iphone6广告策划书.docx
- 文档编号:24146175
- 上传时间:2023-05-24
- 格式:DOCX
- 页数:8
- 大小:20.27KB
iphone6广告策划书.docx
《iphone6广告策划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《iphone6广告策划书.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
iphone6广告策划书
iphone6广告策划书
篇一:
appleiPhone6广告策划书
apple_iPhone6广告策划书
班级:
环艺112
姓名:
邬颖肖采红谢乔宁萌
?
?
前言
苹果公司(appleinc.)是美国的一家高科技公司,20XX年由苹果电脑公司(applecomputer,inc.)更名而来,核心业务为电子科技产品,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ronwayne在1976年4月1日创立,在高科技企业中以创新而闻名,知名的产品有appleii、macintosh电脑、macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、imac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。
它在高科技企业中以创新而闻名。
年8日,苹为世值第上市苹果
20XX月21果成界市一的公司。
的产
品,一直走在时尚前沿,外形绚丽,应用简洁,高端华丽,多少人都想要。
苹果在中国市场取得的成功,成为众多外企羡慕的对象,它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。
从某些方面来看,苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。
该公在中国市场的迅速崛起,表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策,而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。
北京时间20XX年9月10日凌晨1点,苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行20XX年秋季新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone6。
?
市场竞争情况分析
市场现状
apple
iPhone6
iPhone6屏幕尺寸设计分为4.7和iphone6plus5.5英寸两个版本。
这是苹果历史上最大的手机。
9月12日开启预定,9月19日上市。
首批上市的国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚,中国大陆无缘iPhone6/6Plus首发。
9月30日下午,苹果公司宣布iPhone6将于10月17日在中国内地上市,iPhone6和iPhone6Plus的售价分别5288元和6066元起。
SamsungGalaxynote4
Galaxynote是一部经典的手机,开创了Phablet(Phone+Tablet)的概念。
新一代的Galaxynote手机一般会在每年的秋天发布。
三星Glaxynote4在9月3日在德国柏林的三星UnPacKEd发布会上推出。
其实
从
20XX年以
来,三星note系列智能手机经历过3次更迭,note4将会传承经典,将note系列的产品优势延续下去,在屏幕和SPen上继续做深度的优化,为用户带来更智能、更效率的操作体验。
mifour
20XX年7月22日14时,小米科技在北京国家会议中心召开了新品发布会,发布了小米4。
在硬件配置上,小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JdioGS全贴合夏普屏幕,配备1300万像素主摄像头和800万像素前置摄像头,并
篇二:
关于iphone6广告策划书
关于iphone6广告策划书
班级人力资源管理132班
学号
姓名
日期20XX.4.18
一、目的
重点分析最新上市iPhone6。
iPhone6不论是在核心还是在形式上都采用的是最尖端的科技。
在每次的apple大会上,都只是简单对iPhone进行展示,缺少相对完整的描述,用户很难掌握iPhone的具体情况,因此群众及各种媒体纷纷会猜测iPhone的具体细节。
iPhone6正式发售后,apple通过大量的广告对iPhone6极富创新性的设计、应用、功能等各个方面的情况进行了非常详细的介绍,以吸引用户购买产品iPhone6。
二、背景分析
苹果公司(appleinc.)是美国的一家高科技公司,20XX年由苹果电脑公司(applecomputer,inc.)更名而来,核心业务为电子科技产品,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ronwayne在1976年4月1日创立,在高科技企业中以创新而闻名,知名的产品有appleii、macintosh电脑和matchbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、imac一体机、iphone手机和iPad平板电脑。
它在高科技企业中以创新而闻名。
20XX年8月21日,苹果成为世界市值第一的上市公司。
苹果的产品,一直走在时尚前沿,外形绚丽,应用简洁,高端华丽,多少人都想要。
苹果在中国市场取得的成功,成为众多外企羡慕的对象,它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。
从某些方面来看,苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。
该公在中国市场的迅速崛起,表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策,而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。
北京时间20XX年9月10日凌晨1点,苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行20XX年秋季新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone6。
三、市场环境分析
市场现状
appleiPhone6
iPhone6屏幕尺寸设计分为4.7和iphone6plus5.5英寸两个版本。
这是苹果历史
上最大的手机。
20XX年9月12日开启预定,9月19日上市。
首批上市的国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚,中国大陆无缘iPhone6/6Plus首发。
20XX年9月30日下午,苹果公司宣布iPhone6将于10月17日在中国内地上市,iPhone6和iPhone6Plus的售价分别5288元和6088元起。
SamsungGalaxynote4
Galaxynote是一部经典的手机,开创了Phablet(Phone+Tablet)的概念。
新一代的Galaxynote手机一般会在每年的秋天发布。
三星Glaxynote4在20XX年9月3日在德国柏林的三星UnPacKEd发布会上推出。
其实从20XX年以来,三星note系列智能手机经历过3次更迭,note4将会传承经典,将note系列的产品优势延续下去,在屏幕和SPen上继续做深度的优化,为用户带来更智能、更效率的操作体验。
mifour
20XX年7月22日14时,小米科技在北京国家会议中心召开了新品发布会,发布了小米4。
在硬件配置上,小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JdioGS全贴合夏普屏幕,配备1300万像素主摄像头和800万像素前置摄像头,并且拥有3080mah的锂离子电池的智能手机。
小米手机4,20XX年7月29日首发联通3G版,8月推出电信3G版上市,9月9日4G移动版上市。
meizumX4G
20XX魅族新品发布会于9月2日在北京国家体育馆副馆举行,新品发布会的主角就是魅族mX4!
新机机身使用了航空镁铝合金材质,正面配备了5.36英寸FULLHd+屏幕,背面拥有一个2070万像素摄像头,前摄像头为200万。
mX4配备八核芯片,支持移动联通双4G,续航为3100mah。
mX4搭载最新的Flyme4,16GB售价1799元,32GB售价1999元。
mX3售价调整为1499元。
四、受众分析
appleiphone6目标顾客是20岁到40岁的人群。
appleiphone6以20岁到40岁人群为主要目标消费人群通过对连云港的120名普通消费者进行了一次问卷调查,调查采用抽样方法。
·如果您决定购买手机,您会选择
在受访者中,40%的人选择苹果品牌,35%选择三星品牌,其他品牌25%。
分析:
决定购买苹果手机的消费者百分比较高,这说明苹果手机在较多消费者领域是有较大发展潜力的。
但35%的消费者则会选择三星品牌,说明苹果品牌有着极强的竞争对象。
·相比苹果,你更喜欢关注品牌
摄像功能35%、通话质量15%、上网功能10%、游戏7%、音效5%。
分析:
目前大部分的手机消,费者更加关注手机本身的摄像功能,说明了手机摄像有及前置摄像头于本产品的重要性,通话质量及上网功能也多被关注。
·您对苹果的第一印象是
价格高30%、设计时尚,外观美29%、功能强大15%、其他16%。
分析:
苹果品牌本身对中国大部分消费者来讲为高消费产品,但苹果的质量和功能是不容置疑的。
因此,从苹果手机的高价格来看,苹果手机主要用户定在成功人士或稳定高收入的职业人士。
篇三:
iPHonE6推广营销策划
iPHonE6推广营销策划
一、策划说明
iphone6是美国苹果公司开发的又一款手机新产品。
9月12日消息,苹果公布iPhone6和iPhone6Plus第二批开售的国家及地区名单。
此次发售包括瑞士、意大利、新西兰、瑞典、荷兰、西班牙、丹麦、爱尔兰、挪威、卢森堡、俄罗斯、奥地利、土耳其、芬兰、台湾、比利时和葡萄牙。
第二批接受预订的时间为9月26日。
此次仍无中国大陆,不知道国内何时才能上市。
据之前苹果透露,iPhone6和iPhone6Plus将迅速铺开销售,到今年年底前这两款新手机预计将在全球115个国家和地区开售。
从9月12日开始,美国、法国、加拿大、德国、香港、新加坡、英国、澳大利亚和日本等国家和地区的用户即可预订新款iPhone,而发货时间为9月19日。
根据不同时间发售手机,会激起那些晚发行国家人们的购买欲,这样的发售时间,可以更好的帮助苹果公司进行饥饿营销,达到产品未进入市场,而销售已经进入的绝佳模式。
二、营销环境与状况分析
1.宏观环境分析
在现如今的社会,竞争愈演愈烈,处处充满竞争,也处处都是机会。
但是人们越来越依赖手机,所以导致手机行业蓬勃发展,达到了前所未有的高度,当下,做手机不仅要注重品牌效应,在注重质量的同时还要美观大方,手机越来越大成为一种流行趋势,苹果公司为此特地开发了6与PLUS来满足客户的要求。
经济分析
随着人们的生活水平和收入较大幅度提高,人们对手机的要求已经不仅仅是通话,更多的用来休闲放松,所以苹果公司对手机进行了重新定义,使的iPHonE越来越贴近人们的生活要求,如可以测试你的运动数据等,并且人们也越来越倾向于大屏手机,在此大背景下,iP6和PLUS应运而生。
2.市场分析
iPHonE的主要销售国是中国,所以把中国作为第三销售地区,可以充分的激发
起中国大陆对iPHonE的购买欲,可以推断,如果iPHonE在中国大陆上市将会收到很好的效果。
3.产品分析
知名数码产品评论专家日前对苹果新款手机iPhone6进行了评测。
经过为期一周的测试,他认为iPhone6较5S有大幅提升,称赞iPhone6是目前“市面上最好的智能手机”。
对大屏智能手机进行了多年的坚决抵制之后,苹果终于在上周五凭借新款旗舰手机iPhone6和iPhone6Plus加入了这一阵营。
而除了增大屏幕之外,苹果还对iPhone的设计进行了大幅改动,让它变得更纤薄、更圆滑,并且让它从屏幕到性能再到电池续航和无线速度都更上一层楼。
我对两款新机中更加主流的一款——4.7英寸的iPhone6进行了为期一周左右的测试,认为这是一款了不起的手机。
在我看来,如果综合考虑它的硬件、全新的操作系统以及它所开启的苹果生态系统,它是市面上最棒的智能手机。
苹果生态系统中包含了一项名叫“applePay”的新服务,它能让你用手机在实体商店和网上购物,仅在最新款iPhone以及苹果即将发售的智能手表上运行
但是,本篇评测只是Re/code本轮评测中的一部分内容。
在我对iPhone6进行测试时,Re/code评测团队的三名同事也在测试苹果的其他新产品。
3.1.售价
16GB版iPhone6两年合约价为199美元。
此外,两版售价较高的机型存储容量比此前同价位的5S有所增加,299美元可购得64GB(此前为32GB),399美元可购得128GB(此前为64GB)。
三版机型的无合约售价分别为650美元、750美元和850美元。
3.2.该买哪一款?
苹果将iPhone6视为iPhone5S的直接接班人以及两款新机中更加主流的一款,我也这样认为。
而iPhone6Plus其实属于另一类产品——是介于智能手机和小型平板电脑之间的“平板手机”。
如果你喜欢iPhone但是想要一块大得多的屏幕,那我推荐普通的iPhone6;如果你想要大得多得多的东西——不一样的东西——同时又喜欢iPhone,那么iPhone6Plus或许适合你。
.33.设计
前几款iPhone也采用了圆角设计,但边缘是平的,屏幕与机身边缘之间也有清晰的分界。
iPhone6更加纤薄并且具有圆弧形边缘,屏幕边缘的微妙弧度与机身融为一体,屏幕上方和下方的区域也有所减少。
电源开关从顶部移至侧面,在这款更长的手机上操作更方便。
结果就是,苹果让屏幕的实际显示面积比iPhone5S增加了38%,但总体积仅比后者增加了13%,所占面积仅比后者增加了22%。
在我进行测试时,它在我手里、牛仔裤口袋里甚至衬衣口袋里都让我觉得很舒服。
4.机会及障碍分析
4.1机会
从世界角度来看,人们的生活水平越来越高,许多人追求的已经不仅仅是物质上的享受,更多的是追求精神方面的升华。
而苹果公司更是已此下手,用心制作手机,iPHonE与普通钢化玻璃膜相比,几乎每一项指标都具有领先优势。
9H超硬性能,结合特殊的材质分子结构,不止是防摔抗撞,即使在强大外力冲撞下破裂,也会呈网状粘连,不会伤手,也不会伤及屏幕;0.26mm超薄,达到目前钢化玻璃膜技术所能达到的极限薄度,在超薄的同时并不降低硬度,非常轻,贴机后,触控十分流畅;2.5d导边,弧形的导边设计,是一大亮点,手感很圆润,不刮手,不伤手,抓握手感很舒适;此外,疏水疏油、自动排气泡等功能都极为出色!
有这么多出色的亮点,comma对于品质的要求近乎苛刻,绝对值得五颗星!
这只是从一个细节体现出iPHonE的优势所在
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- iphone6 广告 策划