靳棣强刘小康八马茶业尔礼观想品牌更新包装设计.docx
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靳棣强刘小康八马茶业尔礼观想品牌更新包装设计
八马茶业更新品牌形象靳与刘主刀
八马茶业,源于百年前名扬东南亚的“信记”茶行,掌门人王文礼先生是国家级非物质文化遗产铁观音代表性传承人,是铁观音发现者王士让的第十三代传人。
八马品牌在销售市场上已取得一定的地位和良好的口碑。
2010年,八马邀请靳与刘设计为其提供新形象设计和视觉系统梳理,以配合品牌定位,提升品牌的高度。
2011年5月17日,八马召开新闻发布会,正式发布其新的品牌形象,及新一季的产品包装。
靳与刘设计创始人靳埭强先生、刘小康先生、合伙人高少康先生受邀出席。
八马原有logo采用的书法中文字。
而新的形象从“礼仪”出发,以“马”形象。
通过对马文化的研究,找出中西方马的差异:
西方马是写实的,比较狂野、奔放;中国马是写意的,比较优雅的,有一种温文尔雅的风范,更是对礼的崇尚,这与八马的定位一脉相承。
同时,只有中国马才配备的马鞍形态,像是一个“八”字,于是我们找到中国古代“礼仪马”来进行演绎。
八马原来的英文名“eighthorses”,改为“bamatea”。
靳与刘设计创作了八匹动静相宜的马的形态为辅助图形。
在整体应用上,整个视觉体系更完整,品牌整体感受也更为强烈,也更具品质感。
同时,靳与刘也为八马创作了“普洱”和“铁观音”最高端产品系列的命名和包装。
以及新的专卖店店面设计和制定si规范。
普洱,被誉为“能喝的古董”,2011年八马推出一款高端的普洱产品,并请靳与刘进行该产品的命名和包装设计。
最终选用了“尔礼”为产品名称,“尔”通“洱”,表达如此贵重的礼品之意。
“尔礼系列”选用原生态的材质,水松木为载体,既体现产品的古朴和厚重感,也能满足普洱的通风存放要求;以光绪年间金瓜贡茶为原型的金属锭,是整个包装的点睛之笔,留下记忆点;整体包装风格现代、材料工艺讲究,延续了八马尊贵、品质、礼诚的品牌价值。
基于环保的概念,茶叶喝完后的包装盒即可当作名片盒长期使用。
铁观音本是一种介乎绿茶与红茶之间的半发酵茶,有绿茶的清香、红茶的浓郁、普洱的甘滑,与乌龙茶本身的香醇,硬朗似“铁”,柔和似“观音”。
八马铁观音高端系列,靳与刘为其命名为“观想”,“观其形,想其意”。
“观想系列”包装从概念,造型,材质等不同角度诠释“八马∙观音韵”。
透过叶片和涟漪的交融,流露出“一花一世界,一叶一菩提”的禅意;再结合瓷、木、锡的材质,彰显出产品的气质与尊贵;瓷的柔和、锡的硬朗、木的生态,用不同的质感,抒写八马铁观音“刚柔并济”的人生哲学。
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