江西卫视广告招商手册试用版本.docx
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江西卫视广告招商手册试用版本.docx
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江西卫视广告招商手册试用版本
独家冠名资源招商
1、剧场独家冠名
晚间剧场冠名广告项目价值:
独家享有大剧资源,独家冠名彰显品牌实力,独占大剧传播平台
连续四年全国收视排名省级卫视前五的剧场
全国最先创立的品牌根“剧”地。
2010年更将云集海量全国独播、首播大剧,
包括年度主流战争题材剧《猎鹰1949》、《江城令》、《迷雾重重》
荧屏版“集结号”大型战争情感题材剧目《七十七封阵亡通知书》
家庭情感大戏与子偕老的感动和珍惜《金婚II》《男人之苦》
励志情感长篇年代大剧《男儿本色》、《民国往事》、《唐山孤儿》
首选剧场冠名权益回报
1、剧场片头前5秒标版“首选剧场由××冠名播出”或结合企业品牌另创意冠名标版;
2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告;
3、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。
项目
播出时间
年度集数
2010年招商全年价格
季度集数
2010年招商季度价格
首选剧场一冠名
19:
36-21:
20
每天一集,全年365集
900万
91集
280万
首选剧场二冠名
20:
20-21:
20
每天一集,全年365集
1000万
91集
320万
明星剧场冠名权益回报
1、剧场片头前5秒标版“明星剧场由××冠名播出”或结合企业品牌另创意冠名标版;
2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告;
3、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。
项目
播出时间
年度集数
2010年招商全年价格
季度集数
2010年招商季度价格
明星剧场一冠名
22:
20-23:
00
每天一集,全年365集
480万
91集
150万
明星剧场二冠名
23:
10-24:
00
每天一集,全年365集
320万
91集
110万
周末剧场独家冠名价值
★周末剧场做为江西卫视白天收视的黄金资源,一直保持着全国同时段收视前四的好成绩。
周末的观众群呈现大众化,而且主要表现为家庭群体收看行为,聚集了众多消费购买的决策者,成为大众品牌传播必须占领的白天重点资源之一。
★在周末剧场的资源选择上,不论是整合周一至周五的好剧进行横向打通,还是整合晚间的首播大剧资源进行纵向打通,都已被江西卫视的合作伙伴证明是品牌传播的一种有效方式。
周末剧场冠名回报权益:
1、剧场片头前5秒标版“周末剧场由××冠名播出”或结合企业品牌另创意冠名标版;
2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告;
3、剧中插播15秒企业广告;
4、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。
播出时间
项目
年度集数
2010年招商全年价格
双休日7:
00-17:
00
周六剧场冠名(十集)
520集
400万
双休日7:
00-17:
00
周日剧场冠名(十集)
520集
400万
白天剧场独家冠名价值
★2009年江西卫视白天剧场“首播化”编排,使得白天剧场与晚间首选剧场一样保证了电视剧内容的吸引力和影响力。
★与白天剧场合作传播的品牌,用远低于晚间的价格登上了同一艘汇集首播大剧的航空母舰。
★白天四大剧场早间风云、午间怀旧和下午激情剧场、家家乐剧场,立体资源整合,给品牌传播设立了超低进入门槛,同时又能达到全天候立体传播效果。
更适合大众消费品效益传播。
白天剧场冠名回报权益:
1、剧场片头前5秒标版“白天**剧场由××冠名播出”或结合企业品牌另创意冠名标版;
2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告;
3、剧中插播15秒冠名企业广告;
4、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。
5、白天剧场每周周一至周五播出。
播出时间
项目
年度集数
2010年招商全年价格
上午8:
00-9:
00
风云剧场一冠名
261集
120万
上午9:
10-10:
00
风云剧场二冠名
261集
140万
上午10:
10-11:
00
风云剧场三冠名
261集
160万
上午11:
10-12:
00
风云剧场四冠名
261集
180万
中午12:
20-13:
05
怀旧剧场一冠名
261集
240万
中午13:
10-14:
00
怀旧剧场二冠名
261集
220万
下午14:
00-15:
00
激情剧场一冠名
261集
180万
下午15:
10-16:
00
激情剧场二冠名
261集
160万
下午16:
10-17:
00
激情剧场三冠名
261集
160万
下午17:
10-18:
00
家家乐剧场冠名
261集
220万
2、栏目独家冠名
传奇故事独家冠名价值
★《传奇故事》以其多年稳定和突出的收视表现,已经成为全国卫视故事类节目的一面旗帜,“故事类第一品牌”的地位和品牌传播价值依然屹立。
★2009年1-8月,《传奇故事》收视稳居全国28省网前三名,收视千人数较2008年同期上涨36.66%。
收视人群不但延伸了黄金剧场的观众,同时也聚集了非电视剧主流观众的男性群体,25-45岁男性观众数量排名同类节目全国第二。
★独家冠名传奇故事,代表独占江西卫视收视最高峰的王牌栏目,是树立市场上品牌权威和影响力的最佳传播载体。
传奇故事冠名权益
1、冠名标版:
节目首播前5秒冠名标版,传奇故事由××冠名播出
2、常规广告:
节目前倒一位置15秒广告;
3、压角标:
节目中间歇挂角标不超过15分钟;
4、宣传片贴片:
《传奇故事》宣传片前播出5秒企业标版,标版形式为“××与您共同倾听《传奇故事》+企业广告语”,且宣传片中出企业logo。
5、节目重播:
随节目重播享受同等权益,包括:
5秒冠名标版,节目前15秒广告,节目中角标。
6、节目导视中栏目名称前出企业名:
“××传奇故事“
播出时间
项目
年度集数
2010年招商全年价格
季度集数
2010年招商季度价格
21:
25-22:
00
传奇故事冠名
每日播出,全年365期
1800万
91集
500万
杂志天下独家冠名价值说明
★国内唯一一档“读杂志”类时尚电视节目,囊括时下流行的各样社会热点话题,进行深入解读和剖析。
★以其独特角度在午间时段网络更多年轻观众,15-34岁观众市场占有率高达50%以上,形成午间剧场前时尚节目收视小高潮。
杂志天下冠名权益
1、冠名标版:
节目首播前5秒冠名标版“杂志天下由××冠名播出“
2、常规广告:
节目前倒一位置15秒广告;
3、压角标:
节目中间歇挂角标不超过10分钟;
4、《杂志天下》宣传片前播出5秒企业标版,标版形式为“××与您一起看杂志观天下+企业广告语”,且宣传片中出企业logo。
宣传片播出白天2次,晚间2次,按全年261天播出。
播出时间
项目
年度集数
2010年招商全年价格
杂志天下冠名
12:
00-12:
20
除周六日外每日播出,全年261期
140万
3、季播主题资源冠名招商
季播主题冠名价值
2010年江西卫视将全新包装,引发新一波的关注。
江西卫视按照每季度节目播出内容将全年划分为多个播出季度,在每个季度的主题下,企业品牌可以与我们合作一起创意,结合品牌特征形成一个完整约1分钟的宣传短片,形成多频次有主题的播出,同时满足客户结合季度市场的变化,进行灵活的季度投放需求。
季播主题冠名权益
1、宣传短片前5秒冠名标版“××相约江西卫视***播出季”或结合品牌内涵另行创意;
2、短片中企业品牌LOGO出现时间不少于30秒,短片中一直出企业形象角标;
3、短片后跟企业15秒广告;
4、江西卫视的播出季在其他媒体的宣传上,包括杂志平面、户外、网络等都要出现冠名企业的标识,年度对合作案例进行汇总成册并进行联合宣传。
“季播主题资源独家冠名”仅限于独家客户冠名,且季度套播方案须在一个季度时期(90天)内播完,每天具体的播出段位和频次根据套播要求由我台确定排期。
时间
播出内容
季度套播次数
2010年招商
季度套播价格
8:
00--18:
00
季播主题品牌宣传+企业15秒广告
180
90万
19:
30-22:
00
季播主题品牌宣传+企业15秒广告
90
150万
18:
00-19:
00或
22:
00-24:
00
季播主题品牌宣传+企业15秒广告
180
165万
4、公益资源品牌独家冠名招商
公益资源冠名价值:
2010年江西卫视将继续发挥社会公益的媒体角色,根据企业要求,将品牌与社会热点主题的公益广告直接结合,进行公益主题品牌冠名播出。
企业可以根据品牌特性,选择更多公益主题进行联合宣传,包括:
爱心、责任、环保等。
公益片中出企业形象与公益广告语,以公益为主题,片尾出企业联合宣传LOGO和广告语。
搭载公益广告的品牌需符合公益宣传的特性。
公益资源品牌独家冠名”仅限于独家客户冠名,且季度套播方案须在一个季度时期(90天)内播完,每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。
时间
播出内容
季度套播次数
2010年招商
季度套播价格
8:
00--18:
00
带企业LOGO公益品牌宣传
360
80万
19:
30-22:
00
带企业LOGO公益品牌宣传
180
90万
18:
00-19:
00或
22:
00-24:
00
带企业LOGO公益品牌宣传
360
100万
活动冠名资源招商
2010年中国红歌会独家冠名
2009年第四届中国红歌会在万众瞩目中完美落幕,《中国红歌会》红色主流活动,搭建2009年“最红”的主流传播平台;从民间到民众,满足最广泛群众的精神需求;从井冈山到旧金山,有华人的地方就有红歌。
2009年非常可乐中国红歌会也树立一个整合营销传播的成功案例,活动主题“中国人喝自己的可乐,唱自己的红歌”让品牌知名度和美誉度大幅提升。
非常可乐品牌借助中国红歌会这一平台,在全国12个省市展开空中和地面的立体宣传,前后有12万人直接参与中国红歌会在各地的海选,通过26家省市电视台的立体宣传,覆盖了近12亿多观众群。
2010年中国红歌会欢迎更多有识之士共同探讨新的品牌传播之路。
1、中国红歌会独家冠名权益享受:
线上宣传回报;
包括活动开始前两个月播出大量宣传片,节目播出前的冠名权益(冠名标版、常规平播广告),节目播出中插播广告;节目中间歇挂角标,压角标时长不少于每期节目的50%。
非节目播出期间,每天晚间黄金时段的常规平播广告播出可优先购买。
活动现场植入式广告回报;
包括活动分赛区、决赛现场主背景板、主要出镜地面体现出冠名品牌内容;节目现场布置体现品牌精神和内涵与活动的结合;以及现场场外布置体现冠名品牌内容,主持人提及品牌名称。
线下整合推广回报;
江西电视台各频道的其他新闻节目中在报道中国红歌会时均体现冠名品牌的形象;并结合企业品牌推广促销步骤、范围等,共同策划与执行活动的方式设计与范围。
其他合作权益;
通过在中国红歌会的独家冠名,品牌可享受与活动一起对自身产品进行宣传的权益。
独家冠名价格:
2000万
第五届中国红歌会的广告资源征订,包括独家冠名以及其他资源项目征订由江西电视台广告中心负责解释。
2、中国红歌会特约合作权益享受:
1)线上宣传回报;
包括活动开始前两个月播出大量宣传片,节目播出前的特约权益(特约标版、常规平播广告),节目播出中插播广告;企业5秒特别赞助标版内容为“**一起唱红歌”等。
各场节目播出片尾鸣谢;
线下整合推广回报;
江西电视台各频道的其他新闻节目中在报道中国红歌会时均体现冠名品牌的形象;并结合企业品牌推广促销步骤、范围等,共同策划与执行活动的方式设计与范围。
包括决赛门票;阶段节目现场企业方阵;直播现场电子屏幕企业广告;优先与江西卫视合作“红歌巡演”活动等。
特约合作价格:
1200万
第五届中国红歌会的特约资源项目征订由江西电视台广告中心负责解释。
特约合作客户不超过三家。
江西卫视季播栏目活动植入合作
2010年江西卫视的品牌植入以创新为目标,包括-客户广告的深度植入、整体项目的广泛传播、与客户终端和观众的有效互动。
与客户终端以及观众的互动,会是对栏目整合传播的重要环节----客户产品的推荐和栏目的推广将相应相生,实现在线上和线下的无缝植入,而产品的受众和栏目的观众也将高度统一,精准且扩大。
在江西卫视即将开播的四档新栏目《娱评天下》、《经典传奇》、《唯舞独尊》、《娱乐巅峰》中都可以按照以下方式进行品牌植入
软性植入方式:
1、为企业量身订做剧本,电脑、手机、数码产品等;
2、对品牌LOGO植入
3、场景方面的植入;
4、栏目情节植入是客户广告后期植入的主要方式,通过一段段演示视频可以发现,因为情节本身的贴生活化特征,使得可植入的产品类别和植入形式丰富且自然。
硬性植入方式:
1、品牌LOGO硬性植入电视剧片尾字幕出品牌LOGO及鸣谢;
2、新闻发布会背景板出现品牌LOGO;
3、电视剧宣传海报及发行DVD上出现品牌LOGO
4、网络宣传中出现品牌LOGO
《娱评天下》——大众消费品牌的草根舞台
栏目内容:
江西卫视2010年即将开播的《娱评天下》用辛辣、幽默、轻松搞笑的方式,评述社会热点问题,老百姓关心的话题,演绎一些社会现象,揭露、鞭挞假、恶、丑,弘扬真、善、美。
主要的表现形式是杂文短剧,所有的杂文剧的演员均为非专业演员,他们来自各行各业,其中还包括我们的主持人和编导。
贯穿主持人的辛辣幽默点评,营造一个幽默与讽刺,浅显易懂的节目。
他们质朴的表演,生活化的服装、化妆以及似曾相识的拍摄场景,拉近了与观众之间的距离。
《娱评天下》的草根特性十分明显,两位主持人陆一、小江的形象十分大众化,他们总是以笑话、趣事展开话题,热点事件、趣闻轶事、甚至是街头巷尾的琐事,信手拈来,加上他们平民化的着装,放松的表情和亲切的笑容,让节目可看性强。
观众定位:
关注社会关注身边生活的大众化人群,观众群广泛。
播出安排:
暂定时长为15分钟,拟安排在江西卫视频道中午12:
00前后播出,周一至周五播出,如播出安排调整,则按照实际时段位置商讨具体合作价格。
合作价格:
300万。
冠名权益根据最终确定播出安排确定。
品牌广告独家冠名合作权益:
*节目前5秒冠名标版+15秒广告;
*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告;
*节目中右下角压角标(15分钟左右);
*节目中口播冠名企业名称两次;
*栏目结束后的片尾字幕体现冠名LOGO;
*宣传片资源植入企业元素,白天宣传片播出期间每天3次(周一至周五),共计150次,晚间宣传片播出期间每天2次,共计100次。
《假日传奇》——中国本土的“探索发现”
栏目内容:
江西卫视在原有的《传奇故事》高收视平台上,将延续观众收视需求,2010年即将开播的《经典传奇》对于社会时刻发生的、产生广泛影响的热点事件进行即时跟进,将重点选题进行有特色的故事化处理。
将选题集中于热点历史、社会事件、传奇人物、未解谜团,选题在“传奇性”的基础上还具有了鲜明的“经典性”、“热点性”、“阶段火爆性”。
重视策划力度,内容丰富多样。
它时刻把握了观众的“经典话题”和“兴趣热点”。
观众定位:
关注中高端人群对新闻深度解读的电视需求。
观众群体知识水平高,受教育程度高。
播出安排:
暂定节目时长45分钟,拟安排在江西卫视频道22:
30前后播出,如播出安排调整,则按照实际时段位置商讨具体合作价格。
合作价格:
600万。
冠名权益根据最终确定播出安排确定。
品牌广告独家冠名合作权益:
*节目前5秒冠名标版+15秒广告;
*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告;
*节目中右下角压角标(15分钟左右);
*节目中口播冠名企业名称两次;
*栏目结束后的片尾字幕体现冠名LOGO;
*宣传片资源植入企业元素,白天宣传片播出期间每天3次(周一至周五),共计150次,晚间宣传片播出期间每天2次,共计100次。
《唯舞独尊》
栏目内容:
江西卫视2010年开播的《唯舞独尊》,将跳出一抹青春亮丽的色彩。
栏目是一档依托当今时尚年轻人喜爱的跳舞机而进行的真人秀比赛节目。
节目中既有参赛选手个性张扬的花式舞机表演,也有要求参赛选手根据节目安排的随机曲目踩踏舞台区指定键位的比试。
环节安排上环环紧扣,有多个不确定因素会左右最终的结果,增强节目的可看性和悬念性。
跳舞机有着较为广泛的群众基础,门槛较低,在大中城市都有爱好者团队,容易吸引更多年轻人群的热情参予。
观众定位:
这是一档平民化参予的电视娱乐节目,节目观众定位为15—35岁的年轻人。
播出安排:
暂定节目时长60分钟,拟安排在江西卫视频道周末晚间时段播出,如播出安排调整,则按照实际时段位置商讨具体合作价格。
合作价格:
600万。
冠名权益根据最终确定播出安排确定。
品牌广告独家冠名合作权益:
*节目前5秒冠名标版+15秒广告;
*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告;
*节目中右下角压角标(15分钟左右);
*节目中口播冠名企业名称两次;
*栏目结束后的片尾字幕体现冠名LOGO;
*宣传片资源植入企业元素,白天宣传片播出期间每天3次(周一至周五),共计150次,晚间宣传片播出期间每天2次,共计100次。
《娱乐巅峰》——汇聚华人世界顶级娱乐项目
栏目内容:
《娱乐巅峰》是江西卫视2010年全新打造的一档包装类综艺节目,全面网罗华语娱乐圈最新、最时尚、最顶尖的娱乐节目进行整合包装。
内容涵盖了魔术、舞蹈、演唱、相声、小品、马戏、杂技等多种艺术形式,展示的都是华语娱乐界顶尖艺人的高端表演。
观众定位:
以新奇特的节目特色吸引白天休闲人群,观众面广泛跨度大,囊括所有喜爱电视娱乐的少中青年观众。
播出安排:
暂定节目时长60分钟,拟安排在江西卫视频道白天下午时段播出,如播出安排调整,则按照实际时段位置商讨具体合作价格。
合作价格:
300万。
冠名权益根据最终确定播出安排确定。
品牌广告独家冠名合作权益:
*节目前5秒冠名标版+15秒广告;
*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告;
*节目中右下角压角标(15分钟左右);
*节目中口播冠名企业名称两次;
*栏目结束后的片尾字幕体现冠名LOGO;
*宣传片资源植入企业元素,白天宣传片播出期间每天3次(周一至周五),共计150次,晚间宣传片播出期间每天2次,共计100次。
特殊形式广告资源招商
电视剧创意广告
结合江西卫视播出的各类电视剧主题,企业选择适合的主题共同创意进行宣传。
广告内容双方协定;广告片中企业形象出现时间不少于10秒,且片中1/3屏幕下方一直出企业logo。
播出位置及相关说明:
1、此套播以一个季度为基本单元,购买的套播必须在一个季度时期(90天)内播完,每天具体的播出段位和频次根据套播要求排期。
累计购买多个季度的,按套播价格累计计算。
2、江西卫视电视剧创意广告片根据客户具体合同,可安排在全天任一广告时段内播出。
段位
时间
季度套播次数
2010年招商
季度套播优惠价格
白天时段
8:
00-12:
00或
14:
00-18:
00
270
70万
12:
00-14:
00
180
60万
晚间时段
19:
30-22:
00
180
90万
18:
00-19:
00或
22:
00-24:
00
270
80万
电视剧片尾贴片
剧场结束后,片尾曲中出企业5秒标版,标版形式为企业无声广告画面。
片尾标版因其位置的特殊具有强制性收视的特点,有助于观众对品牌的记忆度增强。
播出位置及相关说明:
1、此套播以一个季度为基本单元,购买的套播必须在一个季度时期(90天)内播完,每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。
累计购买多个季度的,按套播价格累计计算。
2、江西卫视片尾贴片可根据客户具体合同,可选择购买全天任一剧场片尾播出。
时间
段位
季度套播次数
2010年招商
季度套播优惠价格
白天剧场片尾贴片
上午或下午剧场
单集片尾
360
80万
怀旧剧场单集
180
55万
晚间剧场片尾贴片
首选剧场单集
180
90万
明星剧场单集
180
60万
传奇故事栏目片尾标版
传奇故事结束后,片尾中出企业5秒标版,标版形式为企业无声广告画面。
借助传奇故事晚间收视最高峰的王牌栏目背景,优质搭载品牌传播。
播出位置及相关说明:
1、传奇故事片尾贴片不单独销售,企业需在江西卫视单一频道年度内,常规广告合作金额达到百万以上才可享受招商套播优惠购买。
2、此套播以一个季度为基本单元,购买的套播必须在一个季度时期(90天)内播完,每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。
累计购买多个季度的,按套播价格累计计算。
段位
时间
季度套播次数
2010年招商
季度套播价格
传奇故事片尾
22:
00
90
50万
新闻类主题广告
江西卫视四档新闻专栏,《江西新闻联播》《新闻夜航》《社会传真》《传奇故事》,题材广泛形式多样,从时事新闻到民生新闻,都发挥着媒体影响力。
企业品牌可凭借新闻的权威优势为搭载,树立品牌的可信度和良好公众形象。
新闻类主题广告是结合品牌特质共同制作,片长总共15~30秒。
主题宣传片形式可为“××与您事事关注”+新闻节目资讯宣传片+企业结束语,宣传片后接企业5秒品牌广告。
主题宣传片也可根据品牌要求量身订做,品牌与宣传片、主题词良好结合。
播出位置及相关说明:
1、新闻类主题广告每天在各档新闻节目前播出。
2、此项资源以一个季度为基本单元,累计购买多个季度的,按套播价格累计计算。
时间
段位
季度套播次数
2010年招商
季度套播价格
18:
15
《社会传真》前主题宣传片+企业5秒广告
90
170万
18:
30
《江西新闻联播》前主题宣传片+企业5秒广告
90
21:
55
《新闻夜航》前主题宣传片+企业5秒广告
90
21:
20
《传奇故事》前主题宣传片+企业5秒广告
90
独家资源战略合作伙伴招商
1、电视剧战略合作伙伴
2010年,江西卫视继续引进大量首轮上星大剧,题材丰富,包括战争军旅生活,家庭情感等。
客户可以选择同类型剧目进行打包整体宣传,根据产品促销季节时间安排,也可以针对某部大剧独家享受所有相关搭载及线下活动冠名,联合同步进行电视剧整合推广合作。
电视剧战略合作伙伴,不仅独家以战略合作伙伴的形式对江西卫视独播、首播大剧享有独家战略合作的权益,而且独家享受媒体在宣传推广活动中所有的内容信息搭载。
★2010年江西卫视独播首播大剧题材丰富,延续09年的大剧编排气魄。
2010年即将上演剧目中战争题材剧包括:
荧屏版“集结号”,大型战争情感题材剧《五号特工组》姐妹篇——《战后之战》,《猎鹰1949》,《江城令》,《迷雾重重》等等。
★2010年明星大腕诉衷情,众多情感大剧上映,包括:
再谱执子之手、与子偕老的感动和珍惜——《金婚II》,励志情感长篇年代大剧——《男儿本色》,《民国往事》,《唐山孤儿》,《男人之苦》等等。
★同时还有成龙监制的神话传奇巨作——《神话》,以及两岸三地全明星阵容打造古典神话剧《封神榜之武王伐纣》,《八仙全集之八仙过海》等等。
电视剧战略合作享受权益:
1、电视剧和品牌主题宣传片:
宣传片结合电视格调,企业品牌在宣传片中出现时间不少于5秒,宣传片总长度为15~30秒,宣传片内容结合企业品牌具体特征共同创意宣传片内容。
企业形象与电视剧宣传片同步播出,总次数将不少于300次;
2、企业广告资源:
晚间首播剧场前独家战略合作
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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