最新推荐动漫行业研究报告范文模板 11页.docx

最新推荐动漫行业研究报告范文模板 11页.docx

《最新推荐动漫行业研究报告范文模板 11页.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新推荐动漫行业研究报告范文模板 11页.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

最新推荐动漫行业研究报告范文模板11页

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！

==本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！

==

动漫行业研究报告

篇一：

动漫产业研究报告

动漫产业研究报告

一、动漫产业的内涵与界定

1.1动漫产业的内涵

根据国务院办公厅国办发[201X]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为

核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、

舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生

产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子

游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。

由动漫产业的定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于现代服务业中

的分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。

它

一方面能够传播社会主义先进文化，满足人民群众对精神文化的需求；另一方面，

动漫产业作为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型产业，其发展

水平对我国走新型工业化道路决策的贯彻落实具有重要的意义。

动漫业汇聚了当代文化的诸多元素，创造了一种新的文化表达和交流方式。

相比起传统文化来，动漫业有着独特的产业特征，如与现代技术紧密结合，产业

链条长，赢利模式独特，高投入、高附加值与高风险并存，产品生命周期长，消

费群体广，是倍受关注且高速发展的未来型高新技术产业。

1.2动漫产业的界定

动漫产业是内容产业的一部分，关于内容产业，欧盟“Info201X计划”中

把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产

业。

”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志

等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像

传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。

所以主导的内

容产业将是视听传媒业。

这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、

转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。

二、动漫产业链的结构分析

2.1动漫产业链的结构——“微笑曲线”

作为提供精神产品为其基本内容的动漫产业，与一般产业有着明显的不同，但同时又具有一般产业的共同属性。

因此动漫产品的生产、流通和消费，也必须遵循基本价值规律。

在其发展过程中，同样受到供求机制、价格机制和竞争机制的制约。

动漫产业受价值规律的作用，也必须以市场为基本取向，通过市场调节各种资源，逐步形成和完善动漫产业链，西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”：

其基本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行。

在这条产业链上传递的是文化产业所特有的知识产权（或称为版权）的价值，围绕着知识产权的形成、发展、保护、升值以及转化，构成了动漫产业的生命周期，体现了文化产业独特的增值魅力。

作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。

2.2日本动漫产业链分析

下图为目前完整的日本动漫产业链：

由此可以看出：

动漫产业的发展必须实现其价值链条的有机衔接，产业化发展需要一个完整的产业链支撑。

在过去的计划体制下，文化行业都是单打独斗，唱戏的、做音像的、搞出版的，都是各自为政，中间没有关联。

而国外最大的传媒公司，都是既生产内容，又发行各种产品。

迪斯尼、时代华纳、索尼莫不如此。

三、主要动漫产业大国发展的现状

一些动漫产业发达的国家，早在半个世纪之前就抢滩登陆，吃到了中国甚至国际市场的蛋糕。

目前全球动漫市场呈现出美、日、韩三足鼎立的格局。

下面介绍一下这几个国家动漫产业状况及发展模式和特点。

3.1美国动漫产业发展的现状

美国从1907年制作完成第一部动画片至今，总共生产了2300多部动画片。

目前，美国是全世界公认的动漫产业链最完整，形成最早和最发达的国家。

美国动画产品和衍生产品年产值约为201X多亿美元，占其文化产业总值（6700亿美元）的近三分之一，在文化产业中具有龙头地位。

美国的主流动漫产业主要采取“迪斯尼式”的高科技、高投入、高产出的“动画大片”发展模式。

大资本模式为动画片的质量提供了有力的保障，同时也

筑起了竞争者一时难以逾越的技术和资金壁垒，从某种意义上降低了投资风险。

如由美国迪斯尼出品的《狮子王》、《玩具总动员》、《虫虫特工队》、《海底总动员》；梦工厂的《怪物史莱克》、《鲨鱼黑帮》；20世纪福克斯公司的《冰河世纪》等都是大投入、高科技、高产出模式的典型代表。

这种模式以高质量的动画电影作为产业链的起始端，推出各种大受欢迎的动画电影明星人物，并不断开发出相关的游戏软件、图书、玩具、服装、装饰品甚至旅游项目，丰富动漫产业链的内容。

3.2日本动漫产业的现状

日本动漫产业完全采取市场化运作。

其动漫产业链中最普遍的一种模式是产销分离。

制作生产和营销推广完全分离，由市场的淘汰筛选机制规避产业风险。

具体来说是，首先漫画杂志连载，通过反馈方式淘汰不佳作品，市场反应非常好的作品发行漫画单行本，随后是动画节目制作、影院上映、电视播放、录影带的销售和出租，玩具的开发、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等衍生产品之外的广泛领域，最后是国外版权输出。

在日本，动漫文化是一种全民文化。

题材广泛，表现手法也相当多，动画文化覆盖了各个年龄段。

这种全民动漫的氛围为该产业的兴盛之态做了最好的诠释。

据统计日本漫画类杂志达277种之多，占全国杂志总发行量的31%；漫画单行本发行量占全国书刊出版总量的69%以上。

201X年仅日本关东地区6家主要电视台播出动漫节目的时间就达到11.3万分钟。

201X年，日本国内电影院上映的动漫片约为81部，日本的电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放的动漫作品节目接近4000集。

广义的动漫产业已经占日本国内生产总值的十几个百分点。

目前，全世界电视台播放的动漫节目中，60%是日本原产动漫。

在欧洲，“日本制造”的动漫比例超过80%。

3.3韩国动漫产业发展的现状

韩国动画产业自90年代以后逐渐加速增长，动画片出口增长率年均超过10%，201X年出口额达8387万美元，是当年电影出口额1501万美元的5.5倍。

201X年动画产业产值由1998年的3200亿韩元（约合3.2亿美元）增至4050亿韩元（约合4亿美元）。

韩国国内动漫市场的情况是动画频道相对较少，动画中小企业居多，人力成本较高，国民对动画、漫画的消费需求与美、日相比有一定差距。

因此韩国在很

多情况下是先有动画形象或先有形象产品，然后再产生动画片。

在这个过程中，动画制作商和动画形象产品商从资金、资源等各方面相互渗透、相互支持，形成良性循环，来共同推动动画产业的发展。

近年来韩国动漫产业的快速发展中，政府扶持起了主导作用。

金大中任总统时的韩国政府提出“文化立国”战略，认定文化是21世纪最重要的产业之一，把动画、漫画、卡通形象、游戏产业作为重点发展的突破口。

通过设立文化产业基金，成立游戏产业振兴中心和文化产业振兴院，制定“文化产业促进法”，在全国各地建立动漫游戏产业分类园区，在重点出口国家设立办事处等措施，对产品的研发、制作、经销、出口实施系统性扶持。

四主要动漫产业大国发展的因素

形成世界动漫市场“三国鼎立”的原因是多个方面的，究其美日韩动漫产业的发展除了动漫企业自身要求发展的因素，外部因素，即政府对产业定位的政策导向起到了决定性的作用。

4.1外部因素——国家政策导向

外部因素-----产业定位政策导向

政府产业政策一般分为规范化政策和奖励性政策，前者具有强制性，后者具有激励性，这两种力量共同形成促进动漫产业发展的合力。

动漫产业的发展的首要因素是产业环境，而这在很大程度上依赖于政府力量和国家政策的支持。

在这样一个层面上，美国、日本、韩国等动漫产业发达国家的各国政府支持动漫产业的模式各有特色。

下面主要介绍一下日本、韩国在政府层面上实现动漫产业化的特色。

对一项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤，这不但表明该项产业已经取得了合法身份，更表明政府对该项产业已经有了比较全面的了解和重视，为业界指明了投资、发展的方向。

动漫产业尽管在欧洲起步较早，但因欧洲国家缺乏对该产业的明确定位，在很长一段时间内，美国一度抢占了世界动漫产业的风头。

日本、韩国动漫产业的崛起，正是政府对其充分重视、运用政策杠杆调控布局的结果。

其做法首先就是根据国情对动漫产业进行定位，从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。

日本为了保持经济的持续发展，积极寻求除汽车、电子产品之外的经济增长点，而包含动漫产业在内的内容产业则成为日本的首选。

201X年6月4日，日本正式公布了《内容产业促进法》，同时内阁会议还决定将内容产业划入《创造新产业战略》，日本政府冀望通过文化的产业化，实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从GDP转向GNC（意译为“国民幸福总值”），从硬力量（经济和军事）转向软力量（文化价值观和品牌）。

从实际效果来看，日本动漫产业不仅在该国经济中起到重要的支撑作用，还利用动漫文化和动漫品牌的无国籍性，扩大了日本文化在世界的影响力。

作为内容产业的重要组成部分，动漫产业获得了来自政府的支持。

日本每年都有文化勋章，颁予对日本文化有贡献的人，不少漫画家、动画家都获此殊荣。

日本动漫大家可以把作品陈设在国立美术馆和博物馆，有时官方甚至出资在海外进行展览。

1997年日本国际贸易产业部发起组织了一个数字动画研究团体，旨在研究如何推进动漫产业。

中央政府的这一举措得到了来自各地方政府的响应。

比如在主要的动漫产品发源地东京，在201X年2月举办了21届东京国际动漫节，这是日本商业动漫产品的第一次国际贸易展,来自日本、法国、南韩、美国等国家的104家动漫公司参加了展览，吸引了5万多名参观者。

从前，动漫产品被认为是缺乏任何市场保证的，因此它的支持资金很难取得。

201X年，由Gonzo、日本数字内容、Rakuten证券和JET证券共同发起和建立了日本第一家动漫基金。

201X年，日本数字内容、中小企业部和地区创新部（一个独立的政府机构）又各投资5亿日元为内容产品建立了一个投资基金。

银行也开始改变原先的相对保守的态度，以积极的、进取性的姿态投入内容产业。

1998年，经历了亚洲金融风暴的韩国明确提出“文化立国”的方针，将包括动漫产业在内的文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业。

为此，韩国政府出台了《21世纪文化产业的设想》，制定了《文化产业发展五年计划》、《文化产业发展推进计划》，具体目标是，计划用五年时间，把韩国文化产业的产值在世界市场的份额由201X年的1%扩张到5%（710亿美元），海外出口额增加到100亿美元。

在动漫产业方面，201X年，韩国文化观光部制定了《漫画产业发展中长期计划（201X～201X年）》。

该计划提出：

至201X年韩国漫画制作

篇二：

201X年动漫行业分析报告

201X年动漫行业分析

报告

201X年6月

一、行业概况............................................................................................3

1、国内动漫产业发展概况...................................................................................3

2、国外动漫产业概况...........................................................................................5

二、行业产业链情况................................................................................5

三、行业监管体制....................................................................................6

1、行业主管部门...................................................................................................6

2、政策扶持...........................................................................................................7

四、行业发展周期....................................................................................7

五、市场规模............................................................................................8

六、主要风险............................................................................................9

1、动漫原创能力不足风险...................................................................................9

2、缺乏清晰的盈利模式，产业链不完整风险.................................................10

3、专业人才需求大，人才流动频繁风险.........................................................10

4、人力成本上升的风险.....................................................................................11

七、行业竞争格局..................................................................................11

一、行业概况

根据《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（国办发[201X]32号），“动漫产业”定义为以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫产业具有当今知识经济的全部特征，并涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业与制造等多个行业。

1、国内动漫产业发展概况

中国第一部动画片产生于1926年，是由万氏兄弟（万古蟾、万籁鸣、万超尘、万涤寰，中国美术片的开拓者）制作的《大闹画室》。

从1926年到1978年，我国动画作品数量不多但质量较高。

《大闹天宫》先后获得卡罗维发利（捷克西端城市）和英国伦敦国际电影节两项大奖，享有较高的声誉。

这个时期作品的主要特点就是在动画表现中融合各种中国传统因素；在动画技术上尝试各种传统艺术形式；在动画内容里吸收了传说、神话、典故等多种内容。

在改革开放之后，动画片制作走入繁荣时代，涌现的多家动画制作生产部门，在1978年到1989年的十年间，这些制片单位就制作了219部动画片，例如《哪咤闹海》《金猴降妖》《天书奇谭》等优秀作品

都是这个时段制作的，而且电视动画片也在这个时候有了《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》等等给人留下深刻印象的作品，但这一时期制作手法基本沿袭自万氏兄弟开创的流派，制作不够精细也缺乏创新性。

上个世纪九十年代以来国内各大动画制作厂家开始与国际动画业展开交流与合作，数字生产手段逐渐取代以往的手工绘制方式，大大提高了制作效率；各种体制制作单位的多元化发展，使制作数量有所增加；各种专业和多能人才进入这个行业，使制作质量比以往有较大提高，但在题材内容上并没有太大突破。

这个时期的动画片发展方向也从电影院转向电视动画片，动画制作公司和企业也发展到了120多家，大量的连续、系列动画片纷纷出炉，如《蓝皮鼠与大脸猫》、《大头儿子和小头爸爸》等。

在此期间，国内电视台为了满足播映时间的问题，引入了大量欧美日本动画片，而国产动画片在比较之下无论内容、画面、人设方面都暴露出了严重的不足。

进入20世纪以后，动画制作理念逐渐转变，观众定位也由低龄儿童向青少年和成人转变。

如《我为歌狂》、《封神榜》、《隋唐英雄传》等。

但大部分动画制作企业依然在用教育为主的制作理念、儿童为主的制作出发点来制作动画。

动画片产量到201X年达到2万分钟，仍与电视台规定的播出时间相去甚远。

近年来，在国家政策的大力扶持下，国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。

但是，中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业

模式，而因为商业模式的不清晰，企业规模也偏小，国内动漫产业资金运作机制不够成熟，整体质量水平和产值规模与美、日等发达国家相比，还有较大的差距。

2、国外动漫产业概况

国外动漫产业目前已形成了成熟的产业链，并通过完善的市场运作和衍生产品开发模式，使得动漫产业的规模不断扩大、市场不断扩展，形成了一个完整和庞大的动漫产业链。

据了解，美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，包括动漫业的文化产业早已名列6大支柱产业之一，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二，动漫及其衍生产品的出口额甚至超过了汽车和航空航天工业的出口。

而日本是仅次于美国的第二大动漫生产国，动漫产品出口额是其钢铁出口额的4倍，包括动漫业在内的文化产业成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。

韩国政府十分重视动漫产业，专门成立了“文化产业振兴院”，对动漫在政策和财政上给予很大的支持，使韩国在短短10多年内一跃而成为第三大动漫产业国。

二、行业产业链情况

动漫行业的产业链如下图所示：

篇三：

中国动漫产业市场调查报告

中国动漫产业市场调查报告

201X.8.9

中国动漫产业市场调查报告摘要：

动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。

我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。

而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？

要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？

国产动漫还有未来吗？

抱着种种疑问，我们做了如下的调查。

调查基本情况：

1、调查组成员：

丁一芙、朱歆怡、鲍倩茹

2、调查时间

201X年8月9日至201X年8月11日

3、调查地点

定海五中、定海二中

4、调查对象

定海五中、定海二中11届部分学生

5、调查方式

问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员

6、调查过程及分工安排

第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。

第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。

第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。

前言

PART1.中国动漫产业现状

一中国动漫产品的内容主题和形象创意

二中国动漫产业链分析

A播出环节

B衍生品环节

C动漫期刊

PART2.国外成功动漫产业发展的启示

一美国动漫产业的发展

二日本动漫产业的发展

三发达国家动漫产业发展的启示

A增强动漫产业的原创力

B打造成熟完善的动漫产业链

C选择合适环节启动产业链始端

PART3.中国动漫产业展望

一改变思想，观念革新

二培养人才，提高技术

三拓展市场，加大宣传

四力求创新，与时俱进

调查感悟

前言

动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。

我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、

舞台剧和基于现代信息传播技术手

段的动漫新品种等动漫直接产品的

开发、生产、出版、播出、演出和销

售，以及与动漫形象有关的服装、玩

具、海报、电子游戏等衍生产品的生

产和经营的产业。

在信息技术高度发达的今天，动

漫产业的发展也愈发迅速。

纵观全

球，能够称得上是动漫大国的，惟美

国和日本而已，其中日本更尤为突

出，日本动漫已经成为了日本民族的

象征，成为了日本的文化标签。

迪斯

尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之一。

中国作为一个人口大国，动漫市场十分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。

到底是什么造成了这样的差距，这个问题确实值得国人深思。

由上图“我国动漫市场现状”来看，中国原创动漫产业正处于发展的增长期。

中国动漫产业相比其他国家正刚刚兴起，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间爱你，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，远远不足实际播出量，且大量依赖进口。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。

3.67亿未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的消费群体，中国动漫产业将拥有超千亿元的巨大发展空间。

80年代后期以来，中国动漫市场一直面临着巨大的问题，一方面，国内的动漫大部分是国外的动漫加工而来，原创动漫生产能力薄弱；另一方面，国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出、音像、以及衍生产品、动漫周边等都被外国的动漫占领，中国动漫产业竞争力薄弱。

一中国动漫产品的内容主题和形象创意

中国的动漫产品主要是针对低幼儿童，在内容和形式上属于纯儿童的展现，凸现的是动漫产品的教育功能，从而使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。

造成了成年人基本不看，年纪较大的孩子不爱看的局面。

强调文艺的教化作用是中国的传统，而强调动漫的教育意义是中国动漫很长一段时间中的制作理念。

对教育功能的过分强调使得生产出来的动漫产品，高高在上的成为真理的化身，