四招使广告令人难忘.docx
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四招使广告令人难忘
设计知识
1、引起共鸣
不管是让他们感动、震撼、吃惊还是开心,只要观众的情绪有了波动,他们就会注意到并记住你的广告。
这就难怪很多获奖的广播电视广告都是能够让人开怀一笑的。
他们希望被反复收看或收听,即使观众已经对那个笑话耳熟能详。
但其他种类的情绪同样可以让你的广告令人难忘。
想想那些以难忘的方式赚取了众多观众眼泪的广告吧。
我们都会记得那些可以触动心灵、启迪头脑、激发想象的信息。
我们也都喜欢轻声哼唱,所以,好的广告歌曲、尤其是包括公司名称及行动口号的广告歌曲,可以让你的信息在顾客脑中萦绕数年。
2、争取人际推荐
当研究者让美国人列出最能直接影响其购买决定的因素时,来自朋友或同伴的推荐常常位居榜首或接近榜首。
你的公司应该怎样做才能刺激口口相传,让人们主动推荐你的产品呢?
高质量的产品或服务、公道的价格以及出色的客户服务是获得推荐的基本要素。
一次公关活动可以让你的产品在网络或报纸上亮相,一个拥有深度信息的好网站、持续进行的推荐优惠活动、讨好大众的客户回馈计划都会给你带来好口碑。
人们不论通过网络社交还是传统社交方式,都会谈起你的公司或产品。
3、让受众眼前一亮
能让人从广告中学到新知识或发现令人眼前一亮的事物,都会使你的信息更容易留在人们脑海中。
事实上,我们的大脑一直在寻找新的信息,所以最好的广告可以打开我们的思维,发现新思路及新观念。
你可以想到多少挑战传统、让顾客用新的方式看待事物或尝试使用更新、更好的工具来满足日常需要的广告呢?
一些最好的广告词可以让人开阔思路。
想想苹果公司的第一条电脑广告,它定位于和巨人IBM争雄的挑战者,以令人难忘的方式触动年轻消费者,令人眼前一亮,而这些年轻消费者正是那些追随非传统观念的人。
4、提供难忘的折扣
通过强调在限定天数内购买可以更省钱,人们将记住你超低的价格并在朋友与家庭间传播。
现在,消费者更加关注满足自己的真实需要而不是自己想要什么,所以如果你能在日常商品而不是奢侈品上提供优惠,你的广告将会传递令人印象深刻的“双赢”信息。
为了让你的折扣更加可信,应避免使用过多的夸张,通过提供合适的产品或服务数据和证明建立起信任。
最重要的是,保证你的价格可以让顾客记住到你那里买东西确实可以省钱。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注目力与理解力。
只有做到主题鲜明突出,一目了然,才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜明突出,是设计思想的最佳体现。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上。
因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点,充斥整个版面,显得突出醒目。
二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后,版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说,版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。
三、趣味性与独创性
排版设计中的趣味性,主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性,使传媒信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人,打动人。
趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。
鲜明的个性,是排版设计的创意灵魂。
试想,一个版面多是单一化与概念化的大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度有多少?
更谈不上出奇制胜。
因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一帜,在排版设计中多一点个性而少一些共性,多一点独创性而少一点一般性,才能羸得消费者的青睐。
四、整体性与协调性
排版设计是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是排版设计的根基。
只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,版面都是不成功的。
只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值,才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。
强调版面的协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排,使版面具有秩序美、条理美,从而获得更好的视觉效果。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注目力与理解力。
只有做到主题鲜明突出,一目了然,才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜明突出,是设计思想的最佳体现。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上。
因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点,充斥整个版面,显得突出醒目。
二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后,版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说,版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。
三、趣味性与独创性
排版设计中的趣味性,主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性,使传媒信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人,打动人。
趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。
鲜明的个性,是排版设计的创意灵魂。
试想,一个版面多是单一化与概念化的大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度有多少?
更谈不上出奇制胜。
因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一帜,在排版设计中多一点个性而少一些共性,多一点独创性而少一点一般性,才能羸得消费者的青睐。
四、整体性与协调性
排版设计是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是排版设计的根基。
只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,版面都是不成功的。
只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值,才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。
强调版面的协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排,使版面具有秩序美、条理美,从而获得更好的视觉效果。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注目力与理解力。
只有做到主题鲜明突出,一目了然,才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜明突出,是设计思想的最佳体现。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上。
因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点,充斥整个版面,显得突出醒目。
二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后,版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说,版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。
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三、趣味性与独创性
排版设计中的趣味性,主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性,使传媒信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人,打动人。
趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。
鲜明的个性,是排版设计的创意灵魂。
试想,一个版面多是单一化与概念化的大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度有多少?
更谈不上出奇制胜。
因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一帜,在排版设计中多一点个性而少一些共性,多一点独创性而少一点一般性,才能羸得消费者的青睐。
四、整体性与协调性
排版设计是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是排版设计的根基。
只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,版面都是不成功的。
只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值,才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。
强调版面的协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排,使版面具有秩序美、条理美,从而获得更好的视觉效果。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注目力与理解力。
只有做到主题鲜明突出,一目了然,才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜明突出,是设计思想的最佳体现。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上。
因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点,充斥整个版面,显得突出醒目。
二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后,版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说,版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。
三、趣味性与独创性
排版设计中的趣味性,主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性,使传媒信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人,打动人。
趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。
鲜明的个性,是排版设计的创意灵魂。
试想,一个版面多是单一化与概念化的大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度有多少?
更谈不上出奇制胜。
因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一帜,在排版设计中多一点个性而少一些共性,多一点独创性而少一点一般性,才能羸得消费者的青睐。
四、整体性与协调性
排版设计是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是排版设计的根基。
只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,版面都是不成功的。
只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值,才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。
强调版面的协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排,使版面具有秩序美、条理美,从而获得更好的视觉效果。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注目力与理解力。
只有做到主题鲜明突出,一目了然,才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜明突出,是设计思想的最佳体现。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上。
因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点,充斥整个版面,显得突出醒目。
二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后,版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说,版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。
三、趣味性与独创性
排版设计中的趣味性,主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性,使传媒信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人,打动人。
趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。
鲜明的个性,是排版设计的创意灵魂。
试想,一个版面多是单一化与概念化的大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度有多少?
更谈不上出奇制胜。
因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一帜,在排版设计中多一点个性而少一些共性,多一点独创性而少一点一般性,才能羸得消费者的青睐。
四、整体性与协调性
排版设计是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是排版设计的根基。
只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,版面都是不成功的。
只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值,才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。
强调版面的协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排,使版面具有秩序美、条理美,从而获得更好的视觉效果。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注目力与理解力。
只有做到主题鲜明突出,一目了然,才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜明突出,是设计思想的最佳体现。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上。
因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点,充斥整个版面,显得突出醒目。
二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后,版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说,版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。
三、趣味性与独创性
排版设计中的趣味性,主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性,使传媒信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人,打动人。
趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。
鲜明的个性,是排版设计的创意灵魂。
试想,一个版面多是单一化与概念化的大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度有多少?
更谈不上出奇制胜。
因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一帜,在排版设计中多一点个性而少一些共性,多一点独创性而少一点一般性,才能羸得消费者的青睐。
四、整体性与协调性
排版设计是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是排版设计的根基。
只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,版面都是不成功的。
只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值,才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。
强调版面的协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排,使版面具有秩序美、条理美,从而获得更好的视觉效果。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注目力与理解力。
只有做到主题鲜明突出,一目了然,才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜明突出,是设计思想的最佳体现。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上。
因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点,充斥整个版面,显得突出醒目。
二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后,版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说,版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。
三、趣味性与独创性
排版设计中的趣味性,主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性,使传媒信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人,打动人。
趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。
鲜明的个性,是排版设计的创意灵魂。
试想,一个版面多是单一化与概念化的大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度有多少?
更谈不上出奇制胜。
因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一帜,在排版设计中多一点个性而少一些共性,多一点独创性而
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