
主持人B
200元/场
19
3800
普通主持,中场串烧
乐队
2000元/场
2
4000
国内乐队
舞蹈队
2000元/场
2
4000
国内
拉拉队
1000元/场
21
21000
10人组
工作人员
0
现场指挥、疏导20人
合计
119300
广宣部分
项目
单价
数量
合计
备注
媒体
电视
媒体支持
广播
媒体支持
报纸硬广
策划中
广告
户外LED显示屏
策划中
DM直投派发
策划中
平面杂志投放
策划中
社区、桥梁横幅
策划中
短信群发
策划中
预计费用
100000
费用总计
项目
单价
数量
总计
备注
基本+广宣
119300+100000
219300
六.活动收益(招商中······)
1.商家赞助
2.摊位租赁
3.门票收入
苏州飞之翔体育文化传播有限公司
策划人:
彭晓飞
2010-3-30
如果说足球是和平年代唯一合法的战争,即将来临的南非世界杯绝对可以称得上一场规模宏大的世界大战。
2010年南非世界杯转播权的腥风血雨仍未过去,一场关于内容的激烈厮杀已然开启。
近日,土豆网对外宣布:
我国著名体育评论员、“意识流”解说发明者韩乔生将正式加盟土豆网世界杯自制评球栏目《韩瞧世界杯!
》。
人人都爱韩乔生
从1986年开始参与世界杯报道,今年已经是韩乔生“个人职业生涯”的第7届世界杯,在韩乔生眼中,世界杯带来的快乐是最重要的。
尽管这一次韩乔生不用去南非赛场,也不用在电视台主持此类节目,但是他依然异常忙碌,众多网站、足球宝贝选秀活动都在邀请他录制世界杯特别节目,他说,最近,我的手机铃声会以“每四分之三口菜”的频率响起。
之所以接受土豆网的邀请,韩乔生表示:
土豆网在节目策划上的想法和我的相当默契,够大胆的,网民朋友肯定都爱。
这届世界杯,我在哪儿,网友们就在哪儿。
保证你好我也好,大家都快乐。
对此,土豆网友纷纷表示:
韩老师在解说比赛时,眼睛里看着球员A,脑子里想起了球员B,嘴里说着球员C,指的是球员D,观众听以为是球员E。
听韩老师解说是一件赏心悦目的事情,因为他总是会情不自禁地妙语连珠,不断为我们的韩氏语录添加新的内容。
而相关留言,在半小时内已经达到2400多条。
打造网民的世界杯
尽管南非世界杯是国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播,但是与CNTV签约的众多网站只有点播权,CNTV将直播权保留在自己手中。
如何打造世界杯内容的差异性成为这次“千万级军费”比拼的胜负关键。
土豆网首席内容官蒋为民认为,各家转播网站获得的内容都是相同的,跟门户网站比前线人数,比嘉宾数量其实并没有太大价值,这不是视频分享网站的业态优势,应当强调根据自身特点发挥交互性节目的优势。
尽管土豆网将建立规模上百人,赶超众多电视台的世界杯报道团队,但是依然会将规划的重点放到特色栏目中。
土豆网总编辑祖晨表示,邀请韩乔生加盟土豆网世界杯评球栏目也是考虑了土豆网自身的品牌定位和4亿网民的喜好。
调查表示,相比黄健翔、董路等足球评论员,韩乔生更受网友喜欢。
此外,土豆网还为网友策划了“时尚世界杯”、“爱世界杯,也爱罩杯”(LoveCup)、“足球寡妇”很多颇具特色线上线下活动,并会策划极富娱乐精神“世界杯完全装B手册”方便伪球迷们在赛前迅速补充“谈资”。
此外,土豆映像节上涌现出的一大批播客也将受邀,共同参与到2010年南非世界杯最前线,播客将记录在南非真实的每一天、赛场内外的点滴精彩,甚至追踪报道世界杯不为人道的潜规则。
透过前方播客团队的南非世界杯日记,将呈现绝对真实、最具网络特色的世界杯。
央视网总经理汪文斌认为,土豆网在自制内容方面表现出的强烈风格化和互动性看来给汪文斌留下了很深的印象。
他多次表示,“非常希望未来与土豆网的合作能够更加深入、方式也将更加多样化”。
喜啤士原创】酒吧世界杯活动筹划!
谁在这个当口开着酒吧, 世界杯来了四年一次。
谁都会忙不迭的扯旗拉网装投影,把原来的各种特色统一改版为世界杯主题。
还有什么话题比世界杯更具魅力?
即便一个球盲,也会跟着他球迷朋友扎到酒吧,点几打啤酒,看22个大老爷们一块绿草皮上来回拉锯,为一个进球欢呼雀跃,为一个失球捶胸顿足,问他好看不,定会说:
好!
好热闹!
真正看球的谁?
提早冲到酒吧占位, 地道的球迷是谁?
宾馆开房关上门投注的比你更了解球员、球局、球市。
抱着啤酒谈笑风生的赌博的那一拨我敬而远之,咱没那个实力坐庄押注。
咱看好的地道看球的这一拨,小赌怡情的这一拨,非酒吧不去的这一拨。
网上找些现成的世界杯活动筹划, 本想偷个懒。
结果都是些三言两句的空洞文章,想找些造气氛的足球游戏,一搜,全是tm电脑游戏,要不就是一些商业气氛十足的观球酒吧指南,告诉你一堆套路一样的酒吧,跟放屁似的
求人不如求己, 没法子。
自个动脑筋罢!
有些自己不会用到供酒吧从业者参考。
场地安排:
一。
>
参赛国的吊旗还是得买的去淘宝搜世界杯串旗,1再不愿意砸钱。
真不贵,把它酒吧四处挂上,气氛一下子就出来了
书市里大把,2球星的宣传画。
廉价啊,就不信这点钱你都不愿意出,要不,去球迷朋友那抱一摞足球杂志回来,撕下彩页一通乱贴。
比如大力神杯、球星看板什么的置于酒吧门前,3有条件的可以用玻璃钢、泡沫、木材等材质制作大型雕塑。
夺人眼球。
有那种足球气球,4没必要买真足球。
悬挂堆放都可以,有超大的网上有卖。
把每天的球赛讯息及时更新,5今日球讯:
酒吧门前醒目位置树个有特色的牌子。
或者把全部赛事都列于一块版面,各场留下空格写比赛结果,如果酒吧设置了有奖游戏
,还可以在空格里写上获奖者姓名,这是很值得客人炫耀的事情。
不要忘记在醒目位置布置好促销场景。
比如百事可乐是此次世界杯的赞助商,6如果你酒吧得到啤酒商的赞助。
恰好你酒吧销量可以,无妨申请赞助。
这叫借别人的窝下自己的蛋。
去批发吧!
7可以把你玻璃橱窗、玻璃柜、展示柜里摆上各种和足球有关的玩具、装饰品、奖品。
义乌、广州一德路玩具商城有这样的足球周边玩具专店。
对!
把参赛队的球衣、队旗、围巾挂在墙上,8球衣。
穿在服务员身上,作为奖品赠送给吧客都是非常好的
9造气氛的玩具:
喇叭、啪啦板、啦啦球、口哨、气锤、荧光棒…
绝对值得就坐者炫耀)至于其他奖品,10奖品:
汽车、摩托、俱乐部围巾帽子、啤酒、洋酒、仿真大力神杯、球衣、消费券、足球、美女香吻、黄金看球位(这个可做大文章。
爱咋整就咋整。
二、必要添置:
现在酒吧竞争无比激烈,1高清投影机。
电视机拿不出手了赶紧咬紧牙关投资吧!
要不就去找熟人借,或者租用)投影机不是仅仅用于看球,比如赛前你可以播放一些令人热血沸腾的演唱会、MTV比基尼走秀、摇滚什么的为世界杯造势。
世界杯结束后,可以播放电影、吧客们户外旅游视频、摄影圈的赏片会、酒吧活动回顾啥的总之,这笔投入绝对值得!
如果没有就赶紧开通机顶盒。
2高清电视接收器。
现如今这资讯社会,3电脑设备。
多少人在网上获取球赛讯息、博彩,这都不跟上脚步,怎么和那些可以无线上网、设备齐全的酒吧相抗衡?
人哗啦啦的来了座位不能满足需求,4折叠桌椅。
就只能眼睁睁看着银子变水,他人来一次没有座位,就会发生这个酒吧生意好,来晚了没座位的想法,以后也不会来了所以,尽量扩容吧(去借也行)时候,客人能有个地儿坐就行,哪管你酒吧之前的布置有多规矩。
多准备杯具和扎壶之类的器具,5同上。
以应不时之需。
三、游戏筹划:
游乐场里都有)比如喷绘一个捧着世界杯的球星,1可以要广告公司制作与真人等身的防潮耐用的照相模子(这玩意我还真不知道怎么叫。
把脸部镂空,客人可以把脸套在上面拍照,挺有意思的
如果你场地有富余,2射门游戏。
可以制作一个小球门,中场休息的时候叫客人上来射门,有奖。
谁一次性颠球的次数最多,3颠球游戏。
就发奖品给他还可以请球队的朋友来冒充客人,肯定颠得很有看头,娱乐大众嘛)
可以设置几个球星看板稳妥的立于地上,4过人游戏。
叫客人带球过人,谁的速度最快谁获奖。
可以把电脑、PS2X-BOX等足球游戏投影到幕布上,5竞赛前。
进行游戏PK网上还有很多经典足球小游戏,可以接驳到大屏幕上供客人PK
就是通常说的桌上足球游戏,6波比足球。
对抗性很强,很有意思,年前就买了两台放在酒吧里,深受吧客喜爱,可以PK赌啤酒。
转播球赛前可以比赛。
评选漂亮时尚的足球宝贝!
7足球宝贝:
鼓励吧客穿球衣来看球。
有条件的可以组织球迷去球场比赛,8组织3人制、六人制…足球竞赛。
记得拍照留念,这可是珍贵的酒吧活动资料!
评球,9特邀资深球迷当讲解员。
组织相关的竞猜、竞赛等活动。
- 配套讲稿:
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