智慧树知到《市场营销学山东联盟》章节测试答案.docx
- 文档编号:24115943
- 上传时间:2023-05-24
- 格式:DOCX
- 页数:13
- 大小:18KB
智慧树知到《市场营销学山东联盟》章节测试答案.docx
《智慧树知到《市场营销学山东联盟》章节测试答案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《智慧树知到《市场营销学山东联盟》章节测试答案.docx(13页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
智慧树知到《市场营销学山东联盟》章节测试答案
智慧树知到《市场营销学(山东联盟)》章
节测试答案
智慧树知到《市场营销学(山东联盟)》章节测试答案
第一章
1、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为(),并将这种情况称为相互市场营销。
A:
市场营销者
B:
相互市场营销者
C:
生产者
D:
推销者
正确答案:
市场营销者
2、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()
A:
市场营销观念
B:
社会市场营销观念
C:
市场营销管理哲学
D:
生产或销售观念
正确答案:
市场营销管理哲学
3、()观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”
A:
生产观念
B:
销售观念
C:
市场营销观念
D:
产品观念
E:
社会营销观念
正确答案:
市场营销观念
4、()是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
A:
需求
B:
欲望
C:
需要
D:
市场
正确答案:
需求
5、一次交易包扌舌三个可以量度的实质内容()
A:
至少有两个有价值的事物
B:
买卖双方所同意的条件(包括质量水平、价格水平、服务水平等)
C:
协议时间和地点
D:
货币条件
正确答案:
至少有两个有价值的事物,买卖双方所同意的条件(包括质量水平、价格水平、服务水平等),协议时间和地点
6、企业的市场营销活动是一个整体的过程,开始于产品生产之前。
A:
对
B:
错
正确答案:
对
第二章
1、营销调研的基木目标是为企业制定正确决策。
A:
对
B:
错
正确答案:
对
2、营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。
A:
对
B:
错
正确答案:
对
3、无论是基础性还是应用性调查,通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。
A:
对
B:
错
正确答案:
对
4、判断题:
营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的营销环境而前可能说是无能为力。
A:
对
B:
错
正确答案:
对
5、收集第一手资料通过花费较长、周期长,但能掌握市场的即时信息。
A:
对
B:
错
正确答案:
对
6、是运用科学的方法,有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据。
A:
市场信息系统
B:
市场调研
C:
市场预测
D:
决策支持系统
正确答案:
市场调研
7、在已经明确索要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于。
A:
探测性调研
B:
描述性调研
C:
因果关系调研
D:
定期性调研
正确答案:
描述性调研
8、判断题:
营销环境是企业营销活动的限制因素,营销活动依赖于这些环境才能进行。
A:
对
B:
错
正确答案:
对
9、一般认为,恩格尔系数越大,生活水平越高;恩格尔系数越小,生活水平越低。
A:
对
B:
错
正确答案:
对
10、微观环境与宏观环境之间是
A:
并列关系
B:
主从关系
C:
递进关系
D:
没有关系
正确答案:
主从关系
第三章
1、消费者市场是()为了生活消费而购买产品和服务的市场。
A:
个人或家庭
B:
工厂
C:
学校
D:
医院
正确答案:
A
2、()是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。
A:
习惯性购买行为
B:
求变性购买行为
C:
理性购买行为
D:
冲动性购买行为
正确答案:
C
3、从年龄看,儿童是()的主要消费者。
A:
玩具
B:
文体用品
C:
家具和住房
D:
保健品
正确答案:
A
4、所谓(),是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。
A:
成员群体
B:
非成员群体
C:
主要群体
D:
相关群体
正确答案:
D
5、对于生产者来说,最完整的购买决策过程包括()个阶段。
A:
六
B:
七
C:
八
D:
九
正确答案:
A
6、()就是确定所需产品的种类和数量。
A:
问题识别
B:
描述需要
C:
明确产品规格
D:
寻找供应商
正确答案:
C
7、所谓社会阶层是社会学家根据()等因素对人们进行的一种社会分类。
A:
职业、收入来源
B:
教育水平
C:
财产数量
D:
居住区域
正确答案:
ABCD
8、消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响,比如()。
A汶化
B:
相关群体
C:
家庭
D:
社会角色地位
正确答案:
BCD
9、以下说法正确的是()o
A:
消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。
B:
消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物。
C:
消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物。
D:
消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。
正确答案:
10、人的自我概念包括()o
A:
实际自我概念
B:
歪曲自我概念
C:
理想自我概念
D:
他人自我概念
正确答案:
AC
第四章
3、同质性产品适合采用集中性市场营销战略。
A:
对
B:
错
正确答案:
B
4、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用()。
A:
集中性市场营销
B:
差异性市场营销
C:
整合市场营销
D:
无差异市场营销
正确答案:
A
5、企业只推出单一产品、使用一种营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求,这种竞争战略是
A:
无差异市场营销战略
B:
密集市场营销战略
C:
差异市场营销战略
D:
集中市场营销战略
正确答案:
C
第五章
1、消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的()o
A:
有形产品
B:
核心产品
C:
附加产品
D:
扩展产品
正确答案:
B
2、品牌资产是一种特殊的()。
A:
有形资产
B:
无形资产
C:
附加资产
D:
潜在资产
正确答案:
B
3、在产品的成长期,为了维持市场占有率,延长获得最大利润的时间,企业采取的策略措施有()o
A:
改善产品品质
B:
寻找新的子市场
C:
改变广告宣传的重点
D:
适时降价
正确答案:
ABCD
4、在新产品开发的商业化阶段,企业高层管理者应做出的决策有()
A:
何时推出新产品
B:
何地推出新产品
C:
向谁推出新产品
D:
如何推出新产品
正确答案:
ABCD
5、为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一
种减价称为()
A:
功能折扣
B:
数量折扣
C:
季节折扣
D:
现金折扣
正确答案:
B
6、在商业企业,很多商品的定价都不进位成整数,而保留零头,这种心理定价策略称为()策略。
A:
尾数定价
B:
特种商品价格定价
C:
声望定价
D:
习惯定价
正确答案:
A
7、心理定价的策略主要有()。
A:
声望定价
B:
分区定价
C:
尾数定价
D:
招彳来定价
正确答案:
ACD
8、分销渠道成员包括()。
A:
生产者
B:
供应商
C:
代理商
D:
消费者
正确答案:
ACD
9、影响分销渠道设计的因素有()o
A:
市场特性
B:
产品特性
C:
竞争特性
D:
企业特性
正确答案:
ABCD
10、工业品市场尤其是大型的重工业市场上,采用()促销工具最合适。
A:
广告
B:
人员推销
C:
公共关系
D:
销售促进
正确答案:
B
11、—般说来,胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。
在这里,主要考虑的影响媒体种类选择的因素是()o
A:
接触的媒体习惯
B:
产品特性
C:
信息类型
D:
成木
正确答案:
B
12、在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,且能及时获得买主反应的方式是()。
A:
广告
B:
营业推广
C:
人员推销
D:
公共关系
正确答案:
C
13、产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。
A:
对
B:
错
正确答案:
A
14、包装属于整体产品的延伸层。
A:
对
B:
错
正确答案:
B
15、产品的生命周期是指产品的市场寿命。
A:
对
B:
错
正确答案:
A
16、品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置,并在消费者的心里占据一个特定位置。
A:
对
B:
错
正确答案:
A
第六章
1、大数据的基本属性是
A:
体量大
B:
类型多
C:
价值密度低
D:
处理速度
正确答案:
ABCD
2、借助大数据可以实现定价个性化,并且最大限度地优化定价策略。
A:
对
B:
错
正确答案:
A
3、大数据营销可以帮助企业实现精准营销,但也会存在消费者信息
泄露致使消费者权益受损的问题
A:
对
B:
错
正确答案:
A
4、长尾营销基于的理论是二八理论。
A:
对
B:
错
正确答案:
A
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销学山东联盟 智慧 树知到 市场营销 山东 联盟 章节 测试 答案