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新闻论文
广播电视新闻学专业
首届学年论文报告会论文特辑
(2004级)
主编:
刘行芳
副主编:
谢常青
编委:
王平邓建农关梅刘行芳
陈红梅周岩章旭清谢常青
徐州师范大学信息传播学院新闻系
2007年11月10日
目录
1.《开心辞典》的本土化历程解析,尤琳娜…………………………2
2.论品牌主持人与品牌节目的关系,郭磊………………………10
3.头版:
“厚报”时代的尖峰印象
——对厚报时代报纸的头版分析,孟令晨……………………………15
4.大学生运用博客存在的问题及其对策研究,孙青青……………21
5.1P理论导出媒体经营新思路——以报纸媒体为例,孙玉利……29
6.论电视节目在五一、十一、春节中的发展空间,丁洁………32
7.浅析“读图时代”的报纸版面设计,许亚男……………………36
8.孤独的红酒——对电视纪录片的新思考,邢艳………………42
9.从《人物新周刊》透视谈话节目主持人的角色定位,虞鲜鲜…47
10.试论隐性采访中新闻侵权的生成与规避,谢宏娟………………52
11.地方方言新闻节目的现实基础和发展空间,俞倩……………58
12.从娱乐选秀看我国的表演选秀型真人秀节目
——以“加油,好男儿”和“红楼梦中人”为例,郑楠楠…………63
13.论市场环境下电视媒体的人力资源管理,周甜甜………………68
14.试析“读题时代”报纸新闻标题的特征及变化趋势,陈潇潇…73
编后……………………………………………………………………78
《开心辞典》的本土化历程解析
作者:
尤琳娜
班级:
04广电(科文)学号:
04830249
内容摘要:
本文通过对《百万富翁》与《开心辞典》两个节目的对比分析,来看《开心辞典》中借鉴引进的创新性实践,进而更好的认识中国的电视栏目状况,并提出可行性的发展意见,创建属于自己的栏目品牌,并不断进行维护与创新,实现栏目的本土化,求新求变,以“情”打动观众。
关键词:
家庭梦想情感本土化品牌创新
从2000年7月到现在的5年里,中国电视市场和世界电视市场一样也发生了翻天覆地的变化,比如当时在美国盛极一时的《谁想成为百万富翁》节目收视率下降已经停播;在《开心辞典》播出的当年,全国省级电视台跟风开办相类似《开心辞典》的48个栏目,地市级电视台开办的87个栏目,现在也大多销声匿迹。
面临这种市场环节,我们更应该处理好节目和本土化的关系,让我国的电视栏目能够得到更好的发展与创新。
一、《谁想成为百万富翁》VS《开心辞典》比较分析
《百万富翁》的一炮走红,曾一度在世界各地掀起了一阵抄袭风潮。
日本电视台将其节目形态原原本本的照搬,结果却被观众泼了盆冷水,而中国人在借鉴后却能另它保持昂然的生命活力,一路走俏。
我们仔细对比分析下《开心辞典》,就会发现它的游戏规则、场景设计乃至整个节目的形态都与《百万富翁》十分接近,但是它改变了《百万富翁》的灵魂。
“学我者生,似我者死”,他们并没有对《百万富翁》进行生搬硬套的复制,而是进行了全新的改造,注入了中华民族的灵魂,生成了国人喜爱的“《百万富翁》”。
1.高额奖金与传统观念的PK
《百万富翁》的杀手锏不是节目内容,它吸引人的最大法宝是前所未有的高额奖金100万美元,如此高额的奖金不禁让守在电视机前的美国观众跃跃欲试,这正是观众投入感、参与感空前高涨的源头。
运用自己的智慧再加上点运气就可以获得高额的奖金,对于一个普通大众来说是改变自己命运的一条捷径。
对于观看节目的观众而言,同样“希望体验金钱回报的欲望,尽管这只是假象性的。
我们常常会情不自禁地和参赛者一起比赛,正是这种观众介入的能力为节目带来了高收视率”。
追求物质上的实际利益是人性的一个特点,尤其是在拜金主义十分严重的美国。
在美国这个崇尚消费的国家,金钱是衡量人们成功的标志之一,于是对金钱和物质的欲望便成为一种普遍的心态。
《百万富翁》就是利用了这点成功的刺激了观众的欲望。
《开心辞典》与《百万富翁》不同,它没有另人眼红的百万美元,而是承载着一个个家庭的梦想。
“温文而雅”是中华民族的古老性格,即使君子爱财也都讲求取之有道,中国文化的另一特点就是重亲情。
策划者看清了这点,于是用含情脉脉的“家庭梦想”来取代你死我活的“拼杀场面”。
《开心辞典》结合了国人重视家庭观念和亲情关系的观赏习惯与心理,创制了独特的中国电视益智节目形态。
首创“家庭梦想”的概念,对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构,在为普通人提供参与节目、知识搏弈的同时,也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。
事实证明,“家庭梦想”作为节目形态的主要因素,吸引了更多的家庭参与和支持节目,促进了家庭成员之间的交流,营造出了积极向上的和谐氛围。
另外还聪明的把播出时间选在每个周末的晚上一家人团聚的时刻,他们其乐融融的看着节目,也不自觉地构建着自己的家庭梦想,便成了连接一家人亲情的渠道。
正是《开心辞典》成功的情感设计,抓住了中国百姓的心绪,为节目增添了无限的亲和力。
2.主持人风格与魅力的PK
一个好的主持人对节目起着至关重要的作用。
主持人本身就是节目氛围的很好营造者。
ABC任用德高望重的名牌主持人里吉斯·菲尔宾来主持《百万富翁》是一个相当明智的抉择,他不仅拥有高雅博学的气质,更重要的是他有很强的现场控制能力。
“你确定这是最后答案吗?
”是他的名言,当他一本正经地说出这句话时,整个现场的气氛似乎都已经凝固了,一时间鸦雀无声,只有一束冷蓝的光照着挑战者犹豫不决的表情。
他在漫不经心的主持中制造着“悬念”,一边吊着观众的胃口,一边又让观众在紧张的气氛中得到轻松愉悦的宣泄。
他提问口气友善,问题却带着压力,正是菲尔宾沉稳、友善、高超的制造气氛的功底成为吸引观众的一个秘密武器。
《开心辞典》是以亲情为节目灵魂的,在主持人的选择上就有别于美国版的《百万富翁》。
在更换了几任考官后,王小丫、李佳明成为这个王牌栏目的符号。
“主考官”王小丫没有菲尔宾的德高望重和一脸严肃的考官形象,而是给人一种邻家小妹般的亲切和自然。
小丫在选手挑选答案的过程中会有一些善意的提示,这展示了主持人心智的美好。
她的双眼透露着智慧的气息,她是央视最机灵的女主持,曾荣获“华鹤杯”全国电视经济节目主持人十佳奖、最佳评论奖,“2000中国电视榜”最佳财经节目主持人、“首届央视十佳主持人”第一名等,她的笑和别人不一样,那是一种非常本色的,不加职业修饰的笑声,怪不得很多人没有注意到这一不同,这样的笑声在你我的身边时时都会听到,这是多么的亲切啊,以致我们都没有觉察到。
这里没有百万奖金的刺激,只有脉脉的温情,场上充满了一种浓浓的人情味,恰恰与栏目的风格吻合。
而她说到自己的风格,却说“我的风格就是没有风格”,她觉得每一位选手都很可爱,希望他们在答题中都能有最佳的表现,在节目能和他们很好的沟通和交流,增强互动性。
她说自己是一个记者,就是做媒体的,她希望自己是一个新闻从业人员,而不是一个明星,给人感觉亲和力十足,她是融入平民中的一个耀眼的“星星”。
3.栏目内容的PK
(1)比赛流程的细微差别
《百万富翁》从节目形态上来看,是古典的益智问答节目的模式,在美国有着悠久的历史。
参赛选手要闯三关才能坐到菲尔宾的对面答题。
这三关分别为初赛、复赛和决赛,除了决赛是电视转播外,其余的是在场外完成,参赛者还可以通过免费电话参与比赛。
初赛随机筛选当天规定时间内答对所有问题的参赛者,复赛也如此但只筛出10名选手进入决赛,决赛选手要以最快的速度答对一道常识题,最先把四个答案排成正确顺序的观众便赢得上场机会,上场选手必须答对15道题才能获得全额的奖金,从第一题的100美元起,过一关奖金就翻倍。
参赛者可以随时退出并保留他们已经获得的累计奖金。
但也可冒着风险向更高的奖金冲刺,一旦答题失误便跌回上一阶段的保留底分。
大赛还设有三条生命线供选手在遇到困难的时候求助:
“50/50”、“现场求助”和“打电话给朋友”。
而相比之下,《开心辞典》虽然大体沿用了《百万富翁》的节目样式,不过它运用了先进的现代科技手段,对细节上稍加了调整。
《开心辞典》节目与其最大的不同点是将网络与电视这两大媒体紧密结合,实现了真正意义的节目与观众的互动。
全国的电视观众可以通过网络或电话的比赛方式最终到中央台的演播室进行角逐,实现全家人的梦想。
节目和相关网站的开播极大地调动了广大观众参与节目的积极性,有力地激发了人们提高自身知识水平、扩大知识面的学习欲望。
它利用网络的快捷方式预选选手,只要在网站上注册答题就行了,每周单轮积分最高的前50名选手将入围我们的选手库,经过复试后,便到中央电视台演播厅参加现场决赛。
现场决赛有固定的程序:
先由进入演播室的所有选手共同回答一道多项选择题、画面记忆题、排序题或者技能题,答题中结合了更多的电子时代的游戏形式和手段,使答题过程的展开更加程序化、更加富有悬念。
答对而且用时最短的选手胜出,面对主持人单独进行12道问答题的比赛,答案数量增加则题目难度相应增加。
比赛时问题由计算机控制的显示器显示,并由主持人读出。
决赛选手到决赛台上顺序回答主持人提出的每一个问题。
每回答正确一个问题便获得相应的梦想指数,连续答对12个问题获得全部的梦想指数。
该选手被淘汰后,其他备选选手则再次进行选拔比赛,并产生新的决赛选手。
每一个决赛选手在场上回答问题的时限为每道题30秒。
如超时,主持人将有权宣布该选手的比赛结束。
每期60分钟节目平均有3至4名选手进入决赛,但不会像《百万富翁》一样最后一位选手还没答完就结束当期节目的状况,它那样虽然设置了悬念,但也因为本轮的最高奖已派出而流失了下期的部分观众,《开心辞典》在这点上做到了时间的严格控制。
同样《开心辞典》沿用了《百万富翁》中让选手感到温馨的环节:
三次求助机会(电话求助、去掉一半错误答案、现场求助),这十分贴合节目的感情基调。
(2)节目编排成功因素的比较
《百万富翁》成功因素:
《百万富翁》本身的节目编排对其收视率也有着至关重要的作用。
节目每期包括广告时长60分钟,每期片头都是对上一期未答完问题的选手的镜头回放,既有利于观众回忆上期节目的情况,又能把选手自然的带到观众面前继续答题。
一位选手答题结束后,由主持人过渡,在剩余的候选人中引出下一位。
节目结束时场上便会传出火车鸣叫的笛声,答题宣告结束。
本期没答完的下期继续,主持人则笑容可掬地介绍下期到场的10位幸运选手。
这样的编排使整个节目结构自然、合理并保持着紧密流畅的节奏感。
《百万富翁》的问题设计十分精巧。
益智类节目中问题的设计是十分关键的环节,由于与奖金挂钩,所以在问题设计上要讲求一定的技巧,不能太偏让选手失去信心,也不能太简单使比赛失去挑战性。
《百万富翁》的问题非常庞杂,涉及到历史、文化、社会、政治、经济等方方面面,问题的难度呈不断上升趋势。
问题涉及的范围广博,又带有浓厚的趣味性,这样观众不仅对能够回答出题目的选手感到钦佩,还对题目本身也产生了浓厚的兴趣。
《百万富翁》最大的魅力正是来自于竞赛场上的变数和无常,每一次的争夺都带来巨大的悬念。
在高额奖金的刺激下,整个节目充满了独特、刺激、强烈的悬念色彩。
加上三条生命线的依托,又使比赛峰回路转,从而增添了悬念和戏剧性。
《百万富翁》中利用金钱的刺激充分展现了人性的真实。
淋漓尽致的描绘出选手真情实绪,这种真实的流露比任何虚假的表演都来的有看头。
比如选手举棋不定,冒冷汗,声音颤抖,焦虑烦躁或是闯关成功手舞足蹈、旁若无人的尽情宣泄,而有的却故作镇定,矜持微笑……
《百万富翁》的演播室设计为了仅仅抓住观众的情绪,去除了与节目进展无关的装饰和渲染,简洁而空旷。
场景材料以金属和玻璃为主,给人感觉冷冰和厚重。
整个演播室以深蓝色为主色调,采取区域照明,如月的灯光从高空洒下并随着节目的进展和奖金的增大由亮变暗,给人一种空蒙和紧张的感觉。
当冲刺者在最后关头,场内只剩一束冷蓝光的追光灯打在选手身上,伴随着急促的心跳音效声,现场气氛紧张而又凝重,观众都把心提到嗓子眼来期待选手的反应。
《开心辞典》的成功因素:
在《开心辞典》中选手紧张的思考时间使观众不再像收看其他竞猜节目那样紧赶慢赶看热闹而是拥有了更大的参与空间,兼具实用性和趣味性的题目、参与和互动、简单便捷的游戏规则、主持人成为它的四个卖点。
《开心辞典》能够获得如此的成功,除了进行本地化改造以外还吸取了《百万富翁》的精华。
《百万富翁》很好地做到了集趣味、知识、悬念于一体,这在一定程度上提升了纯娱乐节目的品位和内涵,摆脱了庸俗和无聊。
《开心辞典》借鉴《百万富翁》的做法,将娱乐和知识融合在一起,让人们在获取知识的同时领悟人间的真情和快乐。
以答题为游戏规则的《开心辞典》浑然天成的成为了寓教娱乐的化身,成为了很多限制孩子看电视的家长心目中“破例可以看的节目”,家长们相信,“知识也能制造快乐”,全家看节目,全家来答题,是不少家庭周末里一道其乐融融的温暖场景。
参与性和互动性是《百万富翁》的成功之道,在《开心辞典》中更是加大了参与和互动的强度。
它给普通的民众提供了展现自我和交流情感的舞台。
网络技术的开发更是突破了时间的限制,为节目提供了一个全天候的开放平台。
《开心辞典》还设置场外观众利用网络和现场选手一起答题的环节,在必要的时候能够帮助选手实现家庭梦想。
《开心辞典》的题型多达20余种,难易相对,讲求趣味性、生活性、实用性与严谨性,此外还要考虑对青少年的影响。
暴力的、血腥的、无聊的题目不出,带有宗教色彩的题目不出,务必以喜闻乐见的形式满足老百姓的需要。
调动所有的文字视听手段,精心拟制、审定每期节目用题,将题目的知识教化功能和娱乐休闲功能熔于一炉。
据栏目组委托专业机构所做的专项调查显示,有近1/4的观众在收看节目时,对题目的关注程度竟然超过了对其它节目因素诸如主持人、选手乃至奖品等的关注。
这些题目真正能够让广大电视观众学习社会科学、自然科学的一些知识,有些都是应时应景的,老百姓现实生活中关注内容为题目,能使观众学到好多原来不知道的东西,也能够学到一些平时好像知道,其实并不是很清楚的一些知识,另外也能启发你思考一些问题。
此外,《百万富翁》的节目样式给《开心辞典》提供了参考。
二者在节目环节的设计上有异曲同工之妙,比如把无限容量的知识浓缩为A、B、C、D四个选项,比赛规则的简明易懂,保证了比赛的公正性。
另外它还沿用了《百万富翁》简约大方的演播室风格,尽管二者的场景设计有所不同,但无一例外地强调了演播室的功能和效果,去除了与主体无关的装饰和渲染,为了突出主题,场上最多不能超过5人。
这种简洁、利落的样式加快了观众进入角色的速度,使节目显得更加纯粹。
二、《百万富翁》的没落与《开心辞典》的创新性进展
1.《百万富翁》的没落过程
《百万富翁》曾在1999-2000年间吸引了近3000万观众,同时创下了电视史上营利的奇迹。
可是2000年下半年它却开始走下坡路,仅仅半年就失去了一半观众,往日的光辉就此没落。
2001年第四季度被迫从原来的一周四期改为一周两期,播出时段调整到冷僻时段。
2002年7月迫于收视压力无奈停播。
如同眼花绚丽后纵然消逝。
2.《百万富翁》没落的原因
(1)没有突破传统的古典问答模式,在环节设计上也没有太多的花样,更像是闯关游戏。
在观众胃口日益挑剔的时代,这似乎已经没有了新鲜感,缺乏求新求变的精神。
(2)当《百万富翁》开播的同时,同类型的节目如雨后春笋般出现,《幸运之轮》和《最弱环节》游戏中的“新”满足了观众求新求异的心理,分流了《百万富翁》的观众,使它彻底失去了收视骄子的荣耀。
(3)《百万富翁》节目结束时最后一位选手只有回答了前几题,与高额奖金还沾不上边,因此会流失部分观众,使收视率不稳定。
3.《开心辞典》收视率调查
《开心辞典》开播初期就取得了不俗的观众市场反映。
根据央视调查的收视率统计,《开心辞典》自2000年7月7日开播以来,3个月后收视率就跃居2套所有栏目第二位,半年后居首位,2001年6月15日达到开播后收视最高值3.87%。
除了令人信服的收视率表现之外,在央视节目评比中,《开心辞典》的观众满意度指标也列居前位。
2004年《开心辞典》整体收视表现尚佳,平均收视达到0.70%,不仅高于去年年度平均值,也略高于去年同期0.69%的收视水平,基本扭转了自2003年5月以来的缓慢下滑的趋势。
时段占有率也达到了3.85%,显示时段竞争力增强。
《开心辞典》在不断的进行自我完善,开创更多的节目构想,保持着稳定的收视率和受众群,增加新的元素,让观众能有新鲜感。
4.《开心辞典》对创新性进展的付出
如今,在许多国家的《百万富翁》纷纷“破产关张”之后,《开心辞典》依然使中国观众“开心”。
2001年强化题目设计、以知识性、智慧性丰富品牌内涵。
2002年主持人成为节目明显的符号,使《开心辞典》品牌丰满起来。
2002年的突破是最大的,首先确立了生产流程的概念,打破了原来生产节目的方式,而把它变成了媒体产品的生产。
第二个比较新的做法就是栏目推广,《开心辞典》栏目很早就在电视业里拥有自己独立的推广编辑。
第三个就是研发,市场环境、周边的电视环境以及别人的创新如何借鉴,国民的首视习惯等。
第四个是培训,培训是人力资源开发里非常重要的一点,要不断提高团队的生命力和青春活力,这样节目才能寻找到新刺激和新的兴奋点。
2003年通过对选手个性的挖掘和表现力的多样化设计,张扬节目中选手的个性。
主持人与选手智力撞击,两相呼应,从而丰富了益智节目的表现手段,让品牌生动起来。
2004年:
增加互动元素。
走完了前四步,《开心辞典》的品牌才真正的构建起来。
创新发展成了维护品牌、保持品牌张力的第五步,2005年《开心辞典》在节目中更多地注入了开放和互动元素。
《开心辞典》通过不断在节目中充实新的内容,使节目品牌不断发展,节目的核心竞争力不断增强,2006年的改版使整个节目焕然一新。
电视市场环节在变,观众收视心态也在变,我们在坚持品牌核心竞争力的前提下,不断寻找新的支撑动力。
为了保证创新,栏目组设立了特别的课题研究和电视节目跟踪小组。
这个小组日常关注国内外最新的电视动态,并对可借鉴的内容进行仔细研究,写出相应的策划方案。
此类策划方案经过论证以后就可以马上得到实施。
这种创新机制为节目不断注入新鲜血液,形成出其不意的节目亮点,从而保证节目极强的竞争和生存能力。
5.《开心辞典》的最新改版
经历了李佳明的离开、王小丫长期休病假等一系列风波后,《开心辞典》进行了6年以来最大的一次改版。
新版《开心辞典》是一个以答题的方式贯穿全民获奖的益智互动式节目,从舞台到题目、到小丫小尼两位主持人的造型也都焕然一新、四位选手以及16个百宝箱,每个百宝箱对应一道题目及一件奖品。
现场观众票选出一名开心人气选手与小丫进行“开心一对一”答题。
答题方式为选手任选一个百宝箱并回答对应题目。
答对则箱内奖品留在奖池中,选手可继续选箱答题。
答错则奖品送给场外短信参与观众或场内观众,答错者必须退出“开心一对一”,再由观众投票选出下一位选手上场答题(选手可重复答题)。
16个箱子全部打开后,答对题目最少的一个选手将被淘汰出场。
其余三人将进行“一题定胜负”,在此环节中答题最多的选手将获得一个对答题很有帮助的特别道具“锦囊妙计”!
三人将抢答最后一题,最快且正确的选手将获得全部的大奖,成为《开心辞典》当期的冠军。
如今的社会就是存在既合作又竞争的关系,这两者相辅相成的,选手之间存在着竞争,也需要共同合作,为最后大奖的奖品量而战,实际上这是一场共同的奖品保卫战。
选手答题越多,对这场保卫战的贡献越大,他就是本场的冠军。
目前《开心辞典》正在着力打造“开心套餐”———暑期主题节目“智慧大学生”系列,主考官王小丫特意设置暑期专场,让全国各地的大学生们在《开心辞典》用自己的知识和自信快乐一夏!
暑期节目里除了要考察大学生们的答题能力、展示他们的多才多艺,还将重点考察这些大学生的传统文化修养,在题目设计上,将涉及国学常识、文明礼仪、历史典故、文化名人等知识点,并以轻松有趣的方式进行呈现,让大学生们在愉悦的氛围中进行智慧碰撞、展示自我风采,让观众了解当代大学生的风采。
6.新版的优势
(1)针对时段观众特征进行节目设计、制作
新版节目播出被调整到周六的19:
30,这一时段开机率高、观众流动性强,观众多样化。
《开心辞典》第一次进入这样的时段,针对这些时段特点,新版节目设计从收视定位、主持人的分工、题目设计、现场气氛、灯光设计、镜头设计等方面精心揣摩以突出节目的差异化。
(2)保持了老版节目的益智特色,强化了益智节目娱乐性
新版节目的设计注重节目的继承和创新。
保留了王小丫的经典手势、经典语言和一对一答题方式;但对奖品的分配原则做了与以往截然不同的设计。
为王小丫设计了新形象,为尼格买提留足了发展空间。
在题目的类别和形式上保留了老版节目的特色,在答题规则、互动方式、灯光、舞美等方面进行了创新尝试。
(3)强化普通选手的特色
新版《开心辞典》保持了益智节目的特色,选手通过答题挑战自我,实现家庭梦想。
但是不能简单将节目做成揭晓节目的对与错。
节目除了节目之外,做的是“人”。
生动的“选手”才是节目的灵魂。
栏目组特别重视展现选手特色,并为此作了精心设计,收到了良好效果。
在选拔选手时,既注重考察选手的知识积累,又注重展现选手的人格魅力。
从播出效果看,这些选手虽然都是普通人,但是个性鲜明,给观众留下了深刻印象。
(4)改进出题手段和方式
新版《开心辞典》在原有经典题型的基础上,开发了实物题等新题型,题目内容强化实用性和趣味性。
在出题方式上,将题目与家庭梦想(奖品)对应,由选手随机选择,题目的难度和奖品的价值不对应,增加了悬念和趣味性。
从收视看,选手开始答题,收视就呈上升趋势。
(5)加大与观众的互动
周六晚间时段电视剧多,娱乐节目丰富,竞争激烈。
《开心辞典》一方面保持题目特色,让场外观众继续同步答题;另一方面,在规则上强化了与场内外观众的短信互动和热线参与。
选手答对,奖品留在奖品区。
选手答错,奖品送给场内或场外观众。
这种设计,加强了场内外气氛的交融,带动了观众参与。
从收视看,短信参与量是老版节目的十倍以上。
从各界反馈和收视率分析来看,改版节目获得初步成功。
三.对娱乐节目本土化的认识
1.栏目品牌的竞争与维护
立足于品牌的竞争对中国电视业的发展至关重要,因此品牌形象的塑造也是非常重要的。
“形象”给人最直观和最感性认识的表征,是实力的外化。
拥有好的品牌形象才能拥有更有力的制胜砝码。
品牌影响力的保证和提升对栏目(频道)自身发展有一种内在的推动力。
怎样增强实力,怎样促进中国电视产业的发展,行之有效的一条路就是要有强烈的品牌意识,树立栏目的品牌。
中国电视已经进入竞争激烈的时代,这种竞争不再是简单的节目内容与内容的竞争,节目形态与形态的竞争,主持人与主持人的竞争,这种竞争已经达到了一个较高的层次,电视市场的竞争实质上是栏目品牌和频道品牌的竞争。
品牌竞争有两个特点:
其一是理性识别和情感关联的结合,其二是品牌个性化。
也就是说栏目的存在和发展,要么具有独创性,要么具有领先性。
在信息高度发达的现代社会,要想长期占有一种创意基本上是不可能的,这就要求在同类栏目中突出自己的品牌优势。
《开心辞典》从开播至今一路都在成长,不断的维护和建立《开心辞典》这个品牌。
建立强势品牌,首先是培育栏目的核心竞争力——情感。
郭沫若曾说:
“文学的本质是始于感情,终于感情。
”真正的艺术品是以情动人的,情感的生动与活跃,也是电视节目中一个永远无法舍弃的元素。
《开心辞典》还在宣传推广自己的节目上花心思,举办大型活动,《开心辞典》四周岁生日之际,广征有缘人,以“开心大团圆”为主题举办了庆典晚会。
在宣传推广编辑的协助下,《开心辞典》还实施了以主持人形象为主题的品牌推广。
这种推广包括记者会、观众见面会、平面媒体宣传、建立专门网页等,通过包装推广、维护主持人品牌来提升节目品牌。
2.引进借鉴需要创新性实践
直接引进借鉴国外同类节目中的创新性实践时,要确信这个本土化过后的节目形态能否在观众中间取得好的效果。
首先,同质类节目在国外的生命力很强,这说明了节目形态本身是很
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