苏州市少儿风采大赛活动策划方案.docx
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苏州市少儿风采大赛活动策划方案
2012苏州市少儿风采大赛活动策划方案
Thankyou牛庄国际时尚艺术节2012厦门牛庄少儿模特大赛一、活动背景:
“儿童经济”的异常繁荣:
经济的发展和育儿意识水平的提高,家长对子女教育投入的时间和金钱明显增多,特别是独生子女的家长,对子女培养,更是倾尽心血。
为了孩子的将来,“望子成龙、盼女成凤”的家长们近乎疯狂地“被消费”着。
巨大市场,必然蕴藏非凡商机。
在“儿童经济”链条中的每个商家正在通过各种途径“跑马圈地”。
时下这些商家要么是通过“广告”,要么就是通过“公关”来拉近与消费者的距离。
在知名度,产品效能、价格相差无几的情况下,美誉度就成了影响产品或服务的重要因素。
二、活动的目的和意义:
1、对接文化创意产业投资展览会,赢得政府及媒体、文化相关产业的关注,积极助力厦门牛庄文创园分会场气势。
2、充分活跃文化创意产业主题,打造“全国创意产业投资中心”平台,努力实现国际时尚艺术节成为厦门牛庄系统化、延续性的盛事。
1,提高客户归属感,培育学员与产品粘性。
2,提升企业美誉度,强化竞争实力3,发展丰富平台,拓宽儿童学习市场三、活动特点比赛符合儿童的生理特点,活动更具人性化、情趣化。
能充分展示儿童的艺术天赋和风采、让儿童在充满“童真、童趣、活泼、可爱、和谐、智与美”的环境下,充分享受比赛乐趣,展示自身风采,同时契合国际时尚艺术节时尚主题,注重比赛的时尚品味及牛庄与艺海学府的强强联合。
四、受众分析及广告建议比赛借助国际时尚艺术节平台与艺海学府自身客户资源的强势推广,必将吸引更多选手参与,在宣传上需注重家长级信息传播,在广告上还可通过与儿童有关的商业合作获得利益回报。
A.受众分析1、孩子家长70%2、参赛选手的亲朋好友20%3、其他10%B.广告合作建议早教器材、学习机等学习用品、儿童服饰、文具用品、食品、饮料等。
五、资源需要A:
现有资源:
1、人力资源:
全程策划、执行及宣传团队。
2、物料资源:
舞台、桌椅等常规设备。
3、场地资源:
每场活动室内外场地。
B:
需要资源:
1、人力资源:
评委以及主持人员。
2、物料资源:
场地布置物料、奖项奖品、音乐光碟等3、其他资源:
选手组织及联络等。
七、比赛主题、时间A、比赛主题:
时尚童真最牛T台秀B、比赛时间:
(初定)1、报名时间:
(09:
00)-8.17(18:
00)报名地点:
艺海学府厦门牛庄电话报名:
0592--(艺海学府)2、初赛时间:
(周天)14:
30--18:
00初赛地点:
艺海学府外广场(周六)3、复赛时间:
15:
00-18:
00复赛地点:
艺海学府外广场(周六)4、决赛时间:
16:
00-17:
30决赛地点:
厦门牛庄六楼T台演绎中心更详细请见大赛内容规划P11-13八、报名条件、参赛方式A、报名条件:
年龄在6―12周岁之间,健康、阳光、敢于表现自我,热爱舞台和表演的少年儿童。
B、参赛方式:
1、报名须提交有效身份证明复印件、个人1寸彩色免冠照片1张,指定尺寸艺术照及生活上各一张(提供照片和电子版)2、报名按要求详细填写“2012厦门牛庄少儿模特大赛“统一报名表,身份证复印件或户口本(本人页)复印件一份粘贴在报名表背面。
3、流程:
牛庄大赛活动板展示---网络形象展示--报名初选--初赛―决赛―巡回展示。
九、大赛设置---组别设置A、组别设置:
1、可爱宝贝组(6-9周岁儿童)2、时尚童真组(9-12周岁儿童)B、评委设置:
专业礼仪老师、职业模特、培训学校校长C、奖项设置:
1、每组各设冠、亚、季军各1名2、另设最佳T表现奖、最具潜力奖、最佳形象奖、最佳人气奖、最具活力奖各1名。
以上共计11名,分别颁发奖状,奖杯及奖品。
D、奖品设置:
艺术创意奖学金、学习机、文具用品、培训学校学费减免、牛庄文化馆免费体验参观等。
九、大赛设置---流程设置A、报名活动:
1、开通电话报名及现场报名两种方式。
2、网络及相关媒体广告宣传。
3、牛庄内活动主题背景板宣传。
4、参赛选手形象园区展示。
B、赛前培训:
由校区专业礼仪老师、艺术表演老师及邀请职业模特对参赛选手进行赛前指导和培训,同时可邀请家长共同参与。
C、赛后阶段:
1、获奖选手颁奖典礼。
2、所有获奖选手集体表演及合影留念。
十、大赛内容规划---初赛(预计每组各30-40人,共60-80人)A、初赛内容――自我介绍+才艺展示+模特展示+评委点评打分1、自我介绍:
限时1分钟;2、才艺展示:
舞蹈、器乐、戏剧、书画、魔术、表演等,任选其一。
(表演所需服装及乐器道具自备,才艺展示时间为3分钟之内。
)3、模特展示:
T台走秀(选手自行准备走秀服装,每人1分钟之内)4、由评委打分,可爱宝贝组和时尚童真组两组前20名共40名选手进入复赛。
B、比赛细节介绍:
1、自我介绍:
按分组依次上台,进行自我介绍。
2、才艺展示:
选手自我介绍完成后,开始进行才艺展示。
各项才艺内容要求健康、阳光、时尚美观;才艺规定时间为3分钟之内(选手化妆、道具自备)。
3、模特展示:
选手才艺展示完毕后,进行第一轮打分,随后分组上台走秀。
注:
比赛中选手所需道具及服装均需自备,自行化妆,比赛当中可适当提供补妆服务。
十、大赛内容规划---复赛(每组各20人,共40人)A、复赛内容――自我介绍+才艺展示+模特展示+评委点评打分+晋级PK赛1、自我介绍:
限时1分钟;2、才艺展示:
舞蹈、器乐、戏剧、书画、魔术、表演等,任选其一。
(表演所需服装及乐器道具自备,才艺展示时间为3分钟之内。
)3、模特展示:
T台走秀(选手自行准备走秀服装,每人1分钟之内)4、由评委打分,可爱宝贝组和时尚童真组两组前15名共30名选手进入决赛。
5、晋级PK赛,根据报名人数选择晋级名单,分数相同或人气较高者将有机会通过PK展示获得入围资格。
(PK模特走秀来评定)B、比赛细节介绍:
1、自我介绍:
按分组依次上台,进行自我介绍。
2、才艺展示:
选手自我介绍完成后,开始进行才艺展示。
各项才艺内容要求健康、阳光、时尚美观;才艺规定时间为3分钟之内(选手化妆、道具自备)。
3、模特展示:
选手才艺展示完毕后,进行第一轮打分,随后分组上台走秀。
注:
比赛中选手所需道具及服装均需自备,自行化妆,比赛当中可适当提供补妆服务。
1、主持人根据组别对选手进行一一介绍,统一集体亮相,选手以模特展示的表演形式上台及下台,作为模特展示计分环节。
2、按组别依次进行才艺展示,展示内容需与初赛时不同,时间照样为3分钟以内。
3、创意走秀:
选手根据评委现场指定要求(形象代言或场景表演)进行创意走秀4、进入第一轮计分,随后进行默契配合环节,及可爱宝贝组与时尚童真组各选一名选手进行搭配走秀。
5、现场拉票:
选手现场进行自我拉票,赢得评委认可,时间为1分钟之内。
6、评委打分,评出奖项,进行颁奖环节。
B、比赛细节介绍:
1、主持人介绍选手时,所有选手就需提前化妆和着模特展示服装。
2、才艺展示:
在所有选手模特展示下台后再根据分组依次才艺展示。
3、3、评委事先选手主题和场景,由选手现场抽取创意题目,进行创意走秀。
4、默契配合:
由不同组的两名选手搭配组队走秀,男女配合。
5、自我展示拉票:
最后阶段,每位选手进行一分钟的自我拉票时间。
可总结自己的特长也可进行节目表演,为比赛加分。
6、比赛结果现场公布,进行颁奖及合影留念。
十、大赛内容规划---决赛(每组各15人,共30人)A、决赛内容---才艺展示+模特展示+创意走秀+默契配合+现场拉票注:
比赛中选手所需道具及服装均需自备,自行化妆,比赛当中可适当提供补妆服务。
六、活动准备1、安排好赛事计划和相关流程:
报名方式、报名表、宣传计划、广告宣传制作、赛事工作流程等。
2、确定比赛场地:
初赛、复赛、决赛场地,初赛地点建议选则外广场,便于活动造势和商家宣传。
3、人员接洽:
比赛人员组织和分组,评委及主持人邀请,家长工作的接洽,执行人员工作安排。
4、奖项设置:
比赛实际奖项及奖品的设置与筹备。
5、物料布置:
舞台的搭建方案及物料筹备(音响,灯光等)6、宣传计划:
宣传组织安排,确定报纸、网络等媒体宣传计划。
7、其他准备:
告知选手所有比赛道具及服装需自行准备;报名结束后初赛之前,制作选手形象展示板将选手信息公布于园区内,吸引关注。
感谢您的关注备选:
童童
生活广播节目主持人阿哲
都市音乐频率著名主持人苏峰
主持人歌舞类:
(每场比赛4名评委)
苏州市青少年活动中心主任
园区青少年活动中心主任
沧浪少年宫蒲公英艺术团代表老师
金阊区妇联金阊区少年宫某代表
优秀少儿主持月月姐姐
著名主持人施斌、小大块头
书画类评委:
著名吴门画派传人周矩敏
沧浪少年宫优秀书画老师
园区教育局优秀书画老师评委少儿舞蹈培训学校集体舞
大学生街舞组合表演
少儿拉丁舞表演
……
暖场活动■永新――把关整个活动效果和进度、把关所有物料设计制作、把握比赛与销售的协作。
■广电报――统筹执行分6个部分
活动统筹:
渠道发动、团队发动、评委联络、比赛流程脚本
报名统筹:
社会报名统筹、团队报名整理、选手资料管理、管理官网
媒体执行:
硬广软文发包、媒体联络、媒体资源统筹
物料设计:
设计活动所有相关物料
活动文案:
广告文案、活动新闻
现场执行:
舞台搭建、布置,现场报名、资料录入、礼品发放等活动组织模式PART5
VI视觉部分活动VI【LOGO配色方式一】【LOGO配色方式二】【公交站台平面】【公交站台】【公交站台效果】【新闻发布会背景】【舞台背景】【高炮平面展示】【高炮效果】【LED大屏】【公交车车身】【报名回执】【报名回执效果】【网页广告一】【网页广告二】【路旗】【挂旗】【徽章】【号码牌】【太阳帽】【汽球】【工作证】【指示牌】【台卡】【台卡】PART6
舞美设计部分2012厦门牛庄少儿模特大赛2012厦门牛庄少儿模特大赛■活动立意■活动主题策划思路■活动重点项目策划■活动执行计划■报价■VI展示策划目录PART1:
活动立意2010年,永新置地品牌升级,全新的形象、全新的理念,唱响“永恒品质新生活”。
一直致力于为苏州家庭尤其是换房家庭提供品质居所的本土房企――永新置地,在六一儿童节到来之际,利用3个月时间,呈现一场全市范围的、别开生面的苏州少儿风采大赛,最大程度的吸引儿童和家长的目光,将永新的全新品牌理念带入千家万户。
活动目的
永新置地
“永恒之星”苏州首届少儿风采大赛
活动主题活动口号贝宝都来赛!
宝贝都来赛!
■开发商与媒体携手举办全市性的少儿风采大赛,开苏州行业之先河;
■集苏州全市少儿与家长的关注于一身,符合永新既有公众形象,并契合永新营造品质人居的开发理念。
由活动的影响力和凝聚力生发永新品牌升级的新动力。
■首届永恒之星的成功举办,预示着永新可以围绕“永恒之星”逐年开展活动,形成惯例。
让永新与永恒之星一起陪伴苏州少年儿童的成长,陪伴苏州家庭的成长
与永新品牌的结合:
PART2
活动策划思路
招募目标:
歌舞类250人次
书画类500人次
招募形式:
■渠道招募(市青少年活动中心园区青少年活动中心沧浪少年宫金阊区少年宫平江少年宫少儿舞蹈培训学校)渠道招募单位,将作为本次活动的协办单位加以突出
■广告招募
选手质量保证:
本报主办少儿活动往届优秀选手发动;蒲公英艺术团发动;评委组老师推荐
活动选手招募:
■海选进行时,优秀选手做客《施斌聊斋》,参与“吴语课堂”环节,间接宣传本次大赛。
施斌不定期做客比赛现场,进行麻辣点评。
■“永恒之星”由苏州广电总台大型活动中心举荐,参与世博苏州馆开放日文艺演出,代表苏州少儿献礼世博。
创意亮点:
■依托一份报纸《苏州广播电视报》和一个网络名城苏州网两大平台,全程关注赛事进程,持续炒作活动热点,制造舆论话题。
■《看壹周?
?
苏州广播电视报》以大篇幅,图文并茂的形式宣传赛事,并刊登晋级名单,名单包括选手编号姓名照片等资料。
同期启动短信投票机制,定期公布短信投票+网络投票最高排名。
■本次活动启用官网,并实行网络人气最高选手可获直接晋级的活动办法。
该手法可持续制造活动新闻亮点,并扩大活动影响力,达到以小选手为核心的家庭扩散效应。
■利用苏州广电总台旗下众多新闻栏目,进行活动新闻炒作。
铺开活动声势。
媒体整合传播:
PART3:
活动重点事项策划
4月1日:
新闻发布会(报名启动)配合4月3日预热水秀坊开盘
4月1日――4月16日:
筹备期(报名进行)配合4月10日荣尚售楼处公开
4月17日:
海选第一波1天(报名持续)配合4月16日购房节
5月1日:
海选第二波1天(报名持续)预热荣尚开盘
5月8日:
海选第三波1天(报名终止)配合荣尚小高层开盘
5月16日:
初赛(短信网络票选开始)配合文昌开盘
5月22日:
复赛(短信网络票选持续)配合水秀坊别墅交房
6月1日:
决赛
活动节点安排:
■渠道报名:
由发动单位或老师个体分发报名表单,并统一交给报社。
报社发放活动回执并给选手编号。
发动单位现场陈列易拉宝等宣传品。
■社会报名(渠道以外的报名):
由报社接收并统筹。
参赛选手招募:
■渠道发动单位考虑给予“协办单位”称号和新闻画面及文字表现。
新闻报道给予渠道单位选送选手更多宣传机会。
■考虑本次活动的商业属性,不排除发动时遇到一定阻力,某些情况采取老师个体突破的方式。
■4月17日前,确保完成渠道报名300人次,其中歌舞类80人次。
执行思路:
推荐投放媒体:
A、平面:
《看壹周?
?
苏州广播电视》、《城市商报》、《姑苏晚报》
苏州发行量最大的三大平面媒体,覆盖全市各阶层阅读人群。
B、电视:
广告形式:
15秒片花、游动字幕、栏目配合
投放栏目:
新闻综合频道《新闻夜班车》,
社会经济《社会传真》、《新天地剧场》,《施斌聊斋》(配合)
C、电台:
FM104.8交通经济频率,15秒广告+《家在苏州》口播
投放时间段:
8:
00―9:
00、17:
00―18:
00
D、网络:
全程网络支持:
名城苏州网――官网链接+时时新闻更新+全程通栏广告
网络配合:
苏州搜房网、365地产家居网――通栏广告+新闻报道
媒体发布与执行:
全程执行主题宣传分为四个阶段:
预热阶段海选阶段初赛―复赛阶段决赛及后续炒作阶段报纸《看壹周?
?
苏州广播电视》3期头版通栏4.24.94.16城市商报2期头版通栏配合购房节4.15姑苏晚报1期半版配合荣尚售楼处公开4.8《名城早报?
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家园区》、《名城早报?
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阳山周刊》活动预告电视《社会传真》间期插播15秒片花,7天《新天地剧场》游动字幕,共16天电台交通经济频率早高峰时间15秒口播广告两周,每天1次,共16天网站名城网站活动链接启动首页浮游支持,16天【预热阶段】4月1日――4月16日为活动品牌体系的建立期阶段。
此阶段宣传重点在于吸引参赛选手报名,初步打造活动影响力。
【海选阶段】4月17日―5月8日之间是海选阶段。
此阶段宣传重点是为“永恒之星”活动持续造势,同时广泛征集短信和网络票选。
报纸《看壹周?
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苏州广播电视》3期半版人气投票广告4.234.305.71个整版活动现场新闻报道《名城早报?
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家园区》、《名城早报?
?
阳山周刊》活动跟踪报道电视《新天地剧场》游动字幕,第2、3场海选前各播3天,共6天,初赛前停止《新闻夜班车》《社会传真》《苏州新闻》报道海选新闻电台交通经济频率早间高峰时间口播广告两周,每天1次,共21天19:
00档《家在苏州》口播支持网站名城网站活动链接持续支持,海选后启动投票。
搜房网、365网通栏广告开始【初赛复赛阶段】5月9日―5月22日为初赛、复赛阶段。
此阶段宣传重点是活动社会效应的放大,同时广泛征集短信和网络票选。
报纸《看壹周?
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苏州广播电视》2次半版人气投票广告5.145.212个整版活动现场新闻报道《城市商报》半版广告5.13(配合5.16荣尚开盘)《名城早报?
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家园区》、《名城早报?
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阳山周刊》活动跟踪报道电视“施斌聊斋”栏目组有请晋级人气选手做客节目环节“吴语课堂”网站名城网站活动链接持续炒作人气选手,投票进入高潮搜房网、365网通栏广告持续【决赛及后续炒作阶段】6月1日为“永恒之星”活动决赛。
此阶段宣传重点是把活动影响力推向最高潮,包装打造进入决赛的“永恒之星”选手。
报纸《看壹周?
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苏州广播电视》2期半版决赛、榜单广告5.296.41个整版活动现场新闻报道《城市商报》半版5.28(配合水秀坊交房)《家园区》、《阳山周刊》活动跟踪报道电视《施斌聊斋》“永恒之星”选手做客“吴语课堂”《新闻夜班车》《社会传真》《苏州新闻》报道决赛现场盛况网站名城网站活动链接持续炒作人气选手,公布决赛结果,并做相应专题搜房网、365网新闻专题4月17日海选第一波1天观前街新艺广场
5月1日海选第一波1天石路中心演艺广场
5月8日海选第二波1天绿宝广场
5月16日初赛文昌花园案场
5月22日复赛水秀坊案场
活动场地的安排:
建议使用市青少年活动中心多功能厅或广电总台大录室
■青少年活动中心多功能厅
优点:
契合活动主题、设施相对较全、交通便利
缺点:
需要另配灯光
■总台大录室
优点:
设施优良、交通便利、舞台效果最优
缺点:
费用稍高、不能同时进行书画的决赛,建议在苏州市青少年活动中心举行书画类决赛
决赛:
海选3场歌舞类250进80书画类500进200
初赛歌舞类80进50书画类200进100网络短信票选人气选手直接晋级
复赛歌舞类50进20书画类100进20网络短信票选人气选手直接晋级
决赛歌舞类20进2书画类20进2
比赛机制■参与奖(海选淘汰选手奖):
纪念品170份,活动笔记本,价值:
10元
■优胜奖(初赛淘汰选手):
奖状、徽章、奖品歌舞类30+书画类100130份,活动笔记本,价值:
10元
■三等奖(复赛淘汰选手):
奖状、徽章、奖品歌舞类30+书画类80110份,价值:
200元
■二等奖(决赛“永恒之星”以外选手):
奖状、徽章、奖品歌舞类18份+书画类1836份,价值600元。
■一等奖(4位永恒之星):
全家香港游迪斯尼游、去世博演出、代言永新。
奖项设置■以活动节点串联永新营销节点,以活动影响力制造永新楼盘影响力,以活动轰动效应引发品牌影响力。
■有效利用网络和电视,通过网络点击的炒热、选手上电视节目等方式进行比赛声势的放大。
■后期,通过选手进世博苏州馆表演这一新闻事件,升华整个活动、并预埋伏笔――“永恒之星”将成为永新置地的常规活动,逐年开展。
■借选手进世博这一新闻时机,全面展示永新的品牌升级。
主题思路伴随活动的启动、进行、高潮、结尾、升华,在软新报道上不断串联营销节点,放大品牌与楼盘的新闻辐射效应。
文案主题第一篇《永新置地启动苏州最大规模少儿选秀2010三盘联动大幕开启》
第二篇《永恒之星海选声动苏城荣尚小高层首度亮相市民热捧》
第三篇《购房节永新摆擂台千名小选手竞逐“永恒之星”》
第四篇《“永恒之星”与施斌同台竞艺苏州百姓热捧永新小童星》
第五篇《文昌花园引领浒关品质人居“永恒之星”放飞家庭“星”梦想》
第六篇《水秀坊开盘热销?
?
?
套“永恒之星”20强出列迎战六一》
……
(主题思路,手法,各类媒体节目合作的选取)
PART4
活动执行现场
见下文VI部分
■海选舞台(无绘画区)活动处于闹市中心,场景要大气恢弘,大投入
■初赛、复赛舞台(有绘画区)活动在售楼现场,布置费用适当节约
■决赛舞台(有绘画区)活动高潮,布置投入适当加大。
舞台设计2012厦门牛庄少儿模特大赛2012厦门牛庄少儿模特大赛
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