ELAND女装设计策划.docx
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ELAND女装设计策划
“ELAND”女装设计策划
一:
“ELAND”品牌介绍
1.“ELAND”企业介绍 ……………………………………4
2.中国“ELAND”介绍 ……………………………………4
3.“ELAND”企业经营理念 ……………………………………5
4.“ELAND”企业旗下主要品牌介绍……………………………………5
5.“ELAND”品牌受众 ……………………………………6
6.“ELAND”品牌形象 ……………………………………6
二:
女装市场分析
1.少女装特性 ……………………………………6
2.现有女装市场分析 ……………………………………6
三:
产品功能设计
1.比较分析 ……………………………………7
2.构成设计 ……………………………………7
四:
产品受众分析
1.表格分析 ……………………………………8
2.表格解析 ……………………………………8
五:
产品环境分析
1.产品生产、销售环境分析 ……………………………………9
2.产品社会环境分析 ……………………………………9
六:
产品优劣势分析
1.产品优势分析 ……………………………………9
2.产品劣势分析 ……………………………………11
七:
产品目标设计
1.产品目标定位 ……………………………………11
2.完成产品目标的方法 ……………………………………11
一:
“ELAND”品牌介绍
1.“ELAND”企业介绍
1980年,ELAND集团来到了中国。
ELAND作为一家主要致力于成人休闲服,幼儿服饰,内衣,女装等行业的公司,遍及韩国、中国、美国等多个国家,作为专业的流通行业。
几年来一直在不断的扩大国内外市场。
1994年,以国内最早的大幸福是卖场为开端,在2004年收购了NewCore之后,加强了流通部门的力量。
在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里兰卡六个国家拥有11个分支结构,
设计服装饰品、零售、餐饮宾馆、家居、房地产和IT六大领域
拥有ELAND、TEENIEWEENIE等80多个强势品牌
拥有2001OUTLET、NEWCORE等50多家百货店
每年将利润的10%用于社会奉献
集团大事记:
1980年9月23日,“ENGLAND”时装店开业
1994年进入韩国唯一的2001OUTLET流通行业年进入食品行业
PizzaMall开店
衣恋时装(上海)有限公司成立
1995年进入宾馆事业,KensingtonHotel(1996)LexingtonHotel(2004)
2000年-2001年获得韩国“知识经营大奖”
2004年获得韩国“最受尊敬企业大奖”
2006年4月,韩国衣恋集团正式宣布收购韩国家乐福,全面接手家乐福在韩国的32家店铺。
2007年2月,E?
LAND中国法人得到纳税第一名的表彰
10月,韩国效率协会颁发给E?
LAND服务和品质上的AAA级别
2008年2月,大韩民国颁予了“分享经营大奖”(NewCore,E?
LAND慈善财团)
2.中国“ELAND”介绍
衣恋时装(上海)有限公司作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分,总部设在上海,在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处。
自1994年成立以来,中国衣恋发展迅速。
目前,在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安等各大城市拥有众多卖场。
除了深受消费者喜爱的E?
LAND品牌之外,2001年和2003年,中国衣恋先后引进了SCOFIELD女装和E?
LANDKIDS两个品牌,得到消费者的普遍好评。
中国大事记:
2003年中国衣恋投资成立了宇旭时装(上海)有限公司。
2004年中国衣恋继续引进了SCOFIELD男装、TEENIEWEENIE和EBLIN三个时装品牌。
2005年9月,ROEM品牌淑女装隆重上市。
2006年公司推出了SCAT、PRICH、BODYPOPS、PAWINPAW四个品牌。
2007年中国衣恋又迎来SOBASIC、COCORITA、TERESIA和HUNT四个品牌的正式进驻。
3.“ELAND”企业经营理念
※企业创造利润,并正确使用利润
每年公司将利润的10%给需要帮助的人
※企业用正直的方法创造利润
正直是ELAND文化的重要组成部分,公司要求员工要正直的工作。
即使走迂回曲折的路,也要走正直的路。
※公司是人生的学校
帮助员工在工作中得到成长也是公司的目标之一。
为此,公司要求员工定期阅读经营管理类书籍,并组织员工进行必读书讨论。
※企业为顾客而动作
ELAND始终认为得到顾客的满意是最好的广告,为顾客提供两倍价值的商品一直是ELAND人工作的信条。
4.“ELAND”企业旗下主要品牌介绍
受众年龄及风格:
16-25岁,经典、传统、高贵的英伦风ELAND创立于1980年,是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌,以美国东部的新英格兰地区8所著名大学:
布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈佛大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的常春藤盟校为背景,强调经典和传统,定位在美国大学校园风格,期望成为年轻人引以为豪的品牌。
英国的传统精神,具有悠久的历史。
受众年龄及风格:
16-25岁,颜色亮丽,可爱,时尚具有浪漫气息的服饰,适合喜欢可爱追求时尚的年轻人
受众年龄及风格:
25-35岁,英国贵族般的感受,有SCOTT家族的标志
受众年龄及风格:
25岁左右,时尚元素和古典特色相结合的法式风格内衣
受众年龄及风格:
20-25岁,活泼可爱的少女风格,SCAT为性感(SEXY)、可爱(CUTE)、猫(CAT)。
受众年龄及风格:
25-35,重新诠释简洁而现代的美国经典风格,PRICH为表现自豪感(PRIDE)、富足感(RICH)
5.“ELAND”品牌形象
经典英伦风格的少女装
二:
女装市场分析
1.少女装特性
爱美是女性的天性
少女装——衬托少女的气质;
使少女变得更漂亮,更迷人;
凸显少女曼妙的身姿;
每个少女都有公主梦、芭比梦,少女装使少女的各种梦想得以实现,穿上各种不同的衣服宛如自己就是一个公主,就是一名女骑士,一个模特。
少女装看似是为了驱寒而发明的物品,但是它真正的价值远不止于此,更是它内在的精神价值。
2.现有女装市场分析
1.七浦路服饰、部分居民区沿街小店。
衣服质量较差,比较潮流,大都为均码。
买衣服的环境很差,不能试穿,不能退换。
店主的态度非常不好,经常发生顾客不买就恶语相向的场面。
价格相当便宜,一般标价水分都比较高,可以还价,但是要看技术。
T恤大概在20元左右,薄外套裤子不超过一百(便宜的会砍价的可以在50左右)
2.比较便宜的品牌专卖店服饰,如:
班尼路、美特斯邦威等。
质量一般,衣服大众化,价格方面,T恤大概在50元左右,薄外套裤子一百元到一百五十元左右。
3.一些商场品牌,如:
卡莎布兰卡、拉夏贝尔、JujuFamily等。
质量较好,做工较好。
购买环境较好,可以试穿,尺码齐全。
价格方面,T恤大概在200出头,薄外套裤子400出头。
每个牌子衣服各有不自己的不同风格。
4.一些商场品牌,如:
ELAND、SCAT、宝贝双星、ESPPRIT等。
质量好,做工精细,注意细节(吊牌、别针等小部件也有独特的设计)。
购买环境较好,专柜布置与衣服风格统一,包括试衣间也设计独特,给以人性化的感觉,尺码齐全。
专柜衣服陈列有一定的设计,给人以视觉上的舒服感官。
价格方面,T恤大概在400左右,薄外套裤子大概在600左右,品牌风格独特,有一定的粉丝。
5.一线品牌,如:
徐家汇的东方商厦中多为走在时尚流行前端的一线品牌。
购买环境非常好。
但是衣服非常贵,基本都是四位数到五位数。
三:
产品功能设计
1.比较分析
图表中1、2、3、4、5即为上面现有女装市场分析所对应的1、2、3、4、5
2.构成设计
以上的五个不同种类的女装,适应于不同阶层不同爱好不同经济条件的人们,各有各的所长。
ELAND处于里面的第四种,可以看出,ELAND的要素分析处于一个比较平稳的状态,并没有什么特别出众,但是每个要素都是比较好的,总体来说也是非常好的。
四:
产品受众分析
1.表格分析
年龄
收入
性别
职业
数量
欲望
购买力
城市
主流顾客
16-22
无固定收入,生活费来源于父母
女
中学或大学生
中学生10%,大学生20%
强
强
大城市以及二三线城市的中高产阶级
小部分顾客
22-30
独立生活:
3000-10000/M
与父母生活:
2000-10000/M
女
白领
数量比较少,具体不清
很强
一般
大城市
边缘顾客
不定
不定
不定
不定
不定
不定
不定
大城市以及二三线城市
2.表格解析
ELAND品牌风格是经典、传统、高贵的英伦风,植根于美国新英格兰传统文化以美国东
部的常春藤盟校为背景强调经典和传统,定位在美国大学校园风格。
品牌定位是16-25岁的年轻人。
16-22岁是念高中和大学的年纪,这个年纪的人还在念书没有独立的经济来源,生活基本都靠父母。
父母总是望子成龙,盼女成凤的,总是在自己的能力范围之内给孩子最好的物质享受。
ELAND服饰美观,质量好,有气质,父母很愿意在这个方面为孩子花钱,买衣服也是寄托了父母对孩子的爱。
但是价格偏贵,买这个品牌衣服的少女的父母有一定的经济基础。
中学生在学校里多为穿校服,只有周末才穿自己的衣服,所以买衣服相对少一点,数量在10%左右(这个数据为抽样调查而来);大学生是追求时尚个性的一代,衣服更是体现了他们的品位和个性,买衣服相对多,并且有的还打工有一些自己的零花钱更是ELAND品牌的主力军。
22-30的白领顾客多为刚刚大学毕业进入职场,还童心未泯,但是毕竟刚刚工作工资不会很高,原先父母的零花钱可能也不给了,所以经济上还是比较捉襟见肘的,喜欢但是没有能力多买,所以为小部分顾客。
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