力士洗发水的广告语范文模板 12页.docx
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力士洗发水的广告语范文模板12页
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力士洗发水的广告语
篇一:
洗发水广告语点评
广
告
语
点
评
\
洗发水广告语收集
1潘婷洗发水:
拥有健康,当然亮泽.
2潘婷洗发水:
三千烦恼丝,健康新开始.
3飘柔:
洗护二合一,让头发飘逸柔顺
4飘柔:
飘柔,就是这么自信.
5飘柔:
发动·心动·飘柔
6飘柔:
"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".
7海飞丝:
你不会有第二次机会给人留下第一印象.
8海飞丝:
头屑去无踪,秀发更出众.
9海飞丝:
"新海飞丝,就是没头屑.
10海飞丝:
"去头屑,让你靠的更近".
11海飞丝:
去除头屑的困扰.
12沙宣洗发水:
我们的光彩来自你的风采.
13百年润发:
青丝秀发,缘系百年
14天顺:
天天顺
15隆力奇:
真的好实惠
16拉芳:
爱生活,爱拉芳
17丽彤:
丽彤,丽彤,与众不同。
18蒂花之秀:
蒂花之秀青春好朋友!
19伊卡璐:
一闻倾情
20伊卡璐:
你想要成为童话中的"灰姑娘"吗我帮你来实现!
21伊卡璐:
都说是王子唤醒睡美人的,其实是伊卡璐才对,王子能发现这个秘密吗?
”22奥妮:
黑头发,中国货.
23奥妮:
黑亮的头发,我喜欢.
24奥妮皂角洗发浸膏:
长城永不倒,国货当自强.
25清逸:
有清逸,更飘逸.
26伊然美柔护洗发水:
"真魅力由内而发"
27春之叶洗发露:
"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)
28迪彩洗发水:
迪彩洗发,十分顺滑.
29好迪:
大家好才是真的好.
30飘影:
"植物精华,绿色护发".
31飘影:
有飘影,更自信!
32夏士莲:
活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.
33雅芳:
秀发巧投资.
34霸王:
中药养发,乌黑浓密,中药世家,霸王!
35力士:
“我只用力士”。
36诗芬:
创造秀发表情。
37清扬:
清扬,头屑不再
38舒蕾:
健康最美,舒蕾
39追风:
有追风,去屑止痒很轻松。
40追风:
中药去屑,就是追风
41采乐:
去屑顺滑,去屑又养发
42柏丽丝:
生活有你更精彩
43亮妆:
人靠衣装,没搞亮妆
44欧莱雅:
你值得拥有
45迪彩:
美丽回来,干枯拜拜
46黑骑士:
黑骑士,黑头发!
广告语点评
(1)奥妮,百年润发洗发水
●广告语:
青丝秀发,缘系百年
●点评:
这条广告语是一个双关语。
它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。
首先“青丝”,是书面语,在中国文字中指代女人又黑又长的头发,在诗词里常有出现,给人以美感。
“缘”指人与人之间命中注定的遇合机会,如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。
而品牌名称“百年”,在中国文化中是一个非常吉祥的数字,在中国有很多与之相关的成语或谚语,如“百年好合”、“百年大计”、“百年大业”、“十年树木,百年树人”等,“百年”更是经常用来代表人的一生。
同时“百年”是个时间概念,他将品牌的历史表露无遗,增加了品牌的时间厚重感。
该广告的拍摄主题是爱情,非常迎合中国的文化背景,因为在中国历来有如“结发夫妻”、“白头偕老”等说法。
因此广告语非常好的配合了广告画面,一方面表明爱情天长地久,另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。
将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。
(2)宝洁,潘婷洗发水
●广告语:
三千烦恼丝,健康新开始
●点评:
这句广告语使用了对仗的表达方法,并且采用了押韵修辞方法。
语感较为突出,容易被人记住。
这条广告语中的前半句“三千烦恼丝”显然也是中国文化的特有表达。
中国有“三千烦恼丝,丝丝都关情”的说法,在这句广告语中,用“三千烦恼丝”的说法一方面显得与众不同、容易给人深刻印象、满足了文字的美学要求;另一方面,也暗示和头发相关的各种烦恼,如头屑、干枯、营养缺失等,与后半句“健康新开始”相对应,表明该洗发水可以解决这些头发烦恼,重新获得健康的秀发。
这句广告语主要从该产品的功效进行定位,表现出其对秀发的修复和呵护的功能,同时有利于其品牌形象的建立。
(3)霸王集团,霸王洗发水
●广告语:
中药养发,乌黑浓密,中药世家,霸王!
●点评:
这个广告语用词节省,表达清楚,显然是针对中国市场的。
因为汉语的音韵节奏等特点,四字表达向来在汉语中比较普遍,其形式优美、语意凝练、实现了“形美”和“神美”的统一。
简单的14字广告语首先强调了洗发水的成分——中药精华,这正是该品牌独有的特色,随后指出其功效是黑发、固发。
目前,中医药以其天然、有效著称,不仅在中国有广大的市场,在西方国家也很受欢迎。
该广告语中的“世家”,指以某种专长世代相承的家族,表明把该品牌经久不衰、配方独到,极大的提高了其在用户心中的可信度。
同时,这句广告语也主要的定位在该产品的功效上,直接明了的把该产品养发、黑发的特点体现了出来。
最后一句,“中药世家,霸王”更是将重点升华到了整个企业的企业形象上来,提高了广告的说服力。
篇二:
力士洗发水广告分析
江苏经贸职业技术学院期末考核
广告原理与策划技巧
201X/201X学年第二学期
广
告
案
例
综
合
分
析
报
告
班级12市场营销姓名董璐璐
学号1223010131成绩
二零一四年五月
考试说明
一、考试形式:
提交一份广告案例综合分析报告(必须是A4打印稿)
二、论文提交时间:
在最后一次课结束之前
三、要求:
(一)可选择任一产品正式发布的广告进行广告综合分析
(二)格式及内容要求
必须包含以下的内容:
1.企业介绍
2.产品分析(或品牌分析)
3.目标消费者分析
4.广告案例介绍
5.广告发布背景介绍
6.企业营销战略策略分析
7.广告主题分析
8.广告创意分析
9.广告作品分析
10.广告媒体策略分析
11.广告效果分析
(三)打印要求
论文必须以A4纸打印;打印的格式为:
1.正反面打印,第一页为封面,封面上不要有页码,封二为考试说明,也无须页码;
2.第二页开始为正文,正文页码从第1页开始,页码居中。
正文字体要求:
一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗,正文中其它字体采用五号宋体,行间距为单倍行距。
(四)论文提交要求
每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份,电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱:
dragon660@,邮件标题为“姓名+学号+分析报告标题”,打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里,未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。
(五)字数要求
论文字数至少为4000字以上。
尽量做到观点清楚,层次清晰,语言流畅,并能体现专业的特点。
尽量少犯一些低级错误,比如格式混乱,段前未空两格,错别字较多等。
特别声明:
报告需独立完成,如发现抄袭,期末成绩一律按零分计。
一、企业介绍.................................4
二、品牌介绍.................................1
三、产品分析.................................2
四、目标消费者分析...........................4
五、广告案例介绍.............................5
六、广告发布背景介绍.........................5
七、企业营销战略策略分析.....................5
......................5
(二)价格策略.........................6
......................6
......................6
八、广告主题分析.............................6
九、广告创意分析.............................6
十、广告作品分析.............................6
十一、广告媒体策略分析.......................7
十二、广告效果分析...........................7
(一)直观性强........................7
(二)有较强的冲击力和感染力............7
(三)瞬间传达,被动介绍..................7
一、企业介绍
1924年,力士在美国首次推出第一块美容香皂。
到现在,它已遍布全球100多个国家。
主要市场包括阿拉伯,印度,巴西,中国等,在日本,力士占市场主导地位。
201X年的销售额将近11亿美元。
力士登陆中国市场后,先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。
凭借其独特的配方和肌肤护理,秀发护理的概念,已经愈发深受消费者的宠爱。
力士不断推陈出新,现在的洗发系列产品包含5款洗发乳,4款润发素和免洗型的养护润发露,SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。
创新新力士最大的亮点是将SPA的这一护理概念运用到沐浴产品上,精炼了SPA理念里面倡导的诸多天然成分,例如玫瑰精油、深海海藻、薰衣草精油和天竺葵精油等。
消费者沐浴清洁的同时,让肌肤可以享受专业的SPA护理,得到放松健康的愉悦体验。
最近的成果包括在巴西这个具有巨大潜力的市场,针对黑人以及黑白混血儿的肤质特点研发改进的产品,透明甘油皂及力士低价香皂添加了滋润配方,向消费者传递美容护肤的概念。
1986年,改革开放使联合利华重新进入中国,并在上海成立了第一家合资公司--上海利华有限公司。
联合利华已经通过本土化运营,深深地根植于中国广阔的土地:
提供20多个品牌的优质产品,包括家庭及个人护理产品、食品、饮料和冰淇淋;累计投资超过10亿美元;引进技术100多项;培养本地经理和员工超过4000名。
中国以前所未有的步伐前进,联合利华更以满足中国消费者的现有需求和未来预期为使命,与中国共同发展。
我们对在中国的成功充满激情和信心。
品牌集国际优势和本土特色于一身,以种类繁多的产品适应消费者的不同需求。
我们的国际品牌,从多芬、力士、旁氏、奥妙、到立顿、家乐、和路雪,所有产品都拥有产品配方和品牌塑造方面的国际优势,同时,本地管理人员又使他们更好地满足了当地的需求和口味。
我们拥有和使用的本地品牌,如夏士莲、中华、老蔡等,则在消费者调研和联合利华丰富资源的保证下,很好地保留了原有特色。
联合利华对中国的重视,不仅基于中国拥有13亿人口的大市场,还基于中国拥有一流的科研和生产能力。
201X年,联合利华在上海成立研究发展中心,该中心运用联合利华全球多年积累的科研成果和资源开展工作,并成为中外学术交流的纽带。
该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的201X年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百。
二、品牌介绍
1924年,第一块力士(Lux)美容香皂在英国诞生。
它细腻的泡沫、优雅的香气让当时的潮流女性沉浸其中。
而仅仅在一年之后,英国肥皂托拉斯利华兄弟公司在中国的分公司“中国肥皂公司”也开始生产力士香皂,于是,中国的时髦人士也开始用上了力士。
力士不仅一直保持着对品质的完美追求,不断创新更是力士产品最大的特色,其独特的肌肤,秀发护理概念和不断升级的配方,为中国消费者带来更多的愉悦体验。
力士作为一个享誉全球的著名品牌,历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心,永远与国际巨星交相辉映,这些明星不仅是美丽代言人,更是具有力士个性的代言人&mdash&mdash时尚,性感,具有诱惑力。
无论国内还是国际,力士只邀请最当红的明星艺人为品牌代言,从中国影星胡蝶到埃及艳后ElizabethTaylor,从美艳女神CatherineZeta-Jones到时尚女王SarahJessicaParker,从最新全球代言人JenniferLopez到亚洲天后蔡依林,每一个名字无不闪耀着璀璨的光彩。
自然而然的,力士也成了最当红艺人们的风向标。
篇三:
洗发水广告语大全
*广告语的特性:
1、应是简短有力的口号性语句。
2、要传达单一、明确的观念性信息。
3、适于长期广泛的反复使用。
*广告语信息传播功能(应该传达什么):
1、传播企业或产品最基本的诉求。
2、建立消费者的观念。
3、反复提醒,不断加深印象。
4、形成长期印象和回想。
*广告语分层面的使用:
1、以塑造企业形象为目标:
广告语应是关于企业形象的信息,如杜邦“为了美好的明天”。
2、以塑造品牌形象为目标:
广告语应是关于品牌形象的信息,如耐克“justdoit”。
3、以产品特性诉求为主要内容:
广告语应是关于产品特性的信息,如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”。
*广告语的结构:
1、简短单句。
如“让我们做得更好”。
2、简短双句。
如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”。
3、企业或品牌名称加简短单句。
如“海尔,中国造”。
*广告语的风格:
1、一般陈述式。
2、诗化(文学性语言传达情感信息)。
3、口语化(生动易懂,加深记忆)。
4、宣言式。
****广告语写作要点****
1、力求简短:
去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
2、单纯明确:
不要在一条广告语中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。
3、使用流畅的语言:
使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅,语义明确。
避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。
4、避免空洞的套话:
要包含明确的信息,不要使用空洞乏味的套话。
5、避免虚假的大话:
“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。
6、时间与地域的适应性:
广告语要长期使用于广(来自:
WwW.)泛的市场,应避免时间和地域色彩。
7、媒介的适应性:
要适合在多种媒介的广告中使用。
8、追求个性:
广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性,以能够在众多广告语中脱颖而出。
潘婷洗发水:
拥有健康,当然亮泽.
沙宣洗发水:
我们的光彩来自你的风采.
遇见香芬COCOESSENCE:
无论你在世界何处,我都能依香寻你.
海飞丝:
你不会有第二次机会给人留下第一印象.
飘柔:
洗护二合一,让头发飘逸柔顺
润发洗发水:
青丝秀发,缘系百年.
潘婷洗发水:
三千烦恼丝,健康新开始.
飘柔:
就是这样自信!
天顺:
天顺,天天顺
隆力奇:
真的好实惠
拉芳:
爱生活,爱拉芳
丽彤:
真的不同
蒂花之秀:
蒂花之秀青春好朋友!
伊卡璐:
一闻倾情
奥妮:
黑头发,中国货.
奥妮:
黑亮的头发,我喜欢.
潘婷洗发水:
拥有健康,当然亮泽.
飘柔:
飘柔,就是这么自信.
奥尼皂角洗发浸膏:
长城永不倒,国货当自强.
拉芳:
爱生活,爱拉芳!
清逸:
有清逸,更飘逸.
海飞丝:
头屑去无踪,秀发更出众.
飘柔:
飘柔,就是这样自信!
“伊然美"柔护洗发水:
"真魅力由内而发"
海飞丝:
"新海飞丝,就是说头屑."
"春之叶"洗发露:
"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)
迪彩洗发水:
迪彩洗发,十分顺滑.
好迪:
大家好才是真的好.
飘影:
"植物精华/绿色护发".
海丝:
头屑去无踪,秀发更出众.
沙宣:
我的光彩来自你的风采.
飘柔:
"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".
海飞丝:
"去头屑,让你靠的更近".
伊卡璐:
你想要成为童话中的"灰姑娘"吗我帮你来实现!
夏士莲:
活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.
海飞丝:
去除头屑的困扰.
飘影:
有飘影,更自信.
AVON雅芳:
秀发巧投资.
拥有一个琅琅上口的广告词对于产品的推广具有无比重要的作用,而一个好的广告语创意的诞生更是一个非常复杂的过程。
对于新产品,我们不光需要去寻找广告语,更需要去寻找一个合适的优秀的广告语,一个能对产品在市场推广上起到积极作用的广告语,让消费者不仅仅记住了产品的外表,产品的效果,更记住了产品的内在文化
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