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延安公交车身广告策划书
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延安公交车身广告策划书
篇一:
车身广告策划书
车体广告-优势
1、大众普通型车体广告流动性大,广告随车而动,传播范围广泛。
车体广告随着人们交往位置的变化而进行动态的流动,使信息的传播能够深入到社会各个角落,吸引着不同类型人群的目光。
2、大众普通型车体广告可操作性强,由于广告版位设计合理、实用性强(可防止衣裙和儿童手脚卷入车轮),易被人们所接受。
3、大众普通型车体广告的设计具有强烈的视觉冲击力,完美的艺术平面造型光彩夺目,人们只要出行,广告就会进入你的眼帘。
人们出于好奇,不管是骑车、步行,还是坐车,必定会关注流动的自行车队以及车体上广告内容。
4、流动广告车队广告样式灵活多样。
集平面视觉、光电画并存的广告模式展示着绚丽多彩的产品形象。
同时根据客户的要求,设计具有产品特点、产品形象的实体实物模型。
最大限度地彰显产品性质、功能、作用。
以达到最大的宣传目的。
5、车体广告适用范围广泛,凡是与人们生活息息相关的行业与产品以及各类信息的传递都将是车体广告的发布象。
车体广告-车体广告作用
一、宣传方面:
信阳共做了六个车体广告,每个县级客户都拥有我司“青蛙王子”的车贴,以这种车体广告的制作方式在乡镇市场进一步来宣传我司“青蛙王子”的品牌,不仅可以大大提高我司“青蛙王子”品牌在乡镇终端市场的知名度和影响力,并且可以扩大宣传力度,使我司“青蛙王子”品牌可以被更多的人们所认知。
二、销售方面:
对客户而言,此举措是公司对客户的一种有效的支持,加强了客户销售产品的积极性,各地区经销商制作了我们“青蛙王子”的车体广告后,到下面县级市场及乡镇市场铺货时,可以让更多的人知道我们是销售“青蛙王子”产品的,自然而然的帮助我们联系了业务,久而久之比以前没有制作车体广告时的铺货量要上升了许多,这样以来,不仅可以提升我司“青蛙王子”产品的销量并且还可以帮助经销商提升自己的销量,同时,也可以加快县级市场及乡镇市场的铺市速度。
三、效果方面:
以这种流动的广告形式在县级及乡镇市场铺市,不仅可以满足人们的视觉感观,在不同程度上也起到了宣传的效果,同时,可以使我司“青蛙王子”品牌走进更多消费者的心里,达到我们所期望的“青蛙王子”品牌为儿童系列第一品牌的第一步。
四、客户反映:
自各地区制作我司“青蛙王子”的车体广告后,普遍反映效果是非常好的,客户都说以这种流动广告的形式不仅省钱而且它的效果要比在电视上做广告效果要好的多,因为制作车体广告可以在第一时间内让更多的人知道“青蛙王子”品牌,不论何时何地都可以看见,并且可以让人们在轻松的环境中无意之间留下较深的印象,而不象电视广告一样很呆板很刻意的让人们去记忆一些东西,车体广告的效果要来的更快。
五、近期市场的发展状况:
对近期市场而言,在一定程度上压制了竞争品牌的发展(市场上目前无发现竞争品牌有相应的举措)有利的打击了竞争对手,给我司“青蛙王子”品牌创立了很好的发展空间。
六、长远市场的发展状况
从长远市场观望,更有利于我司品牌的发展和延续,同时也有利于维护我们品牌的市场发展,举例信阳息县:
去年在市场上发现了很多假货,而今年息县分销商唐迪做车贴以来,以车贴为
标志树立自己的市场威信,配合公司下放的一些政策来维护市场,打击假货,目前信阳息县市场稳定还没有发现有假货现象。
制作车体广告这一举措在一定程度上对市场冲窜货现象起到了一定的作用,因为,对终端零售商而言,车贴宣传就是一种标志,从这里取货放心,而从其它的渠道提货没有保证,所以这样以来必然对市场冲窜货现象有一定的影响。
车体广告-发展前景
公交车身
1、流动性
惟一可移动的户外媒体形式、绚丽的都市彩虹。
中国市场与媒体研究cmms20XX年调查数据显示,在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公交车身广告。
相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式最为“积极、主动”。
从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。
2、覆盖面广
高接触机率和稳定的接触频次形成网络。
且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。
据实力传播的调查显示,车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。
公交车平均运营距离为30Km左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.5平方公里,每天运行次数平均7次,日均接触人次9.1万余,若以6个月发布时间计算,有效oTs可达到16380,000人次。
3、长时性
公交广告存在的时间相对比较长,不像电视或者报纸,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告。
北京公交车辆的全天运营时间为20小时左右,因而广告展示时间从早5时一直延续到23时。
4、强视觉冲击力
面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件,庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果,画面亮丽精致,流动性又带来重复性,车身画面积大于30㎡,堪称移动的巨型广告牌。
在实地测量中,使用了权威精确的激光测距仪,车身广告最大有效可视距离达到70-75m,形成范围广阔的有效可视区域。
由于广告画面巨大,在30m外,恶劣气候下,小角度观看,广告画面依然清晰可见,纵然相距60m以上,较大的广告画面仍能保证信息清晰可见(如站在宽阔的10车道马路对面),对品牌形象的综合宣传效果更好,可以充分展现企业的实力和形象。
车体广告-户外广告
户外广告媒体
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大部类:
平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。
立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在户外广告中,路牌、招贴是最为重要的两种形式,影响甚大。
设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
户外广告的主要特征有:
1、它对地区和消费者的选择性强。
户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。
在这种时候,一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
4、户外广告表现形式丰富多彩,特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,便户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。
5、户外广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。
而且户外广告费用较低。
但是,户外广告媒体也有其不足之处,主要表现在:
1、覆盖面小。
是由于大多数位置固定不动,覆盖=面不会很大,宣传区域小,因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。
比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。
机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多,可以作全国性广告。
2、效果难以测评。
由于户外广告的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的性质,因此其接受率很难估计。
而且人们总是在活动中接触到的,因此注视时间非常短,甚至只有几分之一秒,有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告,所以要取得广告效果,就要做到让人们视觉暂留,这非常重要。
1、唯一可移动的户外媒体形式
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相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为“积极、主动”。
从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。
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2、以多面立体展示方式传播广告信息,近距离接触消费者
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车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。
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车身的两侧展示位,面积巨大,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。
车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。
同时,针对驾车者,广告特别醒目。
另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。
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3、广告发布面积巨大,画面清晰,有效传播距离远
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大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件,庞大的广告画面可以带来强大的视
觉冲击效果。
单层车上画面积大于30平方米,双层车更超过70平方米,堪称移动的巨型广告牌。
mpI(媒体伯乐)在实地测量中,使用了精确的激光测距仪,车身广告最大有效可视距离达到70-75米,双层车甚至达到100米,形成范围广阔的有效可视区域。
由于广告画面巨大,在30米外,恶劣气候下,小角度观看,广告画面依然清晰可见,纵然相距60米以上,较大的广告画面仍能保证信息清晰可见(如站在宽阔的10车道马路对面)。
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4、适合各类产品发布
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车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。
在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、IT类、媒体、教育培训、公益广告等等。
随着车身广告越来越成熟,很多以往较少使用户外类型广告的客户,也已经充分认识到了车身广告的优势。
大家可能印象最深的就是,99年整个网络行业对车身广告的追捧,还记得车身上那个醒目的搜狐的狐狸脚印和尾巴吗?
一些本来自身就是媒体行业的客户,也加入到了车身广告的行列,远的有当初上市就大投车身广告的《申江服务导报》,近的有《东方早报》、《青年报》、《广州日报》、《羊城晚报》,甚至还有电视台、电台,如“东方卫视”、“南京电视台”、“成都电台”等等。
杂志方面有《大都市》、《健美女性》、《新闻周刊》等。
同时,以往定位高档品牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车身广告的看法,抢得市场先机,比如:
金盛保险、太平人寿、平安保险、海尔纽约人寿、中国银行、招商银行、中国邮政、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、维珍航空、大众poLo汽车、海南马自达、东南汽车、ups、联邦快递?
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可以说车身广告已经渗透到各个行业,并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。
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5、高接触机率和稳定的接触频次
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车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。
公交车平均运营距离为13Km左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.3平方公里,每天运行次数平均10次,日均接触人次8.7万余,若以3个月发布时间计算,有效oTs可达到7800,000人次(以上海为例)。
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广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别,使不同城市的接触频次会有所差异,但在15个辆月发布规模的基础上,基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次,以此推算一个为期三个月的发布期,其目标区域总接触频次可以达到24次以上,足以保障其对广告的印象。
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6、较强的地理针对性
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车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。
同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。
比如高档产品、奢侈品可以有针对性的经过商务区,高档住宅小区;手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场;药品可以经过药房、医院;快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店;服装类可以经过百货公司、服装专卖店;家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。
在选择线路时,针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等,最大限度的将
广告信息传递给目标消费者。
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7、较低的千人成本(cpm)
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据夸克市场研究公司的统计数据表明:
在全国主流媒体中,杂志的平均千人成本最高,为20.8元,其次是电视广告20.64元,报纸广告10.28元,电台广告4.43元,车身广告1.19元。
所以,在所有媒体中,车身广告的平均千人成本最低,最具有竞争力。
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8、消费者与车身广告的关系紧密
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据cmms20XX(Autumn)统计显示,在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中,昨天看过电视的比例有93%,过去一周看过车身广告的有66%,昨天看过报纸的有57%,昨天听过收音机的有24%,也就是说,车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。
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消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为最多,为66%,其次是候车亭50%,楼顶大牌广告44%。
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除了步行以外,74%的消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车,其次是自行车47%。
同时,消费者乘公交车的频率很高,平均每月20次,16个小时。
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在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品,52%认为广告是生活中必不可少的,53%的消费者喜欢个性化的追求,同时,在看电视碰到插播广告时,46%的消费者会换台,这样就浪费了广告主大量的广告费(你的广告费的一半原来是被浪费在这里的---电视的换台率上)。
另外,有42%的消费者很留意户外广告。
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现代生活方式的变化和户外活动时间的增加,从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。
车身广告投放考虑的因素
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消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上18:
00-
--23:
00,其中19:
00---22:
00是黄金时段。
合计3-4个小时,同时,在06:
00---18:
00这12个小时的时间里,看电视的消费者比例最高不超过13%。
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消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7:
00---9:
00和下午16:
00---19:
00,为上下班的高蜂时段,合计4-5个小时,正好可以和电视媒体形成最佳互补。
在06:
00---19:
00这13个小时的时间里,在户外的消费者比例最低不低于14%,与看电视的空挡时段形成鲜明对比,这时候,户外车身广告就可以全天候的每天2次以上的覆盖目标消费者。
另外,消费者平时看报纸的主要集中在三个时间段,上班前后,中午吃饭休息时间,以及晚饭前后这一时间段,且最高比例不超过7%,都比较低。
心提示:
中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度,同时,也给公交
篇二:
公交车多媒体广告策划书
大豪广告传媒公司策划书
1.公司介绍
1.1简介
霍州市大豪广告传媒有限公司,成立于20XX年9月,是一家集市场调研、营销企划、设计制作、媒体广告代理、传播于一体的综合性广告公司。
多年来与省、市级各大电视、报纸、电台等优势媒体建立了良好的合作关系;具有市、县级媒体代理权,拥有多年的媒体操作经验。
凭借深度的研究分析,规范化的项目操作,整合优势资源,为多家知名经销商及企业提供了服务,取得了良好的市场口碑。
公司自厂里以来致力于公交车车载视频广告代理、市场营销、旅游事业和活动营销以及影视制作领域。
公司聚集了一批具有市场头脑、思维开阔、专业扎实的广告人,秉承“正大豪气,广博精湛”的经营宗旨,以“客户为中心,市场为导向,质量为基础,信誉为保证,竞争为动力”的经营理念,多年来积累了丰富的品牌服务经验,承诺给客户提供最满意的服务。
1.2公司资质
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公司性质:
有限公司
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注册资金:
30万元人民币
2.业务范围
2.1营销策划
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整合营销策划
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市场推广策略
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企业形象包装整合策划
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专项活动策划
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娱乐营销活动
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公关策划、执行
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促销策划、执行
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广告创意、执行
2.2市场调研
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消费行为调研
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产品调研
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品牌调研
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广告调研
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价格调研
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营业推广调研
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销售与市场调研
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企业调研
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零售调研
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媒介调研
2.3媒介服务
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媒介环境分析
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竞品媒介投放策略分析
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客户媒介企划制定
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广告效果评估
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媒介关系维护
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媒介谈判与购买
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媒介投放执行
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媒介执行追踪
2.4设计制作
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VI设计
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各类平面广告设计
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影视制作
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产品包装设计
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书籍设计、样本设计
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灯箱广告、广告牌、车身广告等
2.5影视制作
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电视广告拍摄制作
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企业宣传片制作
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电视栏目包装
2.6旅游服务
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旅游营销策划
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旅游活动策划
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旅游专题片策划及拍摄
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旅游规划设计
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旅游形象设计
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旅游管理资讯
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旅游服务培训
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旅游广告设计制作
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旅游宣传品设计制作
3.资源优势
3.1媒介资源
我公司从20XX年伊始与霍州有线、无线电视台,霍州市公交有限公司进行合作,至今已有5年的时间,在此期间我公司积累了丰富的栏目操作经验,同时也积累了丰富的客户资源,加深了与客户及社会各界的精诚合作。
目前市场上广告形势:
电视广告’网络广告’平面广告占主流,控制着广告产业的总体。
公交车车载视频广告,语音报站器广告作为即将成长的商家广告新品,有其强大的自身优点:
一、优势:
1、公交车多媒体广告与平面广告相比优势在于克服单调的视觉传播途径,从视觉,听觉,内心感觉上将信息传递给目标人群,三者结合为一体大大加强了目标人群对公司概况记忆的深刻性,人们在公交车上注意力最集中的便是目的地,将目的地与公司名称或品牌共同报出更直接刺激人们的记忆,便于宣传,通过连续的宣传能够让目标人群从潜意识里记住公交多媒体广告宣传的公司的概况,更深入人心,加大竞争优
势。
2、与网络广告,电视广告相比其优势在于人们在收看网络广告,电视广告时,主观目的大多不在广告本体上,在这类传播中很难将所有商品信息传达给目标群众,人们只能从视觉,听觉上接受广告,不能够深入人心,无心理接收效果,使人们很难对产品有深刻的印象,即便产生也需要一定的时间长度,而且广告需要足够的创意成分,而随着人们对新事物接收的飞速发展,这种困难度更加加大,这便是现在的广告铺天盖地而真正达到商家满意的却呈下降趋势.公交多媒体广告的优势在于让大多数人群能够深刻’短暂的记住企业的产品和品牌,因为其直接,独立,针对性强的优势比铺天盖地的混乱传达更能减轻人们对广告的反感及厌烦,,从而更容易被人们接受增加亲和力.更快的达到告知产品,销售产品的目的.
二、最终目标:
一年内让公交车多媒体广告上升为主流广告行列,遵循网络广告发展的趋势,让霍州的大多数商家了解并加入到公交多媒体广告的行列,在不断发展更新中占据一片市场地位,成为主流的广告宣传手段得到人们的接受,喜爱而无排斥
三、目标市场:
需要宣传的大型企业,竞争激烈的终极经销商,有创新概念,发展潜力的特色企业,因为他们想开拓或稳住自身市场,就必须加强宣传力度和手段,更容易接受此.如(移动.网通,联通)让人们了解其具体方位,公司文化,近期概况,最新活动等信息稳定市场增加企业
篇三:
公交车广告投放策划方案
防水材料公交车体广告策划方案
●一:
目的
增强品牌影响力,提升品牌美誉度,让目标消费群在最短的时间内认知新产品,缩
短新产品推广期的周期,能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场,扩大企业的市场销售份额,带动“***”品牌知名度。
●二、广告投放背景分析:
公交车作为城市主要的交通工具,公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每
个角落。
和其他广告媒体相比,公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连,因此是一种很有效的广告载体,它具有以下几个优势特点。
1.流动性:
惟一可移动的户外媒体形式,相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是
主动出现在受众的视野之中,在传播方式最为“积极、主动”。
从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。
2.覆盖面广、高接触机率:
且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。
据实力传播的调查显示,车身广告是可
见机会最大的户外广告媒体。
公交车平均运营距离为30Km左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.5平方公里,每天运行次数平均7次,日均接触人次9.1万余,若以6个月发布时间计算,有效oTs(平均暴露频次)可达到16380000人次。
3.长时性:
公交广告存在的时间相对比较长,不像电视或者报纸,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告。
西安公交车辆的全天运营时间为14小时左右,因而广告展示时间从早7时一直延续到21时。
4.强视觉冲击力:
面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件,庞大的广告画面可以带来强大的
视觉冲击效果,画面亮丽精致,流动性又带来重复性,车身画面积大于30平方米,堪称移动的巨型广告牌。
恶劣气候下,小角度观看,广告画面依然清晰可见,对品牌形象的综合宣传效果更好,可以充分展现企业的实力和形象。
以多面立体展示方式传播广告信息公交广告受众接受的强制性比较强,
干扰度低。
近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视
角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加机会,确保广告的实际
到达率。
车身的两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。
同时针对驾车者,广告更为醒目。
另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可
以将广告信息近距离的传播给消费者,达到最大的可视机会。
6.受众量大:
较低的千人成本(cpm)每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥
有最大被迫受众群的广告媒体。
据市场研究公司的统计数据表明:
在全国主流媒体中,
杂志的平均千人成本最高,为20.8
元,其次是电视广告20.64元,报纸广告10.28元,
电台广告4.43元,车身广告1.19元。
所以,在所有媒体中,车身广告的平均千人成
本最低,最具有竞争力。
●三.西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择:
1.631路
沿途站点:
汉城北路-城西客运站-汉城路(大庆路口)-西钞广场-制药厂-
-西稍门-草阳村-安康办-丰庆路东口(西安市汽车站)-西北大学-边家村-
太白路立交-人才市场-唐城宾馆-吉祥村-省肿瘤医院(美术学院)-医学院-
纬二街-八里村-政法大学-吴家坟(陕西师范大学)-国展中心(和谐广场)-电
视塔(结核病院)-三森国际家居(三爻村)-金昆家具-航天大道西口-神舟一路北
口-航天西路北口-雁南路南口-北里王东村-金泘沱(曲江民俗园)
选择理由:
(1)沿途大型家居建材市场多。
主要有西郊庆安家居建材市场,南郊红星美凯龙太白
店,三森家居建材市场;
(2)沿途在建地产项目多。
包括汉城路汉城壹号和华府西城港湾项目,纬二街西安国
际中心,西八里中国西部金融服务中心,电视塔澳城大厦及长丰园小区,金乎沱附近
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