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义乌市玩具出口的发展研究

毕业论文

题目义乌市玩具出口的发展研究

英文题目StudyonthedevelopmentofYiwutoy’sexport

毕业论文《选题报告》

院（系）：

商学院

学生姓名

指导教师

论文（设计）题目

义乌市玩具出口的发展研究

题目

来源

及

意义

题目来源：

自拟

题目意义：

玩具行业是义乌市经济发展的重要支柱产业，是体现义乌市场特色的行业之一。

然而在义乌玩具业发展的同时，其他国家正对中国玩具采取以贸易壁垒的方式来限制出口，加之国内出口退税下调对玩具出口产生一系列的影响和义乌玩具本身存在的问题，对义乌玩具出口问题的分析和发展对策研究，可以使义乌玩具找准发展方向，从而更好得促进产品的出口。

论文

题目

研究

领域

状况

中国是世界上最大的玩具生产和出口国，近年来玩具出口遇到了种种问题。

通过搜索数据库，专门针对义乌玩具出口研究的文章有一篇，观点如下：

《贸易壁垒对义乌玩具出口的影响及对策》该文章分析了当欧美国家对我国玩具出口采取贸易壁垒的影响，分析了义乌玩具遇到贸易壁垒的原因，并提出义乌玩具行业应该采取的对策，如加快我国技术法规体系建设，提高品质，发挥行业协会的作用等，但未考虑到近年出现的人民币升值，国内原材料价格上涨，出口退税下降等问题。

内容

提要

或

实施

方案

第一章义乌市玩具出口的现状

1.1义乌市玩具业的发展概况

1.2义乌市玩具出口概况

第二章义乌市玩具出口贸易中存在的问题

2.1新的贸易壁垒不断出现

2.2玩具出口成本竞争优势在不断丧失

2.3产品附加值低，质量安全方面做得不够

2.4玩具行业之间竞争激烈

2.5缺乏品牌，自主创新能力不够

第三章提高义乌市玩具出口贸易的对策

3.1政府为义乌玩具出口创造一个良好的外部环境

3.2积极发挥行业协会的作用

3.3企业应采取相应的对策

主要观点

或

主要

技术

指标

玩具行业是义乌市经济发展的重要支柱产业，是义乌的特色产业之一。

近年来，在义乌玩具业发展的同时，也存在很多的问题，如欧美等国家正对义乌玩具采取以贸易壁垒的方式来限制出口，出口退税下调、原材料价格上扬，人民币升值等对玩具出口产生了一系列的负面影响，玩具行业的竞争日趋激烈，加上义乌玩具行业本身存在产品附加值低、缺乏自主品牌等问题。

对义乌玩具出口问题的分析并提出发展对策，如提高玩具质量和技术含量，不断研发新产品，积极努力地拓展目标市场，发挥创新意识，树立自主品牌，发挥会展和行业协会的作用。

主要

参考

文献

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121-133

义乌市玩具出口的发展研究

摘要

玩具行业是义乌市经济发展的重要支柱产业，义乌是我国的玩具流通中心，而且是国内外玩具买家的重要采购基地。

近年来，在义乌玩具业较快发展的同时，也面临很多的问题，如欧美等国家正对义乌玩具采取以贸易壁垒的方式来限制进口，出口退税下调、原材料价格上扬，人民币升值，玩具行业的竞争日趋激烈等，还有义乌玩具行业本身存在一些问题。

面对这些问题，可以采取提高玩具质量和安全标准，不断研发新产品，积极努力地拓展目标市场，发挥创新意识，树立自主品牌，发挥会展和行业协会的作用等对策，从而可以使义乌玩具业找准发展方向，更好地促进产品的出口。

【关键词】义乌玩具出口问题对策

ABSTRACT

ToyindustryisanimportantmainstayinYiwu’seconomic.YiwuisChina’stoycirculationcenter,andanimportantpurchasebasewhereclientathomeandabroadbuytoys.Inrecentyears,withthedevelopmentofthetoyindustry,alotofproblemsareemerging.Forexample,tradebarriersarebeingusedinEurope,UnitedStatesandsomeothercountriestorestrictYiwutoy’sexport;exporttaxrebateshasbeenreducedandrawmaterialspricesarerising.Inaddition,theappreciationofrenminbi,fiercecompetitionandinherentproblemsinYiwutoyindustry,havecauseaseriesofnegativeeffectsonYiwutoy’sexports.Analyzingtheproblemsandgivingthecountermeasures,suchasimprovingthequalityandsecuritystandardoftoys,developingnewproductsconstantly,expandingthetargetmarket,developingasenseofinnovation,establishingtheirownbrands,playingthefullroleofexhibitionandtradeassociationscanfindtherightdevelopingdirectionofYiwutoyindustryandpromotetheexportsoftheirproducts.

【KEYWORDS】Yiwutoyexportproblemcountermeasure

目录

引言………………………………………………………………………………………………1

第一章义乌市玩具出口的现状……………………………………………………………2

1.1义乌市玩具业的发展概况………………………………………………………………2

1.2义乌市玩具出口概况………………………………………………………………………3

第二章义乌市玩具出口贸易中存在的问题…………………………………………………4

2.1新的贸易壁垒不断出现……………………………………………………………………4

2.2玩具出口成本竞争优势在不断丧失………………………………………………………5

2.3产品附加值低，质量安全方面做得不够…………………………………………………7

2.4玩具行业之间竞争激烈……………………………………………………………………8

2.5缺乏品牌，自主创新能力不够……………………………………………………………8

第三章提高义乌市玩具出口贸易的对策……………………………………………………10

3.1政府为义乌玩具出口创造一个良好的外部环境…………………………………………10

3.2积极发挥行业协会的作用………………………………………………………11

3.3企业应采取的相应对策………………………………………………………………………11

结束语…………………………………………………………………………………………16

参考文献…………………………………………………………………………………………17

致谢………………………………………………………………………………………………19

引言

我国是世界上最大的玩具生产和出口国家，义乌是我国玩具流通中心，而且是国内外玩具买家的重要采购基地。

玩具是义乌经济中的一项支柱产业，目前在义乌国际商贸城拥有玩具商位1600多个，年销售额超过40亿元，义乌玩具贸易额占全国的30%。

然而随着中国加入WTO，出口退税的下降，人民币升值以及国内原材料价格上升等因素影响，义乌玩具出口面临新的国内外规则的冲突与挑战。

世界各国尤其是欧美等发达国家对义乌玩具出口制造各种贸易壁垒从而进行设限，加上义乌玩具业本身存在的一些问题，这些因素严重阻碍了义乌玩具出口贸易的发展。

如何解决这一问题，关系到义乌玩具行业的发展，也关系到义乌的经济发展，因而研究这一问题就具有了很重要的实际意义。

第一章义乌市玩具出口的现状

我国是世界上最大的玩具生产和出口基地，全球70%以上的玩具是由中国制造的。

玩具行业是义乌的传统支柱产业，义乌玩具贸易额占全国的30%，故有“三分天下有其一”的说法。

1.1义乌市玩具业的发展概况

玩具是义乌的优势行业，在促进义乌市经济发展中起了重要的作用。

义乌市玩具行业已经走过了二十多年的历程，起步期时是当时第一代小商品市场的经营的主要商品之一。

经过20多年的发展，义乌玩具行业在解决就业问题，推动外贸出口等方面发挥了重要作用。

目前整个玩具行业共有各企业和工商经营户2000多家，其中企业在400家左右，解决就业人口超过2万人，主营产品为塑料玩具、毛绒玩具、充气玩具、普通玩具，年产值12亿元，玩具外贸比例高达70%。

近几年一批有品牌、有自营出口权的知名企业逐步发展壮大起来，如义乌市双环玩具有限公司、浙江酷哥玩具有限公司、义乌市晶鑫玩具有限公司、义乌市智多星塑胶有限公司、义乌市升平玩具有限公司、义乌市益威特玩具有限公司、义乌市神童玩具有限公司、义乌市小天使玩具有限公司等等，它们都是行业的龙头企业。

目前在义乌国际商贸城拥有玩具商位1600多个，每年的销售额超过40亿元，一些国内国际玩具知名品牌，如广东的“奥特曼”和“双钻”，江苏的“好孩子”童车，福建的“美斯达”，国际玩具品牌“芭比”娃娃等都在义乌设立总经销或总代理。

国内最大的玩具生产基地广东的广州、澄海的玩具生产企业，90%以上是通过义乌销往全国各地和全球100多个国家及地区。

义乌已成为国内外玩具买家的重要采购基地和名副其实的全国玩具流通中心。

1.2义乌玩具的出口概况

近年来，义乌成为我国最大的小商品集散地，是闻名中外的小商品城。

依托义乌知名度的不断上升，玩具行业作为义乌外贸的主力军也以其物美价廉的优势进入到欧美等国市场，出口量迅猛增长，每年出口量超过2.7亿美元，在义乌出口的货柜中60%都装有玩具，充分体现了义乌玩具在义乌出口市场中的地位。

2006年10月，随着“义乌.中国小商品指数”正式向全世界发布，客商随时可以了解国内国际玩具行情的变化，因而义乌玩具市场已成为世界玩具市场睛雨表的重要组成部分。

义乌玩具业与其它优势行业一样，依托出口市场得以迅速发展和壮大。

产品销售遍及国内各大、中城市并远销美国、欧盟、日本、中东、东南亚等国家和地区。

据了解，义乌每年约70%左右的玩具依赖出口，其中美国是义乌玩具出口的最大市场，其次是欧盟和日本，如图1-1所示

图1-12006年义乌玩具出口市场分布

资料来源：

根据金华海关提供的数据制作而得

第二章义乌玩具出口贸易中存在的问题

中国加入WTO以来，关税作为干预国家经济的手段作用在不断减弱，因而世界各国尤其是欧美等国家积极制造各种贸易壁垒，来限制我国各产品的出口。

据了解，我国几乎所有的出口产品都受到国外技术贸易壁垒的影响，玩具业也不例外。

另外人民币的不断升值、出口退税下调以及原材料成本价格的上扬，使玩具出口增加成本和报价，影响产品的市场竞争力。

加之玩具行业的竞争日趋激烈和义乌玩具本身也存在一些不容忽视的问题，如质量安全方面存在不足，制造工艺落后，缺乏自主品牌，新产品设计缺乏技术支撑等等。

这些因素，严重阻碍了义乌玩具出口贸易的发展和壮大。

2.1各种贸易壁垒不断凸现

美国、欧盟和日本是义乌玩具出口的主要市场，而这三大经济体又是集中制造贸易壁垒的地区。

这种出口的地理方向也决定了义乌玩具要受到贸易壁垒的影响。

义乌玩具以成本低而立足国际市场，同时还拥有政府在政策上的扶持，劳动力成本相对较低，所以义乌玩具即使在那些发达国家也具有非常大的价格优势。

这些国家无法在成本上同义乌玩具业竞争，然而他们又不想玩具市场这么轻易地被义乌玩具占领，所以经常制造一些贸易壁垒来阻止义乌玩具的进入。

自2006年以来，欧盟对进口玩具设置的各质量与安全标准越来越高，因此制造的贸易壁垒也越来越多。

如2007年1月欧盟新法规规定玩具或儿童护理用品的塑料所含的3类邻苯二甲酸盐（DEHP、DBP及BBP），浓度不得超过0.1%；儿童可放进口中的玩具及儿童护理用品，其塑料所含的另外3类邻苯二甲酸盐（DINP、DIDP及DNOP），浓度不得超过0.1%；不符合要求的，均不得在欧盟市场出售。

2007年4月1日，美国最大的玩具公司美泰公司已要求其供应商在日后走货的相关产品必须符合EN71-9标准要求，且己制定了一份新的质量和安全操作程序作为公司的硬性要求执行。

欧美等国家制定的这些法规和标准，增加了企业的生产成本，提高了产品的进入门槛，对义乌市玩具出口来说无疑是一次巨大的挑战。

企业生产成本的高低是影响国际竞争力的重要因素，质量相同的产品所耗费的生产成本越低，在国际市场上就更有竞争力。

近几年，发达国家所设的技术性贸易壁垒越来越多，而且技术标准和要求大多高于国际标准。

出口产品想要打入这些国家的市场，务必要达到其标准要求。

但目前义乌大多数企业经营管理比较落后，科技水平不高，企业要想达到发达国家的技术性贸易壁垒的要求，就必须大量地投入人力、物力、财力，改善经营管理，提高产品质量和技术含量，加速技术进步。

这样一来，不但增加了企业的生产成本，使产品市场价格升高，而且削弱了在国际市场上的竞争力。

发达国家不仅利用各项严格的法规和标准，而且通过一系列的认证制度和产品的合格检验对进口商品设置重重障碍。

义乌玩具生产出来之后，必须要符合贸易对象国的检验检测要求，才能进入其市场。

要对产品进行检验检测，不但费时费力，而且增加了出口难度和产品成本。

另外，出口玩具还要获得认证，才可以顺利地进入贸易对象国市场。

发达国家对玩具的认证要求颇高，强制性颁发产品认证书的认证项目就有美国的UL、欧盟的CE、加拿大的CSA等多种，而且这些国家不承认我们所出具的自行检测认证报告。

这种情况下，要取得这些国家和地区的认证就必须由国外认证机构认证，而国外认证机构昂贵的认证费用，直接增加了企业的交易成本。

而当前义乌玩具行业缺乏相应的法律法规体系，在遇到贸易争端时，也常常因没有必要的法律依据而陷于被动状态。

2.2产品出口的成本竞争优势不断丧失

2.2.1出口退税下降，削弱玩具的出口竞争力

财政部国家税务总局2007年发出了关于调低部分商品出口退税率的通知，从2007年7月1日起调整部分商品的出口退税，共涉及2831种商品，约占海关税则中全部商品总数的37％，其中涉及玩具产品出口退税的具体内容公布如下表（2-1）：

表2-1部分玩具产品出口退税

商品编码

商品名称

新退税率

87120041

16、18、20英寸越野自行车

9%

87120081

16英寸及以下的未列名自行车

9%

87150000

婴孩车及其零件

9%

95030021

动物玩具

11%

95030029

玩偶

11%

95030031

电动火车

11%

95030039

其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件

11%

95030040

其他建筑套件及建筑玩具

11%

95030050

玩具乐器

11%

95030060

智力玩具

11%

95030081

其他玩具，组装成套或全套的

11%

95030082

其他带动力装置的玩具及模型

11%

95030089

其他玩具

11%

95049010

其他电子游戏机

11%

95051000

圣诞节用品

11%

数据来源：

中国工艺美术行业7月1日实行的玩具产品出口退税最新通知

由表2-1可以看出，大部分玩具的出口退税率由之前的13%都下降了2个百分点，部分玩具的出口退税还下降了4个百分比。

玩具出口退税率下调，将直接增加出口产品的成本和报价，影响产品的市场竞争力。

研究表明，出口退税率每下调1个百分点，就相当于出口成本增加约1个百分点，出口增速将下调4.9个百分点。

义乌玩具出口贸易中，外商下单时价格已经压得很低，公司赚的利润主要就是人工和退税的利润。

现在人工成本不断攀升，出口退税的下调，直接导致出口企业的利润减少。

2.2.2人民币升值对玩具业的负面影响

2005年以来，人民币不断升值。

据2008年4月10日外汇管理局的数据显示，外汇市场人民币对美元中间价首度“破7”，创下6.9920元人民币兑1美元新高。

人民币升值，意味这外国进口商品需要用更多的外币兑换人民币，这对于一个严重依赖出口的义乌玩具行业来说，无疑是增加了出口价格，削弱了国际竞争力，出口数量减少。

同时人民币升值，意味着劳动力成本的上升，这就提高了玩具的成本，企业的利润减少，如果要防止利润的损失，则企业势必要提高出口玩具报价，使得义乌玩具出口受到限制。

2.2.3原材料价格不断上涨

2007年5月以来，受国内资源偏紧等因素的影响，加之原油价格的波动等因素的影响，和玩具相关的原材料，例如塑料价格上涨了30%-40%，而塑料是玩具成本的主要部分，这样一来，塑料玩具的成本大大上升。

原材料的涨价，使玩具公司与客户在价格方面出现了争议。

在玩具行业中，出口中屡屡出现返单的现象，而通常要挽留客户，则必须做出相应的让步，例如按照原价甚至更多的优惠来报价。

而原材料的涨价使工厂生产成本增加，玩具价格上升，出口商自己的利润空间变小。

要想保持原有利润则必须升价，但与客户降价的要求刚好相反，就会导致了价格方面争议。

因此，由于玩具出口订单已经受到较大的影响，有些客户不仅没有继续保持业务合作，甚至连原来下的订单也有收回的现象，因此国内原材料价格上涨将极大地削弱义乌玩具的价格优势。

2.3产品附加值低，质量安全方面做得不够

来自金华海关的统计数字显示，2005年前l1个月金华市玩具累计出口2620万美元，同比增长65％，但玩具出口单价同比却下降2l％，企业赢利空间大幅压缩。

义乌出口增加但单价下降，有关人士指出，出现这种情况的主要原因是出口玩具产品附加值低。

义乌是全国最大的玩具集散地，义乌玩具行业大多数是以手工作坊的形式发展起来的，规模在不断做大，但是大而不强又是义乌玩具业不可否认的事实。

在激烈的国际竞争中，这些企业只会在数量和成本上下功夫，没有意识到高科技才是玩具行业的发展趋势。

义乌玩具大都产品附加值低、制造工艺落后，高科技智力玩具出口缺乏。

近期有关部门对义乌市场销售的儿童玩具的监测结果表明：

儿童玩具的11个样品小零件不达标；5个样品的弹射动能过大，容易打伤儿童的眼睛和身体；抽查中还发现有5个产品绳索不合格；还有些玩具的标识不清楚，未标注年龄组别和警示说明、电池安全使用说明，这些都能说明义乌玩具在设计、制造等方面存在较多的质量、安全等隐患。

据相关统计显示，2005年第四季度义乌玩具出口的抽检中有四成的玩具标识不符。

这足以说明，义乌玩具的制造商和采购商对某些细节重视不够，安全生产意识不强，而且在近日浙江省的三级质监系统搞的一次调查显示中，义乌玩具厂家3C认证有很大问题，部分企业对3C认证的标准不达标，有些企业虽获得了3C认证，但因检测设备不全和管理不到位等出现了很多问题。

2.4玩具行业的竞争越来越激烈

目前义乌玩具行业拥有各类企业2000多家，具有了一定的企业聚集带。

然而由于缺乏规范化管理，各企业间的交流与合作较少，出现了因抢占市场而竞相降价甚至互相残杀的现象，尤其是一些大的玩具企业常常会造成恶性竞争的局面。

虽然在义乌也出现了一些省级品牌企业，他们自主开发设计、制造产品。

然而义乌更多的玩具企业则为仿照别人产品进行生产，不考虑市场的供求状况，结果出现产品的积压，供大于求的局面，这种无序竞争阻碍了义乌玩具业的发展甚至招致了国外的一些反倾销调查。

2.5缺乏品牌，自主创新能力不够

义乌玩具企业虽然数量众多，但创造品牌的意识淡薄。

缺乏自有品牌和自主知识产权，与国际知名企业，如玩具巨头“孩子宝”、日本的“Tomy”等比较，义乌玩具产品没有竞争力，只靠低价取胜，没有发挥品牌效应。

在玩具设计上，不注重创新意识，义乌玩具企业考虑更多的是造型和功能，而往往忽视了其中的安全因素，很多标准都达不到国际市场的要求。

义乌玩具的出口主要以加工贸易为主，产销渠道大部分靠外商定单，缺少自己的营销渠道，同时没有自己的品牌占领市场，缺乏竞争实力，玩具出口容易造成被动。

如2007年8月14日美国最大玩具供应商美泰公司突然宣布，因为存在磁铁易被孩童吞食隐患和油漆铅超标问题，该公司将在全球召回近1820万件中国产的玩具。

仅在这个月内美泰三次召回中国玩具的总数量已达2100万件。

这不得不敲响义乌玩具企业的警钟，导致这种情况发生的主要原因是义乌玩具企业品牌意识淡薄，工艺技术和生产设备比较落后，研发投入太少，营销理念和手段落后，设计人才缺乏，自主创新能力不够。

第三章促进义乌市玩具出口的对策

面对欧美等国的贸易壁垒，国内各种原材料价格的上扬、人民币升值等因素，以及义乌玩具行业自身存在的各种问题。

政府应该利用各种政策手段，制定各项与国际接轨的法律法规，